Meta schat dat ongeveer 10% van zijn totale omzet in 2024 (ongeveer $ 16 miljard) afkomstig was van aan oplichting gerelateerde advertenties, waarbij zijn platforms ongeveer 15 miljard risicovolle advertenties per dag leverden. Deze cijfers zijn afkomstig uit gelekte interne documenten verkregen door Reuters(nieuw venster) en omvatten oplichting, namaakgoederen en andere promoties die het beleid schenden.
Maar in plaats van deze “hoger risico” oplichtingsadvertenties te blokkeren, werden de meeste gewoon doorgelaten. Meta blokkeert alleen advertenties waarvan zijn geautomatiseerde systemen minstens 95% zeker wisten dat ze fraude pleegden. De documenten tonen ook aan dat Meta een limiet stelde aan hoeveel omzet zijn handhavingsteams het bedrijf mochten kosten, wat aangeeft dat omzetbescherming een belangrijke overweging was bij beslissingen over fraudebestrijding.
Interne gegevens van Meta suggereren dat zijn platforms betrokken waren bij ongeveer een derde van alle succesvolle oplichtingspraktijken in de VS. En in het VK stelden toezichthouders vast dat Meta verantwoordelijk was voor meer dan de helft van alle verliezen door oplichting via sociale media.
Big Tech rechtvaardigt zijn indringende surveillance en gerichte advertentietactieken vaak door te beweren dat gepersonaliseerde advertenties relevanter zijn voor consumenten. Dit onderzoek maakt echter korte metten met dergelijke beweringen.
Dus wat kunt u eraan doen?
Meta maakt miljarden dollars omzet door alles over u te leren wat het kan, en die informatie vervolgens te gebruiken — inclusief uw AI-chatgegevens — om u te targeten met steeds meer gepersonaliseerde advertenties. Het is bijna onmogelijk om te voorkomen dat Meta uw gegevens volledig verzamelt, tenzij u zijn diensten gewoon niet gebruikt, waaronder Facebook, WhatsApp, Instagram, Horizon Worlds en meer (en zelfs dat voorkomt niet volledig dat Meta u volgt(nieuw venster) en profileert).
Dankzij druk van regelgeving (zoals EU’s GDPR en de UK Data Protection Act) en andere factoren (zoals het beheersen van reputatieschade) kunnen we echter voorkomen dat sommige Meta-apps en -diensten deze informatie gebruiken om ons te targeten met gepersonaliseerde advertenties.
Het is veel minder waarschijnlijk dat u een aankoop doet via niet-gerichte advertenties, waardoor ze lang niet zo winstgevend zijn voor Meta als gerichte advertenties. Dus door ze uit te schakelen, maakt u op zijn minst een protest dat Meta raakt waar het pijn doet: in de portemonnee.
In werkelijkheid kan Facebook, zelfs als u gerichte advertenties beperkt, u nog steeds contextuele advertenties tonen op basis van algemene informatie zoals leeftijd, locatie of browsegeschiedenis. Dus advertenties zijn gewoon minder gepersonaliseerd.
Hoe de gerichte advertenties van Meta uit te schakelen
Ga naar het Meta Accounts Center(nieuw venster) en meld u aan met uw Meta-account (bijvoorbeeld uw Facebook- of Instagram-account) → Accountinstellingen → Advertentievoorkeuren → tabblad Informatie beheren.
Vanaf hier kunt u de soorten informatie beperken die Meta kan gebruiken om u te targeten met advertenties.
Hoe u zich abonneert op Meta zonder gerichte advertenties (alleen Europa)
Als u in de Europese regio of het Verenigd Koninkrijk woont, kunt u ervoor kiezen om te betalen om Facebook en Instagram te gebruiken zonder gerichte advertenties(nieuw venster). Om dit te doen:
- Ga naar het Meta Accounts Center(nieuw venster) en meld u aan met uw Meta-account (bijvoorbeeld uw Facebook- of Instagram-account) → Accountinstellingen → Advertentievoorkeuren. Selecteer onder het tabblad Advertenties beheren de optie Advertenties op Meta-producten.
- Selecteer Abonneren voor gebruik zonder advertenties.
Bescherm uzelf met tools van derden
Het gebruik van een VPN(nieuw venster) voorkomt dat Meta-apps u volgen via uw IP-adres(nieuw venster), hoewel dit, gezien de hoeveelheid persoonlijke informatie die Meta over u weet door wat u vrijwillig kiest te delen op zijn platforms, waarschijnlijk geen betekenisvolle impact zal hebben op wat Facebook over u weet.
Echter, DNS-filteringtools zoals Proton VPN’s NetShield Ad-blocker(nieuw venster) blokkeren malware, advertenties en trackers op netwerkniveau, inclusief veel van de oplichtingsadvertenties en frauduleuze sites die platforms zoals Meta niet tegenhouden. Dus hoewel ze niet voorkomen dat Meta u target met deze advertenties, kunnen ze u op zijn minst beschermen tegen het slachtoffer worden ervan.
Laatste gedachten
Het bedrijfsmodel van Meta is afhankelijk van het oogsten van uw persoonlijke gegevens om een enorme advertentiemachine te voeden — een machine waarvan interne records tonen dat deze miljarden oplichtingsadvertenties tolereert. Het uitschakelen van gepersonaliseerde advertenties zal niet alle tracking of advertenties van Meta stoppen, maar het is een manier om uw blootstelling te verminderen en terug te duwen tegen dergelijke invasieve praktijken.
Het beperken van gerichte advertenties betekent dat u de effectiviteit (en mogelijk de winstgevendheid) van Meta’s op surveillance gebaseerde advertentiesysteem vermindert — in feite verdient Meta minder aan uw aandacht. Het is een klein maar betekenisvol signaal naar toezichthouders en platforms dat u geeft om uw gegevensrechten.
Geen enkele instelling of schakelaar kan uw privacy garanderen als u Meta gebruikt, maar dit kan helpen om (al is het maar een beetje) te knagen aan de financiële prikkels die Meta’s invasieve advertentiepraktijken aandrijven.
