Začátkem tohoto roku jsme zjistili, že Evropané opouštějí technologie z USA a přecházejí na soukromější místní alternativy, které jsou v souladu s jejich hodnotami. Chtěli jsme ale také vědět, zda tento rostoucí postoj spotřebitelů ovlivňuje netechnologické firmy v Evropě, které na technologie z USA spoléhají pouze v případě e-mailu, platebních systémů nebo webhostingu.

Zeptali jsme se 3 000 lidí ve Velké Británii, Francii a Německu, zda by se vyhnuli nákupu u evropské společnosti, pokud by používala technologie z USA. A překvapivé množství z nich odpovědělo: „Ano.“

Některá z klíčových zjištění nového výzkumu, který byl dnes zveřejněn, ukazují rostoucí odpor k technologiím z USA z několika různých úhlů pohledu:

  • Nedůvěra v ochranu dat: Čtyřicet pět procent respondentů uvedlo, že by se pravděpodobně vyhnulo produktům a službám, které měly jejich data uložená u amerických společností, a to z obav o soukromí a bezpečnost.
  • Udržení eur v Evropě: Šedesát pět procent respondentů souhlasilo s tím, že by evropské malé podniky měly upřednostňovat technologie se sídlem v Evropě před těmi z USA.
  • Obavy o soukromí v komunikaci: Respondenti se nejvíce obávali toho, že sociální média, e-mail a aplikace pro zasílání zpráv narušují jejich soukromí.

Evropské podniky jsou při svém fungování neuvěřitelně závislé na amerických technologických společnostech. Náš předchozí výzkum zjistil, že více než 74 % všech evropských společností kótovaných na burze spoléhá na technologické služby se sídlem v USA, jako jsou Google a Microsoft.

Existuje mnoho faktorů, které Evropany odrazují od technologií z USA, ale jejich obavy se v zásadě týkají nedostatku kontroly. Na summitu Open Source Policy Summit 2026 finská europoslankyně Aura Sally vyjádřila hlavní obavu, kterou to vyvolává: „EU běží na Microsoftu. USA by nás mohly vypnout do jedné hodiny.“

V tomto kontextu jsou evropské alternativy nejen naléhavější, ale s tím, jak se mění předvolby spotřebitelů, mohou také pomoci Vašemu hospodářskému výsledku.

Zájem o evropské technologie roste

Technologická suverenita nebyla pro evropské firmy nikdy důležitější. Geopolitické napětí mezi USA a EU v posledních letech neustále roste. Během uplynulého roku vedly rostoucí americká cla, pokuty pro Big Tech a vládní hrozby invaze k tomu, že jsou Evropané odhodlanější ukončit svou závislost na velkých amerických technologických společnostech.

K jednomu konkrétnímu incidentu, který v Evropanech vyvolal obavy ohledně technologií z USA, došlo v květnu 2025: hlavní žalobce ICC Karim Khan ztratil přístup ke své e-mailové doručené poště poté, co mu Microsoft odvolal přístup – Khan od té doby přešel na Proton Mail se sídlem ve Švýcarsku, aby zabránil další cenzuře.

Náš výzkum zjistil, že uplynulý rok přinesl výraznou změnu v evropských technologických prioritách. Čtyřicet pět procent respondentů se domnívá, že je nyní důležitější než před rokem, aby se evropské podniky spoléhaly na místní infrastrukturu.

Obavy o soukromí a bezpečnost odrazují spotřebitele

Padesát šest procent respondentů se vyhne technologiím z USA, protože mají obavy o soukromí a bezpečnost dat. Většina evropských spotřebitelů by se necítila dobře, kdyby byla jejich data uložená na serverech v USA, a je snadné pochopit proč.

V roce 2025 zasáhlo americké technologické společnosti několik sledovaných úniků dat a žalob, které vedly ke značným pokutám. Jejich vnímaný nedostatek zájmu o ochranu soukromí spotřebitelů a zneužívání uživatelských dat vedly v EU k negativnímu vnímání. Monopolní praktiky společností, jako je Google, také jasně ukázaly, jak moc se svět stal závislým na službách Big Tech.

Dopad technologií z USA pociťují nejvíce malé evropské podniky

Pokud jde o evropské podniky, spotřebitelé se domnívají, že by ty menší měly upřednostňovat technologie se sídlem v Evropě.


Šedesát šest procent respondentů souhlasí s tím, že by malé a střední evropské podniky (SMB) měly používat evropské technologie. To je zásadní poznatek o tom, jak důležitá je volba technologií pro firmy s méně než 500 zaměstnanci. Pokud malé a střední podniky spoléhají na technologie z USA, je stále pravděpodobnější, že jejich potenciální zákazníci dají přednost firmám využívajícím evropské technologie. To by mohlo být fatální: Zatímco větší instituce dokážou překonat úbytek zákazníků, regulační pokuty a ztrátu reputace, u malých a středních podniků je kvůli nedostatku finančních prostředků a zdrojů mnohem méně pravděpodobné, že se z toho vzpamatují.

To dále potvrzuje naše zjištění, že 80 % respondentů uvádí, že evropské technologie jsou klíčovým faktorem při jejich rozhodování o spolupráci s firmami. Investice do evropských technologií jsou způsobem, jak nejen zabránit odchodu citlivých dat z Evropy, ale také aktivně investovat do evropské digitální infrastruktury a ekonomiky v širším měřítku.

Evropané chtějí bezpečnou komunikaci

Pokud jde o aplikace a služby, na které firmy spoléhají, respondenti měli tři jasné priority: e-mail, chatovací aplikace a sociální sítě.

Je zajímavé si všimnout, že se jedná o komunikační aplikace, což ukazuje, že Evropané upřednostňují možnost bezpečné komunikace a ochrany svých osobních údajů. Adresa na Gmailu nebo účet na síti X by mohly vést k tomu, že spotřebitelé přehodnotí, zda důvěřují firmě, se kterou komunikují.

Tato nedůvěra je pravděpodobně způsobena medializovanými případy, kdy aplikace sociálních sítí nedokázaly ochránit své uživatele před obtěžováním(nové okno) a nechtěným sledováním v e-mailových doručených poštách. Je těžké přeceňovat, do jaké míry se technologie z USA staly všudypřítomnými a zároveň obávanými.

Evropští spotřebitelé chtějí investovat do evropských technologií

Nejde jen o to, že se evropští spotřebitelé chtějí aktivně vyhýbat technologiím z USA, ale chtějí mít možnost zvolit si evropské technologie.

Šedesát pět procent respondentů souhlasilo s tím, že by se lidé v Evropě měli více spoléhat na evropské technologické společnosti. Počet Evropanů, kteří chtějí bezpečné evropské nástroje, jako je e-mail, cloudové úložiště a AI chatboti(nové okno), roste, protože tato investice představuje budoucnost zaměřenou na posílení evropských zemí a ukončení outsourcingu do USA.

Díky tomuto vhledu do předvoleb spotřebitelů je na čase, aby se evropské podniky rozhodly investovat do technologické suverenity EU.

Technologická suverenita EU je budoucnost

Když víme, že je čas ukončit závislost na technologiích z USA, jaké mají evropské podniky možnosti? Existují možnosti, které staví bezpečnost Vašeho podnikání na první místo a zajišťují, že kvůli geopolitickému napětí nikdy neztratíte přístup ke svým datům.

Proton se sídlem ve Švýcarsku poskytne Vašemu podnikání vše, co potřebujete k odchodu od amerického Big Techu:

  • Proton Mail nabízí koncově šifrovaný e-mail, na který se spoléhají firmy, vlády a novináři při ochraně citlivých dat.
  • Proton Drive nabízí cloudové úložiště, dokumenty a tabulky, které vám zajistí, že nikdy neztratíte přístup ke kritickým firemním aktivům, a ochrání vás před tím, aby Big Tech využíval vaše data k trénování svých modelů AI.
  • Proton VPN nabízí zabezpečená připojení VPN, která šifrují data ve vaší síti a chrání vaši firmu před hackery a vnitřními hrozbami.
  • Proton Lumo je bezpečný nástroj AI, který neukládá logy o vaší konverzaci, což znamená, že vaše firma může využívat výhod AI, aniž by poskytovala svá data nebo trénovala modely Big Tech.
  • Proton Pass je firemní správce hesel, který centralizuje hesla vaší firmy, předchází únikům informací a pomáhá vašemu týmu pracovat bezpečně a efektivně.
  • Proton Meet umožňuje soukromé videokonference s koncovým šifrováním a bezproblémovou integrací s Proton Calendar, takže citlivé konverzace jsou bezpečné a pohodlné.