« Quand c’est gratuit, c’est vous le produit. » En tant qu’utilisateur de Facebook, Google ou Twitter, il est facile de se considérer comme étant le client. Mais il y a une raison pour laquelle vous accédez gratuitement à ces services attractifs et faciles à utiliser.
Les entreprises qui vous proposent ces services gagnent de l’argent en vous espionnant, en établissant des profils types vous concernant, basés sur les données qu’elles collectent et en vendant votre attention à des entreprises qui font de la publicité, espérant gagner de l’argent ou des votes grâce à la précision des données collectées. Leur business model consiste à en apprendre le plus possible sur vous pour vous proposer des publicités toujours plus ciblées dans votre navigateur ou votre application.
Plus ils en savent sur vous (votre lieu de résidence, votre travail, la musique que vous aimez…), plus ils peuvent personnaliser de manière efficace les publicités qu’ils vous montrent.
Tout cela est bien connu aujourd’hui, mais on parle rarement de la manière dont ces entreprises étendent leur influence au-delà de leurs propres plateformes, partout sur internet. En faisant cela, Facebook, Google et Twitter maximisent l’argent qu’ils peuvent tirer de chaque utilisateur.
Les bénéfices des géants de la tech explosent
De nombreuses personnes semblent admettre que le respect de la vie privée est un juste prix à payer pour des services aussi pratiques. Cependant, peu d’entre eux savent que ces services portent atteinte à leur vie privée, même lorsqu’ils ne les utilisent pas.
Une nouvelle analyse de Proton Mail montre que les revenus publicitaires de Facebook ont bondi de 3 600 % depuis 2010, alors que le nombre d’utilisateurs n’a augmenté que de 310 %.
Ce graphique montre les revenus publicitaires de Facebook par rapport à son nombre d’utilisateurs entre 2010 et 2019 : en bleu, les recettes publicitaires de Facebook, en vert, les utilisateurs de Facebook, le tout en milliards.
Facebook a connu la plus importante augmentation de revenus de tous les réseaux sociaux, gagnant 27 dollars par utilisateur en 2019, mais Google gagne toujours plus avec un bénéfice d’environ 67 dollars par utilisateur.
Ce graphique montre les revenus publicitaires de Google entre 2010 et 2019, en milliards.
Le total des revenus publicitaires de Google est en hausse de 380 % depuis 2010, ce qui lui permet de gagner 134 milliards de dollars pour la seule année 2019. Dans ce domaine, Facebook et Google devancent largement leurs concurrents comme Twitter (9 dollars par utilisateur), Snapchat (7 dollars par utilisateur) et Pinterest (2 dollars par utilisateur), bien que tous monétisent les données des utilisateurs pour en tirer des revenus publicitaires.
Ce graphique montre les revenus annuels par utilisateur entre 2010 et 2019, en dollars.
Il est intéressant de noter que malgré une croissance relativement modeste en termes de nouveaux utilisateurs, les grandes entreprises technologiques ont enregistré d’énormes bénéfices d’une année sur l’autre.
Les géants de la tech vous suivent partout
La plateforme Meta Audience Network(nouvelle fenêtre), par exemple, est un bon moyen de comprendre comment ils y sont parvenus. Lancé en 2014, son nouveau business model ciblant les utilisateurs mobiles a entraîné une forte hausse des bénéfices de Facebook passant de 5,69 dollars par utilisateur en 2013 à 10,73 dollars par utilisateur en 2015.
Audience Network de Meta, AdMob de Google et MoPub de Twitter sont les solutions des géants de la tech pour garantir des profits alors que le nombre de nouveaux utilisateurs ralentit inévitablement. Au lieu de simplement ajouter plus de publicités sur leurs propres applications et sites, ces plateformes étendent leur portée bien au-delà de leurs écosystèmes.
Meta Audience Network, par exemple, est un réseau d’applications mobiles qui intègrent de manière organique des publicités Facebook à leur contenu. Cela signifie que pendant que vous jouez à des jeux vidéo ou que vous lisez les nouvelles d’un quotidien en ligne, vous pourriez voir apparaître des publicités Facebook qui utilisent les mêmes algorithmes de ciblage que ceux utilisés pour vous montrer des publicités sur Facebook.
Plus important encore peut-être, la façon dont vous interagissez avec les applications et les publicités sur ces applications est renvoyée à Facebook et ajoutée en tant que points de données au profil publicitaire que l’entreprise établit sur vous.
Les réseaux AdMob(nouvelle fenêtre) de Google et MoPub(nouvelle fenêtre) de Twitter fonctionnent de la même manière, en s’appuyant sur de grands réseaux d’applications mobiles pour porter atteinte à la vie privée des utilisateurs et vous cibler avec des publicités personnalisées.
Google reste de loin le plus gros contributeur quand il s’agit d’envahir la vie privée des internautes pour faire du profit, sa présence est immense sur le web. Sa plateforme AdSense(nouvelle fenêtre) permet aux sites internet de tirer des revenus des publicités ciblées affichées sur leurs sites en échange du partage avec Google de l’adresse IP, de la localisation des utilisateurs, des produits consultés ou achetés…
Le suivi est partout
Les boutons d’actions des réseaux sociaux, qui suivent vos déplacements sur les sites internet pendant que vous surfez et que l’on peut trouver partout sur le web, sont sans doute encore pires qu’AdSense. Chaque fois(nouvelle fenêtre) que vous visitez un site internet qui comporte un bouton « J’aime » de Facebook, par exemple, Facebook reçoit votre identifiant d’utilisateur, le site internet que vous visitez, la date et l’heure de votre visite, ainsi que d’autres informations liées à votre navigateur.
Même si vous n’êtes pas connecté à Facebook ou si vous n’êtes pas un utilisateur de Facebook, Facebook reçoit des informations sur la page web que vous visitez, la date et l’heure, ainsi que d’autres informations concernant votre navigateur. Ces boutons Google, Pinterest, Twitter, Instagram, YouTube… ont tous la même fonction.
De nombreuses personnes sont conscientes des dangers des cookies tiers pour leur vie privée, ils sont donc devenus moins efficaces puisque de plus en plus de personnes utilisent les paramètres de confidentialité de leurs navigateurs pour les contrôler. Il existe des méthodes sournoises, moins connues, qui visent à combler cette faille dans la capacité à vous suivre en ligne. Il s’agit notamment des pixels de suivi (utilisés par Facebook(nouvelle fenêtre), Twitter(nouvelle fenêtre) et Google(nouvelle fenêtre)), de l’empreinte du navigateur, du canvas fingerprinting, du stockage HTML5 Web (DOM), des ETags HTTP…
Comment protéger sa vie privée en ligne ?
Il existe tellement de moyens de vous suivre quand vous surfez sur le web qu’il n’y a pas de solution simple et unique pour protéger votre vie privée en ligne. Il y a cependant plusieurs mesures assez faciles à prendre qui réduiront considérablement la quantité de données qui peuvent être collectées sur vos activités en ligne.
- Déconnectez-vous des comptes de réseaux sociaux quand vous ne les utilisez pas. Sinon, Firefox a créé une extension Facebook Container(nouvelle fenêtre), qui empêche Facebook de vous suivre partout sur internet.
- Évitez d’utiliser des applications mobiles qui font de la publicité et réinitialisez régulièrement l’identifiant publicitaire de votre appareil mobile(nouvelle fenêtre). À la place, vous pouvez accéder à de nombreux services sur leur site web mobile.
- Utilisez le diagnostic « Cover your tracks(nouvelle fenêtre) » de l’Electronic Frontier Foundation pour vérifier comment vous pouvez configurer votre navigateur afin d’éviter les empreintes digitales.
- Utilisez Proton VPN pour empêcher les sites internet et les applications de connaître votre véritable adresse IP.
- Activez le bloqueur de publicités NetShield(nouvelle fenêtre) de Proton VPN, qui bloque les logiciels malveillants, les publicités et les traqueurs avant même qu’ils ne puissent se charger.
- Bloquez les cookies tiers dans votre navigateur. Cela pouvant empêcher certains sites de bien fonctionner, une autre option est d’utiliser une extension de navigateur de gestion avancée des cookies.
- Utilisez des extensions de navigateur pour lutter contre le suivi, comme Privacy Badger, uBlock Origin ou NoScript.
Proton Mail travaille avec et pour ses utilisateurs
Nous pensons que les données personnelles doivent être protégées plutôt que collectées. Fondé par des scientifiques du CERN pour soutenir les libertés civiles et protéger les utilisateurs des atteintes à la vie privée des géants de la tech, Proton Mail a un business model d’abonnement(nouvelle fenêtre) qui repose sur la protection de la vie privée et la sécurité de ses utilisateurs.
Notre unique source de revenus provient des abonnements de nos utilisateurs. Nous ne vendons pas de publicité. Nos utilisateurs nous paient pour que nous leur donnions le contrôle de leurs données : les garder aussi sécurisées et confidentielles que possible est donc notre priorité. Proton Mail sécurise vos messages avec le chiffrement de bout en bout(nouvelle fenêtre) et le chiffrement zéro accès(nouvelle fenêtre) pour garantir que vos données restent privées et sécurisées. Non ne voulons pas vous espionner et nous ne pouvons tout simplement pas le faire.
Vous pouvez créer gratuitement une boite mail sécurisée chez Proton Mail. Nous proposons aussi un VPN gratuit(nouvelle fenêtre) pour protéger votre vie privée.
Proton Mail et Proton VPN sont financés par les contributions de la communauté. Si vous voulez soutenir notre action en faveur d’un meilleur internet, respectueux de la vie privée, vous pouvez choisir un abonnement payant.(nouvelle fenêtre)
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Traduit et adapté par Elodie Mévil-Blanche.
