Proton analyserede over 54.000 demografiske profiler ved hjælp af data fra annonceauktioner i 2025 for at estimere, hvad annoncører betaler for at nå forskellige typer amerikanere. Spændet er meget bredere, end De måske forventer.

Den gennemsnitlige amerikaner genererer ca. 1.605 $ om året i annonceværdi. En 35-44-årig mand i Bozeman, MT, uden børn, der bruger en stationær computer og foretager virksomhedssøgninger af høj værdi, genererer anslået 17.929,30 $. En 18-24-årig far i Fort Smith, AR, der bruger en Android-telefon og foretager søgninger af lav værdi, genererer 31,05 $.

Det er en 577x forskel mellem to personer, der bruger den samme gratis tjeneste.

Infografik over, hvor meget repræsentative personer kan være værd i annonceindtægter

Her er et kig på, hvordan vi udarbejdede vores seneste rapport: Prisen for det gratis Google(nyt vindue).

Hvordan vi byggede dette

Vi konstruerede en matrix med over 54.000 profiler med fire variabler: alder, køn, placering og enhedstype. Til hver profil tildelte vi det, vi kalder “søgearketyper” — realistisk søgeadfærd baseret på livsstadie. En person i 30’erne uden børn er statistisk set mere tilbøjelig til at søge efter investeringskonti og B2B-software. En person i 60’erne er mere tilbøjelig til at søge efter Medicare-tilskud og pensionsplanlægning. Vi modellerede disse adfærdsmønstre på tværs af hver demografisk gruppe i stedet for at anvende en flad søgeantagelse.

Vi anvendte derefter reelle benchmarks for annonceauktioner på hver arketype. Tallene for pris-per-klik afspejler aktuelle markedspriser trukket fra aggregerede, anonymiserede prisdata på tværs af aktive kampagner — hvad annoncører rent faktisk betaler for at nå disse demografiske grupper i Googles auktionssystem.

Ét forbehold: Denne analyse estimerer annoncørernes efterspørgsel efter adgang til en given profil. Den afspejler ikke den nøjagtige omsætning, Google modtager fra den enkelte bruger. Det, modellen afslører, er loftet — den maksimale pris, markedet sætter på Deres opmærksomhed.

Nøgletallene

  • 1.605 $: gennemsnitlig årlig annonceværdi for en amerikansk bruger
  • 760 $: median årlig annonceværdi
  • 17.929,30 $: maksimal anslået årlig værdi (35-44-årig mand, Bozeman, MT, stationær computer, virksomhedssøgninger af høj værdi)
  • 31,05 $: minimal anslået årlig værdi (18-24-årig far, Fort Smith, AR, Android, søgninger af lav værdi)
  • De øverste 10 % af profilerne: flittige brugere af stationære computere — genererer 43 % af al annonceværdi
  • Over et årti repræsenterer den gennemsnitlige amerikaner ca. 16.050 $ i annonceværdi; de mest indbringende profiler nærmer sig 180.000 $
Infografik, der viser den enorme forskel i amerikanske brugeres annonceværdi.

Kløften mellem gennemsnittet (1.605 $) og medianen (760 $) viser, hvordan et lille antal højværdiprofiler trækker gennemsnittet op. Forretningsmodellen kører på premium-outliere.

Hvad præcis bestemmer Deres værdi for Google?

Børn

Personer uden børn er i gennemsnit ca. 17 % mere værd, og kløften bliver større i de år, hvor indtjeningen er højest. Når en profil først er markeret som en forælder, flyttes den fra annoncer for formuepleje til 6 $ pr. klik til annoncer for minivans og børnehaver til 2 $ pr. klik. Profilerne med den højeste værdi i datasættet defineres ikke af en enkelt egenskab, men af en kombination af signaler, der peger på købekraft og kommerciel hensigt — og ingen af dem er forældre.

Enhed

En bruger af en stationær computer er 4,9 gange mere værd end den samme person på Android. En iPhone-bruger er 2,7 gange mere værd end på Android. Annoncører behandler enhedstype som en indikator for indkomst og købshensigt. Stationære computere signalerer en professionel kontekst og transaktionsparathed. iPhone signalerer premium-forbrug. Android signalerer lavere forventet konvertering. Den samme person har en forskellig pris udelukkende afhængigt af, hvilken enhed de søger på.

Alder

Annonceværdien topper mellem 35 og 44 år. Ved 65-års alderen falder den gennemsnitlige værdi til 511 $. Ældre amerikanere forsvinder ikke fra økosystemet — de bliver blot tildelt et snævrere sæt af kategorier med højt forbrug: Medicare-tillægsforsikring, lægemidler og finansielle produkter rettet mod plejebehov. Lavere generel værdi, mere aggressiv målretning fra en mindre gruppe annoncører.

Værdiens geografi

Annonceværdien fastsættes delvist af postnummeret. Googles auktion drives af lokale tjenesteudbydere — advokater, ejendomsmæglere, finansielle planlæggere — der byder mod hinanden for lokale klik. Jo mere konkurrencepræget det lokale marked er, desto højere er minimumsprisen for alle i det.

De to individuelle profiler med den højeste værdi i datasættet kommer begge fra toppen af markedslisten: Bozeman, MT og Edmond, OK. I Bozeman har tilgangen af fjernarbejdere i tech-branchen og forbrug på udendørs rekreation gjort det til et af de mest indædte lokale annoncemarkeder i landet, trods dets størrelse. Edmonds tæthed af professionelle tjenester med høj pris-per-klik gør det til det højest rangerede marked samlet set.

I bunden afspejler byer i Rustbæltet og Appalacherne det modsatte: Lavere medianindkomster og færre konkurrerende lokale annoncører betyder mindre budpres og lavere priser for lokal opmærksomhed.

Top 10 mest værdifulde amerikanske annoncemarkeder

  1. Edmond, OK
  2. Bozeman, MT
  3. Naperville, IL
  4. Santa Fe, NM
  5. Durham, NC
  6. Bellevue, WA
  7. Silver Spring, MD
  8. Baton Rouge, LA
  9. Washington, DC
  10. Colorado Springs, CO

Top 10 mindst værdifulde amerikanske annoncemarkeder

  1. West Valley City, UT
  2. Lowell, MA
  3. Fort Smith, AR
  4. Gulfport, MS
  5. Greensboro, NC
  6. Evansville, IN
  7. Buffalo, NY
  8. Toledo, OH
  9. Wheeling, WV
  10. Parkersburg, WV
Top 10 mest og mindst værdifulde amerikanske annoncemarkeder

Hvorfor fastlåsning har en pris

Over 10 år repræsenterer den gennemsnitlige amerikaner ca. 16.050 $ i annoncedeværdi. De mest monetariserede profiler nærmer sig 180.000 $. Med 1,8 milliarder aktive Gmail-brugere er den langsigtede værdi af at holde brugere i økosystemet enorm, og den skalerer med hvert yderligere år med adfærdsdata.

Enhver integration på tværs af produkter, ethvert friktionspunkt ved eksport af data og enhver funktion, der er bygget til at øge det daglige engagement, understøttes af denne beregning.

Googles annoncemekanismer har altid været bevidst uigennemskuelige. Dataene viser hvorfor: Brugere betragtes som pengegenererende aktiver, der tildeles en værdi og målrettes derefter. Enhver funktion, der er bygget til at øge engagementet, og ethvert produkt, der er designet til at uddybe fastlåsningen, tjener denne udvinding.

De fleste ville ikke bevidst give en virksomhed hundredtusindvis af dollars i løbet af et liv for at behandle deres e-mail. Men det er det, systemet er bygget til at indsamle.

Børn og annonceøkosystemet

Annonceøkosystemet begynder at kategorisere brugere, når der optræder adfærdssignaler. For børn, der vokser op online, starter den proces tidligt – de første skolesøgninger, de første sundhedsforespørgsler og de første placeringsdata føder profileringssystemet, før de fleste børn forstår, hvordan det fungerer.

Proton Mails Born Private giver forældre mulighed for at tilmelde et barn til et end-to-end krypteret miljø fra starten, hvilket holder barnets data helt ude af auktionen.

Ingen data, ingen auktion

Alternativet er klart: Benyt tjenester, der ikke har noget økonomisk incitament til at overvåge Dem.

Proton Mail og Proton Drive kryptere data, før de når serveren. Vi kan ikke scanne e-mails, opbygge en profil eller sælge adgang til Deres opmærksomhed. Proton er finansieret af abonnementer frem for adfærdssporing og har ikke brug for de data, der gør Dem 17.000 $ værd om året for en annoncør.

Fjern dataene, og auktionen bryder sammen.