Meta stima che circa il 10% delle sue entrate totali del 2024 (circa 16 miliardi di dollari) proveniva da pubblicità legata a truffe, con le sue piattaforme che fornivano circa 15 miliardi di annunci ad alto rischio al giorno. Queste cifre provengono da documenti interni trapelati ottenuti da Reuters(nuova finestra) e includono truffe, merci contraffatte e altre promozioni che violano le policy.
Ma invece di bloccare questi annunci truffa “ad alto rischio”, la maggior parte di essi è stata semplicemente lasciata passare. Meta blocca solo gli annunci che i suoi sistemi automatizzati erano sicuri almeno al 95% stessero commettendo frode. I documenti mostrano anche che Meta ha limitato quanto le sue squadre di applicazione potessero costare all’azienda in termini di entrate, indicando che la protezione delle entrate era una considerazione importante nelle decisioni anti-frode.
I dati interni di Meta suggeriscono che le sue piattaforme sono state coinvolte in circa un terzo di tutte le truffe riuscite negli USA. E nel Regno Unito, i regolatori hanno trovato Meta responsabile di più della metà di tutte le perdite per truffe legate ai social media.
Big Tech giustifica spesso la sua sorveglianza intrusiva e le tattiche pubblicitarie mirate sostenendo che gli annunci personalizzati sono più rilevanti per i consumatori. Tuttavia, questa indagine si fa beffe di tali affermazioni.
Quindi cosa puoi farci?
Meta guadagna miliardi di dollari di entrate imparando tutto ciò che può su di te, poi usando quelle informazioni — inclusi i tuoi dati chat IA — per mirarti con annunci sempre più personalizzati. È quasi impossibile impedire a Meta di raccogliere i tuoi dati completamente a meno che tu semplicemente non usi i suoi servizi, che includono Facebook, WhatsApp, Instagram, Horizon Worlds e altro (e anche questo non impedisce completamente a Meta di tracciarti(nuova finestra) e profilarti).
Tuttavia, grazie alla pressione normativa (come il GDPR dell’UE e il Data Protection Act del Regno Unito) e ad altri fattori (come la gestione del danno reputazionale) possiamo impedire ad alcune app e servizi Meta di utilizzare queste informazioni per indirizzarci annunci personalizzati.
È molto meno probabile che tu effettui un acquisto tramite annunci non mirati, il che li rende molto meno redditizi per Meta rispetto a quelli mirati. Quindi, disattivandoli, stai almeno facendo una protesta che colpisce Meta dove fa male: nelle sue tasche.
In verità, anche quando limiti la pubblicità mirata, Facebook può comunque mostrarti annunci contestuali basati su informazioni generali come età, posizione o cronologia di navigazione. Quindi gli annunci sono semplicemente meno personalizzati.
Come disattivare gli annunci mirati di Meta
Vai al Centro gestione account Meta(nuova finestra) e accedi con il tuo account Meta (ad esempio il tuo account Facebook o Instagram) → Impostazioni dell’account → Preferenze relative alle inserzioni → scheda Gestisci le informazioni.
Da qui, puoi limitare i tipi di informazioni che Meta può utilizzare per indirizzarti annunci.
Come abbonarsi a Meta senza annunci mirati (solo Europa)
Se vivi nella regione europea o nel Regno Unito, puoi scegliere di pagare per utilizzare Facebook e Instagram senza annunci mirati(nuova finestra). Per farlo:
- Vai al Centro gestione account Meta(nuova finestra) e accedi con il tuo account Meta (ad esempio il tuo account Facebook o Instagram) → Impostazioni dell’account → Preferenze relative alle inserzioni. Nella scheda Gestisci le inserzioni, seleziona Inserzioni sui prodotti Meta.
- Seleziona Abbonati per usare senza inserzioni.
Proteggiti con strumenti di terze parti
L’utilizzo di una VPN(nuova finestra) impedirà alle app Meta di tracciarti tramite il tuo indirizzo IP(nuova finestra), sebbene con la quantità di informazioni personali che Meta conosce su di te da ciò che scegli volontariamente di condividere sulle sue piattaforme, è improbabile che ciò abbia un impatto significativo su ciò che Facebook sa di te.
Tuttavia, gli strumenti di filtro DNS come NetShield Ad-blocker(nuova finestra) di Proton VPN bloccano malware, annunci e tracker a livello di rete, inclusi molti degli annunci truffa e siti fraudolenti che piattaforme come Meta non riescono a fermare. Quindi, anche se non impediscono a Meta di indirizzarti questi annunci, possono almeno proteggerti dal diventarne vittima.
Considerazioni finali
Il modello di business di Meta dipende dalla raccolta dei tuoi dati personali per alimentare un’enorme macchina pubblicitaria, che secondo documenti interni tollera miliardi di annunci truffa. Disattivare gli annunci personalizzati non fermerà tutto il tracciamento di Meta o i suoi annunci, ma è un modo per ridurre la tua esposizione e respingere tali pratiche invasive.
Limitare gli annunci mirati significa ridurre l’efficacia (e possibilmente la redditività) del sistema pubblicitario basato sulla sorveglianza di Meta: in pratica Meta guadagna meno dalla tua attenzione. È un segnale piccolo ma significativo per i regolatori e le piattaforme che tieni ai tuoi diritti sui dati.
Nessuna impostazione o interruttore può garantire la tua privacy se utilizzi Meta, ma questo può aiutare a scalfire (anche se solo un po’) gli incentivi finanziari che guidano le pratiche pubblicitarie invasive di Meta.
