Meta uppskattar att cirka 10 % av deras totala intäkter 2024 (ungefär 16 miljarder dollar) kom från bedrägerirelaterad annonsering, där deras plattformar levererade cirka 15 miljarder högriskannonser per dag. Dessa siffror kommer från läckta interna dokument som erhållits av Reuters(nytt fönster) och inkluderar bedrägerier, förfalskade varor och andra kampanjer som bryter mot policyn.
Men istället för att blockera dessa ”högrisk”-bluffannonser vinkades de flesta helt enkelt igenom. Meta blockerar endast annonser som deras automatiserade system var minst 95 % säkra på begick bedrägeri. Dokumenten visar också att Meta satte ett tak för hur mycket intäkter deras verkställighetsteam fick kosta företaget, vilket indikerar att intäktsskydd var en viktig faktor i beslut om bedrägeribekämpning.
Metas interna data tyder på att dess plattformar var inblandade i ungefär en tredjedel av alla framgångsrika bedrägerier i USA. Och i Storbritannien fann tillsynsmyndigheter att Meta var ansvariga för mer än hälften av alla bedrägeriförluster relaterade till sociala medier.
Big Tech rättfärdigar ofta sin inkräktande övervakning och riktade annonseringstaktik genom att hävda att personliga annonser är mer relevanta för konsumenter. Denna undersökning gör dock narr av sådana påståenden.
Så vad kan du göra åt det?
Meta tjänar miljarder dollar i intäkter på att lära sig allt de kan om dig, och sedan använda den informationen – inklusive dina AI-chattdata – för att rikta allt mer personliga annonser mot dig. Det är nästan omöjligt att stoppa Meta från att samla in dina data helt om du inte helt enkelt slutar använda deras tjänster, vilket inkluderar Facebook, WhatsApp, Instagram, Horizon Worlds med mera (och även det förhindrar inte Meta helt från att spåra(nytt fönster) och profilera dig).
Men tack vare regulatoriska påtryckningar (såsom EU:s GDPR och UK Data Protection Act) och andra faktorer (som att hantera anseendeskador) kan vi förhindra att vissa Meta-appar och tjänster använder denna information för att rikta personliga annonser mot oss.
Det är mycket mindre sannolikt att du gör ett köp via icke-riktade annonser, vilket gör dem inte alls lika lönsamma för Meta som riktade annonser. Så genom att stänga av dem gör du åtminstone en protest som drabbar Meta där det känns; i plånboken.
I sanning, även när du begränsar riktad annonsering, kan Facebook fortfarande visa dig kontextuella annonser baserade på allmän information som ålder, plats eller webbhistorik. Så annonser är bara mindre personliga.
Hur du stänger av Metas riktade annonser
Gå till Meta Accounts Center(nytt fönster) och logga in med ditt Meta-konto (till exempel ditt Facebook- eller Instagram-konto) → Kontoinställningar → Annonspreferenser → fliken Hantera info.
Härifrån kan du begränsa vilka typer av information som Meta kan använda för att rikta annonser mot dig.
Hur du prenumererar på Meta utan riktade annonser (endast Europa)
Om du bor i den europeiska regionen eller Storbritannien kan du välja att betala för att använda Facebook och Instagram utan riktade annonser(nytt fönster). För att göra detta:
- Gå till Meta Accounts Center(nytt fönster) och logga in med ditt Meta-konto (till exempel ditt Facebook- eller Instagram-konto) → Kontoinställningar → Annonspreferenser. Under fliken Hantera annonser väljer du Annonser på Meta-produkter.
- Välj Prenumerera för att använda utan annonser.
Skydda dig med verktyg från tredje part
Att använda ett VPN(nytt fönster) förhindrar Meta-appar från att spåra dig via din IP-adress(nytt fönster), även om den mängd personlig information Meta vet om dig från det du frivilligt väljer att dela på deras plattformar gör att detta sannolikt inte har någon meningsfull inverkan på vad Facebook vet om dig.
Men DNS-filtreringsverktyg som Proton VPN:s NetShield Ad-blocker(nytt fönster) blockerar skadlig kod, annonser och spårare på nätverksnivå, inklusive många av de bluffannonser och bedrägliga webbplatser som plattformar som Meta misslyckas med att stoppa. Så även om de inte förhindrar Meta från att rikta dessa annonser mot dig, kan de åtminstone skydda dig från att bli ett offer för dem.
Slutliga tankar
Metas affärsmodell är beroende av att skörda dina personuppgifter för att driva en massiv annonsmaskin – en som interna register visar tolererar miljarder bluffannonser. Att stänga av personliga annonser stoppar inte all Metas spårning eller deras annonser, men det är ett sätt att minska din exponering och trycka tillbaka mot sådana inkräktande metoder.
Att begränsa riktade annonser innebär att du minskar effektiviteten (och möjligen lönsamheten) av Metas övervakningsbaserade annonssystem – i grunden tjänar Meta mindre på din uppmärksamhet. Det är en liten men meningsfull signal till både tillsynsmyndigheter och plattformar om att du bryr dig om dina datarättigheter.
Ingen inställning eller växel kan garantera din integritet om du använder Meta, men detta kan hjälpa till att minska (om än bara lite) de ekonomiska incitamenten som driver Metas inkräktande annonseringsmetoder.
