Meta estima que alrededor del 10 % de sus ingresos totales de 2024 (aproximadamente $16.000 millones) provinieron de publicidad relacionada con estafas, con sus plataformas entregando alrededor de 15.000 millones de anuncios de alto riesgo por día. Estas cifras provienen de documentos internos filtrados obtenidos por Reuters(nueva ventana) e incluyen estafas, productos falsificados y otras promociones que violan las políticas.
Pero en lugar de bloquear estos anuncios de estafa de “mayor riesgo”, la mayoría de ellos simplemente se dejaron pasar. Meta solo bloquea anuncios que sus sistemas automatizados tienen al menos un 95 % de confianza de que están cometiendo fraude. Los documentos también muestran que Meta limitó cuánto podían costar a la empresa sus equipos de cumplimiento, indicando que la protección de ingresos era una consideración importante en las decisiones antifraude.
Los datos internos de Meta sugieren que sus plataformas estuvieron involucradas en aproximadamente un tercio de todas las estafas exitosas en los EE. UU. Y en el Reino Unido, los reguladores encontraron a Meta responsable de más de la mitad de todas las pérdidas por estafas relacionadas con redes sociales.
Big Tech a menudo justifica sus tácticas de vigilancia intrusiva y publicidad dirigida argumentando que los anuncios personalizados son más relevantes para los consumidores. Sin embargo, esta investigación se burla de tales afirmaciones.
Entonces, ¿qué puede hacer al respecto?
Meta obtiene miles de millones de dólares de ingresos aprendiendo todo lo que puede sobre usted, luego usando esa información (incluidos sus datos de chat de IA) para dirigirle anuncios cada vez más personalizados. Es casi imposible evitar que Meta recopile sus datos por completo a menos que simplemente no use sus servicios, lo que incluye Facebook, WhatsApp, Instagram, Horizon Worlds y más (e incluso eso no evita por completo que Meta lo rastree(nueva ventana) y perfile).
Sin embargo, gracias a la presión regulatoria (como el GDPR de la UE y la Ley de Protección de Datos del Reino Unido) y otros factores (como la gestión del daño reputacional), podemos evitar que algunas aplicaciones y servicios de Meta utilicen esta información para dirigirnos anuncios personalizados.
Es mucho menos probable que realice una compra a través de anuncios no dirigidos, lo que los hace ni de lejos tan rentables para Meta como los dirigidos. Así que al desactivarlos, al menos está haciendo una protesta que golpea a Meta donde le duele: su bolsillo.
En verdad, incluso cuando limita la publicidad dirigida, Facebook aún puede mostrarle anuncios contextuales basados en información general como edad, ubicación o historial de navegación. Así que los anuncios son simplemente menos personalizados.
Cómo desactivar los anuncios dirigidos de Meta
Vaya al Centro de cuentas de Meta(nueva ventana) e inicie sesión con su cuenta de Meta (por ejemplo, su cuenta de Facebook o Instagram) → Configuración de la cuenta → Preferencias de anuncios → pestaña Administrar información.
Desde aquí, puede limitar los tipos de información que Meta puede usar para dirigirle anuncios.
Cómo suscribirse a Meta sin anuncios dirigidos (solo Europa)
Si vive en la Región Europea o el Reino Unido, puede optar por pagar para usar Facebook e Instagram sin anuncios dirigidos(nueva ventana). Para hacer esto:
- Vaya al Centro de cuentas de Meta(nueva ventana) e inicie sesión con su cuenta de Meta (por ejemplo, su cuenta de Facebook o Instagram) → Configuración de la cuenta → Preferencias de anuncios. Bajo la pestaña Administrar anuncios, seleccione Anuncios en productos de Meta.
- Seleccione Suscribirse para usar sin anuncios.
Protéjase con herramientas de terceros
Usar una VPN(nueva ventana) evitará que las aplicaciones de Meta lo rastreen por su dirección IP(nueva ventana), aunque con la cantidad de información personal que Meta conoce sobre usted por lo que elige compartir voluntariamente en sus plataformas, es poco probable que esto tenga un impacto significativo en lo que Facebook sabe sobre usted.
Sin embargo, las herramientas de filtrado DNS como NetShield Ad-blocker(nueva ventana) de Proton VPN bloquean malware, anuncios y rastreadores a nivel de red, incluidos muchos de los anuncios de estafa y sitios fraudulentos que plataformas como Meta no logran detener. Así que, aunque no eviten que Meta le dirija estos anuncios, al menos pueden protegerlo de convertirse en víctima de ellos.
Pensamientos finales
El modelo de negocio de Meta depende de recolectar sus datos personales para alimentar una máquina publicitaria masiva (una que los registros internos muestran que tolera miles de millones de anuncios de estafa). Desactivar los anuncios personalizados no detendrá todo el rastreo de Meta ni sus anuncios, pero es una forma de reducir su exposición y rechazar tales prácticas invasivas.
Limitar los anuncios dirigidos significa que reduce la efectividad (y posiblemente la rentabilidad) del sistema de anuncios basado en vigilancia de Meta; básicamente, Meta gana menos con su atención. Es una señal pequeña pero significativa para reguladores y plataformas por igual de que le importan sus derechos de datos.
Ninguna configuración o interruptor puede garantizar su privacidad si usa Meta, pero esto puede ayudar a reducir (aunque sea un poco) los incentivos financieros que impulsan las prácticas publicitarias invasivas de Meta.
