Les citoyens du Danemark, de la Suède, de la Norvège et de la Finlande se montrent de plus en plus critiques à l’égard des entreprises technologiques américaines et s’inquiètent de leur pouvoir démesuré en Europe. À l’instar de leurs voisins du sud, les consommateurs des pays nordiques estiment que l’Europe est devenue trop dépendante des géants de la « Big Tech » qui ne rendent des comptes qu’à Washington, et pensent qu’il est temps de trouver des alternatives.

Une nouvelle enquête Proton menée auprès de 4 000 personnes vivant dans les pays nordiques a révélé qu’environ 83 % d’entre elles estiment que l’Europe est dépendante des applications et des services américains, et que 85 % jugent cette dépendance préoccupante.

Dans notre précédente étude réalisée auprès de 3 000 personnes au Royaume-Uni, en France et en Allemagne, nous avions découvert que 73 % estimaient que leurs sociétés étaient bien trop dépendantes des entreprises technologiques américaines. Récemment, le gouvernement français a déclaré qu’il abandonnait Windows(nouvelle fenêtre) et d’autres services américains, et l’Allemagne(nouvelle fenêtre) ainsi que d’autres pays(nouvelle fenêtre) cherchent également à instaurer une souveraineté numérique européenne. La tendance à la désaméricanisation est nette.

Mais qu’en est-il des pays nordiques ? Sans surprise, ils se sont montrés tout aussi inquiets, sinon plus.

  • Les citoyens nordiques sont plus enclins à vouloir passer à des services technologiques européens que les habitants d’autres pays d’Europe.
  • 64 % des personnes qui suivent l’actualité affirment que les tensions entre les États-Unis et l’Europe ont modifié leur perception quant à l’utilisation des applications et des services technologiques américains.
  • La souveraineté des données et le sentiment pro-européen sont les principaux moteurs de choix pour les habitants des pays nordiques lorsqu’ils optent pour des technologies européennes.

Les tensions géopolitiques entre les États-Unis et les pays nordiques se sont intensifiées depuis janvier. Le président Trump a menacé d’envahir le Groenland(nouvelle fenêtre), un territoire danois. Le Premier ministre du Groenland, Jens Frederik-Nielsen, a continuellement repoussé l’agression américaine et a appelé l’OTAN(nouvelle fenêtre) à défendre le territoire contre une invasion. Par la suite, Trump a menacé de mettre fin à l’alliance militaire des États-Unis(nouvelle fenêtre) avec l’Europe.

Dans ce contexte de turbulences, l’attitude des consommateurs vis-à-vis de la tech américaine évolue. Notre enquête examine comment le paysage politique actuel façonne les attitudes des citoyens dans les pays nordiques.

La résistance à la technologie américaine est la plus forte dans les pays nordiques

  • 85 % des répondants danois estiment que l’Europe est très ou extrêmement dépendante des entreprises technologiques américaines, et 87 % se disent préoccupés par cette dépendance.
  • 78 % des répondants norvégiens estiment que l’Europe est très ou extrêmement dépendante des entreprises technologiques américaines, et 84 % se disent préoccupés par cette dépendance.
  • 82 % des répondants suédois estiment que l’Europe est très ou extrêmement dépendante des entreprises technologiques américaines, et 81 % se disent préoccupés par cette dépendance.
  • 86 % des répondants finlandais estiment que l’Europe est très ou extrêmement dépendante des entreprises technologiques américaines, et 89 % se disent préoccupés par cette dépendance.

Les habitants des pays nordiques sont encore plus préoccupés par la dépendance excessive à l’égard de la tech américaine que leurs homologues européens. Cela n’est pas surprenant, compte tenu du bras de fer tendu entre le Danemark et les États-Unis au sujet du Groenland.

Il est devenu évident pour la plupart des consommateurs que tout ce que vous faites en utilisant la technologie américaine ne sera jamais privé. Les services de cloud, de messagerie et de messages opérant depuis les États-Unis capturent une activité qui peut potentiellement être partagée avec la NSA, même lorsque les utilisateurs sont basés dans un autre pays. Cela est dû à des accords tels que Five Eyes, Nine Eyes et Fourteen Eyes(nouvelle fenêtre), qui permettent la collecte de renseignements au-delà des frontières.

L’article 702 de la loi sur la surveillance du renseignement étranger (FISA) permet également aux États-Unis de surveiller des étrangers à l’étranger sans soupçon de terrorisme ni approbation d’un tribunal depuis 2008. Les communications des Européens, y compris les messages, les appels téléphoniques, les SMS et bien plus encore, peuvent être exigées des entreprises américaines par les agences de renseignement.

Les habitants des pays nordiques et leurs voisins européens ne veulent pas être soumis à une surveillance injustifiée, et ils acceptent de moins en moins d’envoyer de l’argent à l’étranger à des entreprises qui bafouent constamment les réglementations sur les données.

Les pays nordiques possèdent également leur propre industrie du logiciel, dynamique, avec de nombreuses organisations récentes adoptant des stratégies alternatives à celles de leurs homologues américaines. Plutôt que de se concentrer sur la collecte de données personnelles ou les réseaux sociaux, ces nouvelles entreprises de logiciels se concentrent sur des solutions pour des industries spécifiques moins numérisées, telles que la construction, l’application des réglementations et l’immobilier. À mesure que cette industrie se développe et que la résistance à la tech américaine s’accroît, les pays nordiques sont nettement plus intéressés par la recherche, voire la création d’alternatives.

Le sentiment dans les pays nordiques est fortement influencé par l’actualité

  • 67 % des répondants danois parmi ceux qui suivent l’actualité affirment que les tensions croissantes entre les États-Unis et l’Europe les incitent à préférer les services européens.
  • 65 % des répondants norvégiens parmi ceux qui suivent l’actualité affirment que les tensions croissantes entre les États-Unis et l’Europe les incitent à préférer les services européens.
  • 65 % des répondants suédois parmi ceux qui suivent l’actualité affirment que les tensions croissantes entre les États-Unis et l’Europe les incitent à préférer les services européens.
  • 60 % des répondants finlandais parmi ceux qui suivent l’actualité affirment que les tensions croissantes entre les États-Unis et l’Europe les incitent à préférer les services européens.

À l’échelle mondiale, le comportement des États-Unis sur la scène internationale a suscité de vives critiques ces derniers mois. Les menaces de Trump de quitter l’OTAN ont uni(nouvelle fenêtre) les pays membres dans l’opposition. Même au sein des États-Unis, des manifestations ont éclaté contre l’administration, les actes de violence des agents de l’ICE et l’invasion de l’Iran.

La technologie américaine est profondément liée au gouvernement américain. Au début du second mandat de Trump, les dirigeants de la Big Tech étaient présents à l’investiture pour signaler leur volonté de collaborer avec l’administration. La relation(nouvelle fenêtre) étroite et changeante d’OpenAI avec l’armée américaine(nouvelle fenêtre) et l’utilisation non autorisée(nouvelle fenêtre) par des agents du DHS des lunettes connectées Ray-Ban de Meta ne sont que deux exemples récents de la frontière floue entre les plateformes de surveillance de la Big Tech et les opérations gouvernementales.

Le choc des valeurs est probablement un moteur du changement de perception vis-à-vis de la technologie américaine. Lorsque les habitants des pays nordiques voient que Meta met en danger la sécurité des enfants(nouvelle fenêtre) ou que Google ne garde pas leurs photos privées, cela renforce l’idée que ces entreprises ne partagent pas les valeurs nordiques de construction d’une société saine et de conduite éthique des affaires.

Le désir de technologies européennes sécurisées grandit

  • Si une application ou un service en ligne européen pouvait égaler le prix, les fonctionnalités et la convivialité d’une application ou d’un service américain, 71 % des Danois préféreraient des entreprises basées en Europe.
  • Si une application ou un service en ligne européen pouvait égaler le prix, les fonctionnalités et la convivialité d’une application ou d’un service américain, 75 % des Norvégiens préféreraient des entreprises basées en Europe.
  • Si une application ou un service en ligne européen pouvait égaler le prix, les fonctionnalités et la convivialité d’une application ou d’un service américain, 67 % des Suédois préféreraient des entreprises basées en Europe.
  • Si une application ou un service en ligne européen pouvait égaler le prix, les fonctionnalités et la convivialité d’une application ou d’un service américain, 74 % des Finlandais préféreraient des entreprises basées en Europe.

Encore une fois, les habitants des pays nordiques sont plus susceptibles de préférer la technologie européenne s’ils avaient accès à une technologie de qualité égale. À l’instar de leurs voisins européens, les répondants nordiques souhaitent vivement trouver des alternatives aux outils américains qu’ils utilisent déjà.

L’intérêt pour la construction de l’EuroStack(nouvelle fenêtre) s’est considérablement accru ces dernières années, pour des raisons évidentes. La Commission européenne a infligé plus de 7 milliards de dollars d’amendes à Google, Apple et Meta depuis le début de 2024, ce que la Maison Blanche présente comme une sur-réglementation qui finira par empêcher l’UE de bénéficier de l’IA.

Lorsqu’on leur demande quelles fonctionnalités les encourageraient à choisir une application ou un service européen, les répondants indiquent qu’ils souhaitent des produits qui protègent leur vie privée grâce à des lois locales et qui soutiennent leurs propres économies.

Au Danemark :

  • 49 % souhaitent soutenir l’économie européenne.
  • 48 % souhaitent que leurs données soient stockées selon les lois européennes.
  • 47 % souhaitent une plus grande confiance en ce qui concerne le traitement des données personnelles.

En Norvège :

  • 55 % souhaitent globalement des protections plus fortes pour le respect de la vie privée.
  • 54 % souhaitent que leurs données soient stockées selon les lois européennes.
  • 53 % souhaitent une plus grande confiance en ce qui concerne le traitement des données personnelles.

En Suède :

  • 49 % souhaitent que leurs données soient stockées selon les lois européennes.
  • 47 % souhaitent globalement des protections plus fortes pour le respect de la vie privée.
  • 47 % souhaitent soutenir l’économie européenne.

En Finlande :

  • 57 % souhaitent une plus grande confiance en ce qui concerne le traitement des données personnelles.
  • 52 % souhaitent globalement un renforcement du respect de la vie privée
  • 51 % souhaitent soutenir l’économie européenne

Les pays nordiques sont prêts pour le changement

  • 65 % des répondants danois s’accordent à dire que les Européens devraient davantage compter sur les entreprises technologiques européennes pour leurs applications et services du quotidien
  • 66 % des répondants norvégiens s’accordent à dire que les Européens devraient davantage compter sur les entreprises technologiques européennes pour leurs applications et services du quotidien
  • 62 % des répondants suédois s’accordent à dire que les Européens devraient davantage compter sur les entreprises technologiques européennes pour leurs applications et services du quotidien
  • 69 % des répondants finlandais s’accordent à dire que les Européens devraient davantage compter sur les entreprises technologiques européennes pour leurs applications et services du quotidien

Environ deux tiers des répondants nordiques affirment vouloir un plus grand engagement des Européens en faveur des technologies locales. Pour y parvenir, vous devez comprendre ce qui est en jeu si l’Europe continue de dépendre des technologies américaines.

Les géants technologiques américains ont créé non seulement un monopole technologique, mais aussi un appareil de surveillance mondial. Cet appareil est utilisé pour dominer les marchés internationaux, contrôler les récits politiques et porter atteinte au respect de la vie privée des citoyens du monde entier.

Se détacher de la Big Tech n’est pas si simple, compte tenu des énormes monopoles détenus par les entreprises américaines. Le Danemark refuse de signer des accords de licence(nouvelle fenêtre) avec Meta et Google, en créant son propre organisme de gestion collective de la presse danoise (DPCMO) pour renforcer l’écosystème médiatique du pays. Cependant, le pays héberge également un centre de données Google(nouvelle fenêtre) depuis 2020. Vous observez en temps réel l’évolution du sentiment à l’égard de la technologie américaine, et l’attitude des consommateurs influencera probablement les orientations choisies par les gouvernements.

Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour passer à la technologie européenne

Maintenant qu’il existe une vague de désir pour une meilleure technologie européenne, un changement est possible. Une fois que les Européens et les habitants des pays nordiques savent exactement ce qui est en jeu lorsqu’ils continuent de dépendre de Google, Meta et Microsoft, ils savent qu’ils veulent se protéger contre cette surveillance. Par le passé, il n’existait pas d’options technologiques européennes capables de rivaliser avec les technologies américaines, mais cela est en train de changer.

La surveillance n’est pas intégrée d’office à chaque produit technologique ; c’est un choix délibéré fait par les entreprises américaines, auquel les utilisateurs du monde entier s’attendent désormais pour chaque service. Pourtant, tout, de la messagerie aux appels vidéo en passant par les agents conversationnels d’IA, peut (et devrait) être privé.

Proton opère depuis la Suisse, offrant aux personnes de tous les pays du monde la protection des données réglementaire suisse et un accès au chiffrement de bout en bout qui empêche la surveillance internationale. Vous comprenez ce qui est en jeu si les États-Unis continuent de dominer le monde avec la Big Tech ; c’est pourquoi vous avez construit un écosystème qui concurrence ces services sans compromettre le respect de la vie privée. En choisissant des alternatives européennes comme Proton, il est possible de soutenir l’économie européenne tout en protégeant vos propres données personnelles.

Découvrez les risques spécifiques pour les entreprises qui dépendent de la technologie américaine