Tanskan, Ruotsin, Norjan ja Suomen kansalaiset suhtautuvat yhä kriittisemmin yhdysvaltalaisiin teknologiajätteisiin ja ovat huolissaan niiden suhteettomasta vallasta Euroopassa. Eteläisten naapureidensa tavoin Pohjoismaiden kuluttajat uskovat Euroopan tulleen liian riippuvaiseksi Washingtonille vastaavista Big Tech -yrityksistä ja katsovat, että nyt on aika etsiä vaihtoehtoja.

Uusi Proton-tutkimus, johon osallistui 4 000 Pohjoismaissa asuvaa ihmistä, osoitti, että noin 83 % uskoo Euroopan olevan riippuvainen yhdysvaltalaisista sovelluksista ja palveluista, ja 85 % pitää tätä riippuvuutta huolestuttavana.

Aiemmassa 3 000 ihmisen tutkimuksessamme Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Ranskassa ja Saksassa havaitsimme, että 73 % uskoi yhteiskuntien olevan aivan liian riippuvaisia yhdysvaltalaisista teknologiayrityksistä. Hiljattain Ranskan hallitus ilmoitti luopuvansa Windowsista(uusi ikkuna) ja muista yhdysvaltalaisista palveluista, ja myös Saksa(uusi ikkuna) sekä muut maat(uusi ikkuna) tavoittelevat eurooppalaista digitaalista suvereniteettia. Suuntaus kohti irtautumista amerikkalaisesta teknologiasta on selvä.

Mutta entä Pohjoismaat? Ei liene yllättävää, että niissä ollaan vähintään yhtä huolissaan, ellei jopa enemmän.

  • Pohjoismaiden kansalaiset haluavat vaihtaa eurooppalaisiin teknologiapalveluihin todennäköisemmin kuin muiden Euroopan maiden asukkaat.
  • 64 % uutisia seuraavista sanoo, että Yhdysvaltojen ja Euroopan väliset jännitteet ovat muuttaneet heidän suhtautumistaan yhdysvaltalaisten sovellusten ja palveluiden käyttöön.
  • Datan suvereniteetti ja eurooppamyönteisyys ovat Pohjoismaiden asukkaiden vahvimpia motivaattoreita eurooppalaista teknologiaa valittaessa.

Yhdysvaltojen ja Pohjoismaiden väliset geopoliittiset jännitteet ovat kasvaneet räjähdysmäisesti tammikuun jälkeen. Presidentti Trump uhkasi vallata Grönlannin(uusi ikkuna), joka on Tanskan itsehallintoalue. Grönlannin pääministeri Jens Frederik-Nielsen on jatkuvasti vastustanut Yhdysvaltojen aggressiota ja pyytänyt NATOa(uusi ikkuna) puolustautumaan valtausta vastaan. Tämän seurauksena Trump uhkasi lopettaa Yhdysvaltojen sotilasliiton(uusi ikkuna) Euroopan kanssa.

Tämän epävakauden keskellä kuluttajien asenteet yhdysvaltalaista teknologiaa kohtaan muuttuvat. Tutkimuksemme selvittää, miten nykyinen poliittinen tilanne muokkaa Pohjoismaiden kansalaisten asenteita.

Yhdysvaltalaista teknologiaa vastustetaan voimakkaimmin Pohjoismaissa

  • 85 % tanskalaisista vastaajista uskoo Euroopan olevan erittäin tai äärimmäisen riippuvainen yhdysvaltalaisista teknologiayrityksistä, ja 87 % ilmaisee huolensa tästä riippuvuudesta
  • 78 % norjalaisista vastaajista uskoo Euroopan olevan erittäin tai äärimmäisen riippuvainen yhdysvaltalaisista teknologiayrityksistä, ja 84 % ilmaisee huolensa tästä riippuvuudesta
  • 82 % ruotsalaisista vastaajista uskoo Euroopan olevan erittäin tai äärimmäisen riippuvainen yhdysvaltalaisista teknologiayrityksistä, ja 81 % ilmaisee huolensa tästä riippuvuudesta
  • 86 % suomalaisista vastaajista uskoo Euroopan olevan erittäin tai äärimmäisen riippuvainen yhdysvaltalaisista teknologiayrityksistä, ja 89 % ilmaisee huolensa tästä riippuvuudesta

Pohjoismaiden asukkaat ovat jopa huolestuneempia liiallisesta riippuvuudesta yhdysvaltalaisesta teknologiasta kuin muut eurooppalaiset. Tämä ei ole yllättävää, kun otetaan huomioon Tanskan ja Yhdysvaltojen välinen kiistanalainen Grönlantia koskeva tilanne.

Useimmille kuluttajille on käynyt selväksi, että mikään yhdysvaltalaista teknologiaa käyttämällä tehty ei ole koskaan yksityistä. Yhdysvalloista käsin toimivat pilvitallennus-, sähköposti- ja viestisovellukset tallentavat toimintaa, joka voidaan mahdollisesti jakaa NSA:n kanssa, vaikka käyttäjät asuisivat toisessa maassa. Tämä on mahdollista Five Eyes-, Nine Eyes- ja Fourteen Eyes(uusi ikkuna) -sopimusten kaltaisten järjestelyjen ansiosta, jotka sallivat rajat ylittävän tiedustelutiedon keruun.

Foreign Intelligence Surveillance Act (FISA) -lain pykälä 702 on myös antanut Yhdysvalloille oikeuden valvoa ulkomaalaisia merten takana ilman terrorismiepäilyä tai tuomioistuimen hyväksyntää vuodesta 2008 lähtien. Tiedustelupalvelut voivat vaatia amerikkalaisilta yrityksiltä eurooppalaisten viestintää, mukaan lukien sähköpostit, puhelut, tekstiviestit ja muuta.

Pohjoismaiden ja heidän eurooppalaisten naapureidensa asukkaat eivät halua joutua aiheettoman valvonnan kohteeksi, eivätkä he ole enää yhtä halukkaita lähettämään rahaa ulkomaille yrityksille, jotka jatkuvasti rikkovat tietosuojasäädöksiä.

Pohjoismailla on myös oma vahva ohjelmistoalansa, ja monet uudemmat organisaatiot noudattavat yhdysvaltalaisista vastineistaan poikkeavia strategioita. Sen sijaan, että nämä uudet ohjelmistoyritykset keskittyisivät henkilötietojen keräämiseen tai sosiaaliseen mediaan, ne keskittyvät ratkaisuihin tietyillä, vähemmän digitalisoituneilla aloilla, kuten rakentamisessa, säädösten valvonnassa ja kiinteistöalalla. Alan kasvaessa ja yhdysvaltalaisen teknologian vastustuksen lisääntyessä Pohjoismaat ovat selvästi kiinnostuneempia löytämään tai jopa rakentamaan vaihtoehtoja.

Uutiset vaikuttavat voimakkaasti pohjoismaisiin asenteisiin

  • 67 % uutisia seuraavista tanskalaisista vastaajista ilmoittaa, että Yhdysvaltojen ja Euroopan väliset kasvavat jännitteet saavat heidät suosimaan eurooppalaisia palveluita.
  • 65 % uutisia seuraavista norjalaisista vastaajista ilmoittaa, että Yhdysvaltojen ja Euroopan väliset kasvavat jännitteet saavat heidät suosimaan eurooppalaisia palveluita.
  • 65 % uutisia seuraavista ruotsalaisista vastaajista ilmoittaa, että Yhdysvaltojen ja Euroopan väliset kasvavat jännitteet saavat heidät suosimaan eurooppalaisia palveluita.
  • 60 % uutisia seuraavista suomalaisista vastaajista ilmoittaa, että Yhdysvaltojen ja Euroopan väliset kasvavat jännitteet saavat heidät suosimaan eurooppalaisia palveluita.

Yhdysvaltojen käytös maailmannäyttämöllä on herättänyt terävää kritiikkiä viime kuukausina. Trumpin uhat NATOsta eroamisesta ovat yhdistäneet(uusi ikkuna) jäsenmaita vastustukseen. Jopa Yhdysvaltojen sisällä on puhjennut mielenosoituksia hallintoa, ICE-agenttien väkivaltaisuuksia ja Iraniin tehtyä hyökkäystä vastaan.

Yhdysvaltalainen teknologia on tiiviisti kytköksissä Yhdysvaltojen hallitukseen. Kun Trumpin toinen kausi alkoi, suuret teknologiajohtajat osallistuivat virkaanastujaisiin osoittaakseen halunsa työskennellä hallinnon kanssa. OpenAIn läheinen ja muuttuva suhde(uusi ikkuna) Yhdysvaltojen armeijaan(uusi ikkuna) ja DHS-viranomaisten Metan Ray-Ban-älylasien luvaton käyttö(uusi ikkuna) ovat vain kaksi tuoretta esimerkkiä Big Techin valvonta-alustojen ja hallituksen toiminnan välisen rajan hämärtymisestä.

Ristiriitaiset arvot ovat todennäköisesti liikkeellepaneva voima amerikkalaiseen teknologiaan kohdistuvan käsityksen muutoksen taustalla. Kun Pohjoismaiden asukkaat näkevät, että Meta vaarantaa lasten turvallisuuden(uusi ikkuna) tai että Google ei pidä heidän valokuviaan yksityisinä, tämä vahvistaa käsitystä siitä, etteivät nämä yritykset jaa pohjoismaisia arvoja terveestä yhteiskunnasta ja eettisestä liiketoiminnasta.

Halua turvalliseen eurooppalaiseen teknologiaan on yhä enemmän

  • Jos eurooppalainen sovellus tai yhdistetty palvelu vastaisi hinnaltaan, ominaisuuksiltaan ja käytettävyydeltään amerikkalaista sovellusta tai palvelua, 71 % tanskalaisista suosisi Eurooppaan sijoittautuneita yrityksiä
  • Jos eurooppalainen sovellus tai yhdistetty palvelu vastaisi hinnaltaan, ominaisuuksiltaan ja käytettävyydeltään amerikkalaista sovellusta tai palvelua, 75 % norjalaisista suosisi Eurooppaan sijoittautuneita yrityksiä
  • Jos eurooppalainen sovellus tai yhdistetty palvelu vastaisi hinnaltaan, ominaisuuksiltaan ja käytettävyydeltään amerikkalaista sovellusta tai palvelua, 67 % ruotsalaisista suosisi Eurooppaan sijoittautuneita yrityksiä
  • Jos eurooppalainen sovellus tai yhdistetty palvelu vastaisi hinnaltaan, ominaisuuksiltaan ja käytettävyydeltään amerikkalaista sovellusta tai palvelua, 74 % suomalaisista suosisi Eurooppaan sijoittautuneita yrityksiä

Pohjoismaiden asukkaat suosisivat jälleen kerran eurooppalaista teknologiaa, jos heillä olisi käytössään laadultaan vastaavaa teknologiaa. Muiden eurooppalaisten tavoin pohjoismaiset vastaajat haluavat löytää vaihtoehtoja käyttämilleen amerikkalaisille työkaluille.

Kiinnostus EuroStackin(uusi ikkuna) rakentamiseen on kasvanut merkittävästi viime vuosina selvistä syistä. Euroopan komissio on määrännyt yli 7 miljardin dollarin edestä sakkoja Googlelle, Applelle ja Metalle vuoden 2024 alusta lähtien, minkä Valkoinen talo on tulkinnut liialliseksi sääntelyksi, joka estää EU:ta hyötymästä tekoälystä.

Kun vastaajilta kysyttiin, mitkä ominaisuudet saisivat heidät valitsemaan eurooppalaisen sovelluksen tai palvelun, he kertoivat haluavansa tuotteita, jotka suojaavat heidän yksityisyyttään paikallisten lakien mukaisesti ja tukevat heidän omaa talouttaan.

Tanskassa:

  • 49 % haluaa tukea Euroopan taloutta
  • 48 % haluaa datansa tallennettavan Euroopan lakien mukaisesti
  • 47 % haluaa enemmän luottamusta henkilötietojen käsittelyyn

Norjassa:

  • 55 % haluaa vahvempaa tietosuojaa ja yksityisyyttä yleisesti
  • 54 % haluaa datansa tallennettavan Euroopan lakien mukaisesti
  • 53 % haluaa enemmän luottamusta henkilötietojen käsittelyyn

Ruotsissa:

  • 49 % haluaa datansa tallennettavan Euroopan lakien mukaisesti
  • 47 % haluaa vahvempaa tietosuojaa ja yksityisyyttä yleisesti
  • 47 % haluaa tukea Euroopan taloutta

Suomessa:

  • 57 % haluaa enemmän luottamusta henkilötietojen käsittelyyn
  • 52 % haluaa vahvempaa yksityisyydensuojaa yleisesti
  • 51 % haluaa tukea Euroopan taloutta

Pohjoismaat ovat valmiita muutokseen

  • 65 % tanskalaisista vastaajista on sitä mieltä, että eurooppalaisten tulisi tukeutua enemmän eurooppalaisiin teknologiayrityksiin arkipäivän sovelluksissa ja palveluissa
  • 66 % norjalaisista vastaajista on sitä mieltä, että eurooppalaisten tulisi tukeutua enemmän eurooppalaisiin teknologiayrityksiin arkipäivän sovelluksissa ja palveluissa
  • 62 % ruotsalaisista vastaajista on sitä mieltä, että eurooppalaisten tulisi tukeutua enemmän eurooppalaisiin teknologiayrityksiin arkipäivän sovelluksissa ja palveluissa
  • 69 % suomalaisista vastaajista on sitä mieltä, että eurooppalaisten tulisi tukeutua enemmän eurooppalaisiin teknologiayrityksiin arkipäivän sovelluksissa ja palveluissa

Noin kaksi kolmasosaa pohjoismaisista vastaajista sanoo haluavansa eurooppalaisten sitoutuvan enemmän kotimaiseen teknologiaan. Jotta tämä toteutuisi, meidän on ymmärrettävä, mikä on vaakalaudalla, jos Eurooppa tukeutuu edelleen yhdysvaltalaiseen teknologiaan.

Yhdysvaltain suuret teknologiayritykset eivät ole luoneet ainoastaan teknologista monopolia, vaan myös maailmanlaajuisen valvontakoneiston. Tätä koneistoa käytetään kansainvälisten markkinoiden hallitsemiseen, poliittisten narratiivien kontrolloimiseen ja kansalaisten yksityisyyden loukkaamiseen kaikkialla.

Suurista teknologiayrityksistä irtautuminen ei ole kovin yksinkertaista, kun otetaan huomioon yhdysvaltalaisten yritysten valtavat monopolit. Tanska kieltäytyy allekirjoittamasta lisenssisopimuksia(uusi ikkuna) Metan ja Googlen kanssa ja rakentaa omaa tanskalaista lehdistön yhteishallinnointiorganisaatiotaan (DPCMO) vahvistaakseen maan mediaekosysteemiä. Maa on kuitenkin myös isännöinyt Googlen datakeskusta(uusi ikkuna) vuodesta 2020 lähtien. Seuraamme asenteiden muuttumista yhdysvaltalaista teknologiaa kohtaan reaaliajassa, ja kuluttajien asenteet vaikuttavat todennäköisesti hallitusten valitsemiin suuntiin.

Nyt on paras aika siirtyä eurooppalaiseen teknologiaan

Nyt kun halu parempaan eurooppalaiseen teknologiaan on kasvanut, muutos on mahdollinen. Kun eurooppalaiset ja pohjoismaalaiset tietävät tarkalleen, mikä on vaarassa, jos he jatkavat tukeutumista Googleen, Metaan ja Microsoftiin, he tietävät haluavansa suojautua tältä valvonnalta. Aiemmin ei ole ollut eurooppalaisia teknologiavaihtoehtoja, jotka olisivat voineet kilpailla yhdysvaltalaisen teknologian kanssa – mutta se on muuttumassa.

Valvonta ei rakennu automaattisesti jokaiseen teknologiatuotteeseen – se on yhdysvaltalaisten yritysten tietoinen valinta, jota ihmiset ympäri maailmaa ovat tottuneet odottamaan kaikilta palveluilta. Kaikki sähköposteista videopuheluihin ja tekoäly-chatbotteihin voi kuitenkin tosiasiassa olla yksityistä (ja sen pitäisi olla).

Proton toimii Sveitsistä käsin tarjoten ihmisille kaikissa maailman maissa Sveitsin säädösten mukaista tietosuojaa ja pääsyn päästä päähän -salaukseen, joka estää kansainvälisen valvonnan. Ymmärrämme, mikä on vaakalaudalla, jos Yhdysvallat hallitsee maailmaa jatkossakin suurten teknologiayritysten avulla; siksi olemme rakentaneet ekosysteemin, joka kilpailee kyseisten palveluiden kanssa tinkimättä tietosuojasta ja yksityisyydestä. Valitsemalla eurooppalaisia vaihtoehtoja, kuten Protonin, on mahdollista sekä tukea Euroopan taloutta että suojata omia henkilökohtaisia tietojaan.

Lue lisää yhdysvaltalaiseen teknologiaan tukeutuviin yrityksiin kohdistuvista erityisistä riskeistä