수년 동안 Google은 광고 타기팅을 위해 사용자의 이메일, 파일, 사진을 프로파일링하는 데 사용하지 않겠다고 약속했습니다. 하지만 이번 달 Google은 그 약속에서 빠져나갈 길을 스스로 마련했습니다.
2026-10-16에 Google은 Gmail, Drive, Photos 콘텐츠가 사용자에게 표시되는 광고에 영향을 주지 않는다고 명시한 개인정보취급방침의 한 문장을 변경했습니다. 현재 이 문장에는 Android Authority(새 창)가 발견한 예외가 있습니다 : 해당 앱을 Google의 Personal Intelligence 기능에 연결하면 그 데이터가 검색 광고에 활용될 수 있습니다.
Google 앱을 Personal Intelligence에 연결한 적이 없다면 달라지는 것은 없습니다. 하지만 이를 켜면 Google이 사용자의 가장 개인적인 정보를 광고 소재로 활용하게 됩니다. 더 나은 개인정보 보호를 위해 Gmail에서 광고 시스템의 연결을 해제하거나 개인화를 완전히 끄거나, 개인정보 보호를 최우선으로 하는 서비스로 전환할 수 있습니다. 아래에서 방법을 보여드립니다.
Google이 검색 광고를 위해 파일을 스캔하지 못하게 하기
연결된 Gmail 및 Google Photos 데이터가 검색에 도달하지 않도록 하려면 Google 계정 설정에서 해당 앱의 연결을 해제하세요 :
- Google 계정을 열고 데이터 및 개인정보로 이동합니다.
- 개인화 및 활동에서 개인화 설정을 선택합니다.
- 검색 서비스에서 맞춤 추천 관리를 선택합니다.
- 추가 Personal Intelligence에서 연결된 콘텐츠 앱을 찾습니다.
- Google Workspace 및 Google Photos를 연결 해제합니다.
같은 검색 서비스 개인화 페이지에서 맞춤 추천을 완전히 끌 수도 있습니다. 가장 쉬운 방법은 Personal Intelligence의 Gemini 설정에서 연결된 앱을 비활성화하는 것입니다. Gemini를 사용한다면 두 곳을 모두 확인하세요. Gmail에 내장된 Gemini 기능을 사용한다면 Gmail에서 Gemini 끄기 가이드에서 해당 내용을 별도로 다룹니다.
연결을 해제해도 Google이 이미 저장한 데이터는 삭제되지 않습니다. Google 도움말 페이지에 따르면 앱 연결을 해제하거나 원본 이메일 또는 사진을 삭제해도 검색 서비스 기록에서 데이터가 삭제되지 않으며, 해당 데이터는 생성형 AI 모델 학습을 포함한 제품 개선에 계속 사용될 수 있습니다. 데이터를 비우려면 Google 계정의 활동 제어에서 검색 서비스 기록을 삭제하세요. My Ad Center에서 광고 설정을 별도로 검토할 수도 있습니다.
유럽에 있다면, 보도에 따르면 앱 연결 기능은 EU, 영국, 스위스에서 제공되지 않습니다. 하지만 개인정보취급방침은 하나의 글로벌 문서이므로 해당 기능이 아직 출시되지 않은 곳에서도 새로운 문구가 적용됩니다.
새 정책 문구가 허용하는 것
Google 정책은 이전에 Drive, Gmail, Photos의 콘텐츠를 기반으로 맞춤 광고를 표시하지 않는다고 밝혔습니다. 2026-10-16부터 해당 문장에는 사용자가 맞춤 광고를 지원하는 다른 Google 서비스에 제공하기로 선택한 데이터에 대한 예외가 적용됩니다. Google이 든 예는 검색이 사용자가 접근을 허용한 데이터를 처리해 광고를 포함한 콘텐츠를 개인화하는 것입니다.
Ars Technica(새 창)에 보낸 성명에서 Google은 “앱 연결은 전적으로 선택 사항”이라고 밝혔습니다. Personal Intelligence에 관한 Google 도움말 페이지는 Gmail이 어떻게 광고 시스템에 데이터를 제공하는지 설명하기 위해 교묘한 문구를 사용합니다 : “광고는 사용자의 Gmail 받은 편지함이나 Google Photos 라이브러리를 직접 기반으로 하지 않습니다.” 앱을 연결하면 검색에서 해당 앱의 요약, 발췌, 추론을 사용할 수 있으며, Google은 동일한 정보가 광고 표시에 사용될 수 있다고 말합니다.
광고만이 용도는 아닙니다. 같은 도움말 페이지에서는 연결된 데이터가 생성형 AI 모델 학습을 포함해 Google 서비스를 개선하는 데 사용될 수 있으며, AI 모드에서 처리되는 데이터의 일부는 교육받은 서비스 제공업체를 포함한 사람 검토자가 검토한다고 설명합니다. Google은 검토자에게 공개하고 싶지 않은 기밀 정보가 있는 앱을 연결하지 말라고 권고합니다. Google은 앱을 연결한 사람들을 대상으로 AI 모드에서 광고를 테스트(새 창)하고 있음을 확인했습니다.
Google의 “광고 없음” 약속은 현재 조건이 붙어 있다
Google은 2017년부터 Gmail 메시지를 기반으로 광고를 표시하지 않겠다고 밝혀 왔습니다. 개인정보취급방침에서 Drive, Gmail, Photos에 관한 문장은 2021년 7월에 추가되어 17개 버전의 정책 동안 그대로 유지되었으며, PPC Land의 정책 보관함 검토(새 창)에 따르면 2026-10-01까지 이어졌습니다.
Google은 2026-01-14에 Personal Intelligence를 출시했습니다. 3월에 회사는 앱을 AI 모드와 연결한 사람에게는 광고가 없다고 밝히며 “현재로서는” 바뀌지 않는다고 덧붙였습니다. 정책은 출시 약 9개월 후인 2026-10-16에 변경되었습니다.
제공업체가 읽을 수 없는 곳에 데이터를 저장하세요
Personal Intelligence가 작동하는 이유는 Google이 사용자의 이메일과 사진을 읽을 수 있기 때문입니다. Google이 대신 종단 간 암호화와 제로 액세스 암호화를 사용했다면 읽을 수 없었을 것입니다. 정책 변경만으로는 콘텐츠에 접근할 수 없습니다.
그것이 우리가 Proton Mail과 Proton Drive를 구축한 방식입니다. 사용자의 메시지와 파일은 암호화되어 우리도 읽을 수 없습니다. 우리의 수익은 광고가 아닌 유료 플랜에서 나오며, 사용자의 받은 편지함을 스캔하거나 사진을 AI 모델 학습에 사용할 수 없습니다.
AI 도움을 받되 데이터를 넘기고 싶지 않다면, Lumo는 우리의 개인 AI 어시스턴트(새 창)입니다. Lumo는 대화 로그를 남기지 않고, 저장된 채팅은 제로 액세스 암호화로 보관하며, 사용자의 채팅을 모델 학습에 사용하지 않습니다.
Google에서 벗어나는 일은 두 단계로 수월하게 할 수 있습니다 :
- 이메일 및 캘린더 : Easy Switch는 Gmail 메시지를 불러오고 향후 메일을 Proton 받은 편지함으로 전달할 수 있습니다. Google Calendar 이벤트도 일회성 불러오기로 불러올 수 있습니다.
- 사진 및 파일 : Google Takeout으로 Google에서 내보낸 다음 Proton Drive에 업로드하세요. Google Photos에서 Proton Drive로 전환하는 방법은 다음과 같습니다.
