Meta anslår at rundt 10 % av deres totale omsetning for 2024 (omtrent 16 milliarder dollar) kom fra svindelrelatert annonsering, der plattformene deres leverte omtrent 15 milliarder høyrisikoannonser per dag. Disse tallene kommer fra lekkede interne dokumenter innhentet av Reuters(nytt vindu), og inkluderer svindel, piratkopierte varer og andre kampanjer som bryter med retningslinjene.
Men i stedet for å blokkere disse «høyere risiko»-svindelannonsene, ble de fleste av dem rett og slett sluppet gjennom. Meta blokkerer kun annonser som deres automatiserte systemer var minst 95 % sikre på at begikk svindel. Dokumentene viser også at Meta satte en grense for hvor mye omsetning håndhevelsesteamene kunne koste selskapet, noe som indikerer at beskyttelse av omsetning var en viktig vurdering i beslutninger mot svindel.
Metas interne data antyder at plattformene deres var involvert i omtrent en tredjedel av all vellykket svindel i USA. Og i Storbritannia fant reguleringsmyndighetene Meta ansvarlig for mer enn halvparten av alle tap knyttet til sosiale medier-svindel.
Big Tech rettferdiggjør ofte sin påtrengende overvåking og målrettede annonseringstaktikk ved å argumentere for at tilpassede annonser er mer relevante for forbrukerne. Denne undersøkelsen gjør imidlertid narr av slike påstander.
Så hva kan du gjøre med det?
Meta tjener milliarder av dollar i omsetning ved å lære alt de kan om deg, for så å bruke denne informasjonen – inkludert dine AI-chatdata – til å målrette deg med enda mer tilpassede annonser. Det er nesten umulig å stoppe Meta fra å samle inn dataene dine helt med mindre du rett og slett ikke bruker tjenestene deres, som inkluderer Facebook, WhatsApp, Instagram, Horizon Worlds, og mer (og selv det forhindrer ikke Meta helt i å spore og profilere deg(nytt vindu)).
Imidlertid, takket være regulatorisk press (slik som EUs GDPR og den britiske Data Protection Act) og andre faktorer (som å administrere omdømmeskade), kan vi forhindre at noen Meta-apper og -tjenester bruker denne informasjonen til å målrette oss med tilpassede annonser.
Det er mye mindre sannsynlig at du foretar et kjøp via umålrettede annonser, noe som gjør dem på langt nær så lønnsomme for Meta som målrettede annonser. Så ved å slå dem av, kommer du i det minste med en protest som treffer Meta der det gjør vondt – i lommeboken.
I sannhet, selv om du begrenser målrettet annonsering, kan Facebook fortsatt vise deg kontekstuelle annonser basert på generell informasjon som alder, plassering eller nettleserhistorikk. Så annonsene er bare mindre tilpasset.
Hvordan slå av Metas målrettede annonser
Gå til Metas kontosenter(nytt vindu) og logg på med Meta-kontoen din (for eksempel Facebook- eller Instagram-kontoen din) → Kontoinnstillinger → Annonsepreferanser → fanen Administrer info.
Herfra kan du begrense hvilke typer informasjon som Meta kan bruke for å målrette annonser mot deg.
Hvordan abonnere på Meta uten målrettede annonser (bare i Europa)
Hvis du bor i Europa eller Storbritannia, kan du velge å betale for å bruke Facebook og Instagram uten målrettede annonser(nytt vindu). For å gjøre dette:
- Gå til Metas kontosenter(nytt vindu) og logg på med Meta-kontoen din (for eksempel Facebook- eller Instagram-kontoen din) → Kontoinnstillinger → Annonsepreferanser. Under fanen Administrer annonser, velg Annonser på Meta-produkter.
- Velg Abonnere for å bruke uten annonser.
Beskytt deg med tredjepartsverktøy
Ved å bruke et VPN(nytt vindu) vil du forhindre Meta-apper i å spore deg på IP-adressen(nytt vindu) din, selv om mengden personlig informasjon Meta vet om deg fra det du frivillig velger å dele på plattformene deres, er det usannsynlig at dette vil ha en meningsfull innvirkning på hva Facebook vet om deg.
Imidlertid vil DNS-filtreringsverktøy som Proton VPNs NetShield Ad-blocker(nytt vindu) blokkere skadelig programvare, annonser og sporere på nettverksnivå, inkludert mange av svindelannonsene og de falske nettstedene som plattformer som Meta ikke klarer å stoppe. Så mens de ikke hindrer Meta fra å målrette deg med disse annonsene, kan de i det minste beskytte deg fra å bli et offer for dem.
Avsluttende tanker
Metas forretningsmodell er avhengig av å høste inn dine personopplysninger for å drive en massiv annonseringsmaskin – en som interne dokumenter viser at tolererer milliarder av svindelannonser. Å slå av tilpassede annonser vil ikke stoppe all Metas sporing eller annonsene deres, men det er en måte å redusere eksponeringen din på og slå tilbake mot slik inngripende praksis.
Ved å begrense målrettede annonser reduserer du effektiviteten (og muligens lønnsomheten) til Metas overvåkingsbaserte annonsesystem – i utgangspunktet tjener Meta mindre på din oppmerksomhet. Det er et lite, men meningsfullt signal til både regulatorer og plattformer om at du bryr deg om dine datarettigheter.
Ingen innstilling eller bryter kan garantere personvernet ditt hvis du bruker Meta, men dette kan bidra til å svekke (om enn bare litt) de økonomiske insentivene som driver Metas inngripende annonseringspraksis.
