Jahrelang beobachtete Apple, wie Google und Meta Milliarden verdienten, indem sie jeden Fetzen Daten von Menschen sammelten, um sie mit Werbung zu bombardieren. Nun scheint es, als hätte es sich nur Notizen gemacht.
Apples Werbebetrieb folgt dem Modell des Überwachungskapitalismus seiner Konkurrenten und verwendet Daten, die es von verschiedenen Apple-Diensten und deinem Apple-Konto sammelt, um dir Werbung im App Store sowie in den News- und Aktien-Apps zu zeigen. Bemerkenswert ist, dass dies alles Plattformen oder Dienste sind, über die Apple die vollständige Kontrolle hat, was es ihm ermöglicht, seine Konkurrenten auszuschließen.
Derzeit erzielt Apple ungefähr 4 Milliarden Dollar durch Werbung(new window) und es wird prognostiziert, dass es bis 2026 bis zu 30 Milliarden Dollar(new window) einbringen könnte. Während diese Beträge um eine Größenordnung kleiner sind als die 210 Milliarden Dollar, die Google mit seinen Werbediensten verdiente, repräsentieren sie einen Philosophiewechsel für Apple, das im Jahr 2017 nur etwa 300 Millionen Dollar für Werbung(new window) verdiente.
Diese neue Betonung auf Werbung untergräbt auch Apples Behauptungen über Datenschutz mit seiner Funktion zur App-Tracking-Transparenz (ATT) und seiner Werbekampagne „Datenschutz. Das ist iPhone“. Tatsächlich scheint ATT mehr darum gegangen zu sein, Konkurrenten zu blockieren, als die Privatsphäre der Nutzer zu schützen. Seit Apple ATT eingeführt hat, ist sein Werbeumsatz in die Höhe geschossen, was dazu führte, dass deutsche Regulierungsbehörden untersuchen(new window), ob Apple seine Macht missbraucht.
Wie Apples Tracking funktioniert
Am 20. November entdeckten iOS-Entwickler, bekannt als Mysk(new window), dass Apple für jedes Apple iCloud-Konto einen spezifischen Identifikator (einen „Verzeichnisdienst-Identifikator“ oder DSID) hat. Es verwendet DSID, um detaillierte Informationen über dein Verhalten in Apple-Apps und dem App Store zu sammeln, und du kannst es nicht abschalten.
Das verstößt technisch nicht gegen Apples Datenschutzrichtlinie, da es mehrere Datenschutzrichtlinien gibt, eine für seine Geräte, eine für den App Store und eine für jede Apple-App. Die Datenschutzrichtlinie für Apple-Geräte(new window) besagt, dass Apple keine persönlichen Informationen sammelt oder diese anonymisiert.
Die Datenschutzrichtlinien für den App Store(new window) und die Apple News(new window) und Aktien(new window) Apps sagen alle deutlich aus, dass diese Dienste eine Fülle von Informationen über dein „Surfverhalten, Käufe, Suchanfragen und Downloads“ sammeln. Es wird weiter gesagt: „Diese Aufzeichnungen werden gespeichert mit IP-Adresse, einer zufälligen eindeutigen Kennung (wo diese entsteht) und Apple-ID, wenn du im App Store oder anderen Apple-Online-Stores angemeldet bist.“
Apple überwacht jeden deiner Schritte im App Store und seinen News- und Aktien-Apps und verwendet dann diese Daten, um Werbung zu verkaufen, die dich in diesen Apps gezielt anspricht. Um seine Wachstumsprognosen zu erfüllen, erwarten Experten, dass Apple beginnt, Werbung in seinen Karten-, Podcast- und Bücher-Apps zu verkaufen, was bedeutet, dass es dieses Modell auf mehr seiner Dienste ausweiten könnte. In Zukunft könnte viel mehr von deinen Aktivitäten überwacht werden.
Du kannst die personalisierte Werbung auf deinem iPhone deaktivieren. Das verhindert jedoch nicht, dass der App Store oder die News- und Aktien-Apps deine Daten sammeln und verwenden, noch hindert es Apple daran, andere Informationen, die es über dich hat, wie deinen Netzwerkanbieter oder Gerätetyp, für Werbung zu verwenden.
Apples App-Tracking-Transparenz und geschlossener Garten verschaffen ihm einen Werbevorteil
Das mag alles überraschend erscheinen angesichts von Apples verschiedenen Behauptungen über Datenschutz, „Was auf deinem iPhone passiert, bleibt auf deinem iPhone“, und ATT. ATT zielte jedoch auf eine sehr spezifische Nische der Datensammlung ab. Eine App muss nur um deine Erlaubnis bitten, Daten zu sammeln, wenn sie Tracker hat, die dir außerhalb der App(new window) folgen, in eine andere App oder auf eine Website. ATT verhindert nicht, dass Unternehmen deine Aktivitäten innerhalb einer App überwachen und diese Daten sammeln, so wie es Apple mit dem App Store und seinen News- und Aktien-Apps macht.
Dennoch hat diese begrenzte Tracker-Blockierung einen Effekt gehabt. Meta sagte voraus, dass es wegen ATT im Jahr 2022 10 Milliarden Dollar an Werbeeinnahmen verlieren würde(new window). Twitter, Snap, YouTube und Datenhändler haben ebenfalls beklagt, dass ATT Apple einen unfairen Vorteil verschafft. Aber Apples geschlossenes System ist ebenso wichtig für Apples schnell wachsendes Werbeimperium.
Nimm zum Beispiel den App Store. Der App Store ist der einzige Weg, um Apps auf dein iPhone oder iPad zu bekommen. Jetzt, da Drittanbieter-Tracker eliminiert wurden, ist Apple das einzige Unternehmen, das Zugang zum Nutzerverhalten im App Store hat. Und es nutzt seine Daten und sein gebundenes Publikum sehr effektiv. Berichten zufolge waren Apples Suchanzeigen im App Store im September 2021 für 58% der durch Werbung generierten App-Downloads(new window) verantwortlich, ein Anstieg von 13% im Januar 2020.
Apple möchte deine Daten für sich behalten
Leider ist dies ein weiteres Beispiel dafür, dass die großen Technologieunternehmen Datenschutzmaßnahmen einführen, die es Wettbewerbern verhindern, auf deine Daten zuzugreifen, damit sie alles für sich behalten können. Für diese Unternehmen bedeutet Privatsphäre „niemand außer uns kann auf deine Informationen zugreifen“.
Diese Art von Denkweise überträgt sich letztendlich auch auf andere Bereiche. Apple hat sich ursprünglich einen Namen gemacht, indem es ein unvergleichliches Benutzererlebnis auf seinen Geräten bot. Die Logik eines geschlossenen Systems bedeutet jedoch, dass du Werbung an Orten schalten kannst, von denen du weißt, dass die Leute sie besuchen müssen und wo keine Konkurrenten hinkommen. So endest du mit Werbung in einem Einstellungsmenü.
Im Moment erzählen die großen Technologieunternehmen Internetnutzern, dass sie wählen können, wer ihre Daten gefangen nimmt, und nennen das Freiheit. Aber der einzige Weg, wirklich frei und privat zu sein, ist die Wahl von Diensten, die dich als Person behandeln und nicht als Produkt.
Wir haben Proton nicht gegründet, weil wir den effizientesten Weg finden wollten, Werbung zu verkaufen, sondern weil wir jedem die Möglichkeit geben wollten, seine Informationen zu schützen und zu kontrollieren. Wir wollen deine Daten nicht, weshalb wir so viel wie möglich davon verschlüsseln und nur Geld durch bezahlte Abonnements unserer Premium-Pläne verdienen.
Bei Proton bedeutet Privatsphäre, was es wirklich bedeutet. Niemand außer dir kann auf deine Informationen zugreifen. Punkt.
