Meta는 2024년 총수익(약 160억 달러)의 약 10%가 사기 관련 광고에서 나왔으며, 플랫폼이 하루에 약 150억 개의 고위험 광고를 전달했다고 추정합니다. 이 수치는 Reuters(새 창)가 입수한 유출된 내부 문건에서 나온 것으로, 사기, 위조 상품 및 기타 정책 위반 홍보물이 포함됩니다.

하지만 이러한 “고위험” 사기 광고를 차단하는 대신, 대부분은 그냥 통과되었습니다. Meta는 자동화 시스템이 사기를 저지르고 있다고 최소 95% 확신하는 광고만 차단합니다. 문건에 따르면 Meta는 집행 팀이 회사에 비용을 발생시킬 수 있는 수익 상한선을 설정했는데, 이는 수익 보호가 사기 방지 결정에서 주요 고려 사항이었음을 나타냅니다.

Meta의 내부 데이터에 따르면 자사 플랫폼이 미국 내 모든 성공적인 사기의 약 3분의 1에 관여된 것으로 나타났습니다. 그리고 영국에서 규제 당국은 소셜 미디어 관련 사기 손실의 절반 이상에 대해 Meta에 책임이 있음을 발견했습니다.

Big Tech는 종종 개인화된 광고가 소비자에게 더 관련성이 높다고 주장하며 침해적인 감시 및 타겟 광고 전술을 정당화합니다. 그러나 이번 조사는 그러한 주장을 조롱거리로 만듭니다.

그렇다면 무엇을 할 수 있을까요?

Meta는 귀하에 대한 모든 것을 알아낸 다음, AI 채팅 데이터를 포함한 그 정보를 사용하여 더욱 개인화된 광고로 귀하를 타겟팅함으로써 수십억 달러의 수익을 올립니다. Facebook, WhatsApp, Instagram, Horizon Worlds 등을 포함한 서비스를 아예 사용하지 않는 한 Meta가 귀하의 데이터를 수집하는 것을 완전히 막는 것은 거의 불가능합니다(심지어 그것조차 Meta가 귀하를 추적하고 프로파일링하는 것을 완전히 막지는(새 창) 못합니다).

하지만 규제 압력(EU의 GDPR 및 영국 데이터 보호법 등)과 다른 요인(평판 피해 관리 등) 덕분에 일부 Meta 앱 및 서비스가 이 정보를 사용하여 개인화된 광고로 우리를 타겟팅하는 것을 막을 수 있습니다.

비타겟 광고를 통해 구매할 가능성은 훨씬 낮기 때문에, 이는 Meta에게 타겟 광고만큼 수익성이 높지 않습니다. 따라서 이를 끄는 것으로 귀하는 적어도 Meta의 아픈 곳, 즉 주머니 사정을 타격하는 항의를 하는 셈입니다.

사실, 타겟 광고를 제한하더라도 Facebook은 여전히 나이, 국가 또는 브라우징 기록과 같은 일반 정보를 기반으로 문맥 광고를 보여줄 수 있습니다. 따라서 광고가 덜 개인화될 뿐입니다.

Meta의 타겟 광고를 끄는 방법

Meta 계정 센터(새 창)로 이동하여 Meta 계정(예: Facebook 또는 Instagram 계정)으로 로그인 → 계정 설정 → 광고 설정 → 정보 관리 탭.

여기에서 Meta가 귀하에게 광고를 타겟팅하는 데 사용할 수 있는 정보의 유형을 제한할 수 있습니다.

타겟 광고 없이 Meta를 구독하는 방법(유럽 전용)

유럽 지역이나 영국에 거주하는 경우, 요금을 지불하고 타겟 광고 없이 Facebook과 Instagram을 사용(새 창)하도록 선택할 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다:

  1. Meta 계정 센터(새 창)로 이동하여 Meta 계정(예: Facebook 또는 Instagram 계정)으로 로그인 → 계정 설정 → 광고 설정. 광고 관리 탭에서 Meta 제품의 광고를 선택합니다.
  1. 광고 없이 사용하기 위해 구독을 선택합니다.

타사 도구로 자신을 보호하세요

VPN(새 창)을 사용하면 Meta 앱이 IP 주소(새 창)로 귀하를 추적하는 것을 방지할 수 있지만, 귀하가 자발적으로 플랫폼에서 공유하기로 선택하여 Meta가 귀하에 대해 알고 있는 개인 정보의 양을 고려할 때, 이것이 Facebook이 귀하에 대해 아는 것에 의미 있는 영향을 미칠 가능성은 낮습니다.

그러나 Proton VPN의 NetShield Ad-blocker(새 창)와 같은 DNS 필터링 도구는 네트워크 수준에서 멀웨어, 광고 및 트래커를 차단하며, 여기에는 Meta와 같은 플랫폼이 막지 못하는 많은 사기 광고 및 사기 사이트가 포함됩니다. 따라서 Meta가 이러한 광고로 귀하를 타겟팅하는 것을 막지는 못하더라도, 적어도 귀하가 피해자가 되는 것으로부터 보호할 수는 있습니다.

마지막 생각

Meta의 비즈니스 모델은 거대한 광고 머신에 연료를 공급하기 위해 귀하의 개인 데이터를 수집하는 것에 의존합니다. 내부 기록에 따르면 이 머신은 수십억 개의 사기 광고를 용인하는 것으로 보입니다. 개인화된 광고를 끄는 것이 Meta의 모든 추적이나 광고를 멈추지는 않지만, 노출을 줄이고 그러한 침해적인 관행에 반발하는 한 가지 방법입니다.

타겟 광고를 제한한다는 것은 Meta의 감시 기반 광고 시스템의 효과(및 아마도 수익성)를 줄이는 것을 의미합니다. 기본적으로 Meta는 귀하의 관심으로부터 덜 벌게 됩니다. 이는 규제 당국과 플랫폼 모두에게 귀하가 데이터 권리에 대해 신경 쓴다는 작지만 의미 있는 신호입니다.

Meta를 사용하는 경우 어떤 설정이나 토글 스위치도 귀하의 개인정보를 보장할 수 없지만, 이는 Meta의 침해적인 광고 관행을 주도하는 재정적 인센티브를 (조금이라도) 깎아내는 데 도움이 될 수 있습니다.