По оценкам Meta, около 10% её общей выручки за 2024 год (примерно 16 миллиардов долларов) поступило от рекламы, связанной с мошенничеством, а её платформы доставляют около 15 миллиардов рекламных объявлений с высоким риском в день. Эти цифры взяты из утекших внутренних документов, полученных Reuters(новое окно), и включают мошенничество, контрафактные товары и другие промоакции, нарушающие политику.

Но вместо того, чтобы блокировать эти «высокорисковые» мошеннические объявления, большинство из них просто пропускались. Meta блокирует только те объявления, в мошенническом характере которых её автоматизированные системы были уверены как минимум на 95%. Документы также показывают, что Meta ограничила то, сколько выручки её команды по обеспечению соблюдения правил могли стоить компании, указывая на то, что защита выручки была основным соображением при принятии решений по борьбе с мошенничеством.

Внутренние данные Meta предполагают, что её платформы были вовлечены примерно в треть всех успешных мошенничеств в США. А в Великобритании регуляторы обнаружили, что Meta ответственна более чем за половину всех потерь от мошенничества, связанного с социальными сетями.

Биг Тех часто оправдывает свои навязчивые тактики слежки и целевой рекламы, утверждая, что персонализированная реклама более релевантна для потребителей. Однако это расследование превращает подобные утверждения в насмешку.

Итак, что вы можете с этим сделать?

Meta зарабатывает миллиарды долларов выручки, узнавая о вас всё, что может, а затем используя эту информацию — включая данные ваших чатов с ИИ — для таргетинга на вас всё более персонализированной рекламы. Почти невозможно полностью запретить Meta собирать ваши данные, если только вы просто не используете её сервисы, к которым относятся Facebook, WhatsApp, Instagram, Horizon Worlds и другие (и даже это не полностью предотвращает отслеживание(новое окно) и профилирование вас компанией Meta).

Однако благодаря регуляторному давлению (такому как GDPR ЕС и Закон о защите данных Великобритании) и другим факторам (таким как управление репутационным ущербом), мы можем запретить некоторым приложениям и сервисам Meta использовать эту информацию для таргетинга персонализированной рекламы на нас.

Вы с гораздо меньшей вероятностью совершите покупку через нетаргетированную рекламу, что делает её далеко не такой прибыльной для Meta, как таргетированная. Поэтому, отключая её, вы, по крайней мере, выражаете протест, который бьет Meta по больному месту: её карману.

По правде говоря, даже когда вы ограничиваете целевую рекламу, Facebook всё равно может показывать вам контекстную рекламу на основе общей информации, такой как возраст, местоположение или история просмотров. Так что реклама просто становится менее персонализированной.

Как отключить целевую рекламу Meta

Перейдите в Центр аккаунтов Meta(новое окно) и войдите в свой аккаунт Meta (например, ваш аккаунт Facebook или Instagram) → Настройки аккаунта → Настройки рекламы → вкладка Управление информацией.

Отсюда вы можете ограничить типы информации, которую Meta может использовать для таргетинга рекламы на вас.

Как подписаться на Meta без целевой рекламы (только Европа)

Если вы живете в Европейском регионе или Великобритании, вы можете выбрать оплату за использование Facebook и Instagram без целевой рекламы(новое окно). Чтобы сделать это:

  1. Перейдите в Центр аккаунтов Meta(новое окно) и войдите в свой аккаунт Meta (например, ваш аккаунт Facebook или Instagram) → Настройки аккаунта → Настройки рекламы. Во вкладке Управление рекламой выберите Реклама в продуктах Meta.
  1. Выберите Подписаться, чтобы использовать без рекламы.

Защитите себя с помощью сторонних инструментов

Использование VPN(новое окно) предотвратит отслеживание вас приложениями Meta по вашему IP-адресу(новое окно), хотя, учитывая количество личной информации, которую Meta знает о вас из того, чем вы добровольно делитесь на её платформах, это вряд ли окажет значимое влияние на то, что Facebook знает о вас.

Однако инструменты DNS-фильтрации, такие как NetShield Ad-blocker(новое окно) от Proton VPN, блокируют вредоносные программы, рекламу и трекеры на сетевом уровне, включая многие мошеннические объявления и сайты, которые платформы, такие как Meta, не могут остановить. Поэтому, хотя они и не предотвращают таргетинг этой рекламы на вас со стороны Meta, они могут по крайней мере защитить вас от того, чтобы стать их жертвой.

Заключительные мысли

Бизнес-модель Meta зависит от сбора ваших личных данных для подпитки огромной рекламной машины — той, которая, как показывают внутренние записи, терпит миллиарды мошеннических объявлений. Отключение персонализированной рекламы не остановит всё отслеживание Meta или её рекламу, но это один из способов уменьшить ваше воздействие и дать отпор таким навязчивым практикам.

Ограничение целевой рекламы означает, что вы снижаете эффективность (и, возможно, прибыльность) рекламной системы Meta, основанной на слежке, — по сути, Meta зарабатывает меньше на вашем внимании. Это небольшой, но значимый сигнал регуляторам и платформам о том, что вы заботитесь о своих правах на данные.

Никакая настройка или переключатель не могут гарантировать вашу конфиденциальность, если вы используете Meta, но это может помочь подточить (пусть и немного) финансовые стимулы, движущие навязчивыми рекламными практиками Meta.