Meta szacuje, że około 10% jej całkowitych przychodów w 2024 r. (około 16 miliardów dolarów) pochodziło z reklam związanych z oszustwami, a jej platformy dostarczały około 15 miliardów reklam wysokiego ryzyka dziennie. Liczby te pochodzą z wyciekłych dokumentów wewnętrznych uzyskanych przez Reuters(nowe okno) i obejmują oszustwa, podróbki oraz inne promocje naruszające zasady.

Ale zamiast blokować te „wyższego ryzyka” reklamy oszustw, większość z nich była po prostu przepuszczana. Meta blokuje tylko reklamy, co do których jej zautomatyzowane systemy miały co najmniej 95% pewności, że popełniają oszustwo. Dokumenty pokazują również, że Meta ograniczyła, ile przychodów jej zespoły egzekwujące zasady mogą kosztować firmę, wskazując, że ochrona przychodów była głównym czynnikiem w decyzjach dotyczących przeciwdziałania oszustwom.

Wewnętrzne dane Meta sugerują, że jej platformy były zaangażowane w około jedną trzecią wszystkich udanych oszustw w USA. A w Wielkiej Brytanii regulatorzy uznali Meta odpowiedzialną za ponad połowę wszystkich strat związanych z oszustwami w mediach społecznościowych.

Big Tech często usprawiedliwia swoje inwazyjne taktyki nadzoru i targetowania reklam argumentując, że spersonalizowane reklamy są bardziej odpowiednie dla konsumentów. Jednak to dochodzenie kpi z takich twierdzeń.

Więc co możesz z tym zrobić?

Meta zarabia miliardy dolarów przychodów, dowiadując się wszystkiego, co może o Tobie, a następnie wykorzystując te informacje — w tym Twoje dane z czatu AI — aby kierować do Ciebie coraz bardziej spersonalizowane reklamy. Niemożliwe jest całkowite powstrzymanie Meta przed zbieraniem Twoich danych, chyba że po prostu nie korzystasz z jej usług, co obejmuje Facebooka, WhatsAppa, Instagrama, Horizon Worlds i inne (a nawet to nie w pełni zapobiega śledzeniu(nowe okno) i profilowaniu Cię przez Meta).

Jednak dzięki presji regulacyjnej (takiej jak GDPR w UE i UK Data Protection Act) oraz innym czynnikom (takim jak zarządzanie szkodami wizerunkowymi), możemy powstrzymać niektóre aplikacje i usługi Meta przed wykorzystywaniem tych informacji do kierowania do nas spersonalizowanych reklam.

Jest znacznie mniej prawdopodobne, że dokonasz zakupu poprzez reklamy niespersonalizowane, co sprawia, że nie są one nawet w przybliżeniu tak dochodowe dla Meta jak te targetowane. Więc wyłączając je, przynajmniej wyrażasz protest, który uderza Meta tam, gdzie boli: po kieszeni.

Prawdę mówiąc, nawet gdy ograniczysz reklamy targetowane, Facebook nadal może pokazywać Ci reklamy kontekstowe oparte na ogólnych informacjach, takich jak wiek, lokalizacja czy historia przeglądania. Więc reklamy są po prostu mniej spersonalizowane.

Jak wyłączyć reklamy targetowane Meta

Przejdź do Centrum kont Meta(nowe okno) i zaloguj się swoim kontem Meta (na przykład kontem Facebook lub Instagram) → Ustawienia konta → Preferencje reklamowe → karta Zarządzaj informacjami.

Z tego miejsca możesz ograniczyć rodzaje informacji, których Meta może używać do kierowania do Ciebie reklam.

Jak subskrybować Meta bez reklam targetowanych (tylko Europa)

Jeśli mieszkasz w Regionie Europejskim lub Wielkiej Brytanii, możesz zdecydować się zapłacić za korzystanie z Facebooka i Instagrama bez reklam targetowanych(nowe okno). Aby to zrobić:

  1. Przejdź do Centrum kont Meta(nowe okno) i zaloguj się swoim kontem Meta (na przykład kontem Facebook lub Instagram) → Ustawienia konta → Preferencje reklamowe. W karcie Zarządzaj reklamami wybierz Reklamy w produktach Meta.
  1. Wybierz Subskrybuj, aby korzystać bez reklam.

Chroń się za pomocą narzędzi stron trzecich

Korzystanie z VPN(nowe okno) zapobiegnie śledzeniu Cię przez aplikacje Meta za pomocą Twojego adresu IP(nowe okno), chociaż przy ilości danych osobowych, które Meta zna na Twój temat z tego, co dobrowolnie udostępniasz na jej platformach, jest mało prawdopodobne, aby miało to znaczący wpływ na to, co Facebook wie o Tobie.

Jednak narzędzia filtrujące DNS, takie jak blokada reklam NetShield Ad-blocker(nowe okno) od Proton VPN, blokują złośliwe oprogramowanie, reklamy i elementy śledzące na poziomie sieci, w tym wiele reklam oszustw i fałszywych stron, których platformy takie jak Meta nie zatrzymują. Więc chociaż nie zapobiegną one kierowaniu do Ciebie tych reklam przez Meta, mogą przynajmniej chronić Cię przed staniem się ich ofiarą.

Myśli końcowe

Model biznesowy Meta zależy od zbierania Twoich danych osobowych w celu napędzania ogromnej maszyny reklamowej — takiej, która jak pokazują wewnętrzne dokumenty, toleruje miliardy reklam oszustw. Wyłączenie reklam spersonalizowanych nie zatrzyma całego śledzenia przez Meta ani jej reklam, ale jest to jeden ze sposobów na zmniejszenie swojej ekspozycji i sprzeciwienie się tak inwazyjnym praktykom.

Ograniczenie reklam targetowanych oznacza, że zmniejszasz skuteczność (i prawdopodobnie dochodowość) systemu reklamowego Meta opartego na nadzorze — w zasadzie Meta zarabia mniej na Twojej uwadze. To mały, ale znaczący sygnał dla regulatorów i platform, że zależy Ci na Twoich prawach do danych.

Żadne ustawienie ani przełącznik nie zagwarantuje Twojej prywatności, jeśli korzystasz z Meta, ale może to pomóc odkruszyć (nawet jeśli tylko trochę) zachęty finansowe napędzające inwazyjne praktyki reklamowe Meta.