Meta, 2024 toplam gelirinin yaklaşık yüzde 10’unun (kabaca 16 milyar $) dolandırıcılıkla ilgili reklamlardan geldiğini ve platformlarının günde yaklaşık 15 milyar yüksek riskli reklam sunduğunu tahmin ediyor. Bu rakamlar Reuters(yeni pencere) tarafından elde edilen sızdırılmış dahili belgelerden gelmektedir ve dolandırıcılıkları, sahte ürünleri ve diğer ilke ihlali yapan promosyonları içermektedir.
Ancak bu “yüksek riskli” dolandırıcılık reklamlarını engellemek yerine, çoğu basitçe geçiştirildi. Meta yalnızca otomatik sistemlerinin dolandırıcılık yaptığına en az yüzde 95 emin olduğu reklamları engelliyor. Belgeler ayrıca Meta’nın uygulama ekiplerinin şirkete ne kadar maliyet çıkarabileceğini sınırladığını ve gelir korumanın dolandırıcılıkla mücadele kararlarında önemli bir husus olduğunu gösteriyor.
Meta’nın dahili verileri, platformlarının ABD’deki tüm başarılı dolandırıcılıkların kabaca üçte birine karıştığını gösteriyor. Ve İngiltere’de düzenleyiciler, sosyal medya ile ilgili tüm dolandırıcılık kayıplarının yarısından fazlasından Meta’yı sorumlu buldu.
Büyük Teknoloji, kişiselleştirilmiş reklamların tüketiciler için daha alakalı olduğunu savunarak müdahaleci gözetim ve hedefli reklamcılık taktiklerini sıklıkla meşrulaştırır. Ancak bu soruşturma bu tür iddialarla alay etmektedir.
Peki bu konuda ne yapabilirsiniz?
Meta, hakkınızda öğrenebileceği her şeyi öğrenerek, ardından yapay zeka sohbet verileriniz de dahil olmak üzere bu bilgileri sizi giderek daha kişiselleştirilmiş reklamlarla hedeflemek için kullanarak milyarlarca dolar gelir elde eder. Facebook, WhatsApp, Instagram, Horizon Worlds ve daha fazlasını içeren hizmetlerini kullanmadığınız sürece Meta’nın verilerinizi toplamasını tamamen durdurmak neredeyse imkansızdır (ve bu bile Meta’nın sizi izlemesini(yeni pencere) ve profilinizi çıkarmasını tamamen engellemez).
Bununla birlikte, düzenleyici baskılar (AB’nin GDPR’si ve Birleşik Krallık Veri Koruma Yasası gibi) ve diğer faktörler (itibar hasarını yönetmek gibi) sayesinde, bazı Meta uygulamalarının ve hizmetlerinin bu bilgileri bizi kişiselleştirilmiş reklamlarla hedeflemek için kullanmasını engelleyebiliriz.
Hedeflenmemiş reklamlar üzerinden satın alma yapma olasılığınız çok daha düşüktür, bu da onları Meta için hedeflenmiş olanlar kadar kârlı kılmaz. Yani bunları kapatarak, en azından Meta’yı canının yandığı yerden; cebinden vuran bir protesto yapmış olursunuz.
Gerçekte, hedefli reklamcılığı sınırladığınızda bile Facebook yaş, konum veya tarama geçmişi gibi genel bilgilere dayanarak size bağlamsal reklamlar gösterebilir. Yani reklamlar sadece daha az kişiselleştirilmiş olur.
Meta’nın hedeflenmiş reklamları nasıl kapatılır
Meta Hesaplar Merkezi(yeni pencere)‘ne gidin ve Meta hesabınızla (örneğin Facebook veya Instagram hesabınız) oturum açın → Hesap ayarları → Reklam tercihleri → Bilgilerini yönet sekmesi.
Buradan, Meta’nın sizi reklamlarla hedeflemek için kullanabileceği bilgi türlerini sınırlayabilirsiniz.
Hedeflenmiş reklamlar olmadan Meta’ya nasıl abone olunur (Yalnızca Avrupa)
Avrupa Bölgesi veya Birleşik Krallık’ta yaşıyorsanız, Facebook ve Instagram’ı hedeflenmiş reklamlar olmadan kullanmak için ödeme yapmayı(yeni pencere) seçebilirsiniz. Bunu yapmak için:
- Meta Hesaplar Merkezi(yeni pencere)‘ne gidin ve Meta hesabınızla (örneğin Facebook veya Instagram hesabınız) oturum açın → Hesap ayarları → Reklam tercihleri. Reklamları yönet sekmesi altında Meta Ürünlerinde reklamlar‘ı seçin.
- Reklamsız kullanmak için abone ol seçeneğini seçin.
Üçüncü taraf araçlarla kendinizi koruyun
Bir VPN(yeni pencere) kullanmak, IP adresiniz(yeni pencere) üzerinden Meta uygulamalarının sizi izlemesini engelleyecektir ancak Meta’nın platformlarında paylaşmayı gönüllü olarak seçtiğiniz bilgilerden hakkınızda bildiği kişisel bilgi miktarı düşünüldüğünde, bunun Facebook’un hakkınızda bildikleri üzerinde anlamlı bir etkisi olması muhtemel değildir.
Bununla birlikte, Proton VPN’in NetShield Ad-blocker(yeni pencere) özelliği gibi DNS filtreleme araçları; Meta gibi platformların durduramadığı birçok dolandırıcılık reklamı ve sahte site de dahil olmak üzere kötü amaçlı yazılımları, reklamları ve izleyicileri ağ düzeyinde engeller. Yani Meta’nın sizi bu reklamlarla hedeflemesini engellemeseler de en azından bunların kurbanı olmanızı engelleyebilirler.
Son düşünceler
Meta’nın iş modeli, dahili kayıtların milyarlarca dolandırıcılık reklamına tolerans gösterdiğini ortaya koyduğu devasa bir reklam makinesini beslemek için kişisel verilerinizi toplamaya dayanır. Kişiselleştirilmiş reklamları kapatmak Meta’nın tüm takibini veya reklamlarını durdurmaz ancak maruz kalmanızı azaltmanın ve bu tür istilacı uygulamalara karşı geri adım atmanın bir yoludur.
Hedefli reklamları sınırlamak, Meta’nın gözetim tabanlı reklam sisteminin etkinliğini (ve muhtemelen kârlılığını) azalttığınız anlamına gelir; temelde Meta dikkatinizden daha az kazanır. Bu, veri haklarınızı önemsediğinize dair düzenleyicilere ve platformlara küçük ama anlamlı bir işarettir.
Hiçbir ayar veya geçiş düğmesi Meta kullanıyorsanız gizliliğinizi garanti edemez ancak bu, Meta’nın istilacı reklamcılık uygulamalarını yönlendiren finansal teşvikleri (biraz da olsa) yontmaya yardımcı olabilir.
