Proton 使用 2025 年廣告拍賣數據分析了超過 54,000 份人口統計資料，以估算廣告商為接觸不同類型的美國人所支付的費用。其範圍比您想像的要廣泛得多。
平均每位美國人每年產生約 $1,605 的廣告價值。一名居住在蒙大拿州博茲曼市、沒有孩子、使用桌機並進行高價值企業搜尋的 35 至 44 歲男性，預估產生的價值為 $17,929.30。而一名居住在阿肯色州史密斯堡、使用 Android 手機並進行低價值搜尋的 18 至 24 歲父親，產生的價值則為 $31.05。
這代表使用相同免費服務的兩個人之間，存在 577 倍的差距。
以下是我們匯整最新報告的方式：免費 Google 的代價(新視窗)。
我們如何建立這份報告
我們建構了一個包含超過 54,000 份個人資料 的矩陣，其中涵蓋四個變數：年齡、性別、位置與裝置類型。我們為每份資料分配了所謂的 「搜尋原型」 —— 基於人生階段的現實搜尋行為。統計上，30 多歲且沒有孩子的人更有可能搜尋投資帳號和 B2B 軟體。60 多歲的人則更有可能查詢聯邦醫療保險補充保險與退休規劃。我們針對每個統計群組建立這些行為模式模型，而非套用單一的搜尋假設。
接著，我們將真實的廣告拍賣基準套用到每個原型。單次點擊成本數值反映了從活躍廣告活動中彙總且匿名化後的定價數據所提取的即時市場費率，即廣告商在 Google 拍賣系統中為接觸這些統計族群實際支付的費用。
有一點需要注意：此分析旨在估算廣告商對獲取特定資料存取權的需求。它並不反映 Google 從任何個別使用者獲得的確切收入。該模型揭示的是天花板，即市場為您的注意力所設定的最高價格。
關鍵數字
- $1,605: 美國使用者的平均年度廣告價值
- $760: 年度廣告價值中位數
- $17,929.30: 最高預估年度價值（35–44 歲男性，蒙大拿州博茲曼市，桌機，高價值企業搜尋）
- $31.05: 最低預估年度價值（18–24 歲父親，阿肯色州史密斯堡，Android，低價值搜尋）
- 前 10% 的資料：重度桌機使用者 —— 產生了 43% 的廣告商總價值
- 在十年內，平均每位美國人代表約 $16,050 的廣告價值；變現程度最高的資料則接近 $180,000
平均值 ($1,605) 與中位數 ($760) 之間的差距顯示少數高價值資料如何拉高平均。此商業模式依賴這些極端的高端案例運作。
究竟是什麼決定了您對 Google 的價值？
孩子
非為人父母者平均價值約高出 17%，且差距在收入巔峰期會進一步擴大。一旦某份資料被標記為家長，其廣告就會從每次點擊 6 美元的財富管理廣告轉變為每次點擊 2 美元的休旅車和幼兒園廣告。數據集中最高價值的資料並非由單一特徵定義，而是由指向消費能力和商業意圖的多種訊號組合而成，且其中沒有一人是家長。
裝置
同樣的人，桌機使用者的價值比在 Android 上高出 4.9 倍。iPhone 使用者的價值則比 Android 高出 2.7 倍。廣告商將裝置類型視為收入和購買意圖的指標。桌機訊號代表專業背景和交易準備。iPhone 訊號代表頂級消費支出。Android 訊號則代表預期轉化率較低。僅僅根據搜尋時使用的裝置，同一個人就會被標上不同的價格。
年齡
廣告商價值在 35 至 44 歲之間達到巔峰。到了 65 歲，平均價值降至 $511。年長的美國人並未從生態系統中消失 —— 他們只是被重新分配到一組更窄的高消費類別：聯邦醫療保險補充保險、藥品，以及針對依賴性的金融產品。一般價值較低，但來自更小眾廣告商的投放則更具侵略性。
價值的地理分佈
廣告價值部分取決於郵遞區號。Google 的拍賣是由當地服務提供者（律師、房地產經紀人、財務規劃師）針對當地點擊進行相互競價所驅動的。當地市場競爭越激烈，該地區每個人的底價就越高。
數據集中價值最高的兩份個人資料均來自市場清單的前列：蒙大拿州博茲曼市和奧克拉荷馬州埃德蒙市。在博茲曼市，遠端科技工作者的湧入和戶外休閒支出，使其儘管規模不大，卻成為美國競爭最激烈的當地廣告市場之一。而埃德蒙市高單次點擊成本 (CPC) 專業服務的密度，使其成為整體排名第一的市場。
在清單底部，橫跨鐵鏽帶與阿帕拉契亞山脈的城市則反映了相反的情況：較低的中位數收入和較少的在地競爭廣告商，意味著競價壓力較小，獲取當地注意力的價格也較低。
美國最具價值的前 10 大廣告市場
- 奧克拉荷馬州，埃德蒙
- 蒙大拿州，博茲曼
- 伊利諾州，內珀維爾
- 新墨西哥州，聖塔菲
- 北卡羅萊納州，德罕
- 華盛頓州，貝爾維尤
- 馬里蘭州，銀泉
- 路易斯安那州，巴頓魯治
- 華盛頓特區
- 科羅拉多泉，科羅拉多州
美國價值最低的 10 個廣告市場
- 西瓦利城，猶他州
- 羅威爾，馬薩諸塞州
- 史密斯堡，阿肯色州
- 格爾夫波特，密西西比州
- 格林斯伯勒，北卡羅來納州
- 埃文斯維爾，印第安納州
- 水牛城，紐約州
- 托萊多，俄亥俄州
- 惠靈，西維吉尼亞州
- 帕克斯堡，西維吉尼亞州
為何「鎖定」是有代價的
在 10 年的時間裡，平均每個美國人的廣告價值約為 $16,050。變現程度最高的個人資料甚至接近 $180,000。隨著 Gmail 擁有 18 億活躍使用者，將使用者保留在生態系統中的長期價值是巨大的，而且會隨著行為數據每增加一年的積累而增長。
每一項跨產品整合、每一個資料匯出的阻礙點、每一項旨在增加日常參與度的功能，背後都有這套邏輯的支持。
Google 的廣告機制向來故意保持不透明。數據顯示了原因：使用者被視為產生收益的資產，被分配了價值並據此進行定向。每一項旨在增加參與度的功能，每一款旨在深化鎖定效應的產品，都是為了服務於這種價值榨取。
大多數人不會在知情的情況下，終其一生交給一家企業數十萬美元，只為了讓其處理自己的電子郵件。但這正是該系統被建構來收集的價值。
兒童與廣告生態系統
廣告生態系統在行為信號出現時就開始對使用者進行分類。對於在網路上成長的兒童來說，這個過程很早就開始了——在大多數孩子了解其運作方式之前，最初的學校搜尋、最初的健康諮詢、最初的位置數據就已經在餵養這個個人資料分析系統。
Proton Mail 的 Born Private 讓父母從一開始就能讓孩子選擇加入端對端加密環境，將他們的數據完全排除在競標之外。
沒有數據，就沒有競標
另一種選擇很明確：使用沒有金錢動機來監視您的服務。
Proton Mail 和 Proton Drive 在資料到達伺服器之前就先對其進行加密。我們無法掃描您的電子郵件、建立個人資料或出售對您注意力的存取權。Proton 由訂閱而非行為追蹤資助，因此不需要那些讓您對廣告商而言每年價值 $17,000 的資料。
移除資料，競標機制就會崩潰。
