Meta का अनुमान है कि इसकी 2024 की कुल कमाई का करीब 10% (तक़रीबन $16 बिलियन) स्कैम से जुड़े विज्ञापनों से आया, और इसके प्लैटफॉर्म हर दिन लगभग 15 बिलियन हाई-रिस्क विज्ञापन दिखाते हैं। ये आंकड़े Reuters(नई विंडो) को मिले लीक हुए इंटरनल डॉक्यूमेंट्स से हैं, और इनमें स्कैम, नकली सामान, और पॉलिसी के उल्लंघन करने वाले दूसरे प्रमोशन शामिल हैं।
लेकिन इन “हायर रिस्क” स्कैम विज्ञापनों को ब्लॉक करने की बजाय, ज़्यादातर को बस आसानी से निकल जाने दिया गया। Meta सिर्फ उन विज्ञापनों को ब्लॉक करता है जिनके फ़्रॉड होने के बारे में इसके ऑटोमेटेड सिस्टम्स को कम से कम 95% यक़ीन हो। डॉक्यूमेंट्स ये भी दिखाते हैं कि Meta ने अपनी एनफोर्समेंट टीम्स के लिए ये सीमा तय कर रखी थी कि वो कंपनी को कितनी कमाई खर्च करवा सकती हैं, जिससे पता चलता है कि एंटी-फ़्रॉड फैसलों में कमाई की सुरक्षा एक बड़ा सोच थी।
Meta के इंटरनल डेटा से पता चलता है कि अमेरिका में सफल हुए स्कैम में से लगभग एक-तिहाई में इसके प्लैटफॉर्म शामिल थे। और UK में, रेगुलेटर्स ने सोशल-मीडिया से जुड़े स्कैम के नुकसान में से आधे से ज़्यादा के लिए Meta को ज़िम्मेदार पाया।
Big Tech अक्सर अपनी घुसपैठिया निगरानी और टारगेटेड एडवरटाइज़िंग तकनीकों को इस तर्क से जायज़ ठहराता है कि पर्सनलाइज़्ड विज्ञापन उपभोक्ताओं के लिए ज़्यादा रिलेवेंट होते हैं। लेकिन ये जांच ऐसे दावों को मज़ाक बना देती है।
तो इसके बारे में क्या किया जा सकता है?
Meta आपके बारे में जो कुछ भी जान सकता है वो जानकर, फिर उस जानकारी का इस्तेमाल, जिसमें आपका AI चैट डेटा भी शामिल है, आपको और ज़्यादा पर्सनलाइज़्ड विज्ञापनों से टारगेट करने के लिए करके बिलियनों डॉलर की कमाई करता है। Meta को आपका डेटा जमा करने से पूरी तरह रोकना लगभग नामुमकिन है, सिवाय इसके कि आप उसकी सर्विसेज़ इस्तेमाल ही न करें, जिनमें Facebook, WhatsApp, Instagram, Horizon Worlds, और भी बहुत कुछ शामिल है (और उससे भी Meta का ट्रैकिंग करना(नई विंडो) और आपकी प्रोफाइल बनाना पूरी तरह नहीं रुकता)।
हालांकि, रेगुलेटरी दबाव (जैसे EU का GDPR और UK Data Protection Act) और दूसरे कारकों (जैसे बदनामी के नुकसान को संभाले) की वजह से हम कुछ Meta ऐप्स और सर्विसेज़ को इस जानकारी का इस्तेमाल हमें पर्सनलाइज़्ड विज्ञापनों से टारगेट करने के लिए करने से रोक सकते हैं।
अनटारगेटेड विज्ञापनों के ज़रिए खरीदारी होने की संभावना बहुत कम होती है, जिससे ये Meta के लिए टारगेटेड विज्ञापनों जितने मुनाफ़ेदार बिल्कुल नहीं होते। तो इन्हें बंद करना एक तरह का विरोध है जो Meta को जहां दुखता है, वहां लगता है; इसकी जेब पे।
सच कहें तो, टारगेटेड एडवरटाइज़िंग को सीमित करने के बाद भी Facebook आपको उम्र, स्थान या ब्राउज़िंग हिस्ट्री जैसी सामान्य जानकारी के आधार पे कॉन्टेक्सचुअल विज्ञापन दिखा सकता है। तो विज्ञापन सिर्फ कम पर्सनलाइज़्ड होते हैं।
Meta के टारगेटेड विज्ञापन कैसे बंद करें
Meta Accounts Center(नई विंडो) पे जाएं और अपने Meta खाते से साइनइन करें (उदाहरण के लिए आपका Facebook या Instagram खाता) → खाता सेटिंग → विज्ञापन पसंद → जानकारी संभाले टैब।
यहां से, आप उस जानकारी के प्रकारों को सीमित कर सकते हैं जिसका इस्तेमाल Meta आपको विज्ञापनों से टारगेट करने के लिए कर सकता है।
बिना टारगेटेड विज्ञापनों के Meta को सब्सक्राइब कैसे करें (सिर्फ यूरोप के लिए)
अगर आप European Region या United Kingdom में रहते हैं, तो आप बिना टारगेटेड विज्ञापनों के Facebook और Instagram इस्तेमाल करने के लिए पैसे देने(नई विंडो) का विकल्प चुन सकते हैं। ऐसा करने के लिए:
- Meta Accounts Center(नई विंडो) पे जाएं और अपने Meta खाते से साइनइन करें (उदाहरण के लिए आपका Facebook या Instagram खाता) → खाता सेटिंग → विज्ञापन पसंद। विज्ञापन संभाले टैब के नीचे, Meta Products पे विज्ञापन चुनें।
- बिना विज्ञापनों के इस्तेमाल के लिए सब्सक्राइब करें चुनें।
तीसरें-पार्टी टूल्स से खुद को सुरक्षित रखें
VPN(नई विंडो) का इस्तेमाल करने से Meta ऐप्स को आपके IP पते(नई विंडो) के ज़रिए आपको ट्रैक करने से रोक मिल जाएगी, हालांकि Meta आपकी वो पर्सनल जानकारी जानता है जो आप अपनी मर्ज़ी से उसके प्लैटफॉर्म पे शेयर करना चुनते हैं, इसलिए इसका Facebook के आपके बारे में जानने पे कोई खास असर नहीं पड़ने की संभावना है।
हालांकि, Proton VPN के NetShield Ad-blocker(नई विंडो) जैसे DNS फ़िल्टरिंग टूल्स नेटवर्क लेवल पे मालवेयर, विज्ञापन, और ट्रैकर को ब्लॉक करते हैं, जिनमें Meta जैसे प्लैटफॉर्म रोक न पाने वाले कई स्कैम विज्ञापन और फ़्रॉड साइट्स शामिल हैं। तो ये Meta को इन विज्ञापनों से आपको टारगेट करने से नहीं रोकते, लेकिन कम से कम इनका शिकार बनने से आपकी सुरक्षा कर सकते हैं।
अंतिम विचार
Meta का बिज़नेस मॉडल आपका पर्सनल डेटा हासिल करके एक बड़ी एडवरटाइज़िंग मशीन को चलाने पे टिका है, और इंटरनल रिकॉर्ड्स दिखाते हैं कि ये मशीन बिलियनों स्कैम विज्ञापनों को बर्दाश्त करती है। पर्सनलाइज़्ड विज्ञापन बंद करने से Meta की ट्रैकिंग या उसके विज्ञापन पूरी तरह नहीं रुकेंगे, लेकिन इससे आपका एक्सपोज़र कम होता है और ऐसी घुसपैठिया प्रैक्टिस के खिलाफ आवाज़ उठती है।
टारगेटेड विज्ञापनों को सीमित करने का मतलब है कि आप Meta के निगरानी पे आधारित विज्ञापन सिस्टम को कम असरदार (और शायद कम मुनाफ़ेदार) बनाते हैं, यानी Meta आपके ध्यान से कम कमाता है। ये रेगुलेटर्स और प्लैटफॉर्म दोनों के लिए एक छोटा लेकिन मायने रखने वाला संकेत है कि आपको अपने डेटा अधिकारों की परवाह है।
Meta इस्तेमाल करने पे कोई सेटिंग या टॉगल स्विच आपकी निजता की गारंटी नहीं दे सकता, लेकिन इससे Meta की घुसपैठिया एडवरटाइज़िंग प्रैक्टिस को चलाने वाले आर्थिक इंसेंटिव को कम करने में (अगर थोड़ी ही सही) मदद मिलती है।
