Molte persone non vedono la pubblicità personalizzata come una minaccia. Certo, forse sono un po’ inquietanti, ma è solo pubblicità — o sei interessato o la ignori.

Ma la pubblicità mirata ha recentemente preso una piega pericolosa, e il pubblico ne è stato in gran parte all’oscuro. Documenti trapelati da Meta ottenuti da Reuters(nuova finestra) hanno rivelato che Facebook sta pubblicando sistematicamente annunci per truffe e prodotti vietati o illegali. E non si tratta solo di pochi casi. Meta stima che i suoi siti di social media stiano mostrando agli utenti 15 miliardi di annunci truffa ogni giorno.

L’azienda sta facendo poco per fermarli. Al contrario, Meta sta incassando miliardi facendoli girare. Gli annunci truffa rappresentano circa il 10% delle sue entrate annuali complessive, fino a 16 miliardi di dollari.

Cosa sappiamo sulle truffe su Meta

Meta costruisce un profilo dettagliato dei suoi utenti per colpirli con annunci personalizzati. Poi usa sistemi automatizzati per aiutare gli inserzionisti a trovare il pubblico giusto sulle sue piattaforme. Ma sembra che l’azienda non stia facendo abbastanza per controllare gli inserzionisti e proteggere le persone dalle frodi. Questi includono annunci per e-commerce fraudolenti e schemi di investimento, investimenti cripto loschi, casinò online illegali e prodotti medici vietati.

Una tranche di documenti contenenti presentazioni interne, rapporti, revisioni e note esaminati da Reuters rivela che Meta sta approfittando degli annunci truffa. L’indagine ha rilevato che:

  • Meta stima che 15 miliardi di annunci truffa a “rischio più elevato”, contrassegnati come potenzialmente fraudolenti, vengano mostrati agli utenti ogni giorno. Il sistema di segnalazione degli annunci non filtra questi annunci. Invece cerca di scoraggiarli facendo pagare di più, con il risultato di entrate spropositate da cattivi attori.
  • Meta prende di mira le persone che hanno precedentemente cliccato su annunci truffa con altri annunci truffa. Questo è uno dei circoli viziosi di un sistema pubblicitario basato sugli “interessi” delle persone.
  • Meta guadagna circa 7 miliardi di dollari in entrate annualizzate da questa categoria di annunci truffa ogni anno.
  • I dipendenti di Meta hanno riconosciuto internamente che probabilmente verranno multati per aver fatto girare annunci truffa e prevedono sanzioni fino a 1 miliardo di dollari. Ma questo è significativamente meno di quanto stanno guadagnando dalle truffe.

Il quadro dipinto da Reuters mostra chiaramente un’organizzazione impegnata a trarre profitto a tutti i costi, inclusa la sicurezza delle persone. La narrativa dominante che emerge da questi documenti è che Meta non ha investito nel rilevamento automatico delle truffe, ha ignorato le segnalazioni degli utenti sulle truffe e ha permesso a grandi inserzionisti “truffaldini” di accumulare più di 500 sanzioni prima di essere bannati.

Fortunatamente, puoi disattivare gli annunci personalizzati su Meta, e ti consigliamo di farlo.

La pubblicità mirata degrada la privacy online

Meta non è l’unica piattaforma pubblicitaria senza scrupoli. I criminali usano annunci di phishing su Google(nuova finestra) per rubare le credenziali di individui e aziende che fanno pubblicità tramite Google Ads stesso. Annunci per denaro contraffatto, carte bancarie clonate e falsi AirPods sono stati trovati su TikTok(nuova finestra).

Per le Big Tech, l’incentivo a trarre profitto dalle truffe è maggiore dei rischi di farlo. Le multe normative contro le Big Tech rappresentano una percentuale infinitamente piccola del loro fatturato annuo.

Ma il problema non sono solo gli annunci truffa. Anche gli annunci personalizzati per beni e servizi legittimi sono una minaccia per i consumatori. Gli annunci mirati usano i cookie per tracciare tutto ciò che fai su internet. I cookie possono raccogliere il tuo nome, il tuo indirizzo, la tua posizione, il dispositivo da cui stai navigando, la tua cronologia di navigazione e altro ancora. Anche se blocchi i cookie sul tuo browser, Google e Meta possono ancora tracciarti. Invadono la tua privacy a beneficio degli inserzionisti e dei data broker, creando un profilo su di te che viene rivoltato contro di te a scopo di manipolazione e profitto.

Per invertire la tendenza, sono essenziali strumenti alternativi e costruiti eticamente come quelli realizzati da Proton. Il futuro che tutti vogliamo è uno in cui possiamo fidarci l’uno dell’altro e usare internet in sicurezza, senza la minaccia della sorveglianza aziendale e degli hacker che incombe su di noi. Riprendere il controllo dei tuoi dati personali impedirà annunci truffaldini per te a breve termine, ma fa anche una vera differenza nel mondo. Senza i tuoi dati, rimuovi l’incentivo delle Big Tech a spiarti perché non possono fare soldi su di te.

Come proteggerti dagli annunci mirati

Gli annunci mirati non sono inevitabili. Ci sono azioni che puoi intraprendere per proteggerti e limitare ciò che gli operatori di marketing e le aziende possono scoprire su di te:

  • Scegli di non ricevere annunci mirati su ogni piattaforma che usi. Puoi disattivare gli annunci mirati sulle piattaforme di social media, così come sui siti di notizie, sui motori di ricerca e sulle piattaforme di shopping online, quindi assicurati di familiarizzare con le impostazioni privacy sulle app e sui siti che visiti regolarmente e scopri di più su come funzionano.
  • Scegli di non ricevere annunci mirati sul tuo dispositivo. I dispositivi Windows, iOS e Android hanno tutti impostazioni privacy che puoi configurare per limitare il tracciamento degli annunci.
  • Usa una VPN sicura(nuova finestra) per nascondere il tuo indirizzo IP e la cronologia di navigazione, impedendo ai data broker e ai criminali informatici di creare profili su di te. Con un ad-blocker(nuova finestra) che utilizza il filtro DNS, puoi proteggere la tua cronologia di navigazione dagli operatori di marketing.
  • Usa gli alias hide-my-email quando crei account online, in modo che la tua email privata rimanga nascosta e tu sia protetto da spam e truffe di phishing.

Ricorda, se un servizio è gratuito, il prodotto sei tu. Essere consapevoli e limitare i dati che ti viene chiesto di condividere online è uno dei modi migliori che hai per proteggerti dalle truffe e dalla pubblicità mirata. Per creare un internet migliore, è necessario resistere alla sorveglianza integrata in così tante piattaforme Big Tech. Mantieni i tuoi preziosi dati al sicuro e privati.