Proton menganalisis lebih dari 54.000 profil demografis menggunakan data lelang iklan tahun 2025 untuk memperkirakan biaya yang dibayar pengiklan untuk menjangkau berbagai tipe warga Amerika. Jangkauannya jauh lebih luas daripada yang Anda duga.

Rata-rata warga Amerika menghasilkan nilai iklan sekitar $1.605 setahun. Seorang pria berusia 35 hingga 44 tahun di Bozeman, MT, tanpa anak, yang menggunakan desktop dan melakukan pencarian korporat bernilai tinggi, diperkirakan menghasilkan $17.929,30. Seorang ayah berusia 18 hingga 24 tahun di Fort Smith, AR, yang menggunakan ponsel Android dan melakukan pencarian bernilai rendah, menghasilkan $31,05.

Itu adalah perbedaan 577x lipat antara dua orang yang menggunakan layanan gratis yang sama.

Infographic how much representative individuals may be worth in ad revenue

Berikut adalah ulasan tentang cara kami menyusun laporan terbaru kami: The Price of Free Google(jendela baru).

Cara kami membangun ini

Kami menyusun matriks dengan lebih dari 54.000 profil yang memvariasikan empat variabel: usia, jenis kelamin, lokasi, dan tipe perangkat. Untuk setiap profil, kami menetapkan apa yang kami sebut sebagai “arketipe pencarian” — perilaku pencarian realistis berdasarkan tahap kehidupan. Seseorang berusia 30-an tanpa anak secara statistik lebih cenderung mencari akun investasi dan perangkat lunak B2B. Seseorang berusia 60-an lebih cenderung mencari suplemen Medicare dan perencanaan masa pensiun. Kami memodelkan pola perilaku ini di setiap kelompok demografi alih-alih menerapkan asumsi pencarian yang datar.

Tolok ukur lelang periklanan nyata kemudian diterapkan pada setiap arketipe. Angka biaya per klik mencerminkan tarif pasar langsung yang diambil dari data harga agregat yang dianonimkan di seluruh kampanye aktif — jumlah yang benar-benar dibayar oleh pengiklan untuk menjangkau demografi ini dalam sistem lelang Google.

Satu catatan: analisis ini memperkirakan permintaan pengiklan untuk akses ke profil tertentu. Analisis ini tidak mencerminkan pendapatan pasti yang diterima Google dari setiap pengguna individu. Model ini mengungkapkan batas atas, yaitu harga maksimum yang bersedia dibayar pasar untuk perhatian Anda.

Angka-angka kunci

  • $1.605: rata-rata nilai iklan tahunan dari pengguna AS
  • $760: nilai median iklan tahunan
  • $17.929,30: perkiraan nilai tahunan maksimum (pria berusia 35–44 tahun, Bozeman, MT, desktop, pencarian korporat bernilai tinggi)
  • $31,05: perkiraan nilai tahunan minimum (ayah berusia 18–24 tahun, Fort Smith, AR, Android, pencarian bernilai rendah)
  • 10% profil teratas: pengguna berat desktop — menghasilkan 43% dari seluruh nilai pengiklan
  • Selama satu dekade, rata-rata warga Amerika bernilai sekitar $16.050 dalam nilai iklan; profil yang paling menghasilkan mendekati $180.000
Infographic showing the huge disparity in US users' ad value.

Kesenjangan antara nilai rata-rata ($1.605) and median ($760) menampilkan bagaimana sejumlah kecil profil bernilai tinggi mendongkrak rata-rata tersebut. Model bisnis ini bertumpu pada outlier premium.

Apa sebenarnya yang menentukan nilai Anda bagi Google?

Google mengetahui banyak informasi tentang Anda. Berikut yang diperhitungkan saat menentukan harganya:

Anak-anak

Bukan orang tua rata-rata bernilai sekitar 17% lebih tinggi, dengan kesenjangan yang melebar selama tahun-tahun puncak pendapatan. Setelah profil ditandai sebagai orang tua, profil tersebut dialihkan dari iklan manajemen kekayaan seharga $6 per klik ke iklan minivan dan prasekolah seharga $2 per klik. Profil bernilai tertinggi dalam kumpulan data ini tidak ditentukan oleh satu sifat saja, melainkan oleh kombinasi sinyal yang mengarah pada daya beli dan intensitas komersial — dan tidak ada satu pun dari mereka yang merupakan orang tua.

Perangkat

Pengguna desktop bernilai 4,9x lebih tinggi dibandingkan orang yang sama di Android. Pengguna iPhone bernilai 2,7x lebih tinggi dibandingkan di Android. Pengiklan memperlakukan tipe perangkat sebagai proxy untuk pendapatan dan niat membeli. Desktop menandakan konteks profesional dan kesiapan transaksi. iPhone menandakan pengeluaran konsumen premium. Android menandakan konversi yang lebih rendah. Orang yang sama memiliki harga berbeda yang hanya bergantung pada perangkat yang mereka gunakan untuk mencari.

Usia

Nilai pengiklan mencapai puncaknya antara usia 35 dan 44 tahun. Pada usia 65 tahun, nilai rata-rata turun menjadi $511. Warga Amerika yang berusia lebih tua tidak hilang dari ekosistem — mereka dialihkan ke kategori pengeluaran tinggi yang lebih sempit: asuransi tambahan Medicare, obat-obatan, dan produk keuangan yang menargetkan ketergantungan. Nilai umum lebih rendah, penargetan lebih agresif dari segmen pengiklan yang lebih kecil.

Geografi nilai

Nilai iklan sebagian ditentukan oleh kode pos. Lelang Google didorong oleh penyedia layanan lokal — pengacara, agen real estat, perencana keuangan — yang saling bersaing mengajukan penawaran untuk mendapatkan klik lokal. Semakin kompetitif pasar lokal, semakin tinggi harga dasar bagi semua orang di dalamnya.

Dua profil individu bernilai tertinggi dalam kumpulan data ini keduanya berasal dari daftar pasar teratas: Bozeman, MT dan Edmond, OK. Di Bozeman, masuknya pekerja teknologi jarak jauh dan pengeluaran rekreasi luar ruangan menjadikannya salah satu pasar iklan lokal yang paling sengit diperebutkan di negara tersebut, terlepas dari ukurannya. Kepadatan layanan profesional dengan CPC tinggi di Edmond menjadikannya pasar dengan peringkat teratas secara keseluruhan.

Di sisi sebaliknya, kota-kota di wilayah Rust Belt dan Appalachia mencerminkan hal yang berkebalikan: pendapatan median yang lebih rendah dan lebih sedikit pengiklan lokal yang bersaing berarti lebih sedikit tekanan penawaran, serta harga yang lebih rendah untuk perhatian lokal.

10 Pasar Iklan AS Teratas yang Paling Bernilai

  1. Edmond, OK
  2. Bozeman, MT
  3. Naperville, IL
  4. Santa Fe, NM
  5. Durham, NC
  6. Bellevue, WA
  7. Silver Spring, MD
  8. Baton Rouge, LA
  9. Washington, DC
  10. Colorado Springs, CO

10 Pasar Iklan AS Teratas yang Paling Kurang Bernilai

  1. West Valley City, UT
  2. Lowell, MA
  3. Fort Smith, AR
  4. Gulfport, MS
  5. Greensboro, NC
  6. Evansville, IN
  7. Buffalo, NY
  8. Toledo, OH
  9. Wheeling, WV
  10. Parkersburg, WV
Top 10 most and least valuable US ad markets

Mengapa lock-in ada harganya

Selama 10 tahun, rata-rata warga Amerika bernilai sekitar $16.050 dalam nilai iklan. Profil yang paling menghasilkan mendekati $180.000. Dengan 1,8 miliar pengguna aktif Gmail, nilai jangka panjang dari mempertahankan pengguna dalam ekosistem sangatlah besar, dan nilai ini bertambah seiring bertambahnya data perilaku setiap tahunnya.

Setiap integrasi lintas produk, setiap hambatan pada ekspor data, setiap fitur yang dibuat untuk meningkatkan interaksi harian didukung oleh perhitungan ini.

Mekanisme periklanan Google selalu sengaja dibuat buram. Data menunjukkan alasannya: pengguna dianggap sebagai aset penghasil uang, diberi nilai, dan ditargetkan berdasarkan nilai tersebut. Setiap fitur yang dibuat untuk meningkatkan interaksi, setiap produk yang dirancang untuk memperdalam lock-in, berfungsi untuk ekstraksi tersebut.

Sebagian besar orang tidak akan secara sadar menyerahkan ratusan ribu dolar kepada perusahaan selama hidup mereka hanya untuk memproses email mereka. Namun, sistem ini memang dibangun untuk mengumpulkan hal tersebut.

Anak-anak dan ekosistem iklan

Ekosistem iklan mulai mengategorikan pengguna saat sinyal perilaku muncul. Bagi anak-anak yang tumbuh secara daring, proses tersebut dimulai sejak dini — pencarian sekolah pertama, pertanyaan kesehatan pertama, data lokasi pertama dimasukkan ke dalam sistem profil sebelum sebagian besar anak memahami cara kerjanya.

Fitur Born Private dari Proton Mail memungkinkan orang tua memasukkan anak ke dalam lingkungan terenkripsi end-to-end sejak awal, sehingga data mereka sama sekali tidak masuk ke dalam lelang.

Tanpa data, tanpa lelang

Alternatifnya jelas: gunakan layanan yang tidak memiliki insentif finansial untuk memantau Anda.

Proton Mail dan Proton Drive mengenkripsi data sebelum mencapai server. Kami tidak dapat memindai email, membuat profil, atau menjual akses ke perhatian Anda. Didanai oleh langganan dan bukan pelacakan perilaku, Proton tidak menggunakan data yang membuat Anda bernilai $17.000 setahun bagi pengiklan.

Hapus datanya, dan lelang tersebut akan runtuh.