Meta anslår, at omkring 10 % af deres samlede omsætning i 2024 (cirka 16 milliarder dollars) kom fra svindelrelateret annoncering, hvor deres platforme leverede omkring 15 milliarder højrisiko-annoncer om dagen. Disse tal kommer fra lækkede interne dokumenter indhentet af Reuters(nyt vindue) og omfatter svindel, forfalskede varer og andre kampagner, der overtræder politikker.

Men i stedet for at blokere disse “højrisiko”-svindelannoncer, blev de fleste af dem simpelthen vinket igennem. Meta blokerer kun annoncer, som deres automatiserede systemer var mindst 95 % sikre på begik svindel. Dokumenterne viser også, at Meta lagde loft over, hvor meget omsætning deres håndhævelsesteams kunne koste virksomheden, hvilket indikerer, at omsætningsbeskyttelse var en væsentlig overvejelse i beslutninger om bekæmpelse af svindel.

Metas interne data tyder på, at deres platforme var involveret i cirka en tredjedel af al succesfuld svindel i USA. Og i Storbritannien fandt tilsynsmyndighederne Meta ansvarlig for mere end halvdelen af alle tab ved svindel relateret til sociale medier.

Big Tech retfærdiggør ofte deres indgribende overvågning og målrettede reklametaktikker ved at argumentere for, at personaliserede annoncer er mere relevante for forbrugerne. Denne undersøgelse gør dog nar af sådanne påstande.

Så hvad kan du gøre ved det?

Meta tjener milliarder af dollars i omsætning ved at lære alt, hvad de kan om dig, og derefter bruge den information – inklusive dine AI-chatdata – til at målrette dig med stadig mere personaliserede annoncer. Det er næsten umuligt helt at stoppe Meta i at indsamle dine data, medmindre du simpelthen ikke bruger deres tjenester, hvilket omfatter Facebook, WhatsApp, Instagram, Horizon Worlds og mere (og selv det forhindrer ikke helt Meta i at spore(nyt vindue) og profilere dig).

Men takket være regulatorisk pres (såsom EU’s GDPR og UK Data Protection Act) og andre faktorer (såsom styring af omdømmemæssig skade) kan vi forhindre nogle Meta-apps og -tjenester i at bruge disse oplysninger til at målrette os med personaliserede annoncer.

Du er meget mindre tilbøjelig til at foretage et køb gennem ikke-målrettede annoncer, hvilket gør dem langt fra så profitable for Meta som målrettede. Så ved at slå dem fra, laver du i det mindste en protest, der rammer Meta, hvor det gør ondt; på pengepungen.

I sandhed kan Facebook, selv når du begrænser målrettet annoncering, stadig vise dig kontekstuelle annoncer baseret på generelle oplysninger som alder, placering eller browserhistorik. Så annoncer er bare mindre personaliserede.

Sådan slår du Metas målrettede annoncer fra

Gå til Meta Accounts Center(nyt vindue) og log ind med din Meta-konto (for eksempel din Facebook- eller Instagram-konto) → Kontoindstillinger → Annoncepræferencer → fanen Administrer info.

Herfra kan du begrænse de typer af oplysninger, som Meta kan bruge til at målrette dig med annoncer.

Sådan abonnerer du på Meta uden målrettede annoncer (kun Europa)

Hvis du bor i den europæiske region eller Storbritannien, kan du vælge at betale for at bruge Facebook og Instagram uden målrettede annoncer(nyt vindue). For at gøre dette:

  1. Gå til Meta Accounts Center(nyt vindue) og log ind med din Meta-konto (for eksempel din Facebook- eller Instagram-konto) → Kontoindstillinger → Annoncepræferencer. Under fanen Administrer annoncer vælger du Annoncer på Meta-produkter.
  1. Vælg Abonner for at bruge uden annoncer.

Beskyt dig selv med tredjepartsværktøjer

Brug af en VPN(nyt vindue) vil forhindre Meta-apps i at spore dig via din IP-adresse(nyt vindue), selvom det med mængden af personlige oplysninger, Meta kender om dig fra det, du frivilligt vælger at dele på deres platforme, næppe vil have en meningsfuld indvirkning på, hvad Facebook ved om dig.

Men DNS-filtreringsværktøjer som Proton VPN’s NetShield Ad-blocker(nyt vindue) blokerer malware, annoncer og trackere på netværksniveau, herunder mange af de svindelannoncer og svigagtige websteder, som platforme som Meta undlader at stoppe. Så selvom de ikke forhindrer Meta i at målrette dig med disse annoncer, kan de i det mindste beskytte dig mod at blive offer for dem.

Afsluttende tanker

Metas forretningsmodel afhænger af høst af dine personlige data for at brænde en massiv reklamemaskine – en, som interne optegnelser viser, tolererer milliarder af svindelannoncer. At slå personaliserede annoncer fra stopper ikke al Metas sporing eller deres annoncer, men det er én måde at reducere din eksponering og skubbe tilbage mod en så invaderende praksis.

Begrænsning af målrettede annoncer betyder, at du reducerer effektiviteten (og muligvis rentabiliteten) af Metas overvågningsbaserede annoncesystem – dybest set tjener Meta mindre på din opmærksomhed. Det er et lille, men meningsfuldt signal til både tilsynsmyndigheder og platforme om, at du bekymrer dig om dine datarettigheder.

Ingen indstilling eller knap kan garantere dit privatliv, hvis du bruger Meta, men dette kan hjælpe med at hugge en flig (omend kun en lille en) af de økonomiske incitamenter, der driver Metas invaderende reklamepraksis.