Pendant des années, Apple a regardé Google et Meta gagner des milliards en collectant les moindres données des internautes pour les cibler avec des publicités. Il semble aujourd’hui que l’entreprise prenait des notes.
Le fonctionnement publicitaire d’Apple suit le modèle de capitalisme de surveillance de ses concurrents, en utilisant les données collectées auprès de divers services Apple et de votre compte Apple pour vous montrer des publicités dans l’App Store et dans ses applications News et Bourse. Il s’agit notamment de plateformes ou de services sur lesquels Apple a un contrôle total, ce qui lui permet d’exclure ses concurrents.
Apple gagne actuellement environ 4 milliards de dollars grâce à la publicité(new window) et devrait gagner jusqu’à 30 milliards de dollars d’ici à 2026(new window). Bien que ces montants soient nettement inférieurs aux 210 milliards de dollars que Google a tirés de ses services publicitaires, ils représentent un changement de philosophie pour Apple, qui n’a gagné qu’environ 300 millions de dollars en revenus publicitaires en 2017(new window).
Ce renforcement de la publicité met aussi à mal les applications d’Apple en matière de protection de la vie privée avec sa fonctionnalité « App Tracking Transparency » (ATT, que l’on peut traduire par « la transparence du suivi des applications ») et sa campagne publicitaire « Respect de la vie privée. C’est ça l’iPhone ». En réalité, il semble que la fonctionnalité ATT ait cherché à contrer ses concurrents plutôt qu’à protéger la vie privée des utilisateurs. Depuis qu’Apple a lancé le dispositif ATT, ses revenus publicitaires sont montés en flèche, ce qui a conduit les autorités de régulation allemandes à enquêter(new window) sur Apple pour déterminer si elle n’abusait pas de son pouvoir.
Comment fonctionne le suivi d’Apple ?
Le 20 novembre, deux développeurs iOS connus sous le nom de Mysk(new window) ont découvert qu’Apple dispose d’un identifiant spécifique (un « identifiant de services de répertoire » ou DSID pour Directory Services Identifier) pour chaque compte Apple iCloud. Apple utilise cet identifiant pour collecter des informations détaillées sur votre comportement dans les applications Apple et l’App Store, et vous n’avez aucun moyen de le désactiver.
Techniquement, cela n’enfreint pas la politique de confidentialité d’Apple puisque l’entreprise dispose de plusieurs politiques de confidentialité, une pour son appareil, une pour l’App Store et une pour chaque application Apple. La politique de confidentialité des appareils Apple(new window) stipule qu’Apple ne collecte pas d’informations personnelles ou les rend anonymes.
Cependant, les politiques de confidentialité de l’App Store(new window) et des applications Apple News(new window) et Bourse(new window) indiquent que ces services collectent une multitude d’informations sur votre navigation, vos achats, vos recherches et vos téléchargements. Il est ensuite précisé que « ces données peuvent être stockées avec votre adresse IP, un identifiant aléatoire unique (le cas échéant) et votre identifiant Apple lorsque vous êtes connecté à l’App Store ou à d’autres stores en ligne d’Apple ».
Apple surveille vos moindres faits et gestes dans l’App Store et ses applications News et Bourse, puis utilise ces données pour vendre des publicités vous ciblant dans ces mêmes applications. Pour concrétiser ses prévisions de croissance, les experts s’attendent à ce qu’Apple commence à vendre des applications dans ses applications Cartes, Podcasts et Livres, ce qui signifie qu’elle pourrait reproduire ce modèle dans un plus grand nombre de ses services. À l’avenir, une part beaucoup plus importante de vos activités pourrait être surveillée.
Vous pouvez désactiver la personnalisation des publicités sur votre iPhone. Cela n’empêche toutefois pas l’App Store ou les applications News et Bourse de collecter et d’utiliser vos données, ni Apple d’utiliser d’autres informations dont elle dispose sur vous, comme le fournisseur de réseau ou le type d’appareil que vous utilisez, à des fins publicitaires.
L’App Tracking Transparency et le caractère cloisonné des applications d’Apple donnent un avantage concurrentiel à la société
Tout cela peut paraître surprenant compte tenu des diverses déclarations d’Apple sur la protection de la vie privée (« Ce qui se passe dans votre iPhone reste dans votre iPhone ») et de la fonctionnalité ATT. Cependant, la fonctionnalité ATT a ciblé un créneau très spécifique de la collecte de données. Une application n’a besoin de vous demander la permission de collecter des données que si elle dispose de traqueurs qui vous suivent en dehors de l’application(new window), sur une autre application ou un site internet. La fonctionnalité ATT n’empêche pas les entreprises de surveiller vos activités dans une application et de collecter ces données, comme le fait Apple avec l’App Store et ses applications News et Bourse.
Néanmoins, ce blocage limité des traqueurs a eu un effet. Meta a estimé qu’elle perdrait 10 milliards de dollars de recettes publicitaires(new window) en 2022 à cause de l’App Tracking Transparency (ATT). Twitter, Snap, YouTube et les courtiers en données se sont aussi plaints que l’ATT donne un avantage déloyal à Apple. Mais l’univers clos d’Apple est tout aussi important que l’empire publicitaire d’Apple, qui se constitue rapidement.
Prenons l’exemple de l’App Store. L’App Store est le seul moyen d’obtenir des applications sur votre iPhone ou iPad. Maintenant que les traqueurs tiers ont été éliminés, Apple est la seule entreprise à pouvoir connaître le comportement des utilisateurs dans l’App Store. Elle utilise ses données et son public captif à bon escient. Selon les rapports, les publicités sur les recherches d’Apple dans l’App Store ont été à l’origine de 58 % des téléchargements d’applications(new window) en septembre 2021, contre 13 % en janvier 2020.
L’entreprise Apple veut garder vos données pour elle
Il s’agit malheureusement d’un nouvel exemple d’un géant de la tech qui adopte des mesures de protection de la vie privée empêchant ses concurrents d’accéder à vos données dans le but de les garder pour lui seul. Pour ces entreprises, respecter votre vie privée signifie en fait que personne d’autre qu’elles ne peut avoir accès à vos informations.
Ce type de logique finit par s’étendre à d’autres domaines. À l’origine, Apple s’est fait connaître en offrant une expérience utilisateur incomparable sur ses appareils. Cependant, la logique d’un système clos signifie que vous pouvez diffuser des publicités à des endroits où vous savez que les gens doivent aller et où aucun concurrent ne peut être. C’est ainsi que vous vous retrouvez avec des publicités dans un menu Paramètres.
À l’heure actuelle, les grandes entreprises technologiques annoncent aux internautes qu’ils peuvent choisir le système de captation de données qu’ils souhaitent et appellent cela la liberté. Mais la seule façon d’être vraiment libre et de protéger sa vie privée est de choisir des services qui vous traitent comme une personne et non comme un produit.
Nous avons créé Proton parce que nous voulions donner à chacun la possibilité de protéger et de contrôler ses informations, et non pas parce que nous voulions trouver le moyen le plus efficace de vendre des publicités. Nous ne voulons pas de vos données, c’est pourquoi nous les chiffrons autant que possible et nous gagnons de l’argent uniquement grâce aux abonnements payants.
Chez Proton, le respect de la vie privée est une réalité. Personne d’autre que vous ne peut accéder à vos informations, c’est aussi simple que cela.
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Traduit et adapté par Elodie Mévil-Blanche.
