Proton ने 2025 के विज्ञापन ऑक्शन डेटा का इस्तेमाल करके 54,000 से ज़्यादा डेमोग्राफ़िक प्रोफ़ाइल का विश्लेषण किया, ताकि अंदाज़ा लगाया जा सके कि अलग-अलग तरह के अमेरिकियों तक पहुंचने के लिए विज्ञापनदाता कितना देते हैं। ये रेंज आपकी उम्मीद से कहीं ज़्यादा बड़ी है।

औसतन एक अमेरिकी सालाना लगभग $1,605 की विज्ञापन वैल्यू पैदा करता है। Bozeman, MT का 35 से 44 साल का एक शख्स, जिसके बच्चे नहीं हैं, डेस्कटॉप इस्तेमाल करता है और हाई-वैल्यू कॉर्पोरेट खोजें करता है, अनुमानित तौर पे $17,929.30 पैदा करता है। Fort Smith, AR का 18 से 24 साल का एक पिता, जो Android फोन इस्तेमाल करता है और लो-वैल्यू खोजें करता है, $31.05 पैदा करता है।

एक ही फ्री सर्विस इस्तेमाल करने वाले दो लोगों के बीच ये 577 गुना का फ़र्क़ है।

Infographic how much representative individuals may be worth in ad revenue

देखें हमने अपनी लेटेस्ट रिपोर्ट कैसे तैयार की: The Price of Free Google(नई विंडो)।

हमने ये कैसे बनाया

हमने चार वेरिएबल बदलकर 54,000 से ज़्यादा प्रोफ़ाइल का एक मैट्रिक्स बनाया: उम्र, जेंडर, स्थान, और डिवाइस टाइप। हर प्रोफ़ाइल को हमने वो दिया जिसे हम “खोज आर्कटाइप” कहते हैं — ज़िंदगी के दौर पे आधारित असली जैसा खोज व्यवहार। आंकड़ों के हिसाब से बच्चों वाले न होने पे 30 के दशक का शख्स इन्वेस्टमेंट खातों और B2B सॉफ्टवेयर की खोज करने की ज़्यादा संभावना रखता है। 60 के दशक का शख्स Medicare supplements और रिटायरमेंट प्लानिंग की तलाश करने की ज़्यादा संभावना रखता है। हमने सभी पर एक जैसी खोज की धारणा लागू करने के बजाय इन व्यवहार पैटर्न को हर डेमोग्राफ़िक ग्रुप के लिए मॉडल किया।

इसके बाद हमने हर आर्कटाइप पे असली विज्ञापन ऑक्शन के बेंचमार्क लागू किए। कॉस्ट-पर-क्लिक के आंकड़े एक्टिव कैंपेन के एग्रीगेट किए गए, एनोनिमाइज़्ड प्राइसिंग डेटा से लिए गए लाइव मार्केट रेट को दर्शाते हैं — यानी Google के ऑक्शन सिस्टम में इन डेमोग्राफ़िक्स तक पहुंचने के लिए विज्ञापनदाता असल में कितना देते हैं।

एक बात का ध्यान रखें: ये विश्लेषण किसी दी गई प्रोफ़ाइल तक एक्सेस के लिए विज्ञापनदाताओं की डिमांड का अनुमान लगाता है। ये Google को किसी भी अकेले उपयोगकर्ता से मिलने वाली सटीक आमदनी को नहीं दर्शाता। ये मॉडल जो दिखाए, वो सीलिंग है, यानी आपके ध्यान पे मार्केट जो ज़्यादा से ज़्यादा कीमत लगाता है।

मुख्य आंकड़े

  • $1,605: एक अमेरिकी उपयोगकर्ता की सालाना औसत विज्ञापन वैल्यू
  • $760: मीडियन सालाना विज्ञापन वैल्यू
  • $17,929.30: अनुमानित ज़्यादा से ज़्यादा सालाना वैल्यू (35-44 साल का शख्स, Bozeman, MT, डेस्कटॉप, हाई-वैल्यू कॉर्पोरेट खोजें)
  • $31.05: अनुमानित कम से कम सालाना वैल्यू (18-24 साल का पिता, Fort Smith, AR, Android, लो-वैल्यू खोजें)
  • टॉप 10% प्रोफ़ाइल, यानी ज़्यादा डेस्कटॉप इस्तेमाल करने वाले उपयोगकर्ता, पूरी विज्ञापनदाता वैल्यू में से 43% पैदा करती हैं
  • एक दशक में औसत अमेरिकी कुल मिलाकर $16,050 की विज्ञापन वैल्यू रखता है; सबसे ज़्यादा मौनेटाइज़ होने वाली प्रोफ़ाइल $1,80,000 के करीब होती हैं
Infographic showing the huge disparity in US users' ad value.

औसत ($1,605) और माध्यिका ($760) के बीच का अंतर दिखाता है कि कैसे कुछ हाई-वैल्यू प्रोफाइल औसत को ऊपर खींच लेती हैं। बिज़नेस मॉडल प्रीमियम आउटलायर्स पे चलता है।

आखिर क्या चीज़ Google के लिए आपकी वैल्यू तय करती है?

Google के पास आपके बारे में बहुत सारी जानकारी होती है. इसकी कीमत लगाते वक्त Google इन चीज़ों को ध्यान में रखता है:

बच्चे

गैर-माता-पिता की औसतन कीमत करीब 17% ज़्यादा होती है, और पीक कमाई वाले सालों में ये गैप और बढ़ जाता है। जैसे ही किसी प्रोफाइल को माता-पिता के तौर पे फ्लैग किया जाता है, उसे $6 प्रति क्लिक वाले वेल्थ मैनेजमेंट ऐड्स से हटाकर $2 प्रति क्लिक वाले मिनिवैन और प्रीस्कूल के ऐड्स में डाल दिया जाता है। डेटासेट में सबसे हाई-वैल्यू प्रोफाइल किसी एक खासियत से नहीं, बल्कि खर्च करने की क्षमता और कमर्शियल इरादे की तरफ इशारा करते सिग्नल्स के कॉम्बिनेशन से तय होती हैं, और उनमें से कोई भी माता-पिता नहीं होते।

डिवाइस

डेस्कटॉप उपयोगकर्ता की कीमत, Android पे मौजूद उसी इंसान से 4.9 गुना ज़्यादा होती है। iPhone उपयोगकर्ता की कीमत Android से 2.7 गुना ज़्यादा होती है। विज्ञापनदाता डिवाइस टाइप को आय और खरीदारी के इरादे का प्रॉक्सी मानते हैं। डेस्कटॉप प्रोफेशनल कॉन्टेक्स्ट और लेन-देन की तैयारी दिखाता है। iPhone प्रीमियम कंज़्यूमर खर्चे का सिग्नल देता है। Android कम उम्मीद किए गए कन्वर्ज़न का सिग्नल देता है। एक ही इंसान की कीमत सिर्फ इस बात पे अलग होती है कि खोज किस डिवाइस पे की जा रही है।

उम्र

विज्ञापनदाता के लिए वैल्यू 35 और 44 के बीच सबसे ऊपर होती है। 65 तक आते-आते औसत वैल्यू गिरकर $511 पे आ जाती है। बुज़ुर्ग अमेरिकी इकोसिस्टम से गायब नहीं होते, उन्हें हाई-स्पेंड कैटेगरी के एक संकरे सेट में फिर से डाल दिया जाता है: Medicare सप्लीमेंटल इंश्योरेंस, दवाइयां, और निर्भरता को टारगेट करने वाले फाइनेंशियल प्रोडक्ट्स। सामान्य वैल्यू कम, और विज्ञापनदाताओं के एक छोटे हिस्से से ज़्यादा आक्रामक टारगेटिंग।

वैल्यू का भूगोल

ऐड वैल्यू कुछ हद तक zip कोड से तय होती है। Google की नीलामी लोकल सर्विस प्रोवाइडर्स, यानी वकील, रियल एस्टेट एजेंट और फाइनेंशियल प्लानर, लोकल क्लिक के लिए एक-दूसरे के खिलाफ बिड लगाने से चलती है। लोकल मार्केट जितना कॉम्पिटिटिव होगा, उसमें मौजूद सबके लिए फ्लोर प्राइस उतनी ही ज़्यादा होगी।

डेटासेट की दो सबसे हाई-वैल्यू इंडिविजुअल प्रोफाइल दोनों मार्केट लिस्ट के टॉप से हैं: Bozeman, MT और Edmond, OK। Bozeman में रिमोट टेक वर्कर्स का आगमन और आउटडोर रिक्रिएशन पे खर्च ने इसे अपने साइज़ के बावजूद देश के सबसे कड़े लोकल ऐड मार्केट्स में से एक बना दिया है। Edmond में हाई-CPC प्रोफेशनल सर्विसेज़ की घनी तादाद इसे कुल मिलाकर टॉप-रैंक वाला मार्केट बनाती है।

निचले पायदान पे, Rust Belt और Appalachia के शहर इसका उल्टा दिखाते हैं: कम माध्यिका आय और कम प्रतिस्पर्धी लोकल विज्ञापनदाताओं का मतलब है कम बिडिंग प्रेशर, और लोकल ध्यान के लिए कम कीमतें।

अमेरिका के सबसे वैल्यूएबल 10 ऐड मार्केट्स

  1. एडमंड, OK
  2. बोज़मैन, MT
  3. नेपरविल, IL
  4. सांता फे, NM
  5. डरहम, NC
  6. बेलव्यू, WA
  7. सिल्वर स्प्रिंग, MD
  8. बैटन रूज, LA
  9. वॉशिंगटन, DC
  10. कोलोराडो स्प्रिंग्स, CO

अमेरिका के सबसे कम वैल्यूएबल 10 ऐड मार्केट्स

  1. वेस्ट वैली सिटी, UT
  2. लोवेल, MA
  3. फोर्ट स्मिथ, AR
  4. गल्फपोर्ट, MS
  5. ग्रींसबोरो, NC
  6. इवांसविल, IN
  7. बफैलो, NY
  8. टोलीडो, OH
  9. व्हीलिंग, WV
  10. पार्कर्सबर्ग, WV
Top 10 most and least valuable US ad markets

लॉक-इन की कीमत क्यों होती है

10 साल में, औसत अमेरिकी ऐड वैल्यू के तौर पे करीब $16,050 दर्शाता है। सबसे ज़्यादा मॉनेटाइज़ होने वाली प्रोफाइलें $1,80,000 तक पहुंच जाती हैं। 1.8 अरब एक्टिव Gmail उपयोगकर्ताओं के साथ, उपयोगकर्ताओं को इकोसिस्टम में रोके रखने की लॉन्ग-टर्म वैल्यू बहुत बड़ी है, और ये हर अतिरिक्त साल के बिहेवियरल डेटा के साथ बढ़ती है।

हर क्रॉस-प्रोडक्ट इंटीग्रेशन, डेटा निर्यात करने की हर रुकावट, रोज़ाना engagement बढ़ाने के लिए बनाई गई हर खासियत इसी हिसाब पे टिकी है।

Google की विज्ञापन मशीनरी हमेशा जानबूझकर अपारदर्शी रही है। डेटा दिखाता है कि क्यों: उपयोगकर्ताओं को पैसा कमाने वाली संपत्ति माना जाता है, जिन्हें एक वैल्यू दी जाती है और उसी हिसाब से टारगेट किया जाता है। engagement बढ़ाने के लिए बनाई गई हर खासियत, lock-in गहरा करने के लिए डिज़ाइन किया गया हर प्रोडक्ट, उसी निकासी की सेवा करता है।

ज़्यादातर लोग जान-बूझकर अपने ईमेल प्रोसेस कराने के लिए किसी कॉर्पोरेशन को उम्रभर में सैकड़ों हज़ारों डॉलर नहीं देंगे। लेकिन सिस्टम तो यही इकट्ठा करने के लिए बना है।

बच्चे और ऐड इकोसिस्टम

ऐड इकोसिस्टम उपयोगकर्ताओं को कैटेगराइज़ करना तब शुरू करता है जब बिहेवियरल सिग्नल दिखने लगते हैं। ऑनलाइन बड़े हो रहे बच्चों के लिए, ये प्रोसेस जल्दी शुरू हो जाती है: पहली स्कूल खोजें, पहली हेल्थ क्वेरीज़ और पहला स्थान डेटा प्रोफाइलिंग सिस्टम को खिला देते हैं, इससे पहले कि ज़्यादातर बच्चे समझ पाएं कि ये कैसे काम करता है।

Proton Mail का Born Private माता-पिता को शुरु से ही बच्चे को शुरु-से-अंत तक एन्क्रिप्ट किए गए माहौल में शामिल करने का विकल्प देता है, जिससे उनका डेटा नीलामी से पूरी तरह बाहर रहता है।

डेटा नहीं, तो नीलामी नहीं

विकल्प साफ है: ऐसी सर्विसेज़ इस्तेमाल करें जिन्हें आपकी निगरानी करने का कोई फाइनेंशियल फायदा नहीं है।

Proton Mail और Proton Drive डेटा को सर्वर तक पहुंचने से पहले एन्क्रिप्ट कर देते हैं। हम ईमेल स्कैन नहीं कर सकते, प्रोफाइल नहीं बना सकते, और आपके ध्यान तक एक्सेस नहीं बेच सकते। सदस्यताओं से फंडेड होने की वजह से, बिहेवियरल ट्रैकिंग से नहीं, Proton के पास उस डेटा का कोई इस्तेमाल नहीं जो आपको विज्ञापनदाता के लिए सालाना $17,000 का बनाता है।

डेटा हटाते ही नीलामी समेट जाती है।