Proton 利用 2025 年广告竞拍数据分析了超过 54,000 个人口统计画像，以估算广告主为触达不同类型的美国人所支付的费用。这一差距远超您的想象。
普通美国人每年产生的广告价值约为 1,605 美元。蒙大拿州博兹曼一名 35 至 44 岁、无子女、使用台式机并进行高价值企业搜索的男性，预计每年可产生 17,929.30 美元。阿肯色州史密斯堡一名 18 至 24 岁、使用 Android 手机并进行低价值搜索的父亲，每年仅产生 31.05 美元。
使用同一项免费服务的两个人之间，差距竟达 577 倍。
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我们的研究方法
我们构建了一个包含超过 54,000 个画像的矩阵，涉及四个变量：年龄、性别、位置和设备类型。我们为每个画像分配了所谓的“搜索原型”，即基于人生阶段的真实搜索行为。从统计数据看，30 多岁无子女的人群更可能搜索投资帐户和 B2B 软件；60 多岁的人群则更可能查询 Medicare 补充保险和退休规划。我们对每个人口统计群组的行为模式进行了建模，而非应用一刀切的搜索假设。
随后，我们将真实的广告竞拍基准应用于每个原型。每次点击费用数据反映了从进行中的广告系列汇总的匿名定价数据中提取的实时市场费率，即广告主在 Google 竞拍系统中触达这些人群实际支付的费用。
需要说明的是：这一分析估算的是广告主对访问特定画像的需求，并不反映 Google 从任何单个用户那里获得的确切收入。该模型揭示的是上限，即市场为您的注意力设定的最高价格。
关键数据
- 1,605 美元：美国用户的年均广告价值
- 760 美元：年均广告价值中位数
- 17,929.30 美元：最高估计年价值（35–44 岁男性，蒙大拿州博兹曼，台式机，高价值企业搜索）
- 31.05 美元：最低估计年价值（18–24 岁父级，阿肯色州史密斯堡，Android，低价值搜索）
- 排名前 10% 的画像为重度台式机用户，创造了 43% 的广告主总价值
- 十年间，普通美国人的广告价值约为 16,050 美元；变现程度最高的画像接近 180,000 美元
平均值（1,605 美元）与中位数（760 美元）之间的差距表明，少数高价值画像拉高了整体平均水平。这一商业模式依靠高价值异常值运转。
究竟是什么决定了您对 Google 的价值？
Google 掌握着您的许多信息。以下是在为这些信息定价时，它会考虑的因素：
子女
非父级用户的平均价值高出约 17%，且这一差距在收入高峰期进一步扩大。一旦画像被标记为父级，其展示的广告就会从每次点击 6 美元的财富管理广告，转变为每次点击 2 美元的迷你厢式车和幼儿园广告。数据集中价值最高的画像并非由单一特征决定，而是由指向消费能力和商业意向的多重信号组合决定——而他们都不是父级。
设备
台式机用户的价值是同一人使用 Android 时的 4.9 倍；iPhone 用户的价值则是使用 Android 时的 2.7 倍。广告主将设备类型视为收入和购买意向的代理指标。台式机意味着职业场景和交易意愿；iPhone 意味着高端消费支出；Android 则意味着较低的预期转化率。同一个人，仅仅因为搜索所用的设备不同，身价便截然不同。
年龄
广告主价值在 35 至 44 岁之间达到峰值；到 65 岁时，平均价值降至 511 美元。年长的美国人并未从生态系统中消失，而是被重新分配到一个更狭窄的高支出类别：Medicare 补充保险、药品，以及针对依赖性人群的金融产品。总体价值更低，但来自更少广告主的定向投放却更加激进。
价值的地理分布
广告价值部分由所在 zip 代码决定。Google 的竞拍由本地服务提供商驱动——律师、房地产中介、理财规划师——它们为本地点击相互竞价。本地市场竞争越激烈，其中每个人的底价就越高。
数据集中价值最高的两个个人画像均来自市场榜单前列：蒙大拿州博兹曼和俄克拉荷马州埃德蒙。在博兹曼，远程科技工作者的涌入和户外休闲消费使其尽管规模不大，却成为全美竞争最激烈的本地广告市场之一。埃德蒙则凭借高 CPC 专业服务的密集程度位居整体市场排名之首。
榜单底部，铁锈地带和阿巴拉契亚地区的各城市则呈现相反的情形：收入中位数较低、竞价的本地广告主较少，意味着竞价压力更小，本地注意力的价格也更低。
美国广告价值最高的 10 大市场
- Edmond, OK
- Bozeman, MT
- Naperville, IL
- Santa Fe, NM
- Durham, NC
- Bellevue, WA
- Silver Spring, MD
- Baton Rouge, LA
- Washington, DC
- Colorado Springs, CO
美国广告价值最低的 10 大市场
- West Valley City, UT
- Lowell, MA
- Fort Smith, AR
- Gulfport, MS
- Greensboro, NC
- Evansville, IN
- Buffalo, NY
- Toledo, OH
- Wheeling, WV
- Parkersburg, WV
为什么锁定是有代价的
10 年间，普通美国人代表的广告价值约为 16,050 美元；变现程度最高的画像接近 180,000 美元。Gmail 拥有 18 亿活跃用户，将用户留在生态系统中的长期价值巨大，且行为数据每多积累一年，这一价值还会随之增长。
每一项跨产品集成、数据导出过程中的每一个摩擦点、每一项旨在提升日常使用粘性的功能，背后都有这笔账支撑。
Google 的广告机制向来刻意保持不透明。数据说明了原因：用户被视为能产生收益的资产，被赋予价值并据此进行定向投放。每一项为提升参与度而设计的功能、每一款为加深锁定而打造的产品，都在为这种攫取服务。
大多数人不会在明知如此的情况下，一生向一家公司支付数十万美元来处理自己的电子邮件。但这正是这个系统旨在收取的。
儿童与广告生态系统
当行为信号出现时，广告生态系统便开始对用户进行分类。对于在网络上长大的儿童来说，这一过程开始得很早——最早的学校搜索、最早的健康查询、最早的位置数据，在大多数孩子理解其运作方式之前，就已输入画像系统。
Proton Mail 的 Born Private 让父级用户从一开始就能让孩子置身于端到端加密的环境中，使其数据完全远离竞拍。
没有数据，就没有竞拍
另一个选择显而易见：使用没有经济动机监视您的服务。
Proton Mail 和 Proton Drive 在数据到达服务器之前就对其进行加密。我们无法扫描电子邮件、构建画像，或出售对您注意力的访问权。Proton 靠订阅而非行为追踪获得资金，因此根本用不上那些让您对广告主而言每年价值 17,000 美元的数据。
一旦夺走数据，竞拍便会崩溃。
