C’è un detto che afferma che i dati sono il nuovo petrolio(nuova finestra) per quanto sono preziosi nell’economia digitale. Ma qual è il valore dei tuoi dati, personalmente? A seconda di dove vivi, le informazioni su di te potrebbero valere almeno diverse centinaia di dollari all’anno solo per Facebook e Google.
Per chi vive negli Stati Uniti, i tuoi dati hanno generato oltre 600 dollari di entrate per queste due aziende lo scorso anno, secondo la nostra analisi dei loro documenti regolatori. (Spieghiamo come abbiamo raggiunto questo numero di seguito.)
Questo non include il reddito che generi per altre aziende di tecnologia pubblicitaria, broker di dati, fornitori di servizi internet, mercati del dark web e un numero qualsiasi di altre entità che traggono profitto dai tuoi comportamenti e attributi.
Questo è il prezzo che paghi per i servizi apparentemente “gratuiti”. Ma il problema maggiore è che c’è poco a proteggerti dagli incentivi delle Big Tech a raccogliere più dati possibile, anche senza il tuo consenso. Sono motivati a violare la tua privacy e persino a ignorare le leggi sulla privacy esistenti. Saranno felici di pagare qualsiasi multa(nuova finestra) pur di continuare a sfruttarti. Una volta che hanno i tuoi dati, non puoi controllare cosa ne succede e potrebbero anche essere esposti in una violazione dei dati.
Quando consideri quanto i tuoi dati siano lucrativi, è facile capire perché le Big Tech calpestano la tua privacy a tutti i costi.
Il prezzo dei tuoi dati
Uno dei motivi per cui è così facile cedere i tuoi dati è che è difficile comprenderne il valore. Questo è in parte perché le aziende che traggono profitto da te vogliono farti credere che i loro servizi siano “gratuiti”. In realtà, paghi i servizi gratuiti con i dettagli intimi della tua vita.
Ma cosa stai pagando effettivamente? Abbiamo deciso di provare a calcolarne il prezzo in dollari.
Il punto di partenza migliore sono le due aziende che guadagnano di più dai dati: Alphabet e Meta. In particolare, abbiamo esaminato Google e Facebook, i prodotti di punta di queste aziende.
Quanto valgono i tuoi dati per Facebook
I numeri di Facebook erano facili da calcolare perché li hanno divulgati nella presentazione dei guadagni per il terzo trimestre del 2023(nuova finestra).
Per gli utenti negli Stati Uniti e in Canada, il reddito medio annuo per utente era di 217,26 dollari. (Oltre il 99%(nuova finestra) dei ricavi di Facebook proviene dalla pubblicità.)
In Europa, il reddito annuo per utente è di circa 70 dollari. A livello globale era di 42,34 dollari. Meta afferma che la netta disparità tra gli Stati Uniti e il Canada e il resto del mondo è “principalmente dovuta alle dimensioni e alla maturità di quei mercati della pubblicità online e mobile”. Curiosamente, Facebook ha recentemente offerto agli utenti dell’UE la possibilità di pagare 9,99€ al mese per non visualizzare annunci pubblicitari, valutando così ogni persona un po’ più del reddito attuale. (Tuttavia, non ci sono benefici per la privacy, poiché Facebook continuerà a raccogliere i tuoi dati(nuova finestra), anche se scegli l’opzione senza pubblicità.)
Questi dati sul fatturato non includono Instagram, WhatsApp e altre piattaforme, che a dicembre 2022 avevano 3,74 miliardi di utenti attivi al mese(nuova finestra). L’azienda non fornisce dettagli sul reddito medio per la sua “famiglia di app” per regione geografica, quindi è difficile conoscere il valore relativo dei dati delle persone all’interno di Meta.
Quanto valgono i tuoi dati per Google
È un po’ più complicato quantificare i guadagni pro capite della vasta macchina pubblicitaria di Google. L’azienda non divulga cifre esatte sull’uso dei suoi vari servizi in cui vengono mostrati annunci pubblicitari. Tuttavia, è possibile ottenere un’approssimazione guardando a Google Search, che ha la più grande quota di mercato di forse qualsiasi prodotto al mondo.
Ci sono circa 5,3 miliardi di persone(nuova finestra) online e circa il 90% di esse(nuova finestra) utilizza Google Search. Google ha riportato(nuova finestra) entrate pubblicitarie per 224,47 miliardi di dollari nel 2022 (escluse le pubblicità su YouTube). Ciò equivale a circa 47 dollari all’anno per persona a livello globale.
Ma proprio come per Meta, anche per le entrate di Google c’è una disparità geografica. Nel 2022, il 48% del fatturato totale di Google proveniva dagli Stati Uniti. Se assumiamo che questa proporzione valga anche per le entrate pubblicitarie (non è chiaro se sia così), allora gli inserzionisti statunitensi hanno pagato a Google 107,75 miliardi di dollari nel 2022.
Se la quota di mercato di Google Search è anch’essa del 90% negli Stati Uniti, ciò significa che oltre 274 milioni di persone utilizzano Google, e l’azienda guadagna 393 dollari all’anno da ognuno di loro.
Altri modi per valutare i tuoi dati
Questo è già un centinaio di dollari all’anno, solo da due aziende. Ma stiamo anche collettivamente pagando decine di miliardi di dollari ad altre aziende che traggono profitto dagli annunci pubblicitari. Amazon ha riportato quasi 38 miliardi di dollari(nuova finestra) di entrate pubblicitarie nel 2022, Apple ha generato 4,7 miliardi di dollari(nuova finestra) e Microsoft ha guadagnato 12 miliardi di dollari(nuova finestra).
E questi sono solo i giganti del Big Tech. Aziende come Spotify, Twitter, Snap e altre guadagnano anche loro dal targeting pubblicitario.
I tuoi dati vengono anche comprati e venduti in modi molto meno evidenti. Fornitori di servizi Internet come AT&T, Comcast e Verizon raccolgono i tuoi dati e li utilizzano di nascosto per vendere pubblicità e servizi di analisi, secondo la FTC(nuova finestra). E anche la tua auto(nuova finestra) e il supermercato(nuova finestra) ti tengono d’occhio.
E poi c’è il mercato nero, dove gli hacker rubano e vendono dati sul dark web. Il gruppo di difesa Privacy Affairs(nuova finestra) ha scoperto che il prezzo medio pagato per una singola carta di credito rubata è di 110 dollari. Dettagli di accesso a conti bancari, passaporti e conti in criptovalute possono arrivare a costare migliaia di dollari. Oltre al prezzo di mercato, c’è il costo per te di furti di identità e perdite finanziarie.
È importante considerare tutti i fattori quando si valuta il prezzo dei tuoi dati. In alcuni casi, come per il tuo numero di previdenza sociale o passaporto, potresti persino considerare i dati inestimabili.
Non c’è bisogno di regalare i tuoi dati
Le grandi aziende tecnologiche raccontano la stessa storia da un decennio: la tua privacy è un prezzo giusto da pagare per i servizi online. Ma dopo scandali successivi, violazioni dei dati e persino violazioni della privacy dei bambini(nuova finestra), le persone hanno iniziato a mettere in discussione questa premessa.
Il nostro recente sondaggio in collaborazione con YouGov(nuova finestra) ha rivelato che la maggior parte delle persone ritiene non etico che le grandi aziende tecnologiche traggano profitto dalle loro informazioni personali e non credono di aver avuto l’opportunità di dare un consenso informato. “Oltre i due terzi delle persone non capiscono come i servizi online utilizzino i loro dati,” abbiamo scoperto.
Date le poste in gioco — centinaia di dollari all’anno per persona da miliardi di utenti — non sorprende che le grandi aziende tecnologiche siano disposte a violare le leggi (secondo i regolatori europei(nuova finestra)) per mantenere il loro dominio.
La nostra posizione in Proton è sempre stata che la privacy dovrebbe essere l’impostazione predefinita. E mentre le leggi sulla privacy forti sono importanti, il modo più efficace per proteggere i tuoi dati dall’abuso è utilizzare servizi online con crittografia end-to-end(nuova finestra).
A differenza di Google, che può vedere tutto ciò che fai online, i servizi crittografati non possono accedere a nessuno dei tuoi dati privati. Ad esempio, quando utilizzi Google Drive, l’azienda può vedere tutti i file, le foto e i documenti che memorizzi nel cloud. Con Proton Drive(nuova finestra), i tuoi dati vengono crittografati sul tuo computer o dispositivo mobile prima di arrivare ai nostri server e solo tu puoi decrittografarli con la tua chiave segreta. Noi non li vediamo mai.
Ci sono numerosi vantaggi nel mantenere il controllo dei tuoi dati e non regalarli alle grandi aziende tecnologiche gratuitamente. La privacy e la sicurezza sono valori fondamentali che non dovrebbero essere regalati. Inoltre, l’uso della crittografia end-to-end aiuta a proteggere i tuoi dati dagli hacker perché anche se i server cloud vengono violati, i tuoi file rimangono crittografati.
Più importante ancora, nell’era digitale i tuoi dati online sono sinonimo della tua identità. Considera i modi in cui la tua email personale è legata a tutto ciò che fai online, come un passaporto digitale(nuova finestra). Quando utilizzi Google o Facebook, stai concedendo loro il diritto di controllare la trama della tua identità, venderla a terze parti o metterla all’asta a aziende e politici che cercano di manipolarti.
Fortunatamente, ora è estremamente facile rinunciare alle grandi aziende tecnologiche e passare a un servizio orientato alla privacy. In Proton, offriamo Easy Switch che ti permette di trasferire le tue email, contatti ed eventi del calendario con un paio di clic.
Puoi vedere come siamo differenti semplicemente controllando la nostra politica sulla privacy(nuova finestra). Mentre le grandi aziende tecnologiche desiderano il più possibile dei tuoi dati, noi ne vogliamo il meno possibile. Il nostro modello di business è sostanzialmente differente. Anche se offriamo servizi gratuiti, l’unico modo in cui guadagniamo è tramite gli abbonamenti, il che significa che la tua privacy è la nostra massima priorità.
Considerando i 600 dollari di valore che le grandi aziende tecnologiche estraggono da te, un abbonamento a Proton è economico in confronto — specialmente perché non facciamo mai nulla con i tuoi dati e sono al sicuro da costose violazioni dei dati.
Le grandi aziende tecnologiche sanno quanto siano preziosi i tuoi dati, quindi cercano di prenderli da te. Anche noi capiamo che i tuoi dati sono preziosi, ecco perché pensiamo che dovresti tenerli al sicuro con una forte crittografia.
