Proton analizó más de 54 000 perfiles demográficos utilizando datos de subastas de anuncios de 2025 para estimar lo que pagan los anunciantes para llegar a diferentes tipos de estadounidenses. El rango es mucho más amplio de lo que podrías esperar.
El estadounidense medio genera unos 1605 $ al año en valor publicitario. Un hombre de entre 35 y 44 años en Bozeman, MT, sin hijos, que usa un ordenador de sobremesa y realiza búsquedas corporativas de alto valor, genera un valor estimado de 17 929,30 $. Un padre de entre 18 y 24 años en Fort Smith, AR, que usa un teléfono Android y realiza búsquedas de bajo valor, genera 31,05 $.
Eso es una diferencia de 577 veces entre dos personas que utilizan el mismo servicio gratuito.
Aquí tienes un vistazo a cómo hemos elaborado nuestro último informe: El precio del Google gratuito(ventana nueva).
Cómo hemos creado esto
Hemos construido una matriz de más de 54 000 perfiles variando cuatro variables: edad, género, ubicación y tipo de dispositivo. A cada perfil le asignamos lo que llamamos «arquetipos de búsqueda»: un comportamiento de búsqueda realista basado en la etapa de la vida. Es estadísticamente más probable que una persona de unos 30 años sin hijos busque cuentas de inversión y software B2B. Alguien de unos 60 años es más propenso a consultar suplementos de Medicare y planificación de la jubilación. Modelamos estos patrones de comportamiento en cada grupo demográfico en lugar de aplicar una suposición de búsqueda plana.
A continuación, aplicamos referencias reales de subastas de publicidad a cada arquetipo. Las cifras de coste por clic reflejan las tarifas de mercado en tiempo real extraídas de datos de precios agregados y anónimos de campañas activas: lo que los anunciantes pagan realmente para llegar a estos grupos demográficos en el sistema de subastas de Google.
Una advertencia: este análisis estima la demanda de los anunciantes para acceder a un perfil determinado. No refleja los ingresos exactos que Google recibe de cualquier usuario individual. Lo que el modelo revela es el techo, el precio máximo que el mercado pone a tu atención.
Las cifras clave
- 1605 $: valor publicitario anual medio de un usuario en EE. UU.
- 760 $: mediana del valor publicitario anual
- 17 929,30 $: valor anual máximo estimado (hombre de 35 a 44 años, Bozeman, MT, ordenador de sobremesa, búsquedas corporativas de alto valor)
- 31,05 $: valor anual mínimo estimado (padre de 18 a 24 años, Fort Smith, AR, Android, búsquedas de bajo valor)
- El 10 % de los perfiles más altos (usuarios intensivos de ordenador de sobremesa) genera el 43 % de todo el valor para los anunciantes
- Durante una década, el estadounidense medio representa unos 16 050 $ en valor publicitario; los perfiles más monetizados se acercan a los 180 000 $
La brecha entre la media (1605 $) y la mediana (760 $) muestra cómo un pequeño número de perfiles de alto valor eleva el promedio. El modelo de negocio se basa en casos atípicos prémium.
¿Qué determina exactamente tu valor para Google?
Hijos
Quienes no tienen hijos valen aproximadamente un 17 % más de media, y la brecha se amplía durante los años de mayores ingresos. Una vez que un perfil se marca como padre o madre, pasa de anuncios de administración de patrimonio de 6 $ por clic a anuncios de 2 $ por clic para monovolúmenes y centros de educación preescolar. Los perfiles de mayor valor del conjunto de datos no se definen por un solo rasgo, sino por una combinación de señales que apuntan al poder adquisitivo y a la intención comercial, y ninguno de ellos tiene hijos.
Dispositivo
Un usuario de ordenador de sobremesa vale 4,9 veces más que la misma persona en Android. Un usuario de iPhone vale 2,7 veces más que en Android. Los anunciantes tratan el tipo de dispositivo como un indicador de ingresos e intención de compra. El ordenador de sobremesa indica un contexto profesional y disposición para las transacciones. El iPhone indica un gasto de consumo prémium. Android indica una conversión esperada menor. La misma persona tiene un precio diferente dependiendo únicamente de en qué dispositivo esté buscando.
Edad
El valor para el anunciante alcanza su punto máximo entre los 35 y los 44 años. A los 65 años, el valor medio cae a 511 $. Los estadounidenses de más edad no desaparecen del ecosistema: se les reasigna a un conjunto más reducido de categorías de alto gasto: seguros suplementarios de Medicare, productos farmacéuticos y productos financieros destinados a la dependencia. Un valor general más bajo, pero una segmentación más agresiva de un grupo más pequeño de anunciantes.
La geografía del valor
El valor de los anuncios se establece en parte por el código postal. La subasta de Google se rige por los proveedores de servicios locales (abogados, agentes inmobiliarios, asesores financieros) que pujan entre sí por los clics locales. Cuanto más competitivo sea el mercado local, mayor será el precio base para todos los que se encuentren en él.
Los dos perfiles individuales de mayor valor del conjunto de datos proceden de la parte superior de la lista del mercado: Bozeman, MT y Edmond, OK. En Bozeman, la afluencia de trabajadores tecnológicos en remoto y el gasto en actividades recreativas al aire libre lo han convertido en uno de los mercados publicitarios locales más disputados del país, a pesar de su tamaño. La densidad de servicios profesionales con un alto CPC de Edmond lo convierte en el mercado con la clasificación más alta en general.
En la parte inferior, las ciudades del Rust Belt y los Apalaches reflejan lo inverso: unos ingresos medianos más bajos y un menor número de anunciantes locales que compiten significan una menor presión en las pujas y precios más bajos por la atención local.
Los 10 mercados publicitarios más valiosos de EE. UU.
- Edmond, OK
- Bozeman, MT
- Naperville, IL
- Santa Fe, NM
- Durham, NC
- Bellevue, WA
- Silver Spring, MD
- Baton Rouge, LA
- Washington, DC
- Colorado Springs, CO
Los 10 mercados publicitarios menos valiosos de EE. UU.
- West Valley City, UT
- Lowell, MA
- Fort Smith, AR
- Gulfport, MS
- Greensboro, NC
- Evansville, IN
- Buffalo, NY
- Toledo, OH
- Wheeling, WV
- Parkersburg, WV
Por qué la exclusividad tiene un precio
Durante 10 años, el estadounidense promedio representa aproximadamente $16.050 en valor publicitario. Los perfiles más monetizados se acercan a los $180.000. Con 1800 millones de usuarios activos de Gmail, el valor a largo plazo de mantener a los usuarios en el ecosistema es enorme, y aumenta con cada año adicional de datos de comportamiento.
Cada integración entre productos, cada punto de fricción al exportar datos, cada función creada para aumentar la participación diaria está respaldada por este cálculo.
Los mecanismos publicitarios de Google siempre han sido deliberadamente opacos. Los datos muestran por qué: se considera a los usuarios activos generadores de dinero, se les asigna un valor y se les segmenta en consecuencia. Cada función creada para aumentar la participación, cada producto diseñado para profundizar la exclusividad, sirve para esa extracción.
La mayoría de las personas no entregarían conscientemente a una corporación cientos de miles de dólares a lo largo de su vida para que procesara su correo electrónico. Pero para eso está diseñado el sistema.
Los niños y el ecosistema publicitario
El ecosistema publicitario comienza a categorizar a los usuarios en cuanto aparecen señales de comportamiento. Para los niños que crecen online, ese proceso comienza pronto: las primeras búsquedas escolares, las primeras consultas de salud y los primeros datos de ubicación alimentan el sistema de creación de perfiles antes de que la mayoría de los niños entiendan cómo funciona.
La campaña Born Private de Proton Mail permite que los padres integren a un niño en un entorno con cifrado de extremo a extremo desde el principio, manteniendo sus datos totalmente fuera de las subastas.
Sin datos, no hay subasta
La alternativa es clara: utiliza servicios que no tengan ningún incentivo financiero para vigilarte.
Proton Mail y Proton Drive cifran los datos antes de que lleguen al servidor. No podemos escanear correos electrónicos, crear un perfil ni vender el acceso a tu atención. Al financiarse mediante suscripciones en lugar de seguimiento del comportamiento, Proton no necesita los datos que hacen que valgas 17.000 $ al año para un anunciante.
Si eliminas los datos, la subasta se contrae.
