Společnost Proton analyzovala více než 54 000 demografických profilů pomocí dat z reklamních aukcí z roku 2025, aby odhadla, kolik inzerenti platí za oslovení různých typů Američanů. Rozpětí je mnohem širší, než byste čekali.

Průměrný Američan generuje reklamní hodnotu přibližně 1 605 $ ročně. Muž ve věku 35 až 44 let z Bozemanu v Montaně, bez dětí, používající stolní počítač a provádějící vysoce hodnotné firemní vyhledávání, generuje odhadem 17 929,30 $. Otec ve věku 18 až 24 let z Fort Smith v Arkansasu, používající telefon s Androidem a provádějící vyhledávání s nízkou hodnotou, generuje 31,05 $.

To představuje 577násobný rozdíl mezi dvěma lidmi používajícími stejnou bezplatnou službu.

Infografika o tom, jakou hodnotu mohou mít reprezentativní jednotlivci v příjmech z reklamy

Zde je pohled na to, jak jsme sestavili naši nejnovější zprávu: Cena bezplatného Googlu(nové okno).

Jak jsme to vytvořili

Sestavili jsme matici více než 54 000 profilů s využitím čtyř proměnných: věk, pohlaví, umístění a typ zařízení. Ke každému profilu jsme přiřadili to, co nazýváme „archetypy vyhledávání“ – realistické chování při vyhledávání na základě životní fáze. U člověka po třicítce bez dětí je statisticky pravděpodobnější, že bude vyhledávat investiční účty a B2B software. Člověk po šedesátce bude pravděpodobněji hledat doplňky k Medicare a plánování důchodu. Tyto vzorce chování jsme modelovali v rámci každé demografické skupiny, namísto použití paušálního předpokladu vyhledávání.

Na každý archetyp jsme poté aplikovali reálné referenční hodnoty reklamních aukcí. Údaje o ceně za kliknutí odrážejí aktuální tržní sazby čerpané z agregovaných, anonymizovaných údajů o cenách v aktivních kampaních – tedy to, co inzerenti skutečně platí za oslovení těchto demografických skupin v aukčním systému Google.

Jedna výhrada: tato analýza odhaduje poptávku inzerentů po přístupu k danému profilu. Neodráží přesné příjmy, které Google získává od kteréhokoli jednotlivého uživatele. Model odhaluje strop, tedy maximální cenu, kterou trh přikládá vaší pozornosti.

Klíčová čísla

  • 1 605 $: průměrná roční reklamní hodnota uživatele v USA
  • 760 $: medián roční reklamní hodnoty
  • 17 929,30 $: maximální odhadovaná roční hodnota (muž, 35–44 let, Bozeman, MT, stolní počítač, firemní vyhledávání s vysokou hodnotou)
  • 31,05 $: minimální odhadovaná roční hodnota (otec, 18–24 let, Fort Smith, AR, Android, vyhledávání s nízkou hodnotou)
  • Horních 10 % profilů: intenzivní uživatelé stolních počítačů – generují 43 % veškeré hodnoty pro inzerenty
  • Během deseti let představuje průměrný Američan přibližně 16 050 $ v reklamní hodnotě; nejvíce zpeněžené profily se blíží k 180 000 $
Infografika zobrazující obrovský nepoměr v reklamní hodnotě uživatelů v USA.

Rozdíl mezi průměrem (1 605 $) a mediánem (760 $) ukazuje, jak malý počet vysoce hodnotných profilů táhne průměr nahoru. Obchodní model stojí na prémiových odlehlých hodnotách.

Co přesně určuje vaši hodnotu pro Google?

Děti

Lidé bez dětí mají v průměru o 17 % vyšší hodnotu, přičemž tento rozdíl se v letech s nejvyššími výdělky prohlubuje. Jakmile je profil označen jako rodič, přesouvá se od reklam na správu majetku za 6 $ za kliknutí k reklamám na minivany a mateřské školy za 2 $ za kliknutí. Profily s nejvyšší hodnotou v datovém souboru nejsou definovány jedním rysem, ale kombinací signálů ukazujících na kupní sílu a komerční záměr – a žádný z nich nepatří rodičům.

Zařízení

Uživatel stolního počítače má 4,9krát vyšší hodnotu než stejná osoba na Androidu. Uživatel iPhone má 2,7krát vyšší hodnotu než na Androidu. Inzerenti považují typ zařízení za ukazatel příjmu a nákupního záměru. Stolní počítač signalizuje profesionální kontext a připravenost k transakci. iPhone signalizuje prémiové spotřebitelské výdaje. Android signalizuje nižší očekávanou konverzi. Stejná osoba má jinou cenu pouze v závislosti na tom, na čem vyhledává.

Věk

Hodnota pro inzerenty vrcholí mezi 35 a 44 lety. Do 65 let klesá průměrná hodnota na 511 $. Starší Američané z ekosystému nemizí – jsou přeřazeni do užší sady kategorií s vysokými výdaji: doplňkové pojištění Medicare, farmaceutika a finanční produkty zaměřené na závislost. Nižší obecná hodnota, agresivnější cílení ze strany menšího počtu inzerentů.

Geografie hodnoty

Reklamní hodnota je částečně určena PSČ. Aukci Google pohánějí místní poskytovatelé služeb – právníci, realitní makléři, finanční plánovači – kteří proti sobě nabízejí ceny za místní kliknutí. Čím konkurenčnější je místní trh, tím vyšší je minimální cena pro všechny v něm.

Dva individuální profily s nejvyšší hodnotou v datovém souboru pocházejí z čela seznamu trhů: Bozeman v Montaně a Edmond v Oklahomě. V Bozemanu udělal příliv technologických pracovníků na dálku a výdaje za outdoorovou rekreaci z tohoto města jeden z nejtvrději bojujících místních reklamních trhů v zemi, a to i přes jeho velikost. Hustota profesionálních služeb s vysokou cenou za kliknutí (CPC) v Edmondu z něj činí celkově nejlépe hodnocený trh.

Na opačném konci odrážejí města v průmyslovém pásu Rust Belt a v Appalachii opak: nižší mediánové příjmy a méně konkurujících si místních inzerentů znamenají menší tlak na nabídky a nižší ceny za místní pozornost.

Top 10 nejhodnotnějších reklamních trhů v USA

  1. Edmond, OK
  2. Bozeman, MT
  3. Naperville, IL
  4. Santa Fe, NM
  5. Durham, NC
  6. Bellevue, WA
  7. Silver Spring, MD
  8. Baton Rouge, LA
  9. Washington, DC
  10. Colorado Springs, CO

10 nejméně hodnotných reklamních trhů v USA

  1. West Valley City, UT
  2. Lowell, MA
  3. Fort Smith, AR
  4. Gulfport, MS
  5. Greensboro, NC
  6. Evansville, IN
  7. Buffalo, NY
  8. Toledo, OH
  9. Wheeling, WV
  10. Parkersburg, WV
10 nejvíce a nejméně hodnotných reklamních trhů v USA

Proč má uzavřenost ekosystému svou cenu

Během 10 let představuje průměrný Američan pro inzerenty hodnotu zhruba 16 050 $. Nejhůře monetizované profily se blíží k 180 000 $. S 1,8 miliardami aktivních uživatelů služby Gmail je dlouhodobá hodnota udržení uživatelů v ekosystému obrovská a roste s každým dalším rokem získaných údajů o chování.

Každá integrace napříč produkty, každý problematický bod při exportování dat a každá funkce vytvořená pro zvýšení každodenní angažovanosti je podložena těmito propočty.

Mechanismy reklamy společnosti Google byly vždy záměrně neprůhledné. Údaje ukazují proč: uživatelé jsou považováni za aktiva generující peníze, je jim přiřazena hodnota a podle toho jsou cíleni. Každá funkce vytvořená ke zvýšení angažovanosti, každý produkt navržený k prohloubení závislosti na ekosystému, slouží k tomuto vytěžování.

Většina lidí by vědomě nepředala korporaci stovky tisíc dolarů během svého života za to, že bude zpracovávat jejich e-maily. Přesně k tomuto sběru je však tento systém vytvořen.

Děti a reklamní ekosystém

Reklamní ekosystém začíná uživatele kategorizovat, jakmile se objeví signály o jejich chování. U dětí vyrůstajících online tento proces začíná brzy – první školní vyhledávání, první dotazy na zdraví, první údaje o umístění napájejí profilovací systém dříve, než většina dětí pochopí, jak funguje.

Iniciativa Born Private od Proton Mailu umožňuje rodičům od začátku zapojit dítě do koncově šifrovaného prostředí a zcela tak ochránit jejich údaje před reklamními aukcemi.

Žádná data, žádná aukce

Alternativa je jasná: používejte služby, které nemají žádnou finanční motivaci vás sledovat.

Proton Mail a Proton Drive šifrují data dříve, než se dostanou na server. Nemůžeme skenovat e-maily, vytvářet profil ani prodávat přístup k Vaší pozornosti. Proton je financován z předplatného namísto sledování chování, a proto nevyužívá data, díky nimž máte pro inzerenta hodnotu 17 000 $ ročně.

Odstraňte data a aukční systém se zhroutí.