Metaは、2024年の総収益（約160億ドル）の約10%が詐欺関連の広告によるものであり、そのプラットフォームでは1日あたり約150億件の高リスク広告が配信されていると推定しています。これらの数字はロイター(新しいウィンドウ)が入手した流出内部文書によるもので、詐欺、模倣品、その他のポリシー違反のプロモーションが含まれています。

しかし、これらの「高リスク」な詐欺広告をブロックする代わりに、そのほとんどは単に通過させられていました。Metaは、自動システムが詐欺を行っていると少なくとも95%確信できる広告のみをブロックしていました。文書によると、Metaは執行チームが会社に与えるコストに上限を設けており、収益の保護が詐欺対策の決定における主要な考慮事項であったことが示唆されています。

Metaの内部データによると、同社のプラットフォームは米国での成功した詐欺全体の約3分の1に関与していました。また、英国では、規制当局がソーシャルメディア関連の詐欺被害の半数以上についてMetaに責任があると認定しました。

Big Techは、パーソナライズド広告の方が消費者にとって関連性が高いと主張することで、侵入的な監視やターゲット広告の手法を正当化することがよくあります。しかし、この調査はそのような主張を嘲笑うものです。

では、どうすればよいのでしょうか？

Metaは、お客様に関するあらゆる情報を学習し、その情報（AIチャットデータを含む）を使用して、これまで以上にパーソナライズされた広告でターゲットにすることで、数十億ドルの収益を上げています。Facebook、WhatsApp、Instagram、Horizon Worldsなどの同社のサービスを使用しない以外に、Metaによるデータ収集を完全に阻止することはほぼ不可能です（それでもMetaによる追跡(新しいウィンドウ)やプロファイリングを完全に防げるわけではありません）。

しかし、規制上の圧力（EUのGDPRや英国のデータ保護法など）やその他の要因（評判へのダメージの管理など）のおかげで、一部のMetaアプリやサービスがこの情報を使用してパーソナライズド広告で私たちをターゲットにするのを防ぐことができます。

ターゲットされていない広告を通じて購入する可能性ははるかに低いため、Metaにとってターゲット広告ほど利益にはなりません。したがって、それらをオフにすることで、少なくともMetaの痛手となる部分、つまり彼らの懐に抗議することができます。

実のところ、ターゲット広告を制限しても、Facebookは年齢、場所、閲覧履歴などの一般的な情報に基づいてコンテキスト広告を表示することができます。つまり、広告は単にあまりパーソナライズされなくなるだけです。

Metaのターゲット広告をオフにする方法

Metaアカウントセンター(新しいウィンドウ)にアクセスし、Metaアカウント（FacebookやInstagramアカウントなど）でサインインします → アカウント設定 → 広告の好み → 情報の管理タブ。

ここから、Metaが広告でお客様をターゲットにするために使用できる情報の種類を制限できます。

ターゲット広告なしでMetaを購読する方法（欧州のみ）

欧州地域または英国にお住まいの場合は、料金を支払ってターゲット広告なしでFacebookとInstagramを使用する(新しいウィンドウ)ことを選択できます。これを行うには：

  1. Metaアカウントセンター(新しいウィンドウ)にアクセスし、Metaアカウント（FacebookやInstagramアカウントなど）でサインインします → アカウント設定 → 広告の好み。広告の管理タブの下で、Meta製品の広告を選択します。
  1. 広告なしで使用するために購読するを選択します。

サードパーティツールで身を守る

VPN(新しいウィンドウ)を使用すると、MetaアプリがIPアドレス(新しいウィンドウ)によってお客様を追跡するのを防ぐことができますが、お客様が自発的にプラットフォームで共有することを選択した個人情報の量を考えると、Facebookがお客様について知っている情報に意味のある影響を与える可能性は低いです。

しかし、Proton VPNのNetShield Ad-blocker(新しいウィンドウ)のようなDNSフィルタリングツールは、ネットワークレベルでマルウェア、広告、トラッカーをブロックします。これには、Metaのようなプラットフォームが阻止できない多くの詐欺広告や不正サイトも含まれます。したがって、Metaがこれらの広告でお客様をターゲットにするのを防ぐことはできなくても、少なくともお客様がそれらの被害者になるのを防ぐことはできます。

最終的な考察

Metaのビジネスモデルは、巨大な広告マシンを動かすためにお客様の個人データを収集することに依存しています。内部記録によると、このマシンは何十億もの詐欺広告を許容しています。パーソナライズド広告をオフにしても、Metaのすべての追跡や広告が止まるわけではありませんが、露出を減らし、このような侵入的な慣行に反撃する1つの方法です。

ターゲット広告を制限することは、Metaの監視ベースの広告システムの有効性（そしておそらく収益性）を低下させることを意味します。基本的に、Metaがお客様の注目から得る収益は少なくなります。これは、お客様が自身のデータの権利を気にかけているという、規制当局やプラットフォームに対する小さいながらも意味のあるシグナルです。

Metaを使用する場合、設定やトグルスイッチでプライバシーを保証することはできませんが、これはMetaの侵入的な広告慣行を推進する金銭的インセンティブを（少しだけですが）削ぎ落とすのに役立ちます。