La più grande nuova minaccia alla privacy nel 2023 non è stato alcun programma di sorveglianza. È stata la pubblicità ingannevole utilizzata dalle grandi aziende tech per indurre le persone a credere che i loro prodotti siano privati.
Come le compagnie petrolifere che affermano che i combustibili fossili sono “verdi”, Google, Apple, Microsoft e altre cercano sempre più di convincere le persone che i loro modelli pubblicitari basati sulla sorveglianza siano “privati” quando non lo sono. Questa pratica di marketing subdola è conosciuta come privacy washing(new window).
Ci aspettiamo che questa tendenza aumenti nei prossimi anni, ed è importante che tutti comprendano la realtà: il capitalismo sorvegliante è incompatibile con la privacy.
Tre fattori stanno spingendo il privacy washing a nuovi estremi:
- La crescente domanda dei consumatori per la privacy online
- Regolamentazioni sulla privacy più stringenti in tutto il mondo
- Pressione sui ricavi pubblicitari a causa dei blocchi pubblicitari e altre tecnologie a tutela della privacy
Questi sono problemi per le Big Tech, e non scompariranno. La loro unica risposta finora è offrire l’illusione della privacy continuando a trarre profitto dalle tue informazioni personali.
Essere consapevoli di queste strategie è uno dei migliori modi per proteggersi da nuove forme di raccolta e manipolazione dei dati, per questo l’anno scorso abbiamo dedicato diversi articoli a smascherare il privacy washing. Vediamo alcune delle storie più eclatanti di privacy washing del 2023. Poi considereremo alcune nuove tendenze che potremmo vedere nel 2024.
Rassegna dell’anno del privacy washing
Il 2023 è stato l’anno del privacy washing. Ci siamo impegnati a smascherare alcuni degli esempi più scandalosi.
Google ha etichettato uno strumento di tracciamento come ‘miglioramento della privacy pubblicitaria’
Google Chrome è il browser più utilizzato al mondo, e l’azienda lo usa per monitorare ciò che fai online. L’anno scorso, Chrome ha introdotto una funzionalità(new window) che affermava di offrire maggiore privacy. Invece, la funzionalità concede semplicemente a Google diritti esclusivi per raccogliere i tuoi dati. Etichettando questo come una funzionalità per la privacy, l’azienda sta cercando di ridefinire la privacy come ‘nessuno può tracciare i tuoi dati — tranne noi’.
Poi Google ha portato la stessa ‘funzionalità’ su Android
Proprio come la ‘funzionalità per la privacy pubblicitaria’ di Chrome, la versione Android(new window) impedisce ad altre app di raccogliere i tuoi dati mentre concede a Google un monopolio sulla sorveglianza. E ancora una volta, Google ha usato schemi oscuri per costringere le persone ad accettare il cambiamento, attivando di default la funzionalità con solo una notifica e un pulsante “Ho capito”.
L’iCloud di Apple non è privato come pensi
Apple ha una reputazione più solida in termini di privacy rispetto a Google, ma questo non significa che Apple non possa vedere le tue informazioni personali. Contrariamente a quanto potresti pensare, Apple può accedere alle tue foto, email, eventi del Calendar, contatti, note vocali, messaggi e molte altre categorie di dati per impostazione predefinita. Tanto per la “privacy, quella è iPhone(new window)“.
La nuova app Threads di Facebook è un incubo per la privacy
Meta ha introdotto una nuova app simile a Twitter chiamata Threads la scorsa estate, ma chiunque si sia iscritto è diventato soggetto a un regime di raccolta dati sorprendentemente ampio(new window). Threads non era nemmeno inizialmente disponibile nell’Unione Europea a causa di preoccupazioni sulla conformità normativa.
La “finta” modalità Incognito di Google Chrome ha portato a una causa da 5 miliardi di dollari
In quella che è essenzialmente una contestazione di una delle prime versioni del privacy washing, i querelanti affermano che il marketing di Google sulla “modalità Incognito” di Chrome equivale a intercettazioni e violazione di contratto, tra le altre accuse. Pur assicurandoti che puoi “navigare in privato”, in realtà l’azienda ha continuato a monitorare la navigazione delle persone, afferma la causa(new window).
I lobbisti di Google rivelano i veri valori dell’azienda
Nel suo marketing verso di te, Google afferma di valorizzare la tua privacy. Ma quando parla con i policymaker, i lobbisti di Google spingono nella direzione opposta, sostenendo con successo che maggiore privacy sarebbe un disastro economico. Abbiamo trovato diversi esempi del lobbying anti-privacy di Google(new window).
La protezione IP non protegge nessuno
Prendendo un’altra pagina da Orwell, Google ha commercializzato la sua nuova funzione di protezione IP come miglioramento della tua privacy. Invece, ancora una volta, ha solo impedito ad altre aziende di tracciarti mentre Google continua a spiare tutto ciò che fai online. La protezione IP non offre alcun vantaggio in termini di privacy, specialmente se confrontata con una VPN no-logs(new window).
Tendenze del privacy washing da tenere d’occhio nel 2024
Stiamo già iniziando a vedere indizi che nel 2024 saremo nuovamente sommersi dal privacy washing. Google e gli altri grandi player della tecnologia continueranno a introdurre “funzioni per la privacy”. Ma anche altre aziende cercheranno di offuscare le acque per nascondere la propria sfruttamento dei dati personali, inclusi i produttori di automobili, i fornitori di servizi internet e le compagnie assicurative.
Ecco alcune delle nostre previsioni per quest’anno.
Nuove forme di acquisizione dati
La domanda di dati è in aumento perché le aziende stanno sviluppando strumenti di machine learning che ne richiedono l’uso. Mentre le aziende spostano più delle tue comunicazioni dietro la crittografia, si affretteranno a sviluppare nuovi modi per tracciarti, come analizzare le tue conversazioni con chatbot AI o scansionare i tuoi documenti e foto(new window).
Le leggi sulla privacy a livello statale negli Stati Uniti lasceranno impuniti i colossi della tecnologia
Le grandi aziende tecnologiche hanno investito decine di milioni di dollari nel tentativo di far approvare leggi sulla privacy deboli nelle assemblee legislative statali negli Stati Uniti. Per loro, questo è preferibile a una forte legge federale paragonabile al GDPR dell’UE. Abbiamo spiegato come le aziende di tecnologie di sorveglianza stanno spingendo per prevenire il processo decisionale democratico nel nostro articolo su il lobbying di Google(new window), e la strategia sembra funzionare.
Anche la tua auto inizierà a fare privacy washing
I veicoli sono localizzatori con ruote(new window). Sono dotati di telecamere, microfoni, GPS e altri sensori — e c’è pochissimo controllo sulla privacy. Molti produttori di automobili raccolgono molte più informazioni di quante ne avrebbero realmente bisogno. Ad esempio, la politica sulla privacy di Kia(new window) afferma che l’azienda raccoglie informazioni sulla tua “vita sessuale o orientamento sessuale”. Man mano che più persone prendono coscienza del modo in cui le loro auto le spiano, i produttori di auto si uniranno alle Big Tech nel gioco del cosiddetto ‘privacy washing’. Anche le compagnie di assicurazione auto potrebbero aumentare il loro uso del ‘privacy washing’ per proteggersi dalle preoccupazioni sulla privacy. Ad esempio, Liberty Mutual(new window) traccia e condivide le tue “predisposizioni, comportamenti, atteggiamenti, intelligenza, abilità e attitudini” con terze parti.
Sovraccarico di ‘controllo della privacy’
Le aziende introdurranno sempre più impostazioni sulla privacy e ti proporranno queste opzioni su tutte le tue app e dispositivi, chiedendoti come desideri che i tuoi dati vengano utilizzati. I regolatori europei sono già preoccupati(new window) del modo in cui le aziende tecnologiche utilizzano i ‘dark patterns’ per aggirare un consenso valido, e le impostazioni sulla privacy di Google sono così confuse che persino gli impiegati non sono riusciti a capirle(new window). Bombardandoti con una valanga di “scelte sulla privacy” confuse, le aziende tecnologiche sperano che tu accetti semplicemente la sorveglianza piuttosto che investire tempo per capirle.
La gente vuole vera privacy
Il ‘privacy washing’ è una forma vergognosa di pubblicità ingannevole che sfrutta le persone. Ma il fatto che le aziende lo stiano facendo è un’indicazione che gli atteggiamenti riguardo alla privacy stanno cambiando. Le persone sono stanche di condividere la propria vita privata con le aziende solo per utilizzare internet.
In Proton, abbiamo raggiunto un importante traguardo ad aprile quando la nostra comunità è cresciuta fino a superare i 100 milioni di account. Questo è un altro segno che le persone sono pronte a rinunciare al modello di business basato sulla sorveglianza che ha dominato internet per quasi 20 anni.
I nostri ricavi provengono dal sostegno della comunità, non dalla pubblicità. E le nostre app, inclusi Proton Mail, Proton Calendar e Proton Drive, raccolgono il minor numero possibile di dati. Solo tu puoi vedere le tue email, eventi, foto, appunti e altri dati. (Le dichiarazioni sulla privacy in iOS parlano da sole.)
E invece di bombardarti con scelte sulla privacy confuse, rendiamo la privacy l’impostazione predefinita(new window).
Rimani sintonizzato nel 2024 per altri articoli che esporranno i peggiori trasgressori del ‘privacy washing’. E considera la possibilità di passare a tecnologie che mettono al primo posto la privacy per unirti alla nostra lotta per un internet migliore.
