Meta memperkirakan sekitar 10% dari total pendapatannya di tahun 2024 (sekitar $16 miliar) berasal dari iklan terkait penipuan, dengan platform miliknya menayangkan sekitar 15 miliar iklan berisiko tinggi per hari. Angka-angka ini berasal dari kebocoran dokumen internal yang diperoleh oleh Reuters(jendela baru) dan mencakup penipuan, barang palsu, dan promosi lain yang melanggar kebijakan.
Namun, alih-alih memblokir iklan penipuan yang “berisiko lebih tinggi” ini, sebagian besar iklan tersebut lolos begitu saja. Meta hanya memblokir iklan yang diyakini oleh sistem otomatisnya setidaknya 95% melakukan penipuan. Dokumen tersebut juga menunjukkan bahwa Meta membatasi seberapa besar pendapatan yang dapat dikurangi oleh tim penegakannya bagi perusahaan, yang mengindikasikan bahwa perlindungan pendapatan merupakan pertimbangan utama dalam keputusan anti-penipuan.
Data internal Meta menunjukkan platform miliknya terlibat dalam sekitar sepertiga dari semua penipuan yang berhasil di AS. Dan di Inggris, regulator mendapati Meta bertanggung jawab atas lebih dari setengah dari semua kerugian akibat penipuan terkait media sosial.
Big Tech sering kali membenarkan taktik pengawasan yang mengganggu dan iklan bertarget dengan argumen bahwa iklan yang dipersonalisasi lebih relevan bagi konsumen. Namun, investigasi ini memperolok klaim tersebut.
Lalu, apa yang dapat dilakukan?
Meta menghasilkan miliaran dolar pendapatan dengan mempelajari segala hal tentang Anda, lalu menggunakan informasi tersebut — termasuk data obrolan AI Anda — untuk menargetkan Anda dengan iklan yang makin dipersonalisasi. Hampir mustahil untuk menghentikan Meta mengumpulkan data sepenuhnya kecuali jika tidak menggunakan layanannya, yang mencakup Facebook, WhatsApp, Instagram, Horizon Worlds, dan banyak lagi (dan even hal itu tidak sepenuhnya mencegah Meta melacak(jendela baru) dan membuat profil Anda).
Namun, berkat tekanan regulasi (seperti GDPR UE dan Undang-Undang Perlindungan Data Inggris) dan faktor lainnya (seperti mengelola kerusakan reputasi), penggunaan informasi ini oleh beberapa aplikasi dan layanan Meta untuk menargetkan pengguna dengan iklan personalisasi dapat dicegah.
Pembelian melalui iklan yang tidak ditargetkan jauh lebih kecil kemungkinannya terjadi, yang membuat iklan tersebut tidak begitu menguntungkan bagi Meta seperti iklan bertarget. Jadi dengan menonaktifkannya, setidaknya ada tindakan protes yang memukul Meta di bagian yang paling sensitif; keuangannya.
Sebenarnya, bahkan ketika iklan bertarget dibatasi, Facebook masih dapat menampilkan iklan kontekstual berdasarkan informasi umum seperti usia, lokasi, atau riwayat penelusuran. Jadi, iklan tersebut hanya menjadi kurang personal.
Cara menonaktifkan iklan bertarget Meta
Buka Pusat Akun Meta(jendela baru) dan masuk dengan akun Meta (misalnya akun Facebook atau Instagram) → Pengaturan akun → Preferensi iklan → tab Kelola info.
Dari sini, pembatasan jenis informasi yang dapat digunakan Meta untuk menargetkan iklan dapat dilakukan.
Cara berlangganan Meta tanpa iklan bertarget (Hanya Eropa)
Jika tinggal di Wilayah Eropa atau Inggris Raya, opsi untuk membayar untuk menggunakan Facebook dan Instagram tanpa iklan bertarget(jendela baru) dapat dipilih. Untuk melakukannya:
- Buka Pusat Akun Meta(jendela baru) dan masuk dengan akun Meta (misalnya akun Facebook atau Instagram) → Pengaturan akun → Preferensi iklan. Di bawah tab Kelola iklan, pilih Iklan di Produk Meta.
- Pilih Berlangganan untuk menggunakan tanpa iklan.
Lindungi diri dengan alat pihak ketiga
Menggunakan VPN(jendela baru) akan mencegah aplikasi Meta melacak berdasarkan alamat IP(jendela baru), meskipun dengan jumlah informasi pribadi yang diketahui Meta dari apa yang dibagikan secara sukarela di platformnya, hal ini kemungkinan tidak akan berdampak signifikan pada apa yang diketahui Facebook tentang Anda.
Namun, alat penyaringan DNS seperti NetShield Ad-blocker(jendela baru) milik Proton VPN memblokir malware, iklan, dan pelacak di tingkat jaringan, termasuk banyak iklan penipuan dan situs penipuan yang gagal dihentikan oleh platform seperti Meta. Jadi, meskipun alat ini tidak mencegah Meta menargetkan Anda dengan iklan-iklan ini, setidaknya alat ini dapat melindungi Anda agar tidak menjadi korbannya.
Kesimpulan
Model bisnis Meta bergantung pada pemanenan data pribadi Anda untuk menyokong mesin periklanan yang masif — mesin yang menurut catatan internal menunjukkan toleransi terhadap miliaran iklan penipuan. Menonaktifkan iklan personalisasi tidak akan menghentikan semua pelacakan Meta atau iklannya, tetapi ini adalah salah satu cara untuk mengurangi paparan dan melawan praktik invasif tersebut.
Membatasi iklan bertarget berarti mengurangi efektivitas (dan kemungkinan profitabilitas) sistem iklan berbasis pengawasan Meta — pada dasarnya Meta menghasilkan lebih sedikit dari perhatian Anda. Ini adalah sinyal kecil namun berarti bagi regulator dan platform bahwa Anda peduli dengan hak data Anda.
Tidak ada pengaturan atau tombol alih yang dapat menjamin privasi Anda jika menggunakan Meta, tetapi hal ini dapat membantu mengurangi (meskipun hanya sedikit) insentif finansial yang mendorong praktik periklanan invasif Meta.
