Proton analyserte over 54 000 demografiske profiler ved hjelp av data fra annonseauksjoner i 2025 for å anslå hva annonsører betaler for å nå ulike typer amerikanere. Spennet er mye større enn du kanskje forventer.

Gjennomsnittlig genererer en amerikaner rundt 1 605 $ i året i annonseverdi. En mann mellom 35 og 44 år i Bozeman, MT, uten barn, som bruker en stasjonær datamaskin og utfører bedriftssøk med høy verdi, genererer anslagsvis 17 929,30 $. En far mellom 18 og 24 år i Fort Smith, AR, som bruker en Android-telefon og gjør søk med lav verdi, genererer 31,05 $.

Det er en 577x forskjell mellom to personer som bruker den samme gratis tjenesten.

Infografikk som viser hvor mye representative individer kan være verdt i annonseinntekter

Her er en titt på hvordan vi satte sammen vår nyeste rapport: Prisen på gratis Google(nytt vindu).

Slik bygde vi dette

Vi konstruerte en matrise med over 54 000 profiler med fire variabler: alder, kjønn, plassering og enhetstype. Til hver profil tildelte vi det vi kaller «søke-arketyper» – realistisk søkeatferd basert på livsfase. En person i 30-årene uten barn er statistisk sett mer tilbøyelig til å søke etter investeringskontoer og B2B-programvare. En person i 60-årene er mer tilbøyelig til å søke etter Medicare-tillegg og pensjonsplanlegging. Vi modellerte disse atferdsmønstrene på tvers av hver demografiske gruppe i stedet for å bruke en flat søke-antakelse.

Vi brukte deretter reelle referansepunkter for annonseauksjoner på hver arketype. Tallene for kostnad per klikk gjenspeiler gjeldende markedspriser hentet fra aggregerte, anonymiserte prisdata på tvers av aktive kampanjer – det annonsører faktisk betaler for å nå disse demografiske gruppene i Googles auksjonssystem.

Et lite forbehold: Denne analysen anslår annonsørenes etterspørsel etter tilgang til en gitt profil. Den gjenspeiler ikke de nøyaktige inntektene Google mottar fra hver enkelt bruker. Det modellen avslører er taket, den maksimale prisen markedet setter på oppmerksomheten din.

Nøkkeltallene

  • 1 605 $: gjennomsnittlig årlig annonseverdi for en amerikansk bruker
  • 760 $: median årlig annonseverdi
  • 17 929,30 $: maksimal anslått årlig verdi (mann i alderen 35–44 år, Bozeman, MT, stasjonær PC, bedriftssøk med høy verdi)
  • 31,05 $: minimal anslått årlig verdi (far i alderen 18–24 år, Fort Smith, AR, Android, søk med lav verdi)
  • Topp 10 % av profilene: ivrige brukere av stasjonære PC-er – genererer 43 % av all annonsørverdi
  • I løpet av et tiår representerer gjennomsnittsamerikaneren omtrent 16 050 $ i annonseverdi; profilene med høyest inntjening nærmer seg 180 000 $
Infografikk som viser den enorme forskjellen i annonseverdien til amerikanske brukere.

Gapet mellom gjennomsnittet (1 605 $) og medianen (760 $) viser hvordan et lite antall høyverdiprofiler trekker opp snittet. Forretningsmodellen lever på de mest verdifulle avvikerne.

Hva er det egentlig som bestemmer verdien din for Google?

Barn

Personer uten barn er i gjennomsnitt verdt ca. 17 % mer, og gapet øker i årene med høyest inntektsevne. Så snart en profil blir flagget som forelder, flyttes den fra formuesforvaltning-annonser til 6 $ per klikk til annonser for flerbruksbiler og barnehager til 2 $ per klikk. Høyverdiprofilene i datasettet defineres ikke av ett enkelt trekk, men av en kombinasjon av signaler som peker på kjøpekraft og kommersiell hensikt – og ingen av dem er foreldre.

Enhet

En bruker på stasjonær PC er verdt 4,9 ganger mer enn den samme personen på Android. En iPhone-bruker er verdt 2,7 ganger mer enn på Android. Annonsører behandler enhetstype som en indikator på inntekt og kjøpsvilje. Stasjonær PC signaliserer profesjonell kontekst og transaksjonsberedskap. iPhone signaliserer premium forbruksmønster. Android signaliserer lavere forventet konvertering. Samme person har ulik pris utelukkende basert på hva de søker på.

Alder

Annonsørverdien topper seg mellom 35 og 44 år. Ved 65 år faller gjennomsnittlig verdi til 511 $. Eldre amerikanere forsvinner ikke fra økosystemet – de tildeles et smalere sett med kategorier med høyt forbruk: Medicare-tilleggsforsikring, legemidler og finansielle produkter rettet mot pleiebehov. Lavere generell verdi, men mer aggressiv målretting fra en mindre gruppe annonsører.

Verdiens geografi

Annonseverdi settes delvis av postnummer. Googles auksjon drives av lokale tjenesteleverandører – advokater, eiendomsmeglere, finansplanleggere – som byr mot hverandre for lokale klikk. Jo mer konkurransepreget det lokale markedet er, desto høyere blir minsteprisen for alle i det.

De to enkeltprofilene med høyest verdi i datasettet kommer begge fra toppen av markedslisten: Bozeman, MT og Edmond, OK. I Bozeman har tilstrømningen av teknologiarbeidere på hjemmekontor og utgifter til friluftsaktiviteter gjort det til et av de hardest omkjempede lokale annonsemarkedene i landet, til tross for størrelsen. Edmonds tetthet av profesjonelle tjenester med høy CPC gjør det til det høyest rangerte markedet totalt sett.

I den andre enden viser byer over hele Rustbeltet og Appalachia det motsatte: Lavere medianinntekt og færre konkurrerende lokale annonsører betyr mindre budpress og lavere priser for lokal oppmerksomhet.

Topp 10 mest verdifulle amerikanske annonsemarkeder

  1. Edmond, OK
  2. Bozeman, MT
  3. Naperville, IL
  4. Santa Fe, NM
  5. Durham, NC
  6. Bellevue, WA
  7. Silver Spring, MD
  8. Baton Rouge, LA
  9. Washington, DC
  10. Colorado Springs, CO

Topp 10 minst verdifulle amerikanske annonsemarkeder

  1. West Valley City, UT
  2. Lowell, MA
  3. Fort Smith, AR
  4. Gulfport, MS
  5. Greensboro, NC
  6. Evansville, IN
  7. Buffalo, NY
  8. Toledo, OH
  9. Wheeling, WV
  10. Parkersburg, WV
Topp 10 mest og minst verdifulle amerikanske annonsemarkeder

Hvorfor innlåsing har en pris

I løpet av 10 år representerer en gjennomsnittlig amerikaner omtrent 16 050 $ i annonseverdi. De mest kommersialiserte profilene nærmer seg 180 000 $. Med 1,8 milliarder aktive Gmail-brukere er den langsiktige verdien av å holde brukere i økosystemet enorm, og den øker for hvert ekstra år med atferdsdata.

Hver integrasjon på tvers av produkter, hvert friksjonspunkt ved eksport av data, og hver funksjon som er bygget for å øke daglig engasjement, støttes av dette regnestykket.

Googles annonsemekanismer har alltid vært bevisst ugjennomsiktige. Dataene viser hvorfor: brukere blir sett på som pengegenererende eiendeler, tildelt en verdi og målrettet deretter. Hver funksjon som er bygget for å øke engasjement, hvert produkt designet for å forsterke innlåsing, tjener denne utvinningen.

De færreste ville bevisst gitt et selskap hundretusenvis av dollar gjennom et livsløp for å behandle e-posten deres. Men det er dette systemet er bygget for å samle inn.

Barn og annonseøkosystemet

Annonseøkosystemet begynner å kategorisere brukere når atferdssignaler dukker opp. For barn som vokser opp på nettet starter den prosessen tidlig – de første skolesøkene, de første helsespørsmålene og de første posisjonsdataene mater profileringssystemet før de fleste barna forstår hvordan det fungerer.

Proton Mails Born Private lar foreldre velge et ende-til-ende-kryptert miljø for barnet sitt helt fra starten, slik at dataene deres holdes helt utenfor auksjonen.

Ingen data, ingen auksjon

Alternativet er klart: bruk tjenester som ikke har noen økonomiske insentiver til å overvåke deg.

Proton Mail og Proton Drive krypterer data før de når tjeneren. Vi kan ikke skanne e-poster, bygge en profil eller selge tilgang til din oppmerksomhet. Proton er finansiert av abonnementer i stedet for atferdssporing, og har ingen nytte av dataene som gjør deg verdt 17 000 $ i året for en annonsør.

Ta bort dataene, så kollapser auksjonen.