Meta arvioi, että noin 10 % sen vuoden 2024 kokonaistuloista (noin 16 miljardia dollaria) tuli huijauksiin liittyvästä mainonnasta, ja sen alustat jakelivat noin 15 miljardia korkean riskin mainosta päivässä. Nämä luvut ovat peräisin Reutersin(uusi ikkuna) hankkimista vuotaneista sisäisistä asiakirjoista ja sisältävät huijauksia, väärennettyjä tuotteita ja muita käytäntöjä rikkovia mainoksia.

Mutta sen sijaan, että nämä ”korkeamman riskin” huijausmainokset olisi estetty, useimmat niistä päästettiin läpi. Meta estää vain mainokset, joiden petoksellisuudesta sen automatisoidut järjestelmät olivat vähintään 95 % varmoja. Asiakirjat osoittavat myös, että Meta asetti katon sille, kuinka paljon tuloja sen valvontatiimit saisivat maksaa yhtiölle, mikä viittaa siihen, että tulojen suojaaminen oli merkittävä näkökohta petostentorjuntapäätöksissä.

Metan sisäiset tiedot viittaavat siihen, että sen alustat olivat osallisina noin kolmasosassa kaikista onnistuneista huijauksista Yhdysvalloissa. Ja Isossa-Britanniassa sääntelyviranomaiset totesivat Metan olevan vastuussa yli puolesta kaikista sosiaaliseen mediaan liittyvistä huijaustappioista.

Big Tech perustelee usein tunkeilevaa valvontaansa ja kohdennettuja mainontataktiikoitaan väittämällä, että personoidut mainokset ovat kuluttajille merkityksellisempiä. Tämä tutkimus tekee kuitenkin pilkkaa tällaisista väitteistä.

Mitä voit siis tehdä asialle?

Meta tekee miljardeja dollareita tuloja oppimalla kaiken mahdollisen sinusta, ja käyttämällä sitten tätä tietoa — mukaan lukien tekoäly-chat-tietojasi — kohdistaakseen sinuun yhä personoidumpia mainoksia. On lähes mahdotonta estää Metaa keräämästä tietojasi kokonaan, ellet yksinkertaisesti lopeta sen palveluiden käyttöä, joihin kuuluvat Facebook, WhatsApp, Instagram, Horizon Worlds ja muut (eikä edes se estä Metaa seuraamasta(uusi ikkuna) ja profiloimasta sinua kokonaan).

Sääntelypaineen (kuten EU:n GDPR ja Yhdistyneen kuningaskunnan Data Protection Act) ja muiden tekijöiden (kuten mainehaitan hallinnan) ansiosta voimme kuitenkin estää joitakin Metan sovelluksia ja palveluita käyttämästä näitä tietoja kohdistaakseen meihin personoituja mainoksia.

Teet paljon epätodennäköisemmin oston kohdentamattomien mainosten kautta, mikä tekee niistä kaukana yhtä kannattavia Metalle kuin kohdennetuista. Joten poistamalla ne käytöstä teet ainakin protestin, joka iskee Metaan sinne, missä se tuntuu; sen lompakkoon.

Todellisuudessa, vaikka rajoittaisit kohdennettua mainontaa, Facebook voi silti näyttää sinulle kontekstuaalisia mainoksia yleisten tietojen, kuten iän, sijainnin tai selaushistorian perusteella. Joten mainokset ovat vain vähemmän personoituja.

Miten poistaa Metan kohdennetut mainokset käytöstä

Mene Meta Accounts Centeriin(uusi ikkuna) ja kirjaudu sisään Meta-tililläsi (esimerkiksi Facebook- tai Instagram-tililläsi) → Tilin asetukset → Mainosasetukset → Hallitse tietoja -välilehti.

Täältä voit rajoittaa tietotyyppejä, joita Meta voi käyttää kohdistaakseen sinuun mainoksia.

Miten tilata Meta ilman kohdennettuja mainoksia (vain Eurooppa)

Jos asut Euroopan alueella tai Yhdistyneessä kuningaskunnassa, voit valita maksaa käyttääksesi Facebookia ja Instagramia ilman kohdennettuja mainoksia(uusi ikkuna). Tehdäksesi tämän:

  1. Mene Meta Accounts Centeriin(uusi ikkuna) ja kirjaudu sisään Meta-tililläsi (esimerkiksi Facebook- tai Instagram-tililläsi) → Tilin asetukset → Mainosasetukset. Hallitse mainoksia -välilehden alla valitse Mainokset Meta-tuotteissa.
  1. Valitse Tilaa käyttääksesi ilman mainoksia.

Suojaa itsesi ulkopuolisten tahojen työkaluilla

VPN:n(uusi ikkuna) käyttäminen estää Metan sovelluksia seuraamasta sinua IP-osoitteesi(uusi ikkuna) perusteella, vaikka Metan vapaaehtoisesti jakamiesi tietojen perusteella tietämän henkilökohtaisen tiedon määrän vuoksi tällä on todennäköisesti vähän merkitystä siihen, mitä Facebook tietää sinusta.

Kuitenkin DNS-suodatustyökalut, kuten Proton VPN:n NetShield-mainosesto(uusi ikkuna), estävät haittaohjelmat, mainokset ja seurannat verkkotasolla, mukaan lukien monet huijausmainokset ja vilpilliset sivustot, joita Metan kaltaiset alustat eivät onnistu pysäyttämään. Joten vaikka ne eivät estä Metaa kohdistamasta sinuun näitä mainoksia, ne voivat ainakin suojata sinua joutumasta niiden uhriksi.

Viimeiset ajatukset

Metan liiketoimintamalli riippuu henkilötietojesi keräämisestä valtavan mainoskoneiston ruokkimiseksi — koneiston, jonka sisäiset asiakirjat osoittavat sietävän miljardeja huijausmainoksia. Personoitujen mainosten poistaminen käytöstä ei pysäytä kaikkea Metan seurantaa tai sen mainoksia, mutta se on yksi tapa vähentää altistumistasi ja taistella vastaan tällaisia tunkeilevia käytäntöjä.

Kohdennettujen mainosten rajoittaminen tarkoittaa, että vähennät Metan valvontaan perustuvan mainosjärjestelmän tehokkuutta (ja mahdollisesti kannattavuutta) — periaatteessa Meta ansaitsee vähemmän huomiostasi. Se on pieni mutta merkityksellinen signaali sääntelyviranomaisille ja alustoille siitä, että välität tietooikeuksistasi.

Mikään asetus tai kytkin ei voi taata yksityisyyttäsi, jos käytät Metaa, mutta tämä voi auttaa nakertamaan (vaikkakin vain vähän) taloudellisia kannustimia, jotka ajavat Metan tunkeilevia mainoskäytäntöjä.