Proton analyserade över 54 000 demografiska profiler med hjälp av auktionsdata för annonser från 2025 för att uppskatta vad annonsörer betalar för att nå olika typer av amerikaner. Spannet är mycket bredare än du kanske förväntar dig.

Den genomsnittliga amerikanen genererar cirka 1 605 $ per år i annonsvärde. En man i åldern 35 till 44 år i Bozeman, MT, utan barn, som använder en stationär dator och gör företagsrelaterade sökningar med högt värde, genererar uppskattningsvis 17 929,30 $. En pappa i åldern 18 till 24 år i Fort Smith, AR, som använder en Android-telefon och gör sökningar med lågt värde, genererar 31,05 $.

Det är en skillnad på 577x mellan två personer som använder samma gratistjänst.

Infografik som visar hur mycket representativa individer kan vara värda i annonsintäkter

Här är en titt på hur vi sammanställde vår senaste rapport: The Price of Free Google(nytt fönster).

Så här byggde vi detta

Vi konstruerade en matris med över 54 000 profiler som varierade fyra variabler: ålder, kön, plats och typ av enhet. Till varje profil tilldelade vi vad vi kallar “sökarketyper” — realistiska sökbeteenden baserade på livsskede. En person i 30-årsåldern utan barn är statistiskt sett mer benägen att söka efter investeringskonton och B2B-mjukvara. En person i 60-årsåldern är mer benägen att söka efter Medicare-tillägg och pensionsplanering. Vi modellerade dessa beteendemönster för varje demografisk grupp istället för att tillämpa ett schablonmässigt söktagande.

Vi tillämpade sedan verkliga riktmärken för annonsauktioner på varje arketyp. Siffrorna för kostnad per klick återspeglar faktiska marknadspriser hämtade från aggregerade, anonymiserade prisdata från aktiva kampanjer — vad annonsörer faktiskt betalar för att nå dessa demografiska grupper i Googles auktionssystem.

Ett förbehåll: denna analys uppskattar annonsörernas efterfrågan på åtkomst till en viss profil. Den återspeglar inte de exakta intäkterna Google får från en enskild användare. Vad modellen avslöjar är taket, det maximala priset som marknaden sätter på din uppmärksamhet.

Nyckeltalen

  • 1 605 $: genomsnittligt årligt annonsvärde för en användare i USA
  • 760 $: medianvärde för årligt annonsvärde
  • 17 929,30 $: maximalt uppskattat årligt värde (man i åldern 35–44 år, Bozeman, MT, stationär dator, företagsrelaterade sökningar med högt värde)
  • 31,05 $: minsta uppskattade årliga värde (pappa i åldern 18–24 år, Fort Smith, AR, Android, sökningar med lågt värde)
  • De översta 10 % av profilerna: flitiga användare av stationära datorer — genererar 43 % av allt annonsörsvärde
  • Under ett decennium representerar den genomsnittliga amerikanen ungefär 16 050 $ i annonsvärde; de mest intäktsgenererande profilerna närmar sig 180 000 $
Infografik som visar den enorma skillnaden i annonsvärde för användare i USA.

Klyftan mellan genomsnittet (1 605 $) och medianen (760 $) visar hur ett litet antal högvärdesprofiler drar upp genomsnittet. Affärsmodellen bygger på premiumavvikelser.

Vad exakt avgör ditt värde för Google?

Barn

Personer utan barn är värda cirka 17 % mer i genomsnitt, och gapet vidgas under åren med högst inkomst. När en profil väl har flaggats som förälder flyttas den från annonser för förmögenhetsförvaltning för 6 $ per klick till annonser för minibussar och förskolor för 2 $ per klick. Profilerna med högst värde i datasetet definieras inte av ett enskilt drag, utan av en kombination av signaler som tyder på köpkraft och kommersiell avsikt — och ingen av dem är föräldrar.

Enhet

En användare av en stationär dator är värd 4,9x mer än samma person på Android. En iPhone-användare är värd 2,7x mer än på Android. Annonsörer behandlar typ av enhet som en indikation på inkomst och köpintention. Stationära datorer signalerar ett professionellt sammanhang och transaktionsberedskap. iPhone signalerar premiumkonsumtion. Android signalerar lägre förväntad konvertering. Samma person har ett olika pris enbart beroende på vilken enhet de söker på.

Ålder

Annonsörsvärdet toppar mellan 35 och 44 år. Vid 65 års ålder sjunker det genomsnittliga värdet till 511 $. Äldre amerikaner försvinner inte från ekosystemet — de omfördelas till en snävare uppsättning kategorier med höga utgifter: Medicare-tilläggsförsäkringar, läkemedel och finansiella produkter som riktar sig till beroendeställning. Lägre allmänt värde, mer aggressiv inriktning från en mindre del av annonsörerna.

Värdets geografi

Annonsvärdet bestäms delvis av postnummer. Googles auktion drivs av lokala tjänsteleverantörer — advokater, fastighetsmäklare, ekonomiska rådgivare — som budar mot varandra för lokala klick. Ju mer konkurrensutsatt den lokala marknaden är, desto högre blir lägsta pris för alla i den.

De två enskilda profilerna med högst värde i datasetet kommer båda från toppen av marknadslistan: Bozeman, MT och Edmond, OK. I Bozeman har tillströmningen av distansarbetare inom tekniksektorn och utgifter för friluftsliv gjort den till en av de mest hårt ansatta lokala annonsmarknaderna i landet, trots dess storlek. Edmonds täthet av professionella tjänster med högt CPC gör den till den högst rankade marknaden totalt sett.

I botten återspeglar städer i Rust Belt och Appalacherna motsatsen: lägre medianinkomster och färre konkurrerande lokala annonsörer innebär mindre budgivningstryck och lägre priser för lokal uppmärksamhet.

Topp 10 mest värdefulla annonsmarknader i USA

  1. Edmond, OK
  2. Bozeman, MT
  3. Naperville, IL
  4. Santa Fe, NM
  5. Durham, NC
  6. Bellevue, WA
  7. Silver Spring, MD
  8. Baton Rouge, LA
  9. Washington, DC
  10. Colorado Springs, CO

Topp 10 minst värdefulla amerikanska annonsmarknader

  1. West Valley City, UT
  2. Lowell, MA
  3. Fort Smith, AR
  4. Gulfport, MS
  5. Greensboro, NC
  6. Evansville, IN
  7. Buffalo, NY
  8. Toledo, OH
  9. Wheeling, WV
  10. Parkersburg, WV
Topp 10 mest och minst värdefulla amerikanska annonsmarknader

Varför inlåsning har ett pris

Under en tioårsperiod representerar den genomsnittliga amerikanen ungefär 16 050 USD i annonsvärde. De mest monetariserade profilerna närmar sig 180 000 USD. Med 1,8 miljarder aktiva Gmail-användare är det långsiktiga värdet av att behålla användare i ekosystemet enormt, och det skalar med varje ytterligare år av beteendedata.

Varje integration mellan produkter, varje friktionspunkt vid dataexport och varje funktion som byggts för att öka det dagliga engagemanget stöds av denna matematik.

Googles annonseringsmekanik har alltid varit medvetet ogenomskinlig. Data visar varför: användare betraktas som pengagenererande tillgångar, tilldelas ett värde och målinriktas därefter. Varje funktion som byggts för att öka engagemanget, varje produkt utformad för att fördjupa inlåsningen, tjänar det utvinnandet.

De flesta skulle inte medvetet ge ett företag hundratals tusentals dollar under en livstid för att hantera sin e-post. Men det är vad systemet är byggt för att samla in.

Barn och annonsekosystemet

Annonsekosystemet börjar kategorisera användare när beteendesignaler dyker upp. För barn som växer upp online börjar den processen tidigt – de första skolsökningarna, de första hälsoförfrågningarna och den första platsdatan matar profileringssystemet innan de flesta barn förstår hur det fungerar.

Proton Mails Born Private låter föräldrar välja en end-to-end-krypterad miljö för sina barn från start, vilket håller deras data helt utanför auktionen.

Ingen data, ingen auktion

Alternativet är tydligt: använd tjänster som inte har några ekonomiska incitament att övervaka dig.

Proton Mail och Proton Drive krypterar data innan den når servern. Vi kan inte skanna e-post, skapa en profil eller sälja åtkomst till din uppmärksamhet. Proton finansieras av prenumerationer snarare än beteendespårning och har ingen användning för den data som gör dig värd 17 000 USD om året för en annonsör.

Ta bort datan och auktionen kollapsar.