Proton은 2025년 광고 경매 데이터를 사용하여 54,000개 이상의 인구 통계 프로필을 분석하여 광고주가 다양한 유형의 미국인에게 도달하기 위해 지불하는 비용을 추정했습니다. 그 범위는 귀하가 예상하는 것보다 훨씬 넓습니다.
평균적인 미국인은 연간 약 $1,605의 광고 가치를 창출합니다. 몬태나주 보즈먼에 거주하며 자녀가 없고 데스크톱을 사용하며 가치가 높은 기업 검색을 수행하는 35~44세 남성은 약 $17,929.30를 창출하는 것으로 추정됩니다. 아칸소주 포트스미스에 거주하며 Android 휴대전화를 사용하고 가치가 낮은 검색을 수행하는 18~24세 아버지는 $31.05를 창출합니다.
이는 동일한 무료 서비스를 사용하는 두 사람 사이의 577배 차이입니다.
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작성 방식
저희는 연령, 성별, 국가, 기기 유형의 네 가지 변수를 달리하여 54,000개 이상의 프로필 매트릭스를 구성했습니다. 각 프로필에는 생애 단계에 기반한 현실적인 검색 동작인 “검색 아키타입”을 할당했습니다. 통계적으로 자녀가 없는 30대인 경우 투자 계정 및 B2B 소프트웨어를 검색할 가능성이 더 높습니다. 60대인 경우 의료보험 보충제 및 은퇴 계획을 검색할 가능성이 더 높습니다. 저희는 평면적인 검색 가정을 적용하는 대신 각 인구 통계 그룹에 걸쳐 이러한 행동 패턴을 모델링했습니다.
그런 다음 각 아키타입에 실제 광고 경매 벤치마크를 적용했습니다. 클릭당 비용 수치는 활성 캠페인 전반의 집계 및 익명화된 가격 데이터에서 추출한 실시간 시장 이율을 반영합니다. 이는 광고주가 Google의 경매 시스템에서 이러한 인구 통계에 도달하기 위해 실제로 지불하는 금액입니다.
주의할 점: 이 분석은 특정 프로필에 대한 접근 권한을 얻기 위한 광고주의 수요를 추정한 것입니다. Google이 개별 사용자로부터 받는 정확한 수익을 반영하는 것은 아닙니다. 이 모델이 보여주는 것은 시장이 귀하의 관심에 부여하는 최대 가격인 상한선입니다.
핵심 수치
- $1,605: 미국 사용자의 연간 평균 광고 가치
- $760: 연간 광고 가치 중앙값
- $17,929.30: 최대 추정 연간 가치(35~44세 남성, 몬태나주 보즈먼, 데스크톱, 고가치 기업 검색)
- $31.05: 최소 추정 연간 가치(18~24세 아버지, 아칸소주 포트스미스, Android, 저가치 검색)
- 상위 10% 프로필: 주로 데스크톱을 사용하는 사용자 – 전체 광고주 가치의 43%를 창출함
- 10년에 걸쳐 평균적인 미국인은 약 $16,050의 광고 가치를 나타내며, 수익화가 가장 많이 된 프로필은 $180,000에 육박함
평균값($1,605)과 중앙값($760) 사이의 간극은 소수의 고가치 프로필이 어떻게 평균을 끌어올리는지 보여줍니다. 비즈니스 모델은 프리미엄 아웃라이어들에 의해 운영됩니다.
Google에 대한 귀하의 가치를 결정하는 것은 정확히 무엇인가요?
자녀
자녀가 없는 사람은 평균적으로 약 17% 더 가치가 높으며, 소득이 최고조에 달하는 시기에는 그 격차가 더 벌어집니다. 프로필이 부모(상위)로 분류되면, 클릭당 6달러인 자산 관리 광고에서 클릭당 2달러인 미니밴 및 유치원 광고로 전환됩니다. 데이터 세트에서 가장 높은 가치를 지닌 프로필은 단일 특성이 아니라 지출 능력과 상업적 의도를 나타내는 신호의 조합으로 정의되며, 그중 누구도 부모가 아닙니다.
기기
데스크톱 사용자는 Android를 사용하는 동일한 사람보다 4.9배 더 가치가 높습니다. iPhone 사용자는 Android보다 2.7배 더 가치가 높습니다. 광고주는 기기 유형을 소득 및 구매 의사의 대리 지표로 취급합니다. 데스크톱은 전문적인 맥락과 거래 준비 상태를 신호합니다. iPhone은 프리미엄 소비자 지출을 신호합니다. Android는 낮은 예상 전환율을 신호합니다. 동일한 사람이라도 검색하는 기기에 따라 가격이 달라집니다.
연령
광고주 가치는 35세에서 44세 사이에서 정점을 찍습니다. 65세가 되면 평균 가치는 $511로 떨어집니다. 고령의 미국인들이 생태계에서 사라지는 것이 아니라, 의료보험 보충 보험, 제약, 의존성을 겨냥한 금융 상품 등 지출이 많은 좁은 범주로 재배정되는 것입니다. 전반적인 가치는 낮아지지만, 소수의 광고주로부터 더 공격적인 타겟팅을 받게 됩니다.
가치의 지리학
광고 가치는 부분적으로 우편번호에 의해 설정됩니다. Google의 경매는 변호사, 부동산 중개인, 재무 설계사 등 지역 서비스 제공업체들이 지역 클릭을 위해 서로 입찰하는 방식에 의해 주도됩니다. 지역 시장의 경쟁이 치열할수록 해당 지역의 모든 사람에 대한 최저 가격이 높아집니다.
데이터 세트에서 가장 가치가 높은 두 개인 프로필은 모두 시장 목록의 상위권인 몬태나주 보즈먼과 오클라호마주 에드먼드에서 나왔습니다. 보즈먼의 경우 원격 기술직 종사자의 유입과 야외 레크리에이션 지출로 인해 규모에도 불구하고 미국에서 가장 치열한 지역 광고 시장 중 하나가 되었습니다. 에드먼드는 고비용 클릭(CPC) 전문 서비스가 밀집되어 있어 전체 시장 순위 1위를 차지했습니다.
하위권에서는 러스트 벨트와 애팔래치아 전역의 도시들이 그 반대 상황을 반영합니다. 가구 소득 중앙값이 낮고 경쟁하는 지역 광고주가 적다는 것은 입찰 압력이 낮고 지역적 관심에 대한 가격이 낮다는 것을 의미합니다.
미국에서 가장 가치 있는 광고 시장 상위 10곳
- 오클라호마주 에드먼드
- 몬태나주 보즈먼
- 일리노이주 네이퍼빌
- 뉴멕시코주 산타페
- 노스캐롤라이나주 더럼
- 워싱턴주 벨뷰
- 메릴랜드주 실버 스프링
- 루이지애나주 배턴 루지
- 워싱턴 D.C.
- 콜로라도주 콜로라도 스프링스
가치가 가장 낮은 미국 광고 시장 상위 10곳
- 유타주 웨스트 밸리 시티
- 매사추세츠주 로웰
- 아칸소주 포트 스미스
- 미시시피주 걸프포트
- 노스캐롤라이나주 그린즈버러
- 인디애나주 에번즈빌
- 뉴욕주 버팔로
- 오하이오주 털리도
- 웨스트버지니아주 휠링
- 웨스트버지니아주 파커즈버그
종속(Lock-in)에 가격이 매겨지는 이유
10년 동안 평균적인 미국인은 약 $16,050의 광고 가치를 나타냅니다. 수익화가 가장 많이 된 프로필은 $180,000에 육박합니다. 18억 명의 활성 Gmail 사용자를 보유한 상황에서, 사용자를 생태계에 유지하는 것의 장기적 가치는 엄청나며, 행동 데이터가 매년 추가될수록 그 규모는 더욱 커집니다.
모든 제품 간 통합, 데이터 내보내기 시의 모든 불편함, 일일 참여도를 높이기 위해 구축된 모든 기능은 이러한 계산을 바탕으로 합니다.
Google의 광고 메커니즘은 항상 의도적으로 불투명해 왔습니다. 데이터는 그 이유를 보여줍니다. 사용자는 가치가 할당되고 그에 따라 타겟팅되는 수익 창출 자산으로 간주됩니다. 참여도를 높이기 위해 구축된 모든 기능과 종속을 심화하기 위해 설계된 모든 제품은 그러한 정보 추출을 위해 기능합니다.
대부분의 사람들은 자신의 이메일을 처리하기 위해 평생에 걸쳐 기업에 수십만 달러를 기꺼이 건네주지 않을 것입니다. 하지만 이 시스템은 바로 그것을 수집하기 위해 구축되었습니다.
아동과 광고 생태계
광고 생태계는 행동 신호가 나타나는 순간부터 사용자를 분류하기 시작합니다. 온라인에서 자라는 아이들의 경우, 그 과정은 일찍 시작됩니다. 대부분의 아이들이 그 원리를 이해하기도 전에 첫 학교 검색, 첫 건강 관련 질의, 첫 위치 데이터가 프로파일링 시스템에 공급됩니다.
Proton Mail의 Born Private를 통해 상위 보호자는 자녀를 처음부터 종단간 암호화된 환경에 참여시켜, 자녀의 데이터를 광고 경매에서 완전히 제외할 수 있습니다.
데이터가 없으면 경매도 없습니다
대안은 명확합니다. 귀하를 모니터링할 경제적 유인이 없는 서비스를 이용하는 것입니다.
Proton Mail과 Proton Drive는 데이터가 서버에 도달하기 전에 데이터를 암호화합니다. Proton은 이메일을 스캔하거나, 프로필을 작성하거나, 귀하의 관심사에 대한 접근 권한을 판매할 수 없습니다. 행동 추적이 아닌 구독으로 자금을 조달하는 Proton은 광고주에게 연간 17,000달러의 가치를 지닌 귀하의 데이터를 사용할 이유가 없습니다.
데이터를 제거하면 경매 시스템은 붕괴됩니다.
