Meta 估计，其 2024 年总收入中约有 10%（约合 $16 billion）来自与诈骗相关的广告，其平台每天投放约 15 billion 条高风险广告。这些数据来自 路透社（新窗口） 获取的泄露内部文件，涉及诈骗、假冒商品以及其他违反政策的推广内容。
然而，Meta 并没有屏蔽这些“较高风险”的诈骗广告，而是放行了其中的大多数。Meta 只会屏蔽其自动化系统至少有 95% 把握判定为诈骗的广告。文件还显示，Meta 限制了其执法团队可能给公司造成的收入损失，这表明收入保护是反欺诈决策中的一个重要考量。
Meta 的内部数据表明，其平台涉及美国约三分之一的成功诈骗。而在英国，监管机构发现超过一半的社交媒体相关诈骗损失与 Meta 有关。
科技巨头常以个性化广告对消费者更有相关性为由，为其侵入式监控和定向广告策略辩护。然而，这次调查让此类说法沦为笑柄。
那么，您能做些什么呢？
Meta 通过尽可能多地了解您的一切来赚取数十亿美元的收入，然后利用这些信息——包括您的AI 聊天数据——向您投放越来越个性化的广告。除非您完全不使用 Facebook、WhatsApp、Instagram、Horizon Worlds 等服务，否则几乎不可能完全阻止 Meta 收集您的数据（而且即便如此，也无法完全阻止 Meta 跟踪（新窗口）您并建立您的个人档案）。
不过，得益于监管压力（例如欧盟的 GDPR 和英国《数据保护法》）以及其他因素（例如管理声誉损害），我们可以防止部分 Meta 应用和服务利用这些信息向我们投放个性化广告。
通过非定向广告进行购买的可能性要低得多，因此这类广告给 Meta 带来的利润远不及定向广告。所以，关闭这些广告至少是一种让 Meta 切肤之痛的抗议——直击其钱包。
事实上，即使您限制了定向广告，Facebook 仍可能根据年龄、位置或浏览记录等一般信息向您显示上下文广告。因此，广告只是不那么个性化了。
如何关闭 Meta 的定向广告
前往 Meta 帐户中心（新窗口），登入您的 Meta 帐户（例如您的 Facebook 或 Instagram 帐户）→ 帐户设置 → 广告首选项 → 管理信息标签页。
您可以在此处限制 Meta 可用于向您定向投放广告的信息类型。
如何订阅不含定向广告的 Meta 服务（仅限欧洲）
如果您生活在欧洲地区或英国，可以选择付费使用不含定向广告的 Facebook 和 Instagram（新窗口）。操作方法如下：
- 前往 Meta 帐户中心（新窗口），登入您的 Meta 帐户（例如您的 Facebook 或 Instagram 帐户）→ 帐户设置 → 广告首选项。在管理广告标签页下，选择Meta 产品上的广告。
- 选择订阅以无广告方式使用。
使用第三方工具保护自己
使用 VPN（新窗口） 可以防止 Meta 应用通过您的 IP 地址（新窗口）跟踪您。不过，Meta 已经通过您在其平台上自愿分享的内容掌握了大量关于您的个人信息，因此这对 Facebook 对您的了解程度不太可能产生实质性影响。
不过，像 Proton VPN 的 NetShield Ad-blocker（新窗口） 这样的 DNS 过滤工具可以在网络层面拦截恶意软件、广告和跟踪器，包括 Meta 等平台未能阻止的许多诈骗广告和欺诈网站。因此，虽然它们无法阻止 Meta 向您投放这些广告，但至少能保护您免受其害。
结语
Meta 的商业模式依赖于收集您的个人数据来驱动庞大的广告机器——内部记录显示，这台机器容忍了数十亿条诈骗广告。关闭个性化广告并不能阻止 Meta 的所有跟踪或其广告，但这是减少您的曝光、抵制此类侵入性做法的一种方式。
限制定向广告意味着您降低了 Meta 基于监控的广告系统的有效性（或许还有盈利能力）——简单来说，Meta 从您的注意力中赚到的钱变少了。这对监管机构和平台而言都是一个微小但有意义的信号，表明您在乎自己的数据权利。
如果您使用 Meta，没有任何设置或开关能保证您的隐私，但这有助于（哪怕只是略微）削弱驱动 Meta 侵入性广告行为的财务激励。
