Brokerii de date colectează și cumulează informațiile dvs. personale din aplicații, site-uri web, registre publice, rapoarte de credit și multe altele. Ulterior, aceștia partajează și vând aceste date către aproape oricine doresc, adesea cu o supraveghere minimă, câștigând miliarde de dolari în fiecare an.

Acest lucru poate duce la abuzul informațiilor dvs. personale. De exemplu, guvernele pot cumpăra date pentru care, altfel, ar avea nevoie de un mandat pentru a le obține.

Dacă locuiți în SUA și ați prefera ca datele dvs. să nu fie colectate și stocate în acest fel, depinde de dvs. să aflați cine le deține și cum puteți refuza (atunci când refuzul este posibil).

Între timp, brokerii de date se confruntă cu puține bariere. În multe jurisdicții, aceștia analizează, fac partajarea și revând informațiile dvs. către companii, agenți de publicitate și chiar guverne, cu reglementări minime și fără nicio obligație de a vă notifica. Pe măsură ce personalizarea reclamelor bazată pe IA este dezvoltată, valoarea datelor dvs. cu caracter personal nu a fost niciodată mai mare — și nici riscul la care sunteți expus.

În 2024, piața brokerilor de date a însumat aproximativ 270 de miliarde de dolari(fereastră nouă) și se estimează că va depăși 470 de miliarde de dolari până în 2032. Unii dintre cei mai mari jucători, precum Acxiom, Equifax și Experian, dețin date despre sute de milioane de persoane și câștigă miliarde de dolari în fiecare an(fereastră nouă) vânzând accesare la bazele lor de date.

Este o industrie vastă și fragmentată, cu până la 5.000 de companii care colectează și vând date la nivel mondial. De exemplu, un malware Android găzduit accidental în mod legitim în Magazin Play poate colecta datele dvs. Deși au existat anumite rezistențe, odată cu implementarea unor legi precum GDPR(fereastră nouă) în Europa și California Consumer Privacy Act, aplicarea lor este încă neuniformă.

Cu o sumă atât de mare în joc și atât de mulți jucători implicați, este aproape sigur că datele dvs. cu caracter personal au fost deja colectate, ceea ce ar putea duce la furt de identitate, fraudă financiară sau refuzarea unui credit, a unei locuințe sau a unei asigurări.

Ce sunt brokerii de date?

Brokerii de date (sau brokerii de informații) sunt companii sau persoane fizice care colectează, procesează și vând sau permit partajarea de informații personale despre oameni — adesea fără cunoștința, consimțământul sau compensarea directă a acestora.

Aceștia adună date din diverse surse, cum ar fi evidențele publice (cum ar fi proprietățile imobiliare și documentele judiciare), activitatea online (urmărire web, cookie-uri, colectarea datelor de pe rețelele de socializare), programele de retail și de loialitate, aplicații mobile și date de loc, raportări de credit și instituții financiare.

Odată colectate, aceste date sunt compilate în profiluri detaliate și vândute către terți, cum ar fi agenții de publicitate (pentru reclame targetate), companii de asigurări (pentru evaluarea riscului), angajatori (pentru verificarea antecedentelor), forțe de ordine (pentru investigații penale în anumite jurisdicții) și chiar campanii politice (pentru targetarea alegătorilor).

Ce colectează brokerii de date?

An infographic showing what data brokers collect about you

Dacă un comportament sau o preferință poate fi cuantificată, cel mai probabil există un broker de date care monitorizează acele informații și le vinde. Totuși, cele mai frecvent colectate date includ:

  • Informații de identitate și contact, cum ar fi numele complet, aliasuri, data nașterii, numere de telefon, adrese de e-mail, adrese anterioare și numărul de securitate socială.
  • Date demografice, cum ar fi genul, vârsta, etnia, starea civilă, educația, ocupația și venitul.
  • Comportamentul online, cum ar fi site-urile web vizitate, istoricul de căutare, reclamele accesate, activitatea pe rețelele sociale, cumpărăturile online și abonările la newslettere.
  • Date de loc, bazate pe GPS, Wi-Fi, Bluetooth, date din aplicație și fotografii cu etichete geografice.
  • Obiceiuri de cumpărare, cum ar fi comportamentul de cumpărături, preferințele de brand, carduri de plată de loialitate, abonamente și utilizarea anonimizată a cardurilor de plată.
  • Profiluri financiare bazate pe scorul de credit, împrumuturi, ipoteci, proprietăți imobiliare și evidențe financiare publice, cum ar fi falimentele sau sechestrele.
  • Semnale de sănătate bazate pe datele de la dispozitivele de urmărire a fitnessului, căutări legate de sănătate, achiziții de la farmacii și potențiale afecțiuni medicale.
  • Stilul de viață și convingerile, cum ar fi hobby-urile, orientările politice, afilierea religioasă, trăsăturile de personalitate și obiceiurile media.
  • Conexiuni sociale și profesionale, cum ar fi membrii gospodăriei, rudele, prietenii, colegii de muncă și istoricul profesional.

Citiți mai mult: Adresa dvs. este expusă — și nu este greu de găsit

De unde își obțin datele brokerii de date?

În era capitalismului de supraveghere, s-a dezvoltat un ecosistem sofisticat de urmăritori de date, iar aproape toți alimentează în final bazele de date ale brokerilor de date. Această listă include:

  • Evidențe publice și surse guvernamentale, cum ar fi dosarele instanțelor, actele de proprietate, înregistrările electorale și certificatele de căsătorie.
  • Date comerciale și de retail, cum ar fi istoricul achizițiilor, programele de loialitate, certificatele de garanție și abonările la cataloage.
  • Urmărirea online, deoarece site-urile web și aplicațiile pot folosi cookie-uri, pixeli și urmăritori pentru a înregistra navigarea, clicurile și activitatea dvs.
  • Rețelele sociale, precum postările publice, aprecierile, urmăritorii și check-in-urile.
  • Aplicații și servicii care vând sau permit partajarea datelor utilizatorilor cu brokeri — adesea în mod discret și îngropate prin condițiile serviciului.
  • Datele deținute de birourile de credit, cum ar fi rapoartele de credit și activitatea financiară, pot fi partajate sub anumite condiții cu brokerii, în special în SUA.
  • Sondaje și tombole, unde oamenii își dezvăluie voluntar informațiile personale.
  • Date de loc colectate de aplicații care solicită accesare la GPS (cum ar fi aplicațiile meteo sau de fitness), vândute ulterior ca tipare de mișcare anonimizate.

Brokerii de date vă reduc viața la puncte de date — iată cum

An infographic showing how data brokers exploit your information

Brokerii de date prosperă deoarece există nenumărate organizații dispuse să plătească sume mari pentru datele dvs. Aceste informații pot fi folosite pentru aproape orice, de la targetarea reclamelor până la localizarea suspecților. Unele dintre cele mai populare clienți și cazuri de utilizare includ:

  • Companiile cumpără profiluri detaliate ale consumatorilor — cum ar fi „noi părinți în zonă urbană” sau „proprietari de locuințe pasionați de tehnologie” — pentru reclame targetate, achiziția de clienți și păstrare.
  • Companiile de asigurări folosesc date intermediate pentru a vă evalua riscul și a seta primele, adesea bazându-se pe comportamente deduse, precum riscurile de sănătate sau obiceiurile de condus.
  • Creditorii pot folosi date intermediate pentru o evaluare alternativă a creditului, bazându-se pe informații precum obiceiurile de cumpărături sau istoricul plăților facturilor atunci când rapoartele de credit tradiționale sunt insuficiente.
  • Campaniile politice pot cumpăra date despre alegători pentru a personaliza mesajele bazate pe opiniile dvs., donațiile trecute sau problemele care v-ar putea preocupa. De exemplu, alegătorii din suburbii preocupați de finanțarea educației ar putea fi targetați cu reclame axate pe școli.
  • Unii brokeri administrează sau alimentează site-uri web care permit oricui să caute numele, adresele, rudele și numerele de telefon ale persoanelor.
  • Guvernele sau agențiile de aplicare a legii pot cumpăra date, cum ar fi datele de loc sau financiare, în loc să le solicite cu un mandat.
  • Brokerii de date pot face schimb de date între ei pentru a-și îmbogăți bazele de date și pentru a-și extinde acoperirea în noi industrii și regiuni.

Cum influențează datele dvs. intermediate deciziile care vă privesc?

Impactul pe care acest comerț cu date îl poate avea este vast, adesea ascuns de ochii publicului și profund personal. Aceștia colectează și monetizează informații care ar putea să nu pară semnificative de la sine — precum aplicațiile pe care le utilizați sau magazinele pe care le frecventați.

Însă aceste fragmente pot fi combinate pentru a crea un portret surprinzător de detaliat al vieții dvs., incluzând rutine, preferințe, situația financiară și vulnerabilități. Deși o parte din aceste date nu sunt legate direct de numele dvs., ele sunt adesea conectate la identificatori persistenți (cum ar fi adresa dvs. IP(fereastră nouă) sau amprenta browserului), ceea ce face ca reidentificarea(fereastră nouă) să fie ușoară, fără a vă arăta vreodată chipul.

Odată ce datele dvs. personale sunt expuse și centralizate, acestea pot fi tranzacționate la nesfârșit — cu puține șanse ca dvs. să recâștigați controlul. Și, deși este posibil să nu fi acceptat niciodată acest lucru în mod conștient, ați putea deveni o țintă pentru atacuri cibernetice dacă entitatea care deține datele dvs. suferă o breșă, ceea ce poate duce la furt de identitate, fraudă sau chiar hărțuire.

Dincolo de riscurile privind confidențialitatea și securitatea, lipsa transparenței este la fel de îngrijorătoare. Oamenii rareori știu ce se colectează despre ei sau cum sunt utilizate acele date, iar tentativele de ștergere a datelor sunt adesea complicate în mod intenționat.

Mai rău, aceste profiluri detaliate pot fi utilizate pentru a influența decizii care vă modelează viața, dincolo de reclame personalizate sau mesaje politice direcționate. Acestea pot manipula comportamentul, amplifica dezinformarea și pot consolida în mod tăcut prejudecățile, excluziunea sau discriminarea.

Afacerea de colectare, ambalare și vânzare a informațiilor personale ale oamenilor este, în general, legală, în funcție de țară. În SUA, de exemplu, nu există nicio lege federală care să reglementeze intermedierea de date, dar California, Vermont, Oregon și Texas le cer intermediarilor de date să se înregistreze(fereastră nouă) și să ofere oamenilor modalități de a opta pentru neparticipare (opt-out). Cetățenii UE sunt protejați prin GDPR, conform căruia companiile trebuie să aibă o bază legală pentru a colecta și partaja date cu caracter personal.

În ciuda acestor protecții legale, investigații recente privind intermediarii de date de stat au scos la iveală deficiențe majore în sistem. Multe companii omit să se înregistreze acolo unde ar trebui, o mare parte fie nu răspund niciodată la cererile legitime de ștergere, fie solicită mai întâi detalii personale și mai sensibile, iar unele ascund în mod deliberat paginile lor de „ștergere a datelor mele” pe Google.

În registrul intermediarilor de date din California, de exemplu, 35 din cele 499 de companii înregistrate adăugaseră cod noindex pe paginile lor de opt-out sau de ștergere a datelor, făcându-le imposibil de descoperit pe motoarele de căutare precum Google sau Bing, iar cinci nu aveau nicio pagină de opt-out.

Care sunt principalele companii de intermediere de date?

Mai multe companii masive domină industria de intermediere de date de 270 de miliarde de dolari, Acxiom, Experian și Equifax fiind printre cei mai mari jucători. Iată ce ar trebui să știți despre acestea:

Acxiom

Acxiom este unul dintre cei mai mari intermediari de date din lume, operând în 36 de țări și procesând 1,2 trilioane de înregistrări pe lună — majoritatea colectate direct de la oameni. Aceasta susține că deține date despre 2,6 miliarde de persoane, fiecare fiind profilată folosind peste 10.000 de trăsături.

Experian

Experian este un intermediar global de date și un gigant în raportarea de credit, activ în 32 de țări, cu peste 200 de milioane de utilizatori și 150.000 de clienți de afaceri. Aceasta dispune de 5.000 de puncte de date și 2.400 de segmente de audiență.

Equifax

Equifax este un centru global de raportare a creditului și un important intermediar de date care operează în 24 de țări. Cu aproape 5 miliarde de dolari în venituri anuale, compania cumulează date despre peste 800 de milioane de persoane și 88 de milioane de afaceri la nivel mondial.

Cum puteți opri intermediarii de date să vă colecteze informațiile?

An infographic showing how to protect yourself from data brokers

Nu puteți opri complet colectarea datelor de către intermediari, dar o puteți reduce. Iată cum:

  • Limitați ceea ce partajați, evitați să oferiți detalii reale, cum ar fi numele dvs. complet sau data reală a nașterii atunci când vă înregistrați pentru servicii, și gândiți-vă de două ori înainte de a completa chestionare, sondaje sau formulare de participare la tombole.
  • Când vă abonați la servicii online, utilizați aliasuri de e-mail care redirecționează mesajele către inbox-ul dvs. principal. Acest lucru vă protejează adresa de e-mail reală, vă permite să identificați cine a partajat sau a divulgat aliasul și vă permite să dezactivați sau să ștergeți ușor aliasul dacă începeți să primiți spam.
  • Eliminați-vă din listele de marketing prin dezabonarea de la newslettere, cataloage și e-mailuri promoționale pe care nu le utilizați. În Proton Mail, puteți face acest lucru cu ușurință în vizualizarea Newslettere.
  • Revizuiți aplicațiile mobile, eliminați-le pe cele pe care nu le utilizați și refuzați accesarea locației și permisiunile de urmărire pentru aplicațiile care nu au nevoie de ele.
  • Utilizați instrumente care pun confidențialitatea pe primul loc de fiecare dată când sunteți conectat, inclusiv browsere și motoare de căutare cu blocatoare de urmăritori, un VPN(fereastră nouă) pentru mascarea IP-ului și criptarea traficului, stocare securizată în cloud care nu vă scanează datele și e-mail criptat pentru comunicații sigure.
  • Renunțați (opt-out) la site-urile intermediarilor de date precum Acxiom(fereastră nouă) și Experian(fereastră nouă), căutați-vă propriul nume și solicitați eliminarea de pe site-urile de căutare a persoanelor. De asemenea, puteți utiliza servicii precum DeleteMe sau Privacy Bee, care trimit cereri de opt-out în numele dvs. pe numeroase site-uri web, deși nu sunt întotdeauna eficiente(fereastră nouă).

Puteți lua măsuri pentru a vă reduce expunerea — fiecare puțin contează. Însă, în cele din urmă, singura modalitate reală de a opri intermediarii de date să colecteze, să exploateze și să vândă date este prin reguli puternice și executorii.

Până când se va întâmpla acest lucru, instrumentele care vă oferă control asupra datelor dvs. reprezintă cea mai bună apărare.

Întrebări frecvente

Poate un intermediar de informații să creeze profiluri fantomă chiar dacă evit rețelele sociale?

Chiar dacă încercați să vă limitați activitatea când sunteți conectat, un intermediar de informații poate construi totuși profiluri despre dvs. Aceste companii extrag date din surse deconectate precum acte de proprietate, înregistrări DMV, date de recensământ și chiar informații partajate de alții din gospodăria sau locul dvs. de muncă. De exemplu, dacă un prieten vă trece drept contact de urgență sau vă etichetează într-o fotografie, acele date pot fi conectate la dvs.

Folosesc intermediarii de date AI pentru a analiza și extinde seturile lor de date?

Mulți intermediari utilizează inteligența artificială și învățarea automată pentru a colecta informații și a face presupuneri despre stilul dvs. de viață pe care s-ar putea să nu le vedeți niciodată sau să nu aveți șansa de a le colecta. De exemplu, Publicis — cea mai mare companie de publicitate din lume, care acționează și ca intermediar de date — a construit CoreAI, o platformă care, spune aceasta, poate profila peste 2,3 miliarde de persoane. Detalii precum obiceiurile de cheltuieli ale gospodăriei și preferințele familiei sunt utilizate pentru a decide dacă cineva ar trebui să fie vizat cu produse de buget sau oferte de lux.

Puteți face bani din propriile date în loc să lăsați intermediarii să le vândă?

Deși ideea de monetizare a datelor personale este încă în stadii incipiente și departe de a concura cu industria masivă de intermediere a datelor, începe să stârnească interes. O mână de platforme le permit deja oamenilor să opteze pentru participare și să fie recompensați, cum ar fi aplicațiile care plătesc utilizatorii direct pentru partajarea activității de navigare sau a confirmărilor de primire la cumpărături.

Altele, cum ar fi Datapods, permit utilizatorilor să își licențieze datele în pachete, să decidă exact ce să partajeze, să revoce consimțământul oricând și să câștige o parte din venituri. La nivel național, inițiativa dWallet din Brazilia oferă cetățenilor un „cont de economii de date” pentru a stoca securizat informații personale și a vinde accesul la acestea pe bază de ofertă.