유럽연합 규제 당국은 목요일, Google이 검색 결과에서 사용자를 자사 서비스로 유도하고 앱 개발자가 고객에게 알릴 수 있는 사항을 제한함으로써 유럽연합의 디지털 경쟁법을 위반했다며 Google에 8억 9,000만 유로의 벌금을 부과했습니다(새 창).

약 10억 달러에 달하는 이 벌금은 유럽 집행위원회가 2024년 3월에 개시한 두 건의 조사를 닫고, Google을 디지털 시장법에 따라 제재를 받은 세 번째 기업으로 만듭니다. Google의 상위 회사인 Alphabet은 하루에 대략 그 정도의 수익을 올립니다.

규제 당국이 발견한 사실

유럽 집행위원회는 벌금을 둘로 나누었습니다. 집행위원회는 Google이 자사의 쇼핑, 호텔, 교통, 스포츠 결과를 경쟁사보다 더 나은 위치에 배치하여 검색에서 자사 우대 행위를 했다고 판단하고 4억 6,000만 유로를 부과했습니다.

남은 4억 3,000만 유로는 Play Store에 부과되었으며, 규제 당국은 Google이 개발자들로 하여금 사용자에게 다른 곳에서 이용할 수 있는 더 저렴한 제안을 알리지 못하도록 차단하고 법이 허용하는 범위를 초과하는 유도 가격을 청구했다고 밝혔습니다.

테레사 리베라 집행위원회 경쟁 담당 수석 부위원장은 누가 검색 엔진을 소유하고 있는지보다 제품 자체의 가치로 가장 우수한 제품이 성공해야 한다고 말했습니다(새 창). Google은 60일 이내에 이를 준수해야 하며, 그렇지 않으면 Alphabet의 전 세계 연간 매출액의 최대 5%에 달하는 일일 벌금을 물게 됩니다.

Google의 글로벌 총괄 사장 켄트 워커는 이 결정을 “이기적인 소수 고소인 그룹에 의해 드라이브된 제품 저하(새 창)“라고 불렀습니다. 회사 측은 항소를 검토 중이라고 밝혔습니다. Politico는 집행위원회가 3월에 내부적으로 결정을 내렸으며, 교역 상대국에 대한 미국의 한시적 관세가 만료되기 하루 전에 이를 발표했다고 보도했습니다.

하루 치의 매출

Alphabet은 2025년에 4,030억 달러의 매출을 보고했으며 이는 하루에 대략 11억 달러에 해당하므로, 목요일의 벌금은 24시간 미만의 영업 가치에 불과합니다.

Proton은 매년 빅테크 기업들이 납부하는 벌금을 추적합니다. 2025년에 전 세계 규제 당국은 Alphabet, Apple, Meta, Amazon에 약 78억 달러를 부과했으며, 이는 당사가 기록한 연간 벌금 합계 중 가장 큰 규모입니다.

잉여 현금 흐름 대비 이 네 기업은 28일 만에 일 년 전체의 벌금을 비울 수 있었을 것입니다. Alphabet은 이 중 어떤 기업보다도 많은 약 42억 4,000만 달러를 기록했으며, 약 3주 만에 자사의 공유분을 충당할 수 있었을 것입니다.

이러한 패턴은 더 거슬러 올라가도 유지됩니다. EU 규제 당국은 2017년 이후 Google에 100억 유로 이상의 벌금을 부과했으며, 유럽 최고법원은 7월 2일에 이 중 가장 큰 규모인 41억 유로의 Android 벌금에 대한 판결을 확정했습니다(새 창).

그러나 이 중 어느 것도 해당 기업의 운영 방식을 바꾸지 못했는데, 그 이유는 그렇게 운영하여 벌어들이는 수익보다 벌금으로 인한 비용이 더 적었기 때문입니다.

벌금이 미치지 못하는 영역

자사 우대 행위는 경쟁 법상의 판결이지만, 실제로 그것이 보호하는 것은 광고 비즈니스입니다. 사용자를 Google 서비스 화면에 머물게 하는 검색 결과는 사용자의 행동을 측정 가능한 상태로 유지해 줍니다. 프라이버시 우선 서비스는 품질에서 밀리는 경우가 거의 없습니다. 그들이 밀리는 것은 배치 때문입니다.

오랜만에 정부들이 시민에 대한 의무를 진지하게 받아들이고 인터넷의 초기 약속을 훼손한 독점 기업들과 싸우고 있습니다. 하지만 오해하지 마십시오. 벌금은 빅테크 기업들을 긴장시키기에는 여전히 너무 작습니다. 빅테크 기업이 발행하는 수표보다는 구조적 이점을 해체하는 것이 온라인에서 자유와 공정성을 복원하는 진정한 기대를 품게 만듭니다. 더 공정한 인터넷은 개인정보를 착취하는 대신 보호하는 서비스들이 그 자체의 가치로 성공할 수 있도록 도울 것입니다.

더 나은 인터넷을 구축하는 데는 수년이 걸릴 것입니다. 그때까지 그 부담은 귀하의 몫이며, 귀하의 선택은 보기보다 훨씬 더 큰 변화를 가져옵니다. 귀하의 데이터를 빅테크 기업의 손에 넘기지 않는 것은 귀하의 정보를 보호하는 동시에 규제 당국이 지속적으로 벌금을 부과하는 행위를 뒷받침하는 광고 수익을 줄이는 일입니다.

가장 간단한 방어책은 종단 간 암호화입니다. Proton은 광고주가 아닌 서비스를 이용하는 사람들에 의해 자금이 조달되므로 귀하의 데이터를 수집할 이유가 없습니다. 무료로 가입하기를 통해 귀하의 이메일, 캘린더, 사진 및 파일, 브라우징(새 창), 비밀번호 및 온라인 신원을 제어하십시오.