A partire da dicembre 2025, Meta utilizza le tue interazioni con Meta AI — il suo chatbot AI — per personalizzare annunci e contenuti su Facebook, Instagram e WhatsApp. Quando chatti con Meta AI sui piani per il fine settimana, sulle difficoltà genitoriali o sulle principali decisioni della vita, quelle conversazioni sono ora un bersaglio legittimo per gli inserzionisti.
Il cambiamento(nuova finestra) si applica in quasi tutte le regioni, con eccezioni nell’UE, nel Regno Unito e in Corea del Sud, dove rimangono in vigore forti normative sulla privacy come il GDPR dell’UE.
Le preferenze in-app ti consentono di ridurre la personalizzazione degli annunci, ma sono ancora limitate a ciò che Meta consente. Il sistema è configurato in modo da rendere difficile ridurre gli annunci e la personalizzazione in modo coerente. Molte preferenze sugli annunci devono essere rivisitate regolarmente in quanto possono cambiare in base a come utilizzi le app e non fermano completamente il targeting comportamentale.
Ecco perché i dati delle chat AI sono peggiori per creare annunci personalizzati e cosa puoi fare al riguardo.
- Perché i dati delle chat AI sono più invasivi per il targeting degli annunci
- L’ecosistema Meta AI raccoglie più dei dati delle chat
- Come fermare gli annunci sulle app Meta
- Usa strumenti privati che non monetizzano i tuoi dati
Perché i dati delle chat AI sono più invasivi per il targeting degli annunci
Il motore pubblicitario di Meta si è sempre basato su profili comportamentali dettagliati costruiti dall’attività quotidiana sulla piattaforma: cliccare sugli annunci senza acquistare, salvare i post per dopo o guardare (o ignorare) i video.
Ciò che è nuovo (e più preoccupante) è il tipo di dati che vengono raccolti. A differenza di mi piace, condivisioni o commenti, che sono azioni pubbliche, le chat AI sono intrinsecamente più intime. Le persone tendono a parlare più apertamente(nuova finestra) nelle conversazioni one-to-one con l’IA, facendo domande che non pubblicherebbero pubblicamente o cercherebbero direttamente. Gli assistenti AI sono spesso trattati come confidenti, incoraggiando gli utenti a spiegare le situazioni in dettaglio e a discutere le decisioni passo dopo passo.
Molti potrebbero non rendersi conto che queste informazioni private apparentemente innocue possono essere utilizzate per l’addestramento dell’IA e il miglioramento del prodotto, spesso a causa di divulgazioni vaghe, impostazioni sulla privacy difficili da trovare e impostazioni predefinite che favoriscono la raccolta dei dati.
Meta ora ha accesso al tuo flusso non filtrato di pensieri personali condivisi con Meta AI, che può utilizzare per costruire sistemi pubblicitari più intelligenti che identificano quando sei stressato, solo, annoiato o impulsivo e spingono l’annuncio giusto — anche se ciò significa esporre te a 15 miliardi di annunci truffa ad alto rischio.
L’ecosistema Meta AI raccoglie più dei dati delle chat
Oltre ai dati delle chat AI, questo aggiornamento della policy consente a Meta di utilizzare le interazioni AI in tutto il suo ecosistema per imparare su di te e servirti annunci mirati, tra cui:
- Occhiali smart Meta: raccolgono foto, video e registrazioni vocali, quindi li analizzano con l’IA per estrarre informazioni sul tuo comportamento e sui tuoi interessi.
- Meta Vibes: un feed video in formato breve basato sull’IA che traccia ciò che guardi, ignori, riproduci o con cui interagisci.
- Generatore di immagini Meta AI: uno strumento di generazione e modifica di immagini AI che può analizzare i tuoi prompt e le foto caricate (incluse eventuali informazioni incorporate come oggetti, testo, posizioni o contesto) per apprendere i tuoi interessi, abitudini o intenzioni.
Come fermare gli annunci sulle app Meta
Puoi disattivare gli annunci personalizzati di Meta passando a un abbonamento a pagamento, ma ciò non garantisce che Meta smetta di raccogliere dati su di te in background. Il modo più efficace per impedire a Meta di utilizzare i dati del tuo account personale è eliminare i tuoi account e smettere di utilizzare app e prodotti di proprietà di Meta. Anche in quel caso, Meta potrebbe costruire un profilo ombra con informazioni su di te utilizzando dati limitati, non relativi all’account, tramite siti web e app di terze parti che integrano tracker Meta, a meno che tu non li blocchi attivamente(nuova finestra).
Se non sei ancora pronto a lasciare le app di Meta, ci sono ancora passaggi che puoi intraprendere per ridurre la quantità di dati che Meta raccoglie e utilizza:
Disattiva gli annunci personalizzati su Facebook e Instagram
Puoi modificare le tue preferenze sugli annunci su Facebook e Instagram per ridurre quanto aggressivamente sei preso di mira.
Nella tua app Facebook o Instagram, vai su Impostazioni → Centro gestione account → Preferenze relative alle inserzioni.
Una volta lì, puoi:
- Rivedere gli inserzionisti che hai visto: tocca Inserzionisti che hai visto e scegli Nascondi inserzioni per ciascuno. Se interagisci con nuovi inserzionisti, dovrai tornare qui e ripetere questo processo regolarmente.
- Gestire gli argomenti delle inserzioni utilizzati per prenderti di mira: tocca Argomenti delle inserzioni, seleziona ogni argomento e scegli Vedi di meno. Queste preferenze si reimpostano se interagisci con nuove categorie di annunci, quindi dovrai rivederle spesso.
- Limitare la personalizzazione degli annunci: vai su Impostazioni inserzioni → Esperienza pubblicitaria e seleziona Inserzioni meno personalizzate. Anche con questa opzione attivata, Meta può comunque utilizzare alcune delle tue informazioni (tra cui età, genere, posizione, contenuti che visualizzi e modo in cui interagisci con gli annunci) per mostrarti annunci che non sono tecnicamente “personalizzati”. Inoltre, la tua navigazione potrebbe essere messa in pausa da interruzioni pubblicitarie.
Se i tuoi account Facebook e Instagram non sono collegati nel Centro gestione account, dovrai ripetere questi passaggi separatamente per ogni account.
Mantieni separati i tuoi account Meta
Meta utilizza il suo Centro gestione account per combinare i dati di Facebook, Instagram e WhatsApp e costruire un quadro più completo di te. Quindi mantenere i tuoi account separati riduce la quantità della tua attività che viene raggruppata insieme.
Ecco come controllare e limitare il collegamento degli account:
- Su Facebook o Instagram, apri Impostazioni → Centro gestione account → Account.
- Vedrai account Facebook, Instagram o WhatsApp collegati sotto il tuo nome. Seleziona un account e tocca Rimuovi.
- Seleziona Rimuovi account → Continua → Sì, rimuovi.
Meta potrebbe chiederti di nuovo di connettere i tuoi account, ma puoi rifiutare. Dovresti controllare le impostazioni del tuo Centro gestione account occasionalmente per assicurarti che le tue preferenze non siano cambiate.
Evita di interagire con Meta AI
Se non interagisci con Meta AI tramite chat, voce o prompt, Meta avrà meno informazioni da utilizzare per personalizzare gli annunci. Ad esempio, Meta AI potrebbe apparire nella barra di ricerca, nei commenti o nei messaggi diretti. Se vedi prompt per “chiedi a Meta AI” o “chatta con Meta AI”, evita di cliccare o rispondere. Scopri di più su come limitare Meta AI su Facebook, Instagram e WhatsApp.
Invia una richiesta di opt-out a Meta
- Accedi al tuo account Facebook o Instagram.
- Vai su Impostazioni → Centro per la privacy → oggetto.
- Imposta la tua posizione e seleziona Come posso oppormi al trattamento delle mie informazioni? (o dicitura simile).
- Scegli il tipo di opposizione che desideri inviare:
- Voglio oppormi all’uso delle mie informazioni per Meta AI: questo impedisce a Meta di utilizzare i tuoi contenuti pubblici e le tue interazioni con il suo chatbot AI.
- Voglio oppormi all’uso delle mie informazioni da terze parti per Meta AI: questo si applica alle informazioni su di te raccolte da fonti esterne, come siti web pubblici o dati che Meta ottiene in licenza da terze parti.
- Ho un’altra opposizione all’uso delle mie informazioni: usa questa opzione per qualsiasi altra preoccupazione, come opporsi all’uso dei dati basato su interessi legittimi, scopi di marketing o altre questioni di privacy non elencate sopra.
- Segui le istruzioni sullo schermo per completare e inviare un modulo di opt-out. Devi compilare un modulo per ogni tipo di richiesta.
- Attendi la conferma. Meta ti invierà un’email una volta elaborata la tua richiesta di opt-out.
Queste richieste influenzano solo l’uso futuro dei tuoi dati con Meta AI, quindi tutto ciò che è già stato utilizzato per addestrare l’IA di Meta non può essere eliminato. Inoltre, se hai più di un account (come sia Facebook che Instagram), dovrai inviare una richiesta separata per ciascuno, a meno che i tuoi account non siano collegati tramite il Centro gestione account di Meta.
Usa strumenti privati che non monetizzano i tuoi dati
La pubblicità basata sulla sorveglianza non è l’unico modello di business tecnologico e abbiamo creato Proton nel 2014 per darti un’alternativa significativa ai servizi che usi ogni giorno. Se l’idea che le tue chat e interazioni AI vengano trasformate in indicatori pubblicitari ti sembra invasiva, scegli servizi privacy-first per scegliere di non essere costantemente analizzato, sollecitato e monetizzato.
Abbiamo costruito il nostro assistente AI privato(nuova finestra), Lumo, in modo che tu possa condividere in sicurezza informazioni sensibili sapendo che le tue conversazioni non verranno utilizzate per addestrare modelli di IA, costruire profili comportamentali o prenderti di mira con annunci. Lumo non conserva alcuna registrazione delle tue chat e la tua cronologia chat è archiviata con crittografia zero-access in modo che solo tu possa accedervi.
Lumo è anche integrato con Proton Drive, il nostro servizio di archiviazione cloud crittografato end-to-end. Quindi puoi aggiungere file alle tue chat per dare a Lumo un contesto aggiuntivo o ottenere aiuto nell’analisi dei documenti. Lumo e Drive fanno entrambi parte della nostra suite crittografata di strumenti privacy-first che ti aiutano a riprendere il controllo dei tuoi dati.
La privacy non è qualcosa che dovresti dover gestire costantemente nei menu delle impostazioni. Dovrebbe essere l’impostazione predefinita, specialmente quando l’IA diventa più profondamente incorporata negli strumenti di tutti i giorni.
