Medborgare i Danmark, Sverige, Norge och Finland blir alltmer kritiska till amerikanska teknikföretag och oroliga över deras enorma makt i Europa. Precis som sina grannar i söder anser konsumenter i de nordiska länderna att Europa har blivit alltför beroende av Big Tech-företag som ansvarar inför Washington, och de anser att det är dags att hitta alternativ.

En ny Proton-undersökning bland 4 000 personer som bor i de nordiska länderna visade att omkring 83 % anser att Europa är beroende av amerikanska appar och tjänster, och 85 % finner detta beroende oroande.

I vår tidigare studie av 3 000 personer i Storbritannien, Frankrike och Tyskland upptäckte vi att 73 % ansåg att deras samhällen var alldeles för beroende av amerikanska teknikföretag. Nyligen meddelade den franska regeringen att de överger Windows(nytt fönster) och andra amerikanska tjänster, och Tyskland(nytt fönster) och andra länder(nytt fönster) söker också europeisk digital suveränitet. Trenden mot de-amerikanisering är tydlig.

Men hur är det med de nordiska länderna? Kanske inte helt oväntat var de minst lika oroliga, om inte mer.

  • Nordiska medborgare är mer benägna att vilja byta till europeiska tekniktjänster än människor i andra europeiska länder är.
  • 64 % av dem som följer nyheterna säger att spänningarna mellan USA och Europa har ändrat hur de känner inför att använda amerikanska appar och tekniktjänster.
  • Datasuveränitet och en proeuropeisk inställning är de starkaste drivkrafterna för människor i de nordiska länderna när de väljer europeisk teknik.

De geopolitiska spänningarna mellan USA och de nordiska länderna har skjutit i höjden sedan januari. President Trump hotade att invadera Grönland(nytt fönster), ett danskt territorium. Grönlands premiärminister Jens Frederik-Nielsen har ständigt avvisat den amerikanska aggressionen och uppmanat Nato(nytt fönster) att försvara dem mot en invasion. Därefter hotade Trump att lämna den militära alliansen(nytt fönster) med Europa.

Mitt i denna turbulens förändras konsumenternas inställning till amerikansk teknik. Vår undersökning undersöker hur det nuvarande politiska landskapet formar attityderna hos medborgarna i de nordiska länderna.

Motståndet mot amerikansk teknik är starkast i de nordiska länderna

  • 85 % av de danska respondenterna anser att Europa är mycket eller extremt beroende av amerikanska teknikföretag, och 87 % uttrycker oro över detta beroende
  • 78 % av de norska respondenterna anser att Europa är mycket eller extremt beroende av amerikanska teknikföretag, och 84 % uttrycker oro över detta beroende
  • 82 % av de svenska respondenterna anser att Europa är mycket eller extremt beroende av amerikanska teknikföretag, och 81 % uttrycker oro över detta beroende
  • 86 % av de finska respondenterna anser att Europa är mycket eller extremt beroende av amerikanska teknikföretag, och 89 % uttrycker oro över detta beroende

Människor i de nordiska länderna är ännu mer oroade över ett för stort beroende av amerikansk teknik än sina europeiska motsvarigheter. Detta är inte förvånande, med tanke på den spända konflikten mellan Danmark och USA angående Grönland.

Det har blivit uppenbart för de flesta konsumenter att ingenting du gör med amerikansk teknik någonsin kommer att vara privat. Molnlagring, e-post och meddelandeappar som drivs från USA samlar in aktivitet som potentiellt kan delas med NSA, även när användare befinner sig i ett annat land. Detta tack vare avtal som Five Eyes, Nine Eyes och Fourteen Eyes(nytt fönster), som tillåter underrättelseinsamling över gränserna.

Section 702 i Foreign Intelligence Surveillance Act (FISA) har sedan 2008 även gett USA tillåtelse att övervaka utlänningar utomlands utan misstanke om terrorism eller krav på godkännande från en domstol. Kommunikation från européer, inklusive e-post, telefonsamtal, sms och mer, kan begäras ut från amerikanska företag av underrättelsetjänster.

Människor i de nordiska länderna och deras europeiska grannar vill inte bli föremål för obefogad övervakning, och de känner sig allt mindre bekväma med att skicka pengar utomlands till företag som ständigt trotsar dataskyddsföreskrifter.

De nordiska länderna har också en välmående egen mjukvaruindustri, med många nyare organisationer som eftersträvar alternativa strategier jämfört med sina amerikanska motsvarigheter. Istället för att fokusera på insamling av personuppgifter eller sociala medier fokuserar dessa nya mjukvaruföretag på lösningar för specifika, mindre digitaliserade branscher som byggsektorn, regelefterlevnad och fastighetsmarknaden. Allt eftersom denna industri växer och motståndet mot amerikansk teknik ökar, är de nordiska länderna tydligt mer intresserade av att hitta eller till och med bygga alternativ.

Den nordiska inställningen påverkas starkt av nyheterna

  • 67 % av de danska respondenterna bland dem som följer nyheterna anger att de växande spänningarna mellan USA och Europa motiverar dem att föredra europeiska tjänster.
  • 65 % av de norska respondenterna bland dem som följer nyheterna anger att de växande spänningarna mellan USA och Europa motiverar dem att föredra europeiska tjänster.
  • 65 % av de svenska respondenterna bland dem som följer nyheterna anger att de växande spänningarna mellan USA och Europa motiverar dem att föredra europeiska tjänster.
  • 60 % av de finska respondenterna bland dem som följer nyheterna anger att de växande spänningarna mellan USA och Europa motiverar dem att föredra europeiska tjänster.

Globalt sett har USA:s agerande på världsarenan dragit till sig skarp kritik de senaste månaderna. Trumps hot om att lämna Nato har enat(nytt fönster) medlemsländerna i opposition. Även inom USA har protester brutit ut mot administrationen, ICE-agenters våldshandlingar och invasionen av Iran.

Amerikansk teknik är djupt sammanflätad med den amerikanska regeringen. När Trumps andra mandatperiod började tog Big Tech-ledare plats vid installationen för att signalera sin vilja att samarbeta med administrationen. OpenAI:s nära och föränderliga relation med(nytt fönster) den amerikanska militären(nytt fönster) och DHS-tjänstemäns osanktionerade användning(nytt fönster) av Metas smarta glasögon från Ray-Ban är bara två aktuella exempel på de suddiga gränserna mellan Big Tech-plattformar för övervakning och statlig verksamhet.

Motstridiga värderingar är sannolikt en drivkraft bakom den förändrade uppfattningen om amerikansk teknik. När människor i de nordiska länderna ser att Meta utsätter tonåringars säkerhet för fara(nytt fönster), eller att Google inte håller dina foton privata, förstärker detta tanken på att dessa företag inte delar de nordiska värderingarna om att bygga ett hälsosamt samhälle och bedriva affärsverksamhet etiskt.

Önskan om säker europeisk teknik växer

  • Om en europeisk app eller onlinetjänst kunde matcha pris, funktioner och användarvänlighet hos en amerikansk app eller tjänst, skulle 71 % av danskarna föredra företag baserade i Europa
  • Om en europeisk app eller onlinetjänst kunde matcha pris, funktioner och användarvänlighet hos en amerikansk app eller tjänst, skulle 75 % av norrmännen skulle föredra företag baserade i Europa
  • Om en europeisk app eller onlinetjänst kunde matcha pris, funktioner och användarvänlighet hos en amerikansk app eller tjänst, skulle 67 % av svenskarna föredra företag baserade i Europa
  • Om en europeisk app eller onlinetjänst kunde matcha pris, funktioner och användarvänlighet hos en amerikansk app eller tjänst, skulle 74 % av finländarna föredra företag baserade i Europa

Än en gång visar det sig att människor i de nordiska länderna är mer benägna att föredra europeisk teknik om de hade tillgång till teknik av samma kvalitet. Precis som sina europeiska grannar är de nordiska respondenterna ivriga att hitta alternativ till de amerikanska verktyg de redan använder.

Intresset för att bygga EuroStack(nytt fönster) har vuxit avsevärt under de senaste åren, av uppenbara skäl. Europeiska kommissionen har utfärdat böter på mer än 7 miljarder dollar till Google, Apple och Meta sedan början av 2024, vilket Vita huset framställer som överreglering som i slutändan kommer att hindra EU från att dra nytta av AI.

På frågan om vilka funktioner som skulle uppmuntra dem att välja en europeisk app eller tjänst svarade respondenterna att de vill ha produkter som skyddar deras integritet med lokala lagar och stödjer deras egna ekonomier.

I Danmark:

  • 49 % vill stödja den europeiska ekonomin
  • 48 % vill ha sina data lagrade under europeisk lagstiftning
  • 47 % vill ha större förtroende när det gäller behandling av personuppgifter

I Norge:

  • 55 % vill ha starkare dataintegritetsskydd överlag
  • 54 % vill ha sina data lagrade under europeisk lagstiftning
  • 53 % vill ha större förtroende när det gäller behandling av personuppgifter

I Sverige:

  • 49 % vill ha sina data lagrade under europeisk lagstiftning
  • 47 % vill ha starkare dataintegritetsskydd överlag
  • 47 % vill stödja den europeiska ekonomin

I Finland:

  • 57 % vill ha större förtroende när det gäller behandling av personuppgifter
  • 52 % vill ha starkare integritetsskydd för sina data överlag
  • 51 % vill stödja den europeiska ekonomin

De nordiska länderna är redo för förändring

  • 65 % av de danska respondenterna instämmer i att människor i Europa bör förlita sig mer på europeiska teknikföretag för vardagliga appar och tjänster
  • 66 % av de norska respondenterna instämmer i att människor i Europa bör förlita sig mer på europeiska teknikföretag för vardagliga appar och tjänster
  • 62 % av de svenska respondenterna instämmer i att människor i Europa bör förlita sig mer på europeiska teknikföretag för vardagliga appar och tjänster
  • 69 % av de finländska respondenterna instämmer i att människor i Europa bör förlita sig mer på europeiska teknikföretag för vardagliga appar och tjänster

Omkring två tredjedelar av de nordiska respondenterna säger att de vill se ett större engagemang från européer för egenutvecklad teknik. För att detta ska ske måste vi förstå vad som står på spel om Europa fortsätter att förlita sig på amerikansk teknik.

Amerikanska Big Tech-företag har inte bara skapat ett tekniskt monopol, utan också en global övervakningsapparat. Denna apparat används för att dominera internationella marknader, kontrollera politiska narrativ och inkräkta på medborgarnas integritet överallt.

Att bryta med Big Tech är i sig inte så enkelt, med tanke på de enorma monopol som amerikanska företag innehar. Danmark vägrar att underteckna licensavtal(nytt fönster) med Meta och Google och bygger sin egen Danish Press Collective Management Organization (DPCMO) för att stärka landets medieekosystem. Men landet har också varit värd för ett Google-datacenter(nytt fönster) sedan 2020. Vi ser hur inställningen till amerikansk teknik förändras i realtid, och konsumenternas attityder kommer sannolikt att påverka de riktningar som regeringar väljer att ta.

Det har aldrig funnits ett bättre tillfälle att byta till europeisk teknik

Nu när det finns en växande önskan om bättre europeisk teknik är en förändring möjlig. När européer och människor i de nordiska länderna vet exakt vad som står på spel när de fortsätter att förlita sig på Google, Meta och Microsoft, vet de att de vill skydda sig mot denna övervakning. Tidigare har det inte funnits några europeiska teknikalternativ som har kunnat konkurrera med amerikansk teknik – men det håller på att ändras.

Övervakning byggs inte automatiskt in i varje teknikprodukt – det är ett medvetet val av amerikanska företag som människor runt om i världen nu har kommit att förvänta sig av varje tjänst. Men allt från e-post till videosamtal och AI-chatbotar kan faktiskt vara privat (och bör vara det).

Proton verkar från Schweiz, vilket ger människor i alla länder i världen schweiziskt lagstadgat dataskydd och tillgång till end-to-end-kryptering som förhindrar internationell övervakning. Vi förstår vad som står på spel om USA fortsätter att dominera världen med Big Tech; det är därför vi har byggt ett ekosystem som konkurrerar med dessa tjänster utan att avslöja dataintegriteten. Genom att välja europeiska alternativ som Proton är det möjligt att både stödja den europeiska ekonomin och skydda dina egna personuppgifter.

Lär dig om de specifika riskerna för företag som förlitar sig på amerikansk teknik