Proton analizó más de 54 000 perfiles demográficos utilizando datos de subastas de anuncios de 2025 para estimar lo que pagan los anunciantes para llegar a diferentes tipos de estadounidenses. El rango es mucho más amplio de lo que usted podría esperar.
El estadounidense promedio genera unos 1605 $ al año en valor publicitario. Un hombre de entre 35 y 44 años en Bozeman, MT, sin hijos, que usa una computadora de escritorio y realiza búsquedas corporativas de alto valor, genera un estimado de 17 929,30 $. Un padre de entre 18 y 24 años en Fort Smith, AR, que usa un teléfono Android y realiza búsquedas de bajo valor, genera 31,05 $.
Eso es una diferencia de 577 veces entre dos personas que utilizan el mismo servicio gratuito.
A continuación, presentamos cómo elaboramos nuestro último informe: El precio del Google gratuito(nueva ventana).
Cómo construimos esto
Construimos una matriz de más de 54 000 perfiles variando cuatro variables: edad, género, ubicación y tipo de dispositivo. A cada perfil le asignamos lo que llamamos “arquetipos de búsqueda”: comportamientos de búsqueda realistas basados en la etapa de la vida. Es estadísticamente más probable que una persona de unos 30 años sin hijos busque cuentas de inversión y software B2B. Alguien de unos 60 años tiene más probabilidades de consultar suplementos de Medicare y planificación de jubilación. Modelamos estos patrones de comportamiento en cada grupo demográfico en lugar de aplicar una suposición de búsqueda plana.
Luego aplicamos puntos de referencia de subastas publicitarias reales a cada arquetipo. Las cifras de costo por clic reflejan las tarifas del mercado en vivo extraídas de datos de precios agregados y anónimos de campañas activas: lo que los anunciantes pagan realmente para llegar a estos grupos demográficos en el sistema de subastas de Google.
Una advertencia: este análisis estima la demanda de los anunciantes para acceder a un perfil determinado. No refleja los ingresos exactos que Google recibe de cualquier usuario individual. Lo que el modelo revela es el techo, el precio máximo que el mercado otorga a su atención.
Las cifras clave
- 1605 $: valor publicitario anual promedio de un usuario de EE. UU.
- 760 $: mediana del valor publicitario anual
- 17 929,30 $: valor anual máximo estimado (hombre de 35 a 44 años, Bozeman, MT, computadora de escritorio, búsquedas corporativas de alto valor)
- 31,05 $: valor anual mínimo estimado (padre de 18 a 24 años, Fort Smith, AR, Android, búsquedas de bajo valor)
- El 10 % superior de los perfiles: usuarios intensivos de computadoras de escritorio, genera el 43 % de todo el valor para los anunciantes
- A lo largo de una década, el estadounidense promedio representa aproximadamente 16 050 $ en valor publicitario; los perfiles más monetizados se acercan a los 180 000 $
La brecha entre la media (1605 $) y la mediana (760 $) muestra cómo un pequeño número de perfiles de alto valor eleva el promedio. El modelo de negocio se basa en casos atípicos premium.
¿Qué determina exactamente su valor para Google?
Hijos
Quienes no tienen hijos valen aproximadamente un 17 % más en promedio, y la brecha se amplía durante los años de mayores ingresos. Una vez que un perfil se marca como padre o madre, pasa de anuncios de gestión de patrimonio de 6 $ por clic a anuncios de 2 $ por clic para minivans y centros preescolares. Los perfiles de mayor valor en el conjunto de datos no se definen por un solo rasgo, sino por una combinación de señales que apuntan al poder adquisitivo y la intención comercial; y ninguno de ellos tiene hijos.
Dispositivo
Un usuario de computadora de escritorio vale 4,9 veces más que la misma persona en Android. Un usuario de iPhone vale 2,7 veces más que en Android. Los anunciantes tratan el tipo de dispositivo como un indicador de ingresos e intención de compra. La computadora de escritorio señala un contexto profesional y disposición para la transacción. El iPhone señala un consumo premium. Android señala una conversión esperada más baja. La misma persona tiene un precio diferente dependiendo únicamente del dispositivo desde el que realiza la búsqueda.
Edad
El valor para los anunciantes alcanza su punto máximo entre los 35 y los 44 años. A los 65 años, el valor promedio cae a 511 $. Los estadounidenses de mayor edad no desaparecen del ecosistema: se les reasigna a un conjunto más reducido de categorías de alto gasto: seguros complementarios de Medicare, productos farmacéuticos y productos financieros orientados a la dependencia. Menor valor general, segmentación más agresiva de un grupo más pequeño de anunciantes.
La geografía del valor
El valor de los anuncios se establece en parte por el código postal. La subasta de Google es impulsada por proveedores de servicios locales (abogados, agentes inmobiliarios, planificadores financieros) que pujan entre sí por los clics locales. Cuanto más competitivo es el mercado local, mayor es el precio base para todos en él.
Los dos perfiles individuales de mayor valor en el conjunto de datos provienen de la parte superior de la lista de mercados: Bozeman, MT y Edmond, OK. En Bozeman, la afluencia de trabajadores tecnológicos remotos y el gasto en recreación al aire libre lo han convertido en uno de los mercados de anuncios locales más ferozmente disputados en el país, a pesar de su tamaño. La densidad de servicios profesionales con alto CPC de Edmond lo convierte en el mercado con la clasificación más alta en general.
En la parte inferior, las ciudades de Rust Belt y Appalachia reflejan lo inverso: los ingresos medianos más bajos y la menor cantidad de anunciantes locales que compiten significan menos presión en las pujas y precios más bajos por la atención local.
Los 10 mercados publicitarios más valiosos de EE. UU.
- Edmond, OK
- Bozeman, MT
- Naperville, IL
- Santa Fe, NM
- Durham, NC
- Bellevue, WA
- Silver Spring, MD
- Baton Rouge, LA
- Washington, DC
- Colorado Springs, CO
Los 10 mercados publicitarios de EE. UU. menos valiosos
- West Valley City, UT
- Lowell, MA
- Fort Smith, AR
- Gulfport, MS
- Greensboro, NC
- Evansville, IN
- Buffalo, NY
- Toledo, OH
- Wheeling, WV
- Parkersburg, WV
Por qué la dependencia forzada tiene un precio
A lo largo de 10 años, el estadounidense promedio representa aproximadamente $16,050 en valor publicitario. Los perfiles más monetizados se acercan a los $180,000. Con 1,800 millones de usuarios activos de Gmail, el valor a largo plazo de mantener a los usuarios en el ecosistema es enorme, y aumenta con cada año adicional de datos de comportamiento.
Cada integración entre productos, cada punto de fricción en la exportación de datos y cada función diseñada para aumentar la interacción diaria están respaldados por este cálculo.
La mecánica publicitaria de Google siempre ha sido deliberadamente opaca. Los datos muestran por qué: se considera a los usuarios como activos generadores de dinero, se les asigna un valor y se les segmenta en consecuencia. Cada función creada para aumentar la interacción y cada producto diseñado para profundizar la dependencia forzada sirven a esa extracción.
La mayoría de las personas no entregarían a sabiendas cientos de miles de dólares a una corporación a lo largo de su vida para que procese su correo electrónico. Pero para eso está diseñado el sistema: para recaudar esa cifra.
Los niños y el ecosistema publicitario
El ecosistema publicitario comienza a categorizar a los usuarios cuando aparecen señales de comportamiento. Para los niños que crecen en línea, ese proceso comienza temprano: las primeras búsquedas escolares, las primeras consultas de salud y los primeros datos de ubicación alimentan el sistema de perfiles antes de que la mayoría de los niños entiendan cómo funciona.
La función Born Private de Proton Mail permite a los padres incluir a un menor en un entorno con cifrado de extremo a extremo desde el principio, manteniendo sus datos completamente fuera de las subastas.
Sin datos no hay subasta
La alternativa es clara: utilice servicios que no tengan ningún incentivo financiero para monitorearlo.
Proton Mail y Proton Drive cifran los datos antes de que lleguen al servidor. No podemos escanear correos electrónicos, crear un perfil ni vender el acceso a su atención. Al financiarse mediante suscripciones en lugar de seguimiento del comportamiento, Proton no tiene uso para los datos que hacen que usted valga $17,000 al año para un anunciante.
Si elimina los datos, la subasta colapsa.
