Meta estima que alrededor del 10 % de sus ingresos totales de 2024 (aproximadamente 16.000 millones de $) provinieron de publicidad relacionada con estafas, con sus plataformas entregando alrededor de 15.000 millones de anuncios de alto riesgo por día. Estas cifras provienen de documentos internos filtrados obtenidos por Reuters(ventana nueva) e incluyen estafas, productos falsificados y otras promociones que violan las políticas.
Pero en lugar de bloquear estos anuncios de estafas de «mayor riesgo», la mayoría de ellos simplemente se dejaron pasar. Meta solo bloquea anuncios que sus sistemas automatizados tenían al menos un 95 % de confianza de que estaban cometiendo fraude. Los documentos también muestran que Meta limitó cuánto podían costar sus equipos de aplicación a la empresa, indicando que la protección de ingresos era una consideración importante en las decisiones antifraude.
Los datos internos de Meta sugieren que sus plataformas estuvieron involucradas en aproximadamente un tercio de todas las estafas exitosas en los EE. UU. Y en el Reino Unido, los reguladores encontraron a Meta responsable de más de la mitad de todas las pérdidas por estafas relacionadas con las redes sociales.
Big Tech a menudo justifica su vigilancia intrusiva y tácticas de publicidad dirigida argumentando que los anuncios personalizados son más relevantes para los consumidores. Sin embargo, esta investigación se burla de tales afirmaciones.
Entonces, ¿qué puedes hacer al respecto?
Meta genera miles de millones de dólares de ingresos aprendiendo todo lo que puede sobre ti, luego usando esa información —incluidos tus datos de chat de IA— para dirigirte anuncios cada vez más personalizados. Es casi imposible evitar que Meta recopile tus datos por completo a menos que simplemente no uses sus servicios, lo que incluye Facebook, WhatsApp, Instagram, Horizon Worlds y más (e incluso eso no impide que Meta te rastree(ventana nueva) y cree un perfil tuyo).
Sin embargo, gracias a la presión regulatoria (como el GDPR de la UE y la Ley de Protección de Datos del Reino Unido) y otros factores (como gestionar el daño reputacional) podemos evitar que algunas aplicaciones y servicios de Meta usen esta información para dirigirnos anuncios personalizados.
Es mucho menos probable que hagas una compra a través de anuncios no dirigidos, lo que los hace ni de lejos tan rentables para Meta como los dirigidos. Así que al desactivarlos, al menos estás haciendo una protesta que golpea a Meta donde le duele: su bolsillo.
En verdad, incluso cuando limitas la publicidad dirigida, Facebook todavía puede mostrarte anuncios contextuales basados en información general como la edad, la ubicación o el historial de navegación. Así que los anuncios son simplemente menos personalizados.
Cómo desactivar los anuncios dirigidos de Meta
Ve al Centro de Cuentas de Meta(ventana nueva) e inicia sesión con tu cuenta de Meta (por ejemplo tu cuenta de Facebook o Instagram) → Ajustes de cuenta → Preferencias de anuncios → pestaña Administrar información.
Desde aquí, puedes limitar los tipos de información que Meta puede usar para dirigirte anuncios.
Cómo suscribirse a Meta sin anuncios dirigidos (solo Europa)
Si vives en la Región Europea o el Reino Unido, puedes optar por pagar para usar Facebook e Instagram sin anuncios dirigidos(ventana nueva). Para hacer esto:
- Ve al Centro de Cuentas de Meta(ventana nueva) e inicia sesión con tu cuenta de Meta (por ejemplo tu cuenta de Facebook o Instagram) → Ajustes de cuenta → Preferencias de anuncios. Bajo la pestaña Administrar anuncios, selecciona Anuncios en productos de Meta.
- Selecciona Suscribirse para usar sin anuncios.
Protégete con herramientas de terceros
Usar una VPN(ventana nueva) evitará que las aplicaciones de Meta te rastreen por tu dirección IP(ventana nueva), aunque con la cantidad de información personal que Meta sabe sobre ti por lo que eliges compartir voluntariamente en sus plataformas, es poco probable que esto tenga un impacto significativo en lo que Facebook sabe sobre ti.
Sin embargo, las herramientas de filtrado DNS como el NetShield Ad-blocker(ventana nueva) de Proton VPN bloquean malware, anuncios y rastreadores a nivel de red, incluidos muchos de los anuncios de estafas y sitios fraudulentos que plataformas como Meta no logran detener. Así que, aunque no impidan que Meta te dirija estos anuncios, al menos pueden protegerte de convertirte en víctima de ellos.
Reflexiones finales
El modelo de negocio de Meta depende de cosechar tus datos personales para alimentar una máquina publicitaria masiva —una que los registros internos muestran que tolera miles de millones de anuncios de estafas. Desactivar los anuncios personalizados no detendrá todo el rastreo de Meta ni sus anuncios, pero es una forma de reducir tu exposición y rechazar tales prácticas invasivas.
Limitar los anuncios dirigidos significa que reduces la efectividad (y posiblemente la rentabilidad) del sistema de anuncios basado en vigilancia de Meta —básicamente Meta gana menos con tu atención. Es una señal pequeña pero significativa para los reguladores y las plataformas por igual de que te importan tus derechos de datos.
Ningún ajuste o interruptor puede garantizar tu privacidad si usas Meta, pero esto puede ayudar a reducir (aunque solo sea un poco) los incentivos financieros que impulsan las prácticas publicitarias invasivas de Meta.
