Si dice che se non paghi per un prodotto, allora il prodotto sei tu. Come utente di Facebook, Google o Twitter, è facile pensare di essere il cliente. Ma c’è un motivo se hai accesso a questi servizi attraenti e user-friendly gratuitamente.
Queste aziende guadagnano spiandoti, costruendo profili caratteriali basati sui dati che raccolgono su di te e vendendo la tua attenzione agli inserzionisti che sperano di guadagnare denaro o voti dalla precisione dei dati raccolti dalle piattaforme. Il loro intero modello di guadagno è imparare quanto più possibile su di te per mostrarti annunci sempre più mirati sul tuo browser o nell’app.
Più conoscono di te — dove vivi, qual è il tuo lavoro, che musica ti piace, ecc. — più efficacemente possono personalizzare gli annunci che ti mostrano.
Ormai, la maggior parte di queste informazioni sono di dominio pubblico. Ma ciò che raramente viene discusso è come queste aziende stanno espandendo la loro influenza oltre le loro piattaforme in tutto il resto del web. Così facendo, Facebook, Google e Twitter massimizzano la quantità di denaro che possono fare da ogni utente.
I profitti delle Big Tech stanno esplodendo
Molte persone sembrano accettare che la privacy sia un prezzo giusto da pagare per servizi così comodi. Tuttavia, poche persone si rendono conto di come questi servizi invadano la tua privacy anche quando non li stai utilizzando.
Una nuova analisi di Proton Mail mostra che il fatturato pubblicitario di Facebook è aumentato del 3.600% dal 2010, nonostante il numero di utenti sia cresciuto solo del 310%.
Facebook ha visto l’aumento più significativo di fatturato di qualsiasi azienda di social media, guadagnando $27 per utente nel 2019, ma Google guadagna di più con un profitto di circa $67 per utente.
Il fatturato totale di Google dalla pubblicità è aumentato del 380% dal 2010, risultando in un guadagno di $134 miliardi solo nel 2019. Sia Facebook che Google sono notevolmente avanti rispetto a rivali come Twitter ($9 per utente), Snapchat ($7 per utente) e Pinterest ($2 per utente) sotto questo aspetto, anche se tutti monetizzano i dati degli utenti per entrate pubblicitarie.
Ciò che è interessante qui è che, nonostante abbiano visto solo una crescita relativamente modesta in termini di nuovi utenti, le aziende Big Tech hanno registrato enormi aumenti di profitto anno dopo anno.
Le Big Tech ti tracciano ovunque
Un grande indizio su come hanno raggiunto questo scopo si trova in sistemi come la piattaforma Facebook Audience Network(new window) (FAN). Lanciata nel 2014, il nuovo modello di guadagno di FAN mirato agli utenti mobili ha portato a un forte aumento dei profitti di Facebook: da $5,69 per utente nel 2013 a $10,73 per utente nel 2015.
La Audience Network di Facebook, l’AdMob di Google e il MoPub di Twitter sono la soluzione delle Big Tech per profitti a prova di futuro mentre il numero di nuovi utenti inevitabilmente rallenta. Invece di inserire semplicemente più annunci nelle loro app e siti, queste piattaforme estendono la portata di queste aziende ben oltre i loro ecosistemi.
Ad esempio, Facebook Audience Network è una rete di app mobili che integra in modo organico gli annunci di Facebook con i loro contenuti. Questo significa che mentre giochi a giochi per cellulari o leggi le notizie su MailOnline, potresti vedere annunci di Facebook che utilizzano gli stessi algoritmi di targeting usati per mostrarti annunci all’interno di Facebook.
Forse ancora più importante, il modo in cui interagisci con le app e con gli annunci su queste app viene riportato a Facebook e aggiunto come punti dati al profilo pubblicitario che l’azienda conserva su di te.
Le reti pubblicitarie di AdMob(new window) di Google e MoPub(new window) di Twitter operano in modo simile, sfruttando ampie reti di app mobili per compromettere la privacy degli utenti e indirizzare verso di te annunci pubblicitari personalizzati.
Google è ancora di gran lunga il maggiore guadagno quando si tratta di invadere la privacy per profitto, e ha anche una grande presenza sul più tradizionale World Wide Web. La sua piattaforma AdSense(new window) permette ai siti web di guadagnare attraverso annunci mirati mostrati sulle loro pagine in cambio della condivisione con Google di indirizzi IP, posizione degli utenti, prodotti visualizzati o acquistati, ecc.
Il tracciamento è ovunque
Forse ancora peggio di AdSense sono i “pulsanti social” che tracciano i tuoi movimenti attraverso i siti web mentre navighi su internet, e che si possono trovare ovunque tu vada sul web. Ogni volta(new window) che visiti un sito web che presenta un pulsante “Mi piace” di Facebook, ad esempio, Facebook riceve il tuo ID utente, il sito web che stai visitando, la data e l’ora della tua visita e altre informazioni relative al browser.
Anche se non sei connesso a Facebook o non sei un utente Facebook, Facebook riceve informazioni sulla pagina web che stai visitando, la data e l’ora e altre informazioni relative al browser. I pulsanti social di Google, Pinterest, Twitter, Instagram, YouTube e così via, svolgono tutti una funzione simile.
Molte persone sono consapevoli dei pericoli per la privacy dei cookie di terze parti, il che ha portato a renderli meno efficaci man mano che sempre più persone utilizzano le impostazioni di privacy nei loro browser per tenerli sotto controllo. Meno noti sono i trucchetti astuti progettati per colmare questa lacuna nella capacità di tracciarti. Questi includono pixel di tracciamento (utilizzati da Facebook(new window), Twitter(new window) e Google(new window)), fingerprinting del browser, fingerprinting della tela, HTML5 Web (DOM) Storage, HTTP ETags e altro ancora.
Come proteggere la tua privacy online
Ci sono così tanti modi per tracciarti mentre navighi sul web che non esistono soluzioni facili e “tutto in uno” per proteggere la tua privacy online. Esistono tuttavia diversi passi abbastanza semplici che puoi compiere e che ridurranno significativamente la quantità di dati che possono essere raccolti sulle tue attività online.
- Esci dai tuoi account sui social media quando non li usi. In alternativa, Firefox ha creato un Facebook Container(new window), che può isolare le tue sessioni sui social media per impedire a questi servizi di tracciarti sul web.
- Evita di usare app mobili che mostrano annunci e reimposta regolarmente l’ID Pubblicitario del tuo dispositivo mobile(new window). Molti servizi possono essere accessibili tramite i loro siti web mobili.
- Usa il Panopticlick(new window) della Electronic Frontier Foundation per verificare come puoi configurare il tuo browser per evitare il fingerprinting.
- Usa Proton VPN per impedire ai siti web e alle app di conoscere il tuo vero indirizzo IP.
- Attiva il blocco annunci di Proton VPN, NetShield(new window), che blocca malware, annunci e tracciatori prima che possano anche caricarsi.
- Blocca i cookie di terze parti nel tuo browser. Questo può “rompere” alcuni siti web, quindi un’opzione alternativa è utilizzare un’estensione del browser per la gestione avanzata dei cookie.
- Usa estensioni del browser anti-tracciamento come Privacy Badger, uBlock Origin o NoScript.
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Crediamo che i dati personali siano qualcosa da proteggere, non da raccogliere. Fondato da scienziati del CERN per sostenere le libertà civili e proteggere gli utenti dagli abusi sulla privacy delle grandi aziende tecnologiche, Proton Mail utilizza un modello di business basato su abbonamenti(new window), che si fonda sulla fornitura di privacy e sicurezza ai nostri utenti.
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