A partir de diciembre de 2025, Meta está utilizando sus interacciones con Meta AI (su chatbot de IA) para personalizar anuncios y contenido en Facebook, Instagram y WhatsApp. Cuando chatea con Meta AI sobre planes de fin de semana, luchas de crianza o decisiones importantes de la vida, esas conversaciones son ahora un juego justo para los anunciantes.
El cambio(nueva ventana) se aplica en casi todas las regiones, con excepciones en la UE, el Reino Unido y Corea del Sur, donde permanecen vigentes regulaciones de privacidad sólidas como el GDPR de la UE.
Las preferencias en la aplicación le permiten reducir la personalización de anuncios, pero todavía están limitadas a lo que permite Meta. El sistema está configurado de una manera que dificulta reducir los anuncios y la personalización de manera consistente. Muchas preferencias de anuncios deben revisarse regularmente, ya que pueden cambiar según el uso que haga de las aplicaciones, y no detienen por completo la segmentación por comportamiento.
He aquí por qué los datos de chat de IA son peores para crear anuncios personalizados y qué puede hacer al respecto.
- Por qué los datos de chat de IA son más invasivos para la segmentación de anuncios
- El ecosistema de Meta AI recopila más que datos de chat
- Cómo detener los anuncios en las aplicaciones de Meta
- Use herramientas privadas que no moneticen sus datos
Por qué los datos de chat de IA son más invasivos para la segmentación de anuncios
El motor publicitario de Meta siempre se ha basado en perfiles de comportamiento detallados construidos a partir de la actividad diaria de la plataforma: hacer clic en anuncios sin comprar, guardar publicaciones para más tarde o mirar (u omitir) videos.
Lo nuevo (y más preocupante) es el tipo de datos que se están recolectando. A diferencia de los me gusta, las acciones de compartir o los comentarios, que son acciones públicas, los chats de IA son inherentemente más íntimos. Las personas tienden a hablar más abiertamente(nueva ventana) en conversaciones individuales con IA, haciendo preguntas que no publicarían públicamente ni buscarían directamente. Los asistentes de IA a menudo son tratados como confidentes, alentando a los usuarios a explicar situaciones en detalle y hablar sobre las decisiones paso a paso.
Es posible que muchos no se den cuenta de que esta información aparentemente privada se puede utilizar para el entrenamiento de IA y la mejora del producto, a menudo debido a divulgaciones vagas, configuraciones de privacidad difíciles de encontrar y valores predeterminados que favorecen la recopilación de datos.
Meta ahora tiene acceso a su flujo sin filtrar de pensamientos personales compartidos con Meta AI, que puede usar para construir sistemas publicitarios más inteligentes que identifiquen cuándo está estresado, solo, aburrido o impulsivo y envíen el anuncio correcto, incluso si eso significa exponerlo a 15 mil millones de anuncios de estafas de alto riesgo.
El ecosistema de Meta AI recopila más que datos de chat
Más allá de los datos de chat de IA, esta actualización de política permite a Meta usar interacciones de IA en todo su ecosistema para aprender sobre usted y ofrecerle anuncios dirigidos, que incluyen:
- Gafas inteligentes Meta: Estas recopilan fotos, videos y grabaciones de voz, luego los analizan con IA para extraer información sobre su comportamiento e intereses.
- Meta Vibes: Un feed de video de formato corto impulsado por IA que rastrea lo que mira, omite, reproduce o con lo que interactúa.
- Generador de imágenes de Meta AI: Una herramienta de edición y generación de imágenes de IA que puede analizar sus indicaciones y fotos cargadas (incluida cualquier información incrustada como objetos, texto, ubicaciones o contexto) para conocer sus intereses, hábitos o intenciones.
Cómo detener los anuncios en las aplicaciones de Meta
Puede desactivar los anuncios personalizados de Meta cambiando a una suscripción paga, pero eso no garantiza que Meta deje de recopilar datos sobre usted en segundo plano. La forma más efectiva de evitar que Meta use los datos de su cuenta personal es eliminar sus cuentas y dejar de usar aplicaciones y productos propiedad de Meta. Incluso entonces, Meta puede crear un perfil en la sombra con información sobre usted utilizando datos limitados que no son de la cuenta a través de sitios web y aplicaciones de terceros que integran rastreadores de Meta, a menos que los bloquee activamente(nueva ventana).
Si aún no está listo para dejar las aplicaciones de Meta, todavía hay pasos que puede seguir para reducir la cantidad de datos que Meta recopila y utiliza:
Desactivar los anuncios personalizados en Facebook e Instagram
Puede cambiar sus preferencias de anuncios en Facebook e Instagram para reducir la agresividad con la que se le dirige.
En su aplicación de Facebook o Instagram, vaya a Configuración → Centro de cuentas → Preferencias de anuncios.
Una vez allí, puede:
- Revisar los anunciantes que ha visto: Pulse Anunciantes que has visto y elija Ocultar anuncios para cada uno. Si interactúa con nuevos anunciantes, tendrá que volver aquí y repetir este proceso regularmente.
- Gestionar temas de anuncios utilizados para dirigirse a usted: Pulse Temas de anuncios, seleccione cada tema y elija Ver menos. Estas preferencias se restablecen si interactúa con nuevas categorías de anuncios, por lo que deberá revisarlas con frecuencia.
- Limitar la personalización de anuncios: Vaya a Configuración de anuncios → Experiencia publicitaria y seleccione Anuncios menos personalizados. Incluso con esta opción activada, Meta aún puede usar parte de su información (incluida su edad, sexo, ubicación, el contenido que ve y cómo interactúa con los anuncios) para mostrarle anuncios que no están técnicamente “personalizados”. Además, su navegación puede verse pausada por pausas publicitarias.
Si sus cuentas de Facebook e Instagram no están conectadas en el Centro de cuentas, deberá repetir estos pasos por separado para cada cuenta.
Mantenga sus cuentas de Meta separadas
Meta usa su Centro de cuentas para combinar datos de Facebook, Instagram y WhatsApp y construir una imagen más completa de usted. Así que mantener sus cuentas separadas reduce la cantidad de su actividad que se agrupa.
Aquí le mostramos cómo verificar y limitar la vinculación de cuentas:
- En Facebook o Instagram, abra Configuración → Centro de cuentas → Cuentas.
- Verá cuentas de Facebook, Instagram o WhatsApp vinculadas bajo su nombre. Seleccione una cuenta y pulse Eliminar.
- Seleccione Eliminar cuenta → Continuar → Sí, terminar de eliminar.
Meta puede pedirle nuevamente que conecte sus cuentas, pero puede rechazarlo. Debe verificar la configuración de su Centro de cuentas ocasionalmente para asegurarse de que sus preferencias no hayan cambiado.
Evite interactuar con Meta AI
Si no interactúa con Meta AI a través del chat, la voz o las indicaciones, Meta tendrá menos información para usar para personalizar anuncios. Por ejemplo, Meta AI puede aparecer en su barra de búsqueda, comentarios o mensajes directos. Si ve indicaciones para “preguntar a Meta AI” o “chatear con Meta AI”, evite hacer clic o responder. Obtenga más información sobre cómo limitar Meta AI en Facebook, Instagram y WhatsApp.
Envíe una solicitud de exclusión voluntaria a Meta
- Inicie sesión en su cuenta de Facebook o Instagram.
- Vaya a Configuración → Centro de privacidad → object.
- Establezca su ubicación y seleccione ¿Cómo puedo oponerme al procesamiento de mi información? (o una redacción similar).
- Elija el tipo de objeción que desea enviar:
- Quiero oponerme al uso de mi información para Meta AI: Esto evita que Meta use su contenido público y sus interacciones con su chatbot de IA.
- Quiero oponerme al uso de mi información de terceros para Meta AI: Esto se aplica a la información sobre usted recopilada de fuentes externas, como sitios web públicos o datos que Meta licencia de terceros.
- Tengo una objeción diferente al uso de mi información: Utilice esta opción para cualquier otra inquietud, como oponerse al uso de datos basado en intereses legítimos, fines de marketing u otros problemas de privacidad no enumerados anteriormente.
- Siga las indicaciones en pantalla para completar y enviar un formulario de exclusión voluntaria. Debe completar un formulario para cada tipo de solicitud.
- Espere la confirmación. Meta le enviará un correo electrónico una vez que procese su solicitud de exclusión voluntaria.
Estas solicitudes solo afectan el uso futuro de sus datos con Meta AI, por lo que nada de lo que ya se haya utilizado para entrenar la IA de Meta se puede eliminar. Además, si tiene más de una cuenta (como Facebook e Instagram), deberá enviar una solicitud por separado para cada una, a menos que sus cuentas estén vinculadas a través del Centro de cuentas de Meta.
Use herramientas privadas que no moneticen sus datos
La publicidad basada en la vigilancia no es el único modelo de negocio tecnológico, y creamos Proton en 2014 para darle una alternativa significativa a los servicios que usa todos los días. Si la idea de que sus chats e interacciones de IA se conviertan en indicadores de anuncios le parece invasiva, elija servicios que prioricen la privacidad para optar por no ser analizado, empujado y monetizado constantemente.
Creamos nuestro asistente de IA privado(nueva ventana), Lumo, para que pueda compartir información confidencial de manera segura sabiendo que sus conversaciones no se utilizarán para entrenar modelos de IA, construir perfiles de comportamiento o dirigirle anuncios. Lumo no guarda ningún registro de sus chats, y su historial de chat se almacena con cifrado de acceso cero para que solo usted pueda acceder a él.
Lumo también está integrado con Proton Drive, nuestro servicio de almacenamiento en la nube cifrado de extremo a extremo. Así que puede agregar archivos a sus chats para darle a Lumo contexto adicional u obtener ayuda para analizar documentos. Lumo y Drive son parte de nuestro conjunto cifrado de herramientas de privacidad primero que lo ayudan a recuperar el control de sus datos.
La privacidad no es algo que deba tener que gestionar constantemente en los menús de configuración. Debería ser el valor por defecto, especialmente a medida que la IA se incrusta más profundamente en las herramientas cotidianas.
