Datamæglere indsamler og samler Deres personlige oplysninger fra apps, websteder, offentlige registre, kreditrapporter med mere. De deler og sælger derefter disse data til næsten hvem som helst, de vælger, ofte med minimalt tilsyn, og tjener milliarder af dollars hvert år.

Dette kan føre til misbrug af dine personlige oplysninger. Regeringer kan f.eks. købe data, som de ellers ville have brug for en retskendelse for at få adgang til.

Hvis De bor i USA og foretrækker, at Deres data ikke indsamles og lagres på denne måde, er det op til Dem selv at finde ud af, hvem der ligger inde med dem, og hvordan man framelder sig (når framelding overhovedet er muligt).

I mellemtiden møder datamæglere få barrierer. I mange jurisdiktioner analyserer, deler og videresælger de Deres oplysninger til virksomheder, annoncører og endda regeringer med sparsom regulering og uden forpligtelse til at give Dem besked. Da AI-drevet annoncetilpasning er under udvikling, har værdien af Deres personlige data aldrig været højere – og det samme gælder risikoen, De står overfor.

I 2024 var markedet for datamæglere ca. 270 milliarder USD værd(nyt vindue), og det forventes at overstige 470 milliarder USD inden 2032. Nogle af de største aktører, såsom Acxiom, Equifax og Experian, ligger inde med data om hundredvis af millioner mennesker og tjener milliarder af dollars hvert år(nyt vindue) ved at sælge adgang til deres databaser.

Det er en enorm og spredt industri, hvor så mange som 5.000 virksomheder indsamler og sælger data på verdensplan. Android-malware, der ved et uheld hostes legitimt i Google Play Store, kan eksempelvis indsamle Deres data. Selvom der har været en vis modstand, med implementeringen af love som GDPR(nyt vindue) i Europa og California Consumer Privacy Act, er håndhævelsen stadig mangelfuld.

Med så mange penge på spil og så mange involverede aktører er det næsten sikkert, at Deres personlige data allerede er blevet indsamlet, hvilket kan føre til identitetstyveri, økonomisk svindel, eller at De bliver nægtet kredit, bolig eller forsikring.

Hvad er datamæglere?

Datamæglere (eller informationsmæglere) er virksomheder eller enkeltpersoner, der indsamler, behandler og sælger eller deler personlige oplysninger om mennesker — ofte uden Deres direkte viden, samtykke eller kompensation.

De indsamler data fra forskellige kilder, såsom offentlige registre (f.eks. ejerskab af fast ejendom og retsdokumenter), onlineaktivitet (websporing, cookies, scraping af sociale medier), detailhandels- og loyalitetsprogrammer, mobil-apps og placeringsdata, kreditrapportering samt finansielle institutioner.

Når data er indsamlet, kompileres de til detaljerede profiler og sælges til tredjeparter såsom annoncører (til målrettede annoncer), forsikringsselskaber (til risikovurdering), arbejdsgivere (til baggrundstjek), retshåndhævende myndigheder (til kriminelle efterforskninger i visse jurisdiktioner) og endda politiske kampagner (til målretning af vælgere).

Hvad indsamler datamæglere?

An infographic showing what data brokers collect about you

Hvis en adfærd eller præference kan kvantificeres, er sandsynligheden stor for, at en datamægler overvåger disse data og sælger dem. De mest almindeligt indsamlede data inkluderer dog:

  • Identitets- og kontaktoplysninger, såsom Deres fulde navn, aliaser, fødselsdato, telefonnumre, e-mailadresser, tidligere adresser og CPR-nummer.
  • Demografi, såsom Deres køn, alder, etnicitet, civilstand, uddannelse, beskæftigelse og indkomst.
  • Onlineadfærd, såsom besøgte websteder, søgehistorik, klikkede annoncer, aktivitet på sociale medier, onlinekøb og tilmeldinger til nyhedsbreve.
  • Placeringsdata baseret på Deres GPS, WiFi, Bluetooth, app-data og geotaggede billeder.
  • Indkøbsvaner, såsom Deres shoppingadfærd, præferencer for mærker, loyalitetskort, abonnementer og anonymiseret brug af betalingskort.
  • Finansielle profiler baseret på Deres kreditvurdering, lån, realkreditlån, ejerskab af fast ejendom og offentlige finansielle optegnelser såsom konkurser eller pantebreve.
  • Sundhedssignaler baseret på data fra fitness-trackere, sundhedsrelaterede søgninger, apotekskøb og potentielle medicinske tilstande.
  • Livsstil og overbevisninger, såsom hobbyer, politiske holdninger, religiøst tilhørsforhold, personlighedstræk og medievaner.
  • Sociale og professionelle forbindelser, såsom medlemmer af husstanden, slægtninge, venner, kolleger og beskæftigelseshistorik.

Læs mere: Deres adresse er derude — og den er ikke svær at finde

Hvor får datamæglere deres data fra?

I overvågningskapitalismens tidsalder er der udviklet et sofistikeret økosystem af datatrackere, og næsten alle føder til sidst ind i datamæglernes databaser. Denne liste inkluderer:

  • Offentlige registre og statslige kilder, såsom retsdokumenter, skøder, vælgerregistreringer og vielsesattester.
  • Detailhandels- og kommercielle data, såsom købshistorik, loyalitetsprogrammer, garantikort og tilmeldinger til kataloger.
  • Onlinesporing, da websteder og apps kan bruge cookies, pixels og trackere til at registrere Deres browsing, klik og aktivitet.
  • Sociale medier, såsom offentlige opslag, “synes godt om”, følgere og check-ins.
  • Apps og tjenester, der sælger eller deler brugerdata med mæglere — ofte diskret og gemt væk i servicevilkårene.
  • Data, der ligger hos kreditoplysningsbureauer, såsom kreditrapporter og finansiel aktivitet, kan deles med mæglere under visse betingelser, særligt i USA.
  • Undersøgelser og konkurrencer, hvor folk frivilligt afgiver deres personlige oplysninger.
  • Placeringsdata indsamlet af apps, der anmoder om adgang til GPS (f.eks. vejr- eller fitness-apps), som derefter sælges som anonymiserede bevægelsesmønstre.

Datamæglere reducerer Deres liv til datapunkter — her er hvordan

An infographic showing how data brokers exploit your information

Datamæglere trives, fordi der er utallige organisationer, der er villige til at betale dyrt for Deres data. Disse oplysninger kan bruges til næsten alt, lige fra målretning af annoncer til sporing af mistænkte. Nogle af de mest populære kunder og anvendelsestilfælde inkluderer:

  • Virksomheder køber detaljerede forbrugerprofiler — såsom “nybagte forældre i byområder” eller “teknikyndige husejere” — til målrettede annoncer, kundehvervning og opbevaring af kunder.
  • Forsikringsselskaber bruger mæglede data til at vurdere Deres risiko og fastsætte præmier, ofte baseret på antaget adfærd såsom sundhedsrisici eller kørselsvaner.
  • Långivere kan bruge mæglede data til alternativ kreditvurdering ved at støtte sig til oplysninger som indkøbsvaner eller betalingshistorik, når traditionelle kreditrapporter ikke er tilstrækkelige.
  • Politiske kampagner kan købe vælgerdata for at skræddersy beskeder baseret på Deres holdninger, tidligere donationer eller emner, De sandsynligvis bekymrer Dem om. For eksempel kan forstadsvælgere, der er bekymrede for finansiering af uddannelse, målrettes med skolefokuserede annoncer.
  • Nogle mæglere driver eller leverer data til websteder, der lader hvem som helst søge efter personers navne, adresser, slægtninge og telefonnumre.
  • Myndigheder eller retshåndhævende myndigheder kan købe data, såsom placerings- eller finansielle data, i stedet for at anmode om dem med en retskendelse.
  • Datamæglere kan handle med data med hinanden for at berige deres databaser og udvide deres rækkevidde til nye brancher og regioner.

Hvordan former Deres mæglede data beslutninger om Dem?

Den indvirkning, denne datahandel kan have, er vidtrækkende, ofte skjult for offentligheden og dybt personlig. De indsamler og tjener penge på information, der måske ikke virker betydningsfuld i sig selv — såsom de apps, du bruger, eller de butikker, du frekventerer.

Men disse fragmenter kan kombineres til at skabe et overraskende detaljeret portræt af dit liv, herunder rutiner, præferencer, økonomisk status og sårbarheder. Selvom noget af denne data ikke er direkte knyttet til dit navn, er det ofte linket til vedvarende identifikatorer (såsom din IP-adresse(nyt vindue) eller browser-fingeraftryk), hvilket gør det let at identificere(nyt vindue) dig på ny, uden at dit ansigt nogensinde vises.

Når dine personlige data er blevet eksponeret og centraliseret, kan de handles i det uendelige — med lille chance for, at De genvinder kontrollen. Og selvom De måske aldrig bevidst har accepteret det, kan De blive et mål for cyberangreb, hvis virksomheden, der opbevarer dine data, bliver ramt af et databrud, hvilket potentielt kan føre til identitetstyveri, svindel eller endda stalking.

Udover risici for privatliv og sikkerhed er manglen på gennemsigtighed lige så bekymrende. Folk ved sjældent, hvad der indsamles om dem, eller hvordan det bruges, og forsøg på at slette data er ofte gjort komplekse af design.

Værre endnu, disse detaljerede profiler kan bruges til at påvirke beslutninger, der former Deres liv, udover personlige reklamer eller målrettet politisk budskabsformidling. De kan manipulere adfærd, forstærke misinformation og stille og roligt forstærke fordomme, ekskludering eller diskrimination.

Virksomheden med at indsamle, pakke og sælge folks personlige information er generelt lovlig, afhængigt af landet. I USA er der for eksempel ingen føderal lov, der regulerer datamægling, men Californien, Vermont, Oregon og Texas kræver, at datamæglere registrerer sig(nyt vindue) og giver folk måder at fravælge det på. EU-borgere er beskyttet under GDPR, hvor virksomheder skal have et juridisk grundlag for at indsamle og dele personlige data.

På trods af disse juridiske beskyttelser har nylige undersøgelser af statslige datamæglere afsløret store mangler i systemet. Mange virksomheder undlader at registrere sig, hvor de burde, en stor del svarer enten aldrig på lovlige anmodninger om sletning eller kræver endnu mere følsomme personlige detaljer først, og nogle skjuler bevidst deres “slet mine data”-sider fra Google.

I Californiens register for datamæglere havde for eksempel 35 ud af de 499 registrerede virksomheder tilføjet noindex-kode til deres fravalgs- eller datasletningssider, hvilket gør dem uopdagelige på søgemaskiner som Google eller Bing, og fem havde slet ingen fravalgsside.

Hvilke er de største datamæglervirksomheder?

Flere massive virksomheder dominerer datamæglerbranchen på 270 milliarder dollars, hvor Acxiom, Experian og Equifax er blandt de største aktører. Her er, hvad De bør vide om dem:

Acxiom

Acxiom er en af verdens største datamæglere, der opererer i 36 lande og behandler 1,2 billioner registreringer om måneden — meget af det indsamlet direkte fra folk. De hævder at have data om 2,6 milliarder individer, hver profileret ved hjælp af over 10.000 træk.

Experian

Experian er en global datamægler og gigant inden for kreditrapportering, aktiv i 32 lande med over 200 millioner brugere og 150.000 erhvervskunder. De har 5.000 datapunkter og 2.400 målgruppesegmenter.

Equifax

Equifax er et globalt kraftcenter for kreditrapportering og en større datamægler, der opererer i 24 lande. Med en årlig omsætning på næsten 5 milliarder dollars aggregerer virksomheden data om over 800 millioner individer og 88 millioner virksomheder på verdensplan.

Hvordan kan De forhindre datamæglere i at indsamle Deres information?

An infographic showing how to protect yourself from data brokers

De kan ikke helt stoppe dataindsamling fra mæglere, men De kan reducere den. Her er hvordan:

  • Begræns, hvad De deler, undgå at opgive rigtige detaljer som Deres fulde navn eller faktiske fødselsdato, når De tilmelder Dem tjenester, og tænk Dem om en ekstra gang, før De udfylder quizzer, undersøgelser eller konkurrenceformularer.
  • Når De abonnerer på onlinetjenester, så brug email-alias, der videresender beskeder til Deres primære indbakke. Dette beskytter Deres rigtige e-mailadresse, lader Dem identificere, hvem der delte eller lækkede aliaset, og giver Dem mulighed for nemt at deaktivere eller slette aliaset, hvis De begynder at modtage spam.
  • Fjern Dem selv fra markedsføringslister ved at afmelde nyhedsbreve, kataloger og reklame-e-mails, De ikke bruger. I Proton Mail kan De nemt gøre dette i visningen for nyhedsbreve.
  • Gennemgå Deres mobil-apps, fjern dem, De ikke bruger, og nægt adgang til placering samt sporingstilladelser for apps, der ikke har brug for dem.
  • Brug værktøjer, der prioriterer privatlivet, hver gang De er online, herunder browsere og søgemaskiner med tracker-blokkere, en VPN(nyt vindue) til at maskere Deres IP og kryptere Deres trafik, sikker lagerplads i skyen, der ikke scanner Deres data, og krypteret e-mail til sikker kommunikation.
  • Fravælg datamæglerwebsteder såsom Acxiom(nyt vindue) og Experian(nyt vindue), søg efter Dem selv og anmod om fjernelse fra websteder, der søger efter personer. De kan også bruge tjenester som DeleteMe eller Privacy Bee, der indsender fravalgsanmodninger på Deres vegne på tværs af mange websteder, selvom de ikke altid er effektive(nyt vindue).

De kan tage skridt til at reducere Deres eksponering — alt hjælper. Men i sidste ende er den eneste reelle måde at stoppe datamæglere fra at indsamle, udnytte og sælge data på gennem stærke, håndhævelige regulativer.

Indtil det sker, er værktøjer, der giver Dem kontrollen over Deres data, Deres bedste forsvar.

Ofte stillede spørgsmål

Kan en informationsmægler oprette skyggeprofiler, selv hvis jeg undgår sociale medier?

Selvom De forsøger at begrænse Deres online-aktivitet, kan en informationsmægler stadig opbygge profiler om Dem. Disse virksomheder trækker på offline-kilder som skøder, DMV-optegnelser, folketællingsdata og endda information delt af andre i Deres husstand eller på Deres arbejdsplads. For eksempel, hvis en ven opfører Dem som nødkontakt eller tagger Dem på et foto, kan disse data forbindes med Dem.

Bruger datamæglere kunstig intelligens til at analysere og udvide deres datasæt?

Mange mæglere bruger kunstig intelligens og maskinlæring til at indsamle information og lave antagelser om Deres livsstil, som De måske aldrig ser eller får chancen for at indsamle. For eksempel har Publicis — verdens største reklamevirksomhed, som også fungerer som datamægler — bygget CoreAI, en platform, de siger kan profilere over 2,3 milliarder individer. Detaljer såsom husstandens forbrugsvaner og familiepræferencer bruges til at beslutte, om nogen skal målrettes med lavprisprodukter eller eksklusive tilbud.

Kan De tjene penge på Deres egne data i stedet for at lade mæglere sælge dem?

Selvom idéen om at tjene penge på personlige data stadig er i sin tidlige fase og på ingen måde konkurrerer med den massive datamæglerindustri, begynder den at vække interesse. En håndfuld platforme lader allerede folk vælge at deltage og blive belønnet, såsom apps, der betaler brugere direkte for at dele browsing-aktivitet eller indkøbskvitteringer.

Andre, såsom Datapods, lader brugere licensere deres data i pakker, bestemme præcis hvad der skal deles, tilbagekalde samtykke når som helst og tjene en del af omsætningen. På nationalt plan tilbyder Brasiliens dWallet-initiativ borgere en “datasparekonto” til sikkert at gemme personlig information og sælge adgang til den på et per-tilbud-grundlag.