Es gibt ein Sprichwort, dass Daten das neue Öl(new window) sind, wegen ihres Werts für die digitale Wirtschaft. Aber was ist der Wert deiner Daten, ganz persönlich? Je nachdem, wo du lebst, könnten Informationen über dich allein für Facebook und Google jedes Jahr mindestens mehrere hundert Dollar wert sein.
Für jemanden, der in den Vereinigten Staaten lebt, hat deine Daten über 600 Dollar an Einnahmen für diese beiden Unternehmen im letzten Jahr generiert, laut unserer Analyse ihrer behördlichen Unterlagen. (Wir erklären weiter unten, wie wir auf diese Zahl gekommen sind.)
Das schließt nicht das Einkommen ein, das du für andere Ad-Tech-Unternehmen, Datenhändler, Internetdienstanbieter, Dark-Web-Marktplätze und zahlreiche andere Entitäten generierst, die Profit aus deinen Verhaltensweisen und Attributen ziehen.
Das ist der Preis, den du für vermeintlich „kostenlose“ Dienste zahlst. Das größere Problem ist jedoch, dass es nicht viel gibt, was dich vor dem Drang der Big-Tech-Unternehmen schützt, so viele Daten wie möglich zu sammeln, selbst wenn es ohne deine Zustimmung geschieht. Sie sind motiviert, deine Privatsphäre zu verletzen und sogar die bestehenden Datenschutzgesetze zu ignorieren. Sie werden gerne jede Strafe zahlen(new window), solange sie dich weiterhin ausnutzen können. Sobald sie deine Daten haben, kannst du nicht kontrollieren, was damit passiert, und sie könnten sogar bei einem Datenleck offengelegt werden.
Wenn man bedenkt, wie lukrativ deine Daten sind, ist es leicht zu verstehen, warum Big Tech um jeden Preis deine Privatsphäre mit Füßen tritt.
Das Preisschild für deine Daten
Einer der Gründe, warum es so einfach ist, deine Daten wegzugeben, ist, dass es so schwer ist, ihren Wert zu verstehen. Das liegt teilweise daran, dass die Unternehmen, die von dir profitieren, wollen, dass du glaubst, ihre Dienste seien „kostenlos“. In Wirklichkeit bezahlst du für kostenlose Dienste mit den intimen Details deines Lebens.
Aber was zahlst du eigentlich? Wir haben beschlossen, den Preis in Dollar herauszufinden.
Der beste Ausgangspunkt sind die beiden Unternehmen, die am meisten Geld mit Daten verdienen: Alphabet und Meta. Insbesondere haben wir uns Google und Facebook angesehen, die Flaggschiff-Produkte dieser Unternehmen.
Wie viel deine Daten für Facebook wert sind
Facebooks Zahlen waren leicht zu berechnen, da sie in der Einkommenspräsentation für das dritte Quartal 2023(new window) offengelegt wurden.
Für Nutzer in den Vereinigten Staaten und Kanada betrug der durchschnittliche Jahresumsatz pro Nutzer 217,26 Dollar. (Über 99%(new window) von Facebooks Einnahmen stammen aus Werbung.)
In Europa beträgt der Jahresumsatz pro Nutzer etwa 70 Dollar. Weltweit waren es 42,34 Dollar. Meta sagt, dass der starke Unterschied zwischen den USA und Kanada und dem Rest der Welt „hauptsächlich auf die Größe und Reife dieser Online- und Mobilfunkwerbemärkte zurückzuführen ist“. Interessanterweise bot Facebook kürzlich EU-Nutzern die Möglichkeit, 9,99 Euro pro Monat zu zahlen, um keine Werbung zu sehen, was den Wert jeder Person etwas höher als den aktuellen Umsatz ansetzt. (Allerdings gibt es keinen Datenschutzvorteil, denn Facebook wird weiterhin deine Daten sammeln(new window), selbst wenn du dich für die werbefreie Version entscheidest.)
Diese Umsatzzahlen beinhalten nicht Instagram, WhatsApp und andere Plattformen, die im Dezember 2022 3,74 Milliarden monatlich aktive Nutzer(new window) hatten. Das Unternehmen gibt keine durchschnittlichen Umsätze für sein „App-Portfolio“ nach geografischen Regionen an, daher ist es schwierig, den relativen Wert der Daten von Personen über Meta hinweg zu kennen.
Wie viel deine Daten Google wert sind
Es ist etwas schwieriger, die Pro-Kopf-Erträge von Googles weitreichender Werbemaschinerie zu quantifizieren. Das Unternehmen veröffentlicht keine genauen Zahlen darüber, wie viele Menschen seine verschiedenen Dienste nutzen, bei denen Anzeigen geschaltet werden. Aber man kann eine grobe Schätzung vornehmen, indem man Google Suche betrachtet, die den größten Marktanteil von vielleicht jedem Produkt weltweit hat.
Es gibt geschätzte 5,3 Milliarden Menschen(new window) online, und etwa 90% von ihnen(new window) nutzen Google Suche. Google berichtete(new window) über Werbeeinnahmen von 224,47 Milliarden US-Dollar in 2022 (ohne YouTube-Anzeigen). Das ergibt etwa 47 US-Dollar pro Jahr pro Person weltweit.
Aber genau wie bei Meta gibt es auch bei Googles Einnahmen geografische Unterschiede. Im Jahr 2022 kamen 48% von Googles Gesamteinnahmen aus den Vereinigten Staaten. Wenn wir annehmen, dass dieser Anteil auch für die Werbeeinnahmen gilt (es ist nicht klar, ob das der Fall ist), dann haben US-Werbetreibende Google 2022 107,75 Milliarden US-Dollar gezahlt.
Wenn der Marktanteil von Google Suche auch in den USA bei 90% liegt, dann nutzen über 274 Millionen Menschen Google, und das Unternehmen verdient 393 US-Dollar pro Jahr von jedem von ihnen.
Andere Möglichkeiten, deine Daten zu bewerten
Das sind bereits Hunderte von Dollar pro Jahr, nur von zwei Unternehmen. Aber wir zahlen auch kollektiv zig Milliarden Dollar an andere Unternehmen, die von Werbung profitieren. Amazon meldete fast 38 Milliarden US-Dollar(new window) an Werbeeinnahmen in 2022, Apple erzielte 4,7 Milliarden US-Dollar(new window) und Microsoft verdiente 12 Milliarden US-Dollar(new window).
Und das sind nur die Giganten der Technologiebranche. Unternehmen wie Spotify, Twitter, Snap und andere verdienen ebenfalls Geld mit zielgerichteter Werbung.
Deine Daten werden auch auf weitaus weniger offensichtliche Weise gekauft und verkauft. Internetdienstanbieter wie AT&T, Comcast und Verizon sammeln deine Daten und nutzen sie heimlich, um Werbe- und Analytikdienste zu verkaufen, laut der FTC(new window). Und sogar dein Auto(new window) und der Supermarkt(new window) beobachten dich.
Und dann gibt es noch den Schwarzmarkt, wo Hacker gestohlene Daten im Darknet verkaufen. Die Interessengruppe Privacy Affairs(new window) fand heraus, dass der durchschnittliche Preis für eine einzelne gestohlene Kreditkarte 110 US-Dollar beträgt. Bankkonten-Zugangsdaten, Pässe und Kryptowährungskonten können in die Tausende gehen. Abgesehen vom Marktpreis sind da noch die Kosten für dich bei Identitätsdiebstahl und finanziellen Verlusten.
Es ist wichtig, alle Faktoren zu berücksichtigen, wenn du den Preis deiner Daten betrachtest. In manchen Fällen, wie bei deiner Sozialversicherungsnummer oder deinem Pass, könntest du die Daten sogar als unbezahlbar betrachten.
Es gibt keinen Grund, deine Daten wegzugeben
Big Tech erzählt seit einem Jahrzehnt dieselbe Geschichte: Dass deine Privatsphäre ein fairer Preis für Online-Dienste ist. Aber nach wiederholten Skandalen, Datenpannen und sogar Verletzungen der Privatsphäre von Kindern(new window) beginnen die Menschen, diese Annahme in Frage zu stellen.
Unsere kürzliche Umfrage in Partnerschaft mit YouGov(new window) ergab, dass die meisten Menschen es für unethisch halten, wenn Big Tech aus ihren persönlichen Informationen Profit schlägt, und sie glauben nicht, dass sie die Möglichkeit hatten, informiert einzuwilligen. „Über zwei Drittel der Menschen verstehen nicht, wie Online-Dienste ihre Daten verwenden“, haben wir herausgefunden.
Angesichts der Einsätze – Hunderte von Dollar pro Jahr und Person von Milliarden von Nutzern – ist es keine Überraschung, dass Big Tech bereit ist, Gesetze zu brechen (nach europäischen Regulierungsbehörden(new window)), um ihre Dominanz zu wahren.
Unsere Position bei Proton war schon immer, dass Privatsphäre der Standard sein sollte. Und obwohl starke Datenschutzgesetze wichtig sind, ist der effektivste Weg, deine Daten vor Missbrauch zu schützen, die Nutzung von Online-Diensten mit Ende-zu-Ende-Verschlüsselung(new window).
Im Gegensatz zu Google, das alles sehen kann, was du online machst, können verschlüsselte Dienste auf keine deiner privaten Daten zugreifen. Wenn du beispielsweise Google Drive verwendest, kann das Unternehmen alle Dateien, Bilder und Dokumente einsehen, die du in der Cloud speicherst. Bei Proton Drive(new window) werden deine Daten auf deinem Computer oder Mobilgerät verschlüsselt, bevor sie zu unseren Servern gelangen, und nur du kannst sie mit deinem geheimen Schlüssel entschlüsseln. Wir sehen sie nie.
Es gibt zahlreiche Vorteile, die Kontrolle über deine Daten zu behalten und sie nicht kostenlos an Big Tech-Unternehmen abzugeben. Privatsphäre und Sicherheit sind grundlegende Werte, die nicht aufgegeben werden sollten. Darüber hinaus hilft die Verwendung von Ende-zu-Ende-Verschlüsselung, deine Daten vor Hackern zu schützen, denn selbst wenn die Cloud-Server kompromittiert werden, bleiben deine Dateien verschlüsselt.
Am wichtigsten ist, dass im digitalen Zeitalter deine Online-Daten gleichbedeutend mit deiner Identität sind. Betrachte die Art und Weise, wie deine persönliche E-Mail mit allem verbunden ist, was du online machst, wie ein digitaler Pass(new window). Wenn du Google oder Facebook verwendest, gibst du ihnen das Recht, das Gewebe deiner Identität zu kontrollieren, es an Dritte zu verkaufen oder es an Unternehmen und Politiker zu versteigern, die versuchen, dich zu manipulieren.
Glücklicherweise ist es jetzt extrem einfach, sich von Big Tech abzuwenden und zu einem Datenschutz-orientierten Dienst zu wechseln. Bei Proton bieten wir Easy Switch an, mit dem du deine E-Mails, Kontakte und Kalenderereignisse mit ein paar Klicks übertragen kannst.
Du kannst sehen, wie wir uns unterscheiden, indem du einfach unsere Datenschutzrichtlinie(new window) anschaust. Während Big Tech so viele deiner Daten wie möglich haben möchte, wollen wir so wenig wie möglich. Unser Geschäftsmodell ist grundlegend anders. Obwohl wir kostenlose Dienste anbieten, verdienen wir Geld nur durch Abonnements, was bedeutet, dass deine Privatsphäre unsere oberste Priorität ist.
Wenn man bedenkt, dass Big Tech 600 Dollar an Wert von dir extrahiert, ist ein Proton-Abonnement im Vergleich günstig – besonders da wir niemals etwas mit deinen Daten machen und sie vor kostspieligen Datenpannen sicher sind.
Big Tech weiß, wie wertvoll deine Daten sind, deshalb versuchen sie, sie dir wegzunehmen. Wir verstehen auch, dass deine Daten wertvoll sind, weshalb wir denken, dass du sie mit starker Verschlüsselung sicher aufbewahren solltest.
