Meta estimează că aproximativ 10% din veniturile sale totale din 2024 (aproximativ 16 miliarde $) au provenit din publicitate legată de înșelăciuni, platformele sale livrând aproximativ 15 miliarde de reclame cu risc ridicat pe zi. Aceste cifre provin din documente interne care au suferit o divulgare obținute de Reuters(fereastră nouă) și includ înșelăciuni, bunuri contrafăcute și alte promoții care încalcă politicile.
Dar, în loc să blocheze aceste reclame înșelătoare cu „risc mai mare”, majoritatea au fost pur și simplu lăsate să treacă. Meta blochează doar reclamele despre care sistemele sale automate erau cel puțin 95% încrezătoare că comit fraude. Documentele arată, de asemenea, că Meta a plafonat cât de mult din venituri ar putea costa compania echipele sale de aplicare, indicând că protecția veniturilor a fost o considerație majoră în deciziile anti-fraudă.
Datele interne ale Meta sugerează că platformele sale au fost implicate în aproximativ o treime din toate înșelăciunile de succes din SUA. Iar în Marea Britanie, autoritățile de reglementare au găsit Meta responsabilă pentru mai mult de jumătate din toate pierderile cauzate de înșelăciuni legate de rețelele sociale.
Big Tech își justifică adesea tacticile intruzive de supraveghere și publicitate direcționată argumentând că reclamele personalizate sunt mai relevante pentru consumatori. Cu toate acestea, această investigație ia în derâdere astfel de afirmații.
Deci, ce puteți face în privința asta?
Meta generează venituri de miliarde de dolari aflând tot ce poate despre dvs., apoi folosind acele informații — inclusiv datele dvs. de chat AI — pentru a vă ținti cu reclame din ce în ce mai personalizate. Este aproape imposibil să opriți Meta să vă colecteze datele în totalitate, cu excepția cazului în care pur și simplu nu utilizați serviciile sale, care includ Facebook, WhatsApp, Instagram, Horizon Worlds și multe altele (și chiar și acest lucru nu împiedică Meta în totalitate să vă urmărească(fereastră nouă) și să vă creeze profiluri).
Cu toate acestea, datorită presiunii de reglementare (cum ar fi GDPR-ul UE și Legea privind protecția datelor din Marea Britanie) și altor factori (cum ar fi gestionarea daunelor reputaționale) putem împiedica unele aplicații și servicii Meta să folosească aceste informații pentru a ne viza cu reclame personalizate.
Este mult mai puțin probabil să faceți o achiziție prin reclame nedirecționate, ceea ce le face nici pe departe la fel de profitabile pentru Meta ca cele direcționate. Așadar, oprindu-le, faceți cel puțin un protest care lovește Meta acolo unde doare; la buzunar.
În adevăr, chiar și atunci când limitați publicitatea direcționată, Facebook vă poate face afișare de reclame contextuale bazate pe informații generale precum vârsta, locația sau istoricul de navigare. Deci reclamele sunt doar mai puțin personalizate.
Cum să dezactivați reclamele direcționate ale Meta
Accesați Centrul de conturi Meta(fereastră nouă) și faceți conectare cu contul dvs. Meta (de exemplu contul dvs. Facebook sau Instagram) → Setări cont → Preferințe reclame → fila Gestionare informații.
De aici, puteți limita tipurile de informații pe care Meta le poate folosi pentru a vă viza cu reclame.
Cum să vă abonați la Meta fără reclame direcționate (doar în Europa)
Dacă locuiți în Regiunea Europeană sau în Regatul Unit, puteți opta să plătiți pentru a utiliza Facebook și Instagram fără reclame direcționate(fereastră nouă). Pentru a face acest lucru:
- Accesați Centrul de conturi Meta(fereastră nouă) și faceți conectare cu contul dvs. Meta (de exemplu contul dvs. Facebook sau Instagram) → Setări cont → Preferințe reclame. Sub fila Gestionare reclame, faceți selectare Reclame pe produsele Meta.
- Faceți selectare Abonare pentru utilizare fără reclame.
Protejați-vă cu instrumente terțe
Utilizarea unui VPN(fereastră nouă) va împiedica aplicațiile Meta să vă urmărească prin adresa IP(fereastră nouă), deși cu cantitatea de informații personale pe care Meta le știe despre dvs. din ceea ce alegeți voluntar să faceți partajare pe platformele sale, este puțin probabil ca acest lucru să aibă un impact semnificativ asupra a ceea ce Facebook știe despre dvs.
Cu toate acestea, instrumentele de filtrare DNS precum NetShield Ad-blocker(fereastră nouă) al Proton VPN blochează malware-ul, reclamele și urmăritorii la nivel de rețea, inclusiv multe dintre reclamele înșelătoare și site-urile frauduloase pe care platformele precum Meta nu reușesc să le oprească. Deci, deși nu împiedică Meta să vă vizeze cu aceste reclame, vă pot proteja cel puțin de a deveni victima lor.
Gânduri finale
Modelul de afaceri al Meta depinde de recoltarea datelor dvs. personale pentru a alimenta o mașinărie publicitară masivă — una pe care înregistrările interne arată că tolerează miliarde de reclame înșelătoare. Dezactivarea reclamelor personalizate nu va opri toată urmărirea Meta sau reclamele sale, dar este o modalitate de a vă reduce expunerea și de a respinge astfel de practici invazive.
Limitarea reclamelor direcționate înseamnă că reduceți eficacitatea (și posibil profitabilitatea) sistemului publicitar bazat pe supraveghere al Meta — practic Meta câștigă mai puțin din atenția dvs. Este un semnal mic, dar semnificativ pentru autoritățile de reglementare și platforme deopotrivă că vă pasă de drepturile dvs. asupra datelor.
Nicio setare sau comutator nu vă poate garanta confidențialitatea dacă utilizați Meta, dar acest lucru poate ajuta la diminuarea (chiar dacă doar puțin) a stimulentelor financiare care conduc practicile publicitare invazive ale Meta.
