Meta odhaduje, že přibližně 10 % jejích celkových příjmů v roce 2024 (zhruba 16 miliard dolarů) pocházelo z reklamy související s podvody, přičemž její platformy doručovaly přibližně 15 miliard vysoce rizikových reklam denně. Tato čísla pocházejí z uniklých interních dokumentů získaných agenturou Reuters(nové okno) a zahrnují podvody, padělané zboží a další propagace porušující zásady.
Ale místo blokování těchto „vysoce rizikových“ podvodných reklam byla většina z nich prostě propuštěna. Meta blokuje pouze reklamy, u kterých si její automatizované systémy byly alespoň na 95 % jisté, že páchají podvod. Dokumenty také ukazují, že Meta omezila, o kolik příjmů mohou její týmy pro vymáhání pravidel společnost připravit, což naznačuje, že ochrana příjmů byla hlavním hlediskem při rozhodování o boji proti podvodům.
Interní data společnosti Meta naznačují, že její platformy byly zapojeny do zhruba jedné třetiny všech úspěšných podvodů v USA. A ve Spojeném království regulační orgány zjistily, že Meta nese odpovědnost za více než polovinu všech ztrát způsobených podvody souvisejícími se sociálními médii.
Velké technologické firmy často ospravedlňují své taktiky dotěrného sledování a cílené reklamy tvrzením, že personalizované reklamy jsou pro spotřebitele relevantnější. Toto vyšetřování však dělá z takových tvrzení frašku.
Takže co s tím můžete dělat?
Meta vydělává miliardy dolarů na příjmech tím, že se o vás dozví vše, co může, a pak tyto informace – včetně vašich dat z AI chatu – použije k tomu, aby na vás cílila stále více personalizované reklamy. Je téměř nemožné zcela zabránit společnosti Meta ve shromažďování vašich dat, pokud jednoduše nepestanete používat její služby, což zahrnuje Facebook, WhatsApp, Instagram, Horizon Worlds a další (a ani to zcela nezabrání Metě ve sledování(nové okno) a profilování vaší osoby).
Avšak díky regulačnímu tlaku (jako je GDPR v EU a Data Protection Act ve Spojeném království) a dalším faktorům (jako je řízení poškození pověsti) můžeme některým aplikacím a službám Meta zabránit v používání těchto informací k cílení personalizovaných reklam na nás.
Je mnohem méně pravděpodobné, že provedete nákup prostřednictvím necílených reklam, což znamená, že pro Metu nejsou ani zdaleka tak ziskové jako ty cílené. Takže jejich vypnutím alespoň vyjadřujete protest, který zasáhne Metu tam, kde to bolí: v její kapse.
Ve skutečnosti, i když omezíte cílenou reklamu, Facebook vám stále může zobrazovat kontextové reklamy na základě obecných informací, jako je věk, poloha nebo historie prohlížení. Takže reklamy jsou jen méně personalizované.
Jak vypnout cílené reklamy společnosti Meta
Přejděte do Centra účtů Meta(nové okno) a přihlaste se pomocí svého účtu Meta (například účtu Facebook nebo Instagram) → Nastavení účtu → Předvolby reklam → karta Spravovat informace.
Odtud můžete omezit typy informací, které může Meta použít k cílení reklam na vás.
Jak si předplatit Metu bez cílených reklam (pouze Evropa)
Pokud žijete v Evropském regionu nebo ve Spojeném království, můžete se rozhodnout zaplatit za používání Facebooku a Instagramu bez cílených reklam(nové okno). Chcete-li tak učinit:
- Přejděte do Centra účtů Meta(nové okno) a přihlaste se pomocí svého účtu Meta (například účtu Facebook nebo Instagram) → Nastavení účtu → Předvolby reklam. Pod kartou Spravovat reklamy vyberte Reklamy na produkty Meta.
- Vyberte Předplatit používání bez reklam.
Chraňte se pomocí nástrojů třetích stran
Používání VPN(nové okno) zabrání aplikacím Meta ve sledování vás podle vaší IP adresy(nové okno), ačkoli s množstvím osobních informací, které o vás Meta ví z toho, co se dobrovolně rozhodnete sdílet na jejích platformách, je nepravděpodobné, že by to mělo smysluplný dopad na to, co o vás Facebook ví.
Nicméně nástroje pro filtrování DNS, jako je NetShield Ad-blocker(nové okno) od Proton VPN, blokují malware, reklamy a sledovací prvky na úrovni sítě, včetně mnoha podvodných reklam a podvodných stránek, které platformy jako Meta nedokážou zastavit. Takže i když nezabrání Metě v cílení těchto reklam na vás, mohou vás alespoň ochránit před tím, abyste se stali jejich obětí.
Závěrečné myšlenky
Obchodní model společnosti Meta závisí na sběru vašich osobních dat, která pohánějí masivní reklamní stroj – ten, o kterém interní záznamy ukazují, že toleruje miliardy podvodných reklam. Vypnutí personalizovaných reklam nezastaví veškeré sledování společností Meta ani její reklamy, ale je to jeden ze způsobů, jak snížit vaše vystavení a bránit se proti takovým invazivním praktikám.
Omezení cílených reklam znamená, že snížíte efektivitu (a možná i ziskovost) reklamního systému společnosti Meta založeného na sledování – v podstatě Meta vydělá méně na vaší pozornosti. Je to malý, ale smysluplný signál pro regulátory i platformy, že vám záleží na vašich právech k datům.
Žádné nastavení ani přepínač nemůže zaručit vaše soukromí, pokud používáte Metu, ale může to pomoci (i když jen trochu) nahlodat finanční pobídky, které pohánějí invazivní reklamní praktiky společnosti Meta.
