A Meta estima que cerca de 10 % da sua receita total de 2024 (aproximadamente 16 mil milhões de dólares) proveio de publicidade relacionada com burlas, com as suas plataformas a apresentar cerca de 15 mil milhões de anúncios de alto risco por dia. Estes números provêm de documentos internos divulgados obtidos pela Reuters(nova janela) e incluem burlas, produtos falsificados e outras promoções que violam políticas.
Mas em vez de bloquear estes anúncios de burla de “risco mais elevado”, a maioria deles foi simplesmente deixada passar. A Meta apenas bloqueia anúncios que os seus sistemas automatizados tenham pelo menos 95 % de confiança de estarem a cometer fraude. Os documentos mostram também que a Meta limitou quanto as suas equipas de aplicação podiam custar à empresa em termos de receita, indicando que a proteção de receitas foi uma consideração importante nas decisões antifraude.
Os dados internos da Meta sugerem que as suas plataformas estiveram envolvidas em cerca de um terço de todas as burlas bem-sucedidas nos EUA. E no Reino Unido, os reguladores consideraram a Meta responsável por mais de metade de todas as perdas por burlas relacionadas com redes sociais.
A Big Tech justifica frequentemente a sua vigilância intrusiva e táticas de publicidade direcionada argumentando que os anúncios personalizados são mais relevantes para os consumidores. No entanto, esta investigação ridiculariza tais alegações.
Então, o que pode fazer a esse respeito?
A Meta obtém milhares de milhões de dólares de receita ao aprender tudo o que pode sobre si, utilizando depois essa informação — incluindo os seus dados de conversação de IA — para o visar com anúncios cada vez mais personalizados. É quase impossível impedir a Meta de recolher os seus dados completamente, a menos que simplesmente não utilize os seus serviços, o que inclui Facebook, WhatsApp, Instagram, Horizon Worlds e muito mais (e mesmo isso não impede totalmente a Meta de o rastrear(nova janela) e traçar o seu perfil).
No entanto, graças à pressão regulatória (como o GDPR da UE e o Data Protection Act do Reino Unido) e a outros fatores (como a gestão de danos reputacionais), podemos impedir que algumas aplicações e serviços da Meta utilizem estas informações para nos visar com anúncios personalizados.
É muito menos provável que faça uma compra através de anúncios não direcionados, o que os torna muito menos rentáveis para a Meta do que os direcionados. Por isso, ao desativá-los, está pelo menos a fazer um protesto que atinge a Meta onde lhe dói: no bolso.
Na verdade, mesmo quando limita a publicidade direcionada, o Facebook ainda lhe pode mostrar anúncios contextuais baseados em informações gerais como idade, localização ou histórico de navegação. Portanto, os anúncios são apenas menos personalizados.
Como desativar os anúncios direcionados da Meta
Vá ao Centro de Contas da Meta(nova janela) e inicie sessão com a sua conta Meta (por exemplo, a sua conta Facebook ou Instagram) → Definições de conta → Preferências de anúncios → separador Gerir informações.
A partir daqui, pode limitar os tipos de informações que a Meta pode utilizar para o visar com anúncios.
Como subscrever a Meta sem anúncios direcionados (apenas na Europa)
Se vive na Região Europeia ou no Reino Unido, pode optar por pagar para utilizar o Facebook e o Instagram sem anúncios direcionados(nova janela). Para o fazer:
- Vá ao Centro de Contas da Meta(nova janela) e inicie sessão com a sua conta Meta (por exemplo, a sua conta Facebook ou Instagram) → Definições de conta → Preferências de anúncios. No separador Gerir anúncios, selecione Anúncios nos Produtos Meta.
- Selecione Subscrever para utilizar sem anúncios.
Proteja-se com ferramentas de terceiros
Utilizar uma VPN(nova janela) impedirá que as aplicações da Meta o rastreiem pelo seu endereço IP(nova janela), embora com a quantidade de informações pessoais que a Meta sabe sobre si a partir do que escolhe partilhar voluntariamente nas suas plataformas, é improvável que isto tenha um impacto significativo no que o Facebook sabe sobre si.
No entanto, ferramentas de filtragem DNS como o NetShield Ad-blocker(nova janela) da Proton VPN bloqueiam malware, anúncios e rastreadores ao nível da rede, incluindo muitos dos anúncios fraudulentos e sítios fraudulentos que plataformas como a Meta falham em parar. Assim, embora não impeçam a Meta de o visar com estes anúncios, podem pelo menos protegê-lo de se tornar vítima deles.
Considerações finais
O modelo de negócio da Meta depende da recolha dos seus dados pessoais para alimentar uma máquina de publicidade massiva — uma que os registos internos mostram que tolera milhares de milhões de anúncios de burla. Desativar os anúncios personalizados não irá parar todo o rastreio da Meta ou os seus anúncios, mas é uma forma de reduzir a sua exposição e reagir contra tais práticas invasivas.
Limitar anúncios direcionados significa que reduz a eficácia (e possivelmente a rentabilidade) do sistema de anúncios baseado em vigilância da Meta — basicamente a Meta ganha menos com a sua atenção. É um sinal pequeno, mas significativo para reguladores e plataformas, de que se preocupa com os seus direitos de dados.
Nenhuma definição ou botão de alternância pode garantir a sua privacidade se utiliza a Meta, mas isto pode ajudar a minar (ainda que apenas um pouco) os incentivos financeiros que impulsionam as práticas de publicidade invasivas da Meta.
