Per anni, Apple ha osservato Google e Meta guadagnare miliardi raccogliendo ogni briciola di dati delle persone per indirizzarle pubblicità. Ora sembra che stesse solo prendendo appunti.
L’operazione pubblicitaria di Apple segue il modello di capitalismo di sorveglianza dei suoi concorrenti, utilizzando dati raccolti da vari servizi Apple e dal tuo account Apple per mostrarti pubblicità nell’App Store e nelle sue app News e Borsa. Da notare che queste sono tutte piattaforme o servizi su cui Apple ha il pieno controllo, permettendole di escludere i suoi concorrenti.
Attualmente Apple guadagna circa 4 miliardi di dollari dalla pubblicità(new window) e si prevede che possa arrivare a guadagnare fino a 30 miliardi di dollari entro il 2026(new window). Sebbene queste cifre siano di un ordine di grandezza inferiori ai 210 miliardi di dollari guadagnati da Google dai suoi servizi pubblicitari, rappresentano un cambiamento di filosofia per Apple, che nel 2017 aveva guadagnato solo circa 300 milioni di dollari per la pubblicità(new window).
Questa nuova enfasi sulla pubblicità mina anche le affermazioni di Apple sulla privacy con la sua funzionalità di Trasparenza nel Tracciamento delle App (ATT) e la sua campagna pubblicitaria “Privacy. Questo è iPhone”. In realtà, sembra che ATT sia stata più un modo per bloccare i concorrenti che per proteggere la privacy degli utenti. Da quando Apple ha introdotto ATT, i suoi ricavi pubblicitari sono schizzati alle stelle, portando i regolatori tedeschi ad indagare(new window) su Apple per vedere se sta abusando del suo potere.
Come funziona il tracciamento di Apple
Il 20 novembre, una coppia di sviluppatori iOS conosciuti come Mysk(new window) ha scoperto che Apple ha un identificatore specifico (un “identificatore dei servizi di directory” o DSID) per ogni account iCloud di Apple. Utilizza il DSID per raccogliere informazioni dettagliate sul tuo comportamento nelle app Apple e nell’App Store, e non c’è modo di disattivarlo.
Questo tecnicamente non viola la politica sulla privacy di Apple perché ha più politiche sulla privacy, una per i suoi dispositivi, una per l’App Store e una per ogni app Apple. La politica sulla privacy dei dispositivi Apple(new window) afferma che Apple non raccoglie informazioni personali o le anonimizza.
Tuttavia, le politiche sulla privacy per l’App Store(new window) e le app Apple News(new window) e Borsa(new window) dichiarano chiaramente che quei servizi raccolgono una grande quantità di informazioni sul tuo “navigare, acquistare, cercare e scaricare”. Si prosegue dicendo, “Questi dati sono memorizzati con indirizzo IP, un identificatore unico casuale (dove presente), e ID Apple quando sei connesso all’App Store o ad altri store online Apple”.
Apple monitora ogni tua mossa nell’App Store e nelle sue app News e Borsa e poi utilizza quei dati per vendere pubblicità che ti prendono di mira in quelle stesse app. Per soddisfare le sue previsioni di crescita, gli esperti si aspettano che Apple inizi a vendere pubblicità anche nelle sue app Mappe, Podcast e Libri, il che significa che potrebbe replicare questo modello su più servizi. Molto più della tua attività potrebbe essere monitorata in futuro.
Puoi disabilitare la personalizzazione degli annunci sul tuo iPhone. Tuttavia, questo non impedisce all’App Store o alle app News e Borsa di raccogliere e utilizzare i tuoi dati, né impedisce ad Apple di utilizzare altre informazioni che possiede su di te, come il tuo fornitore di rete o il tipo di dispositivo, per la pubblicità.
La Trasparenza nel Tracciamento delle App di Apple e il suo giardino murato le danno un vantaggio pubblicitario
Tutto questo potrebbe sembrare sorprendente date le varie affermazioni di Apple sulla privacy, “Quello che succede sul tuo iPhone resta sul tuo iPhone”, e ATT. Tuttavia, ATT ha preso di mira una nicchia molto specifica della raccolta dati. Un’app deve chiedere il tuo permesso per raccogliere dati solo se ha tracciatori che ti seguono fuori dall’app(new window) su un’altra app o sito web. ATT non impedisce alle aziende di monitorare la tua attività all’interno di un’app e di raccogliere quei dati, come fa Apple con l’App Store e le sue app News e Borsa.
Eppure, questo limitato blocco dei tracciatori ha avuto un effetto. Meta ha previsto che avrebbe perso 10 miliardi di dollari in entrate pubblicitarie(new window) nel 2022 a causa di ATT. Anche Twitter, Snap, YouTube e i broker di dati si sono lamentati che ATT dia ad Apple un vantaggio sleale. Ma il giardino murato di Apple è altrettanto importante per il rapidamente crescente impero pubblicitario di Apple.
Prendi come esempio l’App Store. L’App Store è l’unico modo per scaricare app sul tuo iPhone o iPad. Ora che i tracker di terze parti sono stati eliminati, Apple è l’unica azienda che ha accesso al comportamento degli utenti nell’App Store. E sta utilizzando i suoi dati e il suo pubblico cattivo a grande effetto. Secondo le segnalazioni, gli annunci di ricerca di Apple nell’App Store sono stati responsabili del 58% dei download di app(new window) attribuibili a pubblicità nel settembre 2021, in aumento dal 13% nel gennaio 2020.
Apple vuole tenere i tuoi dati per sé
Purtroppo, questo è un altro esempio di come le grandi aziende tecnologiche introducano misure di privacy che impediscono ai concorrenti di accedere ai tuoi dati per poterli conservare tutti per sé. Per queste aziende, privacy significa “nessuno può accedere alle tue informazioni tranne noi”.
Questo tipo di ragionamento alla fine si estende anche ad altri campi. In origine, Apple si è fatta un nome offrendo un’esperienza utente senza pari sui suoi dispositivi. Tuttavia, la logica di un giardino murato significa che puoi mostrare annunci nei luoghi dove sai che le persone devono andare e dove nessun concorrente può raggiungere. Ecco come finisci per avere annunci in un menu delle Impostazioni.
In questo momento, le grandi aziende tecnologiche dicono agli utenti di internet che possono scegliere quale cattore di dati preferire e lo chiamano libertà. Ma l’unico modo per essere veramente liberi e privati è scegliere servizi che ti trattino come una persona piuttosto che come un prodotto.
Abbiamo iniziato Proton non perché volevamo trovare il modo più efficiente per vendere annunci, ma perché volevamo dare a tutti la possibilità di proteggere e controllare le proprie informazioni. Non vogliamo i tuoi dati, per questo criptiamo il più possibile e guadagniamo solo attraverso abbonamenti a pagamento ai nostri piani premium.
In Proton, privacy significa ciò che realmente significa. Nessuno tranne te può accedere alle tue informazioni. Punto.
