ดาต้าโบรกเกอร์รวบรวมและรวบรวม ข้อมูลส่วนบุคคล จากแอป เว็บไซต์ บันทึกสาธารณะ รายงานเครดิต และอื่นๆ จากนั้นจะแชร์และขายข้อมูลนี้ให้กับเกือบทุกคนที่ต้องการ ซึ่งมักจะไม่มีการควบคุมดูแลอย่างเข้มงวด และสร้างรายได้หลายพันล้านดอลลาร์ในแต่ละปี

ซึ่งอาจนำไปสู่การนำข้อมูลส่วนบุคคลไปใช้ในทางที่ผิด ตัวอย่างเช่น รัฐบาลสามารถซื้อข้อมูลที่ปกติแล้วต้องมีหมายศาลถึงจะได้รับมาได้

หากอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกาและต้องการหลีกเลี่ยงไม่ให้มีการรวบรวมและจัดเก็บข้อมูลในลักษณะนี้ ก็จำเป็นต้องสืบค้นเองว่าใครเป็นผู้ครอบครองข้อมูลและจะยกเลิกการให้ข้อมูลได้อย่างไร (หากสามารถทำได้)

ในขณะเดียวกัน ดาต้าโบรกเกอร์แทบจะไม่เผชิญกับอุปสรรคใดๆ ในหลายเขตอำนาจศาล ดาต้าโบรกเกอร์จะวิเคราะห์ แชร์ และขายข้อมูลต่อให้กับบริษัทต่างๆ ผู้โฆษณา และแม้กระทั่งรัฐบาล โดยมีข้อบังคับเพียงเล็กน้อยและไม่มีข้อผูกมัดที่จะต้องแจ้งให้ทราบ

ในปี 2024 ตลาดดาต้าโบรกเกอร์มี มูลค่าประมาณ 270 พันล้านดอลลาร์(หน้าต่างใหม่) และคาดว่าจะเกิน 470 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2032 ผู้ให้บริการรายใหญ่ที่สุดบางราย เช่น Acxiom, Equifax และ Experian มีข้อมูลของผู้คนหลายร้อยล้านคน และสร้างรายได้ หลายพันล้านดอลลาร์ในแต่ละปี(หน้าต่างใหม่) จากการขายสิทธิ์การเข้าถึงฐานข้อมูล

นี่คืออุตสาหกรรมที่ใหญ่และกระจัดกระจาย โดยมีบริษัทมากถึง 5,000 แห่งที่รวบรวมและขายข้อมูลทั่วโลก ตัวอย่างเช่น มัลแวร์ Android ที่ถูกโฮสต์ไว้บน Google Play Store อย่างถูกกฎหมายโดยไม่ได้ตั้งใจสามารถรวบรวมข้อมูลได้ แม้ว่าจะมีการต่อต้านอยู่บ้างด้วยการบังคับใช้กฎหมาย เช่น GDPR(หน้าต่างใหม่) ในยุโรป และ พระราชบัญญัติความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคแห่งรัฐแคลิฟอร์เนีย แต่การบังคับใช้กฎหมายยังคงไม่ทั่วถึง

ด้วยจำนวนเงินมหาศาลและผู้เกี่ยวข้องจำนวนมาก จึงเกือบจะแน่นอนว่าข้อมูลส่วนบุคคลถูกรวบรวมไปแล้ว ซึ่งอาจนำไปสู่ การโจรกรรมข้อมูลระบุตัวตน การฉ้อโกงทางการเงิน หรือการถูกปฏิเสธเครดิต ที่อยู่อาศัย หรือการประกันภัย

ดาต้าโบรกเกอร์คืออะไร?

ดาต้าโบรกเกอร์ (หรือ โบรกเกอร์ข้อมูล) คือบริษัทหรือบุคคลที่รวบรวม ประมวลผล และขายหรือแชร์ข้อมูลส่วนบุคคลของผู้คน โดยส่วนใหญ่มักเกิดขึ้นโดยที่เจ้าของข้อมูลไม่ทราบโดยตรง ไม่ได้ให้ความยินยอม หรือไม่ได้รับค่าตอบแทน

ดาต้าโบรกเกอร์รวบรวมข้อมูลจากแหล่งต่างๆ เช่น บันทึกสาธารณะ (เช่น กรรมสิทธิ์ในทรัพย์สินและเอกสารของศาล) กิจกรรมออนไลน์ (การติดตามเว็บ คุกกี้ การขูดข้อมูลโซเชียลมีเดีย) โปรแกรมการค้าปลีกและสมาชิก แอปมือถือและข้อมูลตำแหน่ง รายงานเครดิต และสถาบันการเงิน

เมื่อรวบรวมแล้ว ข้อมูลนี้จะถูกจัดทำเป็นโปรไฟล์อย่างละเอียดและขายให้กับบุคคลที่สาม เช่น ผู้โฆษณา (สำหรับโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย) บริษัทประกันภัย (สำหรับการประเมินความเสี่ยง) นายจ้าง (สำหรับการตรวจสอบประวัติ) หน่วยงานบังคับใช้กฎหมาย (สำหรับการสืบสวนคดีอาญาในบางเขตอำนาจศาล) และแม้กระทั่งการหาเสียงทางการเมือง (สำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้มีสิทธิเลือกตั้ง)

ดาต้าโบรกเกอร์รวบรวมอะไรบ้าง?

An infographic showing what data brokers collect about you

หากพฤติกรรมหรือการตั้งค่าส่วนตัวสามารถวัดปริมาณได้ ก็มีโอกาสสูงที่จะมีดาต้าโบรกเกอร์คอยตรวจสอบและขายข้อมูลนั้น อย่างไรก็ตาม ข้อมูลที่เก็บรวบรวมบ่อยที่สุด ได้แก่:

  • ข้อมูลระบุตัวตนและข้อมูลติดต่อ เช่น ชื่อเต็ม นามแฝง วันเกิด หมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่อีเมล ที่อยู่เดิม และหมายเลขประกันสังคม
  • ข้อมูลประชากร เช่น เพศ อายุ ชาติพันธุ์ สถานภาพสมรส การศึกษา อาชีพ และรายได้
  • พฤติกรรมออนไลน์ เช่น เว็บไซต์ที่เข้าชม ประวัติการค้นหา โฆษณาที่คลิก กิจกรรมบนโซเชียลมีเดีย การซื้อของออนไลน์ และการสมัครรับจดหมายข่าว
  • ข้อมูลตำแหน่ง อ้างอิงจาก GPS, WiFi, Bluetooth, ข้อมูลแอป และรูปภาพที่มีแท็กระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์
  • นิสัยการซื้อ เช่น พฤติกรรมการช็อปปิ้ง การตั้งค่าส่วนตัวเกี่ยวกับแบรนด์ บัตรสะสมคะแนน การสมัครสมาชิก และการใช้บัตรเครดิตแบบไม่ระบุตัวตน
  • โปรไฟล์ทางการเงินตามคะแนนเครดิต เงินกู้ การจำนอง กรรมสิทธิ์ในทรัพย์สิน และบันทึกทางการเงินสาธารณะ เช่น การล้มละลายหรือการยึดทรัพย์
  • ข้อมูลสุขภาพตามข้อมูลของตัวติดตามการออกกำลังกาย การค้นหาเกี่ยวกับสุขภาพ การซื้อยาจากร้านขายยา และภาวะทางการแพทย์ที่อาจเกิดขึ้น
  • ไลฟ์สไตล์และทัศนคติ เช่น งานอดิเรก แนวคิดทางการเมือง ความเชื่อทางศาสนา บุคลิกภาพ และความคุ้นเคยในการเสพสื่อ
  • การเชื่อมต่อทางสังคมและวิชาชีพ เช่น สมาชิกในครัวเรือน ญาติ เพื่อน เพื่อนร่วมงาน และประวัติการทำงาน

อ่านเพิ่มเติม: ที่อยู่เผยแพร่อยู่ทั่วไป และไม่ใช่เรื่องยากที่จะค้นหา

ดาต้าโบรกเกอร์ได้รับข้อมูลมาจากไหน?

ในยุคแห่งทุนนิยมสอดแนม ระบบนิเวศที่ซับซ้อนของตัวติดตามข้อมูลได้รับการพัฒนาขึ้น และเกือบทั้งหมดจะถูกส่งไปยังฐานข้อมูลของดาต้าโบรกเกอร์ในที่สุด รายการต่อไปนี้รวมถึง:

  • บันทึกสาธารณะและแหล่งข้อมูลของรัฐบาล เช่น เอกสารยื่นต่อศาล โฉนดที่ดิน การลงทะเบียนผู้มีสิทธิเลือกตั้ง และใบทะเบียนสมรส
  • ข้อมูลการค้าปลีกและการค้า เช่น ประวัติการซื้อ โปรแกรมสมาชิก บัตรรับประกัน และการสมัครรับแคตตาล็อก
  • การติดตามออนไลน์ เนื่องจากเว็บไซต์และแอปอาจใช้คุกกี้ พิกเซล และตัวติดตามเพื่อบันทึกการท่องเว็บ การคลิก และกิจกรรม
  • โซเชียลมีเดีย เช่น โพสต์สาธารณะ การกดไลก์ ผู้ติดตาม และการเช็คอิน
  • แอปและบริการที่ขายหรือแชร์ข้อมูลผู้ใช้ให้กับโบรกเกอร์ ซึ่งมักดำเนินการอย่างเงียบๆ และซ่อนไว้ในข้อตกลงการใช้บริการ
  • ข้อมูลที่ถือครองโดยเครดิตบูโร เช่น รายงานเครดิตและกิจกรรมทางการเงิน อาจถูกแชร์กับโบรกเกอร์ภายใต้เงื่อนไขบางประการ โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา
  • แบบสำรวจและการชิงโชค ซึ่งผู้คนเปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคลโดยสมัครใจ
  • ข้อมูลตำแหน่งที่รวบรวมโดยแอปที่ขอสิทธิ์การเข้าถึง GPS (เช่น แอปสภาพอากาศหรือแอปฟิตเนส) จากนั้นจึงนำไปขายเป็น รูปแบบการเคลื่อนไหวที่ไม่ระบุตัวตน

ดาต้าโบรกเกอร์ลดทอนชีวิตให้เหลือเพียงจุดข้อมูล — มีวิธีการดังนี้

An infographic showing how data brokers exploit your information

ดาต้าโบรกเกอร์เติบโตอย่างต่อเนื่องเนื่องจากมีองค์กรจำนวนนับไม่ถ้วนที่ยินดีจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อซื้อข้อมูล ข้อมูลนี้สามารถนำไปใช้ทำอะไรก็ได้ ตั้งแต่การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายไปจนถึงการตามล่าหาผู้ต้องสงสัย ลูกค้าและกรณีการใช้งานที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่:

  • ธุรกิจต่างๆ ซื้อโปรไฟล์ผู้บริโภคโดยละเอียด เช่น “พ่อแม่มือใหม่ในเขตเมือง” หรือ “เจ้าของบ้านที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี” สำหรับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย การจัดหาลูกค้า และการเก็บรักษาลูกค้า
  • บริษัทประกันภัยใช้ข้อมูลจากโบรกเกอร์เพื่อประเมินความเสี่ยงและกำหนดเบี้ยประกันภัย โดยมักอ้างอิงจากพฤติกรรมที่คาดการณ์ เช่น ความเสี่ยงต่อสุขภาพหรือนิสัยการขับขี่
  • ผู้ให้กู้สามารถใช้ข้อมูลจากโบรกเกอร์ในการจัดอันดับเครดิตทางเลือก โดยอาศัยข้อมูล เช่น นิสัยการช็อปปิ้งหรือประวัติการชำระบิล เมื่อรายงานเครดิตแบบเดิมไม่เพียงพอ
  • การรณรงค์หาเสียงทางการเมืองอาจซื้อข้อมูลผู้มีสิทธิเลือกตั้งเพื่อปรับแต่งข้อความตามทัศนคติ การบริจาคในอดีต หรือปัญหาที่มีแนวโน้มว่าจะให้ความสนใจ ตัวอย่างเช่น ผู้เลือกตั้งในเขตชานเมืองที่กังวลเกี่ยวกับเงินทุนด้านการศึกษาก็อาจตกเป็นเป้าหมายของโฆษณาที่เน้นเรื่องโรงเรียน
  • โบรกเกอร์บางรายดำเนินการหรือป้อนข้อมูลลงในเว็บไซต์ที่อนุญาตให้ทุกคนค้นหาชื่อ ที่อยู่ ญาติ และหมายเลขโทรศัพท์ของผู้คนได้
  • รัฐบาลหรือ หน่วยงานบังคับใช้กฎหมายอาจซื้อข้อมูล เช่น ข้อมูลตำแหน่งหรือข้อมูลทางการเงิน แทนที่จะร้องขอด้วยหมายศาล
  • ดาต้าโบรกเกอร์อาจแลกเปลี่ยนข้อมูลระหว่างกันเพื่อปรับปรุงฐานข้อมูลให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น และขยายขอบเขตการเข้าถึงไปยังอุตสาหกรรมและภูมิภาคใหม่ๆ

ข้อมูลที่ถูกซื้อขายส่งผลต่อการตัดสินใจอย่างไร?

ผลกระทบของการค้าข้อมูลนี้เป็นวงกว้าง มักถูกซ่อนไว้จากสายตาสาธารณะ และเป็นเรื่องส่วนตัวอย่างลึกซึ้ง โดยมีการเก็บรวบรวมและสร้างรายได้จากข้อมูลที่อาจดูเหมือนไม่มีความสำคัญในตัวเอง เช่น แอปที่ใช้งานหรือร้านค้าที่ไปบ่อยๆ

แต่ข้อมูลที่กระจัดกระจายเหล่านี้สามารถนำมารวมกันเพื่อสร้างภาพสะท้อนชีวิตอย่างละเอียดได้อย่างน่าทึ่ง รวมถึงกิจวัตรประจำวัน การตั้งค่าส่วนตัว สถานะทางการเงิน และจุดอ่อนต่างๆ แม้ว่าข้อมูลบางส่วนนี้จะไม่ได้เชื่อมโยงกับชื่อโดยตรง แต่ก็มักจะเชื่อมโยงกับตัวบ่งชี้ถาวร (เช่น ที่อยู่ IP(หน้าต่างใหม่) หรือ ลายนิ้วมือเบราว์เซอร์) ทำให้ ง่ายต่อการระบุตัวตนอีกครั้ง(หน้าต่างใหม่) โดยที่ไม่ต้องเห็นใบหน้าเลยด้วยซ้ำ

เมื่อข้อมูลส่วนบุคคลถูกเผยแพร่และรวมศูนย์ ข้อมูลนั้นก็จะถูกนำไปซื้อขายได้อย่างไม่รู้จบ โดยมีโอกาสน้อยมากที่จะสามารถดึงสิทธิ์การควบคุมกลับคืนมาได้ และแม้ว่าจะไม่เคยตกลงยอมรับอย่างรู้เท่าทัน แต่อาจตกเป็นเป้าหมายของการโจมตีทางไซเบอร์ได้ หากบริษัทที่ถือครองข้อมูลถูกละเมิดความปลอดภัย ซึ่งอาจนำไปสู่การโจรกรรมข้อมูลระบุตัวตน การฉ้อโกง หรือแม้แต่การสะกดรอยตาม

นอกเหนือจากความเสี่ยงด้านความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยแล้ว การขาดความโปร่งใสก็น่ากังวลไม่แพ้กัน ผู้คนแทบจะไม่รู้เลยว่าข้อมูลใดบ้างที่ถูกเก็บรวบรวมหรือถูกนำไปใช้อย่างไร และความพยายามที่จะลบข้อมูลก็มักถูกออกแบบมาให้มีความซับซ้อนอย่างตั้งใจ

ที่ร้ายยิ่งกว่านั้น โปรไฟล์โดยละเอียดเหล่านี้สามารถนำมาใช้เพื่อ ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจต่างๆ ในชีวิต นอกเหนือจากโฆษณาเฉพาะบุคคลหรือข้อความหาเสียงทางการเมืองที่กำหนดเป้าหมาย โดยสามารถบิดเบือนพฤติกรรม ขยายข้อมูลที่บิดเบือน และเสริมสร้างอคติ การกีดกัน หรือการเลือกปฏิบัติอย่างเงียบๆ

ธุรกิจรวบรวม จัดแพ็กเกจ และขายข้อมูลส่วนบุคคลของผู้คนโดยทั่วไปถือเป็นเรื่องถูกกฎหมาย ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับแต่ละประเทศ ตัวอย่างเช่น ในสหรัฐอเมริกา ไม่มีกฎหมายของรัฐบาลกลางที่ควบคุมการซื้อขายข้อมูล แต่รัฐแคลิฟอร์เนีย เวอร์มอนต์ ออริกอน และเท็กซัส กำหนดให้ดาต้าโบรกเกอร์ต้องลงทะเบียน(หน้าต่างใหม่) และให้ช่องทางแก่ผู้คนในการยกเลิกการให้ข้อมูล ในขณะที่พลเมืองสหภาพยุโรปได้รับการคุ้มครองภายใต้กฎ GDPR ซึ่งบริษัทต่างๆ ต้องมีฐานทางกฎหมายในการรวบรวมและแชร์ข้อมูลส่วนบุคคล

แม้จะมีการคุ้มครองทางกฎหมายเหล่านี้ แต่ การสืบสวนดาต้าโบรกเกอร์ของรัฐ เมื่อเร็วๆ นี้ ได้เผยให้เห็นข้อบกพร่องร้ายแรงในระบบ หลายบริษัทล้มเหลวในการลงทะเบียนในทุกสถานที่ที่ควรลงทะเบียน โบรกเกอร์ส่วนใหญ่ไม่เคยตอบกลับคำขอลบข้อมูลตามกฎหมาย หรือต้องการรายละเอียดส่วนบุคคลที่ละเอียดอ่อนมากขึ้นก่อน และบางบริษัทก็จงใจซ่อนหน้า “ลบข้อมูลของฉัน” จาก Google

ตัวอย่างเช่น ในทะเบียนดาต้าโบรกเกอร์ของรัฐแคลิฟอร์เนีย มีบริษัทที่จดทะเบียน 35 แห่งจาก 499 แห่ง ได้เพิ่มรหัส noindex ลงในหน้าปฏิเสธการให้ข้อมูลหรือหน้าลบข้อมูล ทำให้ไม่สามารถค้นพบได้ในโปรแกรมค้นหาอย่าง Google หรือ Bing และมีห้าบริษัทที่ไม่มีหน้าปฏิเสธการให้ข้อมูลเลย

บริษัทดาต้าโบรกเกอร์รายใหญ่มีอะไรบ้าง?

บริษัทขนาดใหญ่หลายแห่งมีอิทธิพลเหนืออุตสาหกรรมดาต้าโบรกเกอร์ที่มีมูลค่า 270 พันล้านดอลลาร์ โดยมี Acxiom, Experian, Equifax เป็นหนึ่งในผู้ให้บริการรายใหญ่ที่สุด และนี่คือข้อมูลที่ควรทราบเกี่ยวกับบริษัทเหล่านี้:

Acxiom

Acxiom เป็นหนึ่งในดาต้าโบรกเกอร์รายใหญ่ที่สุดของโลก โดยดำเนินงานใน 36 ประเทศ และประมวลผลบันทึกข้อมูล 1.2 ล้านล้านรายการต่อเดือน ซึ่งส่วนใหญ่รวบรวมโดยตรงจากผู้คน บริษัทอ้างว่ามีข้อมูลของบุคคล 2.6 พันล้านคน โดยแต่ละคนจะได้รับการจัดทำโปรไฟล์โดยใช้ลักษณะเฉพาะที่แตกต่างกันมากกว่า 10,000 รายการ

Experian

Experian เป็นยักษ์ใหญ่ด้านดาต้าโบรกเกอร์และรายงานเครดิตระดับโลก ดำเนินธุรกิจใน 32 ประเทศ โดยมีผู้ใช้มากกว่า 200 ล้านรายและลูกค้าธุรกิจ 150,000 ราย โดยมีจุดข้อมูล 5,000 จุดและกลุ่มเป้าหมาย 2,400 กลุ่ม

Equifax

Equifax เป็นผู้นำด้านการรายงานเครดิตระดับโลกและดาต้าโบรกเกอร์รายใหญ่ที่ดำเนินงานใน 24 ประเทศ ด้วยรายได้ประจำปีเกือบ 5 พันล้านดอลลาร์ บริษัทได้รวบรวมข้อมูลของบุคคลกว่า 800 ล้านคนและธุรกิจ 88 ล้านแห่งทั่วโลก

จะหยุดดาต้าโบรกเกอร์ไม่ให้รวบรวมข้อมูลได้อย่างไร?

An infographic showing how to protect yourself from data brokers

แม้จะไม่สามารถหยุดการรวบรวมข้อมูลของโบรกเกอร์ได้อย่างสมบูรณ์ แต่ก็สามารถลดปริมาณลงได้ โดยมีวิธีการดังนี้:

  • จำกัดการแชร์ข้อมูล หลีกเลี่ยงการให้รายละเอียดจริง เช่น ชื่อเต็มหรือวันเกิดจริงเมื่อลงทะเบียนเพื่อรับบริการ และคิดทบทวนให้ดีก่อนตอบแบบทดสอบ แบบสำรวจ หรือแบบฟอร์มชิงโชค
  • เมื่อสมัครรับข้อมูลบริการออนไลน์ ให้ใช้ นามแฝงอีเมล เพื่อส่งต่อข้อความไปยังกล่องขาเข้าหลัก วิธีนี้จะช่วยปกป้องที่อยู่อีเมลจริง ช่วยระบุผู้ที่แชร์หรือทำให้นามแฝงรั่วไหล และช่วยให้ปิดใช้งานหรือลบนามแฝงได้อย่างง่ายดายหากเริ่มได้รับสแปม
  • ลบข้อมูลออกจากรายการการตลาดโดยการยกเลิกการเป็นสมาชิกของจดหมายข่าว แคตตาล็อก และอีเมลส่งเสริมการขายที่ไม่ได้ใช้งาน ใน Proton Mail สามารถดำเนินการนี้ได้อย่างง่ายดายใน มุมมองจดหมายข่าว
  • ตรวจสอบแอปมือถือ ลบแอปที่ไม่ได้ใช้งานออก และปฏิเสธการเข้าถึงตำแหน่งและการอนุญาตในการติดตามสำหรับแอปที่ไม่จำเป็นต้องใช้สิ่งเหล่านั้น
  • ใช้เครื่องมือที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวทุกครั้งที่ใช้งานออนไลน์ รวมถึง เบราว์เซอร์ และ เครื่องมือค้นหา ที่มีการบล็อกตัวติดตาม ใช้ VPN(หน้าต่างใหม่) เพื่อปิดบัง IP และเข้ารหัสทราฟฟิก ใช้ พื้นที่จัดเก็บข้อมูลบนคลาวด์ที่ปลอดภัย ที่ไม่มีการสแกนข้อมูล และ อีเมลที่เข้ารหัสลับ เพื่อการสื่อสารที่ปลอดภัย
  • ยกเลิกการให้ข้อมูลจากเว็บไซต์ของดาต้าโบรกเกอร์ เช่น Acxiom(หน้าต่างใหม่) และ Experian(หน้าต่างใหม่) พร้อมทั้งค้นหาข้อมูลตนเองและขอลบข้อมูลออกจากเว็บไซต์ค้นหาบุคคล นอกจากนี้ยังสามารถใช้บริการอย่าง DeleteMe หรือ Privacy Bee เพื่อส่งคำขอยกเลิกการให้ข้อมูลในนามของผู้ขอในเว็บไซต์ต่างๆ ได้ แม้ว่า บริการเหล่านั้นอาจไม่ได้ผลเสมอไปก็ตาม(หน้าต่างใหม่)

สามารถดำเนินการเพื่อลดความเสี่ยงในการเปิดเผยข้อมูลได้ ซึ่งทุกการกระทำล้วนมีประโยชน์ แต่ในท้ายที่สุด วิธีเดียวที่จะหยุดดาต้าโบรกเกอร์ไม่ให้รวบรวม แสวงหาประโยชน์ และขายข้อมูลได้ก็คือการบังคับใช้ข้อบังคับที่เข้มงวด

ก่อนที่จะถึงเวลานั้น เครื่องมือที่ให้สิทธิ์ในการควบคุมข้อมูลด้วยตนเองคือการป้องกันที่ดีที่สุด

คำถามที่พบบ่อย

โบรกเกอร์ข้อมูลสามารถสร้างโปรไฟล์เงาได้หรือไม่หากหลีกเลี่ยงโซเชียลมีเดีย?

แม้จะพยายามจำกัดกิจกรรมออนไลน์แล้ว แต่โบรกเกอร์ข้อมูลก็ยังสามารถสร้างโปรไฟล์เกี่ยวกับบุคคลนั้นได้ บริษัทเหล่านี้ดึงข้อมูลจากแหล่งออฟไลน์ เช่น โฉนดที่ดิน บันทึกของ DMV ข้อมูลสำมะโนประชากร และแม้กระทั่งข้อมูลที่แชร์โดยผู้อื่นในครัวเรือนหรือที่ทำงาน ตัวอย่างเช่น หากเพื่อนระบุชื่อเป็นผู้ติดต่อฉุกเฉินหรือแท็กในรูปภาพ ข้อมูลนั้นก็สามารถเชื่อมต่อได้

ดาต้าโบรกเกอร์ใช้ AI เพื่อวิเคราะห์และขยายชุดข้อมูลหรือไม่?

โบรกเกอร์หลายรายใช้ปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อรวบรวมข้อมูลและคาดเดาเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ที่อาจไม่เคยเห็นหรือไม่มีโอกาสได้รวบรวม ตัวอย่างเช่น Publicis ซึ่งเป็นบริษัทโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลกและทำหน้าที่เป็นดาต้าโบรกเกอร์ด้วย ได้พัฒนา CoreAI ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ระบุว่าสามารถจัดทำโปรไฟล์ของบุคคลได้มากกว่า 2.3 พันล้านคน โดยรายละเอียดต่างๆ เช่น นิสัยการใช้จ่ายในครัวเรือนและการตั้งค่าส่วนตัวของครอบครัว จะถูกนำมาใช้เพื่อตัดสินใจว่าควรส่งโฆษณาผลิตภัณฑ์ราคาประหยัดหรือสินค้าระดับไฮเอนด์ไปยังบุคคลใด

สามารถสร้างรายได้จากข้อมูลของตนเองแทนที่จะปล่อยให้โบรกเกอร์นำไปขายได้หรือไม่?

แม้ว่าแนวคิดการสร้างรายได้จากข้อมูลส่วนบุคคลจะยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นและยังห่างไกลจากการแข่งขันกับอุตสาหกรรมดาต้าโบรกเกอร์ขนาดใหญ่ แต่ก็เริ่มได้รับความสนใจแล้ว แพลตฟอร์มบางแห่งอนุญาตให้ผู้คนเข้าร่วมและรับรางวัลได้แล้ว เช่น แอปที่จ่ายเงินให้ผู้ใช้โดยตรงสำหรับการแชร์กิจกรรมการท่องเว็บหรือใบเสร็จรับเงินจากการช็อปปิ้ง

ส่วนแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Datapods จะช่วยให้ผู้ใช้สามารถอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ข้อมูลเป็นแพ็กเกจ ตัดสินใจได้อย่างแน่นอนว่าจะแชร์สิ่งใด ยกเลิกความยินยอมได้ทุกเมื่อ และรับส่วนแบ่งรายได้ ในระดับประเทศ ความคิดริเริ่ม dWallet ของบราซิลได้เสนอ “บัญชีออมทรัพย์ข้อมูล” ให้กับพลเมืองเพื่อจัดเก็บข้อมูลส่วนบุคคลอย่างปลอดภัย และขายสิทธิ์ในการเข้าถึงข้อมูลนั้นตามเงื่อนไขที่เสนอ